Hoje, mais do que um formato, o conteúdo ao vivo representa um comportamento de consumo. E poucos gêneros ilustram isso tão bem quanto o esporte. Nas Smart TVs da Samsung, ele é um dos grandes motores de audiência. Mensalmente, mais de 7 milhões de dispositivos acessam programações esportivas, alcançando cerca de 28 milhões de consumidores e ultrapassando a marca de 43 milhões de horas assistidas apenas em canais lineares – abertos ou pagos. No Brasil, onde o futebol é parte da identidade cultural, esse hábito é ainda mais forte: 43% desse público consome futebol com frequência nas TVs da marca, dentro e fora do ambiente linear. Esses dados reforçam não apenas a força do esporte ao vivo, mas também o papel da Samsung como uma das principais janelas para esse conteúdo no país.

Esse apetite por esportes ao vivo encontra no ecossistema FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) um novo vetor de crescimento. Combinando distribuição linear, acesso gratuito e monetização via publicidade, o modelo FAST tem transformado a forma como o conteúdo chega ao público, de maneira mais acessível, democrática e alinhada aos hábitos digitais atuais.

Inicialmente associado a acervos de catálogo e reprises, o FAST passou por uma evolução significativa. À medida que a audiência cresceu, que o consumo migrou para a tela grande e que os canais ganharam estrutura profissional, o modelo deixou de ser visto como uma alternativa secundária. Hoje, é uma vitrine estratégica para grandes grupos de mídia e criadores de conteúdo, que enxergam no FAST uma oportunidade para ampliar alcance, gerar engajamento em tempo real e oferecer uma experiência contínua, conectada e de alta qualidade.

A força desse modelo se reflete nos números. Segundo a Omdia, a receita global com FAST deve ultrapassar US$ 18 bilhões até 2027, sustentada por um ecossistema em expansão e por formatos publicitários cada vez mais integrados à experiência de streaming. Na América Latina, e especialmente no Brasil, o cenário também é promissor. A estimativa é que a região possa alcançar US$ 1 bilhão em receitas publicitárias até 2029, impulsionada por uma base crescente de TVs conectadas e por uma demanda cada vez maior por conteúdo gratuito de qualidade.

Esse avanço valida não apenas a sustentabilidade do modelo, mas também sua atratividade para anunciantes em busca de audiência qualificada, segmentada e engajada.

Um exemplo claro dessa transformação pode ser visto agora, com a transmissão da Copa do Mundo de Clubes da FIFA, em sua primeira edição com 32 clubes de todos os continentes. O torneio está sendo exibido ao vivo e gratuitamente pela CazéTV, canal disponível no Samsung TV Plus, plataforma que se consolida como líder no segmento FAST e referência em conteúdo gratuito de qualidade na TV conectada. Com mais de 22,4 milhões de dispositivos ativos no Brasil, o serviço alcança potencialmente 89,6 milhões de consumidores, ampliando significativamente o acesso ao esporte ao vivo e à programação relevante para o público local.

A própria CazéTV é um reflexo desse movimento. Criado originalmente no YouTube, o canal ganhou sua versão linear dentro do Samsung TV Plus, mantendo a linguagem jovem e conectada que o tornou popular. Agora em formato 24 horas por dia, com estrutura profissional, programação contínua e maior alcance, mostra como criadores nativos digitais podem se adaptar ao ecossistema FAST sem abrir mão da própria essência. E, com o apoio de plataformas como o Samsung TV Plus, alcançar novas audiências em escala.

Se no passado a TV ao vivo era o que unia o país em torno de grandes momentos, hoje ela encontra no FAST um novo palco. Mais aberto, mais acessível e mais conectado com os hábitos de consumo atuais. A questão já não é se o ao vivo voltou, é quem está pronto para usá-lo melhor daqui para frente.

De acordo com a empresa de pesquisa de mercado Omdia, a Samsung alcançou uma participação de 28,3% no mercado global de TV em 2024, mantendo a sua classificação como líder desde 2006. Esse sucesso contínuo é impulsionado pelo compromisso da empresa com a inovação de telas premium e ultra grandes, bem como pela introdução de TVs de ponta com tecnologia AI.

“O reinado de 19 anos da Samsung como líder global do mercado de TV foi possível graças à confiança e ao apoio dos nossos clientes”, disse Hun Lee, Vice-presidente Executivo do Visual Display Business da Samsung. “Continuaremos a moldar o futuro da indústria com inovações como TVs com tecnologia de AI fornecendo produtos e serviços que enriquecem significativamente a vida das pessoas.”

▲ A Samsung garantiu sua posição como líder global no mercado de TVs pelo 19º ano consecutivo (Fonte: Omdia, fevereiro de 2024)

Domínio nos segmentos de TV premium e ultra grande

A Samsung solidificou sua liderança no mercado de TVs de alta qualidade, particularmente nos segmentos premium (mais de $ 2.500) e ultra grande (75 polegadas e acima):

• TVs Premium ($2.500+) – A Samsung conquistou uma participação de mercado de 49,6%, respondendo por quase metade do mercado global de TVs premium.
• 75 polegadas e acima – A Samsung liderou a categoria ultra grande com uma participação de mercado de 28,7%.

Sucesso das TVs QLED e OLED

A Samsung também manteve sua liderança no segmento QLED e aumento na demanda de OLED, reforçando seu domínio na indústria de TVs premium:

• TVs QLED – Com 8,34 milhões de unidades vendidas, a Samsung liderou com uma participação de mercado de 46,8%, fortalecendo ainda mais sua liderança nessa categoria. O mercado global de QLED também registrou um crescimento significativo, ultrapassando 10% do total de vendas de TVs pela primeira vez.
• TVs OLED – As vendas de OLED da Samsung atingiram 1,44 milhão de unidades em 2024, garantindo uma participação de mercado de 27,3%. Isso marca um aumento ano a ano (YoY) de 42% e 4,6% nas vendas de unidades e participação de mercado, respectivamente, refletindo a forte demanda do consumidor pelas inovações OLED da Samsung.

Transformando o entretenimento doméstico com AI e arte

Na CES 2025, a Samsung apresentou a Vision AI, uma inovação em telas alimentadas por AI que vai além do entretenimento tradicional. Ao analisar as preferências, intenções e hábitos do usuário, a Vision AI oferece uma experiência de visualização personalizada contínua que molda o futuro das telas domésticas inteligentes. A Samsung também está expandindo a Samsung Art Store – originalmente disponível exclusivamente na The Frame – para os modelos Neo QLED e QLED este ano, proporcionando a mais consumidores o acesso a uma experiência de arte digital personalizada.

A Samsung Electronics Co., Ltd. anunciou hoje que foi nomeada a principal fabricante de soluções em sinalização digital pelo décimo quinto ano consecutivo, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Omdia, o que reafirma a posição de destaque no mercado global do segmento.[1] De acordo com a Omdia, em 2023 a Samsung não apenas dominou o setor de sinalização, com uma participação de mercado de 33%, mas também vendeu mais de 2 milhões de unidades de produtos para este fim – um recorde para a empresa.[2]

“Alcançar o primeiro lugar no mercado global de sinalização digital por 15 anos consecutivos reflete nosso compromisso com a inovação e nossa capacidade de adaptação às condições de mercado em evolução, bem como às necessidades de nossos clientes”, declarou Hoon Chung, vice-presidente executivo de Visual Display Business da Samsung Electronics. “Continuaremos a fornecer o mais alto valor aos nossos clientes, oferecendo dispositivos, soluções e serviços especializados que atendam às suas diversas necessidades”.

A Samsung Electronics apresenta regularmente produtos de sinalização diferenciados que atendem a diversas necessidades do ambiente empresarial.

• Um exemplo é o The Wall, o primeiro display modular do mundo com tecnologia Micro LED. Graças ao seu formato modular, The Wall permite que os clientes ajustem o tamanho, a proporção e a forma do painel de acordo com suas preferências e necessidades de uso.
• O Smart Signage oferece uma excelente experiência imersiva com seu perfil ultrafino e design de moldura uniforme.
• A linha de Sinalização para ambientes externos foi adaptada para esportes, mercados de referência e estações de carregamento de veículos elétricos, por exemplo. As telas desse portfólio são projetadas para garantir visibilidade nítida em diferentes condições climáticas.
• Os Display Interativos da Samsung é um quadro eletrônico especialmente otimizado para o mercado educacional, oferecendo ferramentas educacionais acessíveis para educadores e alunos.

A expansão da linha The Wall reflete claramente as inovações e a tecnologia de ponta da Samsung. Produtos como The Wall All-in-One e The Wall for Virtual Production foram escolhidos pelos clientes por sua conveniência excepcional e casos de uso exclusivos. Além disso, The Wall foi selecionado como a vitrine favorita para ser utilizada em hotéis de luxo como Atlantis The Royal em Dubai e Hilton Waikiki Beach no Havaí.

A liderança da Samsung no setor de sinalização digital é resultado do compromisso contínuo da empresa com a inovação de produtos e serviços. Um exemplo disso foi a introdução, em janeiro, da primeira tela Micro LED transparente do mundo, reconhecida por especialistas do setor como a próxima geração de telas comerciais. O produto recebeu diversos elogios, sendo chamado de “LED mais incrível” e “Melhor tela transparente” pela rAVe, um meio de comunicação áudio visual norte-americano.

O recente lançamento da plataforma Samsung Visual eXperience Transformation (VXT) demonstra ainda mais o compromisso da Samsung com a inovação em telas. Esta plataforma nativa baseada em nuvem combina conteúdo e operações de sinalização remota em uma plataforma única e segura, oferecendo serviços e soluções que vão além do hardware, garantindo ao mesmo tempo operação e gerenciamento contínuos para os usuários.

Olhando para o futuro, o mercado global de sinalização digital está preparado para um rápido crescimento, com um aumento anual esperado de 8%. Isso levará a um tamanho de mercado projetado de 24,6 bilhões de dólares até 2027, em comparação com os 14 bilhões de dólares em 2020.[3]

[1] Relatório de exibição pública da Omdia Q4 2023; Baseado no volume de vendas. Nota: As TVs de consumo não estão incluídas.

[2] Relatório de exibição pública da Omdia Q4 2023; Baseado no volume de vendas. Nota: As TVs de consumo não estão incluídas.

[3] De acordo com a receita combinada de vendas de sinalização LCD e LED. Omdia Q4 2023 Public Displays Market Tracker (excluindo TVs de consumo), Omdia Q4 LED Video Displays Market Tracker.

Desde o lançamento em 2017, a linha de TVs QLED da Samsung, incluindo os modelos Neo QLED mais recentes, ultrapassou vendas acumuladas de 40 milhões de unidades. Apenas em 2023, a linha QLED alcançou vendas de 8,31 milhões de unidades.

▲ Samsung é classificada como marca de TV número 1 em vendas no mundo pelo 18º ano consecutivo

A Samsung reafirmou sua notável liderança no setor de TVs com preços acima de US$ 2.500, especialmente aquelas com mais de 75 polegadas. A empresa conquistou um impressionante market share de 60,5% em termos de vendas de TVs premium, mantendo ao mesmo tempo a liderança com uma participação de 33,9% nas vendas de TVs com mais de 75 polegadas. Além disso, graças às sólidas vendas dos modelos de 98 polegadas, as TVs com mais de 90 polegadas da marca continuam liderando, alcançando uma participação de mercado de 30,4%.

Com base em seu sucesso no mercado de TVs ultragrandes de última geração, a Samsung também fez avanços significativos na tecnologia OLED. A linha de TVs OLED da empresa registrou 1,01 milhão de unidades vendidas em 2023, conquistando uma participação de 22,7%. Com a expansão da linha OLED em 2024, o market share da Samsung no setor OLED deverá aumentar neste ano.

“Estamos orgulhosos de sermos reconhecidos como líderes de mercado no setor mundial de TVs por 18 anos consecutivos, uma prova da confiança e fidelidade duradouras que nossos clientes depositam na Samsung”, afirmou SW Yong, presidente e head de negócios da divisão de Visual Display da Samsung Electronics. “Estamos profundamente comprometidos com o avanço do setor, indo além da qualidade de imagem excepcional para oferecer experiências mais significativas e valiosas”.

Na CES 2024, a Samsung Electronics apresentou o processador NQ8 AI Gen3, marcando o início da era das telas impulsionadas por IA. O avanço em processadores de alta capacidade de última geração vai redefinir o domínio das Smart TVs, integrando uma inteligência artificial sofisticada alimentada pelo Tizen OS para posicionar as telas de IA como o centro da inovação na casa inteligente.

2024 será mais um ano de inovações significativas para a Samsung. Com avanços em processadores e recursos de IA de ponta, a Samsung está no caminho certo para transformar ainda mais o entretenimento em casa e estabelecer novos padrões no setor de TV.