K-connection: así ha impactado el skincare coreano y otras costumbres asiáticas a Latinoamérica

La influencia de la cultura coreana en Latinoamérica va más allá del entretenimiento. Popularizada en la región por fenómenos como el K-Pop y los K-Dramas, la llamada Hallyu, u Ola Coreana, también ha ganado espacio en otros aspectos de la vida cotidiana, como la belleza, el autocuidado y el bienestar.

En este contexto, Samsung presenta el segundo episodio de K-Connection, el videocast que recorre Latinoamérica para explorar diferentes expresiones de la cultura coreana a partir de cinco temas y perspectivas locales. En este capítulo, el foco está en la K-Care, un universo que ha cobrado fuerza con la popularización de los productos coreanos de belleza y las rutinas de autocuidado compartidas en redes sociales.

El interés por estas prácticas ya se refleja en cifras. Según el informe K-Beauty Goes Global, de NielsenIQ, el valor de las ventas de productos de belleza coreanos en Latinoamérica se duplicó con creces en los últimos dos años, siendo Brasil y México los principales mercados. Este movimiento ha ayudado a posicionar al país, junto con Medio Oriente, como una de las principales apuestas de crecimiento de la categoría para los próximos años.

Más que una tendencia de consumo, la popularización de la K-Care también revela una afinidad cultural: los rituales de belleza coreanos dialogan con hábitos de autocuidado ya presentes en diferentes países latinoamericanos, exactamente el tipo de encuentro entre referencias coreanas y hábitos locales que K-Connection busca explorar en cada episodio.

Grabado en Santiago, Chile, ciudad natal del presentador Kev Lehmann, el capítulo reúne a las creadoras de contenido Renata Nnie (@renata.nnie) y Cari Baeza (@cvrinamu) para conversar sobre rituales de belleza, skincare, bienestar y tendencias influenciadas por la ola coreana. La propuesta es explorar la K-Care más allá de los productos y conocer cómo las prácticas y referencias de cuidado se incorporan a la vida cotidiana y adquieren características propias en diferentes mercados.

Durante el episodio, los participantes también visitan una tienda local especializada en skincare para conocer más sobre este universo y conversar sobre la presencia de los productos coreanos en el mercado chileno. El momento permite mostrar cómo la K-Care combina cultura, comportamiento y consumo, a medida que productos y rutinas desarrollados en Corea pasan a formar parte de nuevos repertorios de belleza y autocuidado.

Conectividad, la clave de cada capítulo

La Casa Conectada de Samsung funciona como escenario y parte de la experiencia del episodio, permitiendo que la tecnología acompañe los diferentes momentos de la conversación. Durante la grabación, los comandos de voz a Bixby activan diferentes configuraciones del espacio, ya sea para recibir a las invitadas, mostrar contenido grabado durante la visita a la tienda de skincare o conducir la dinámica de preguntas rápidas.

Más que ilustrar funciones de manera aislada, la experiencia muestra cómo diferentes dispositivos pueden funcionar de manera integrada para acompañar el ritmo de la conversación, sin quitar el foco de los intercambios sobre K-Care y reforzando la propuesta de K-Connection de explorar cómo las referencias coreanas adquieren nuevos significados en Latinoamérica.

“Lo que cambia de un episodio a otro es el tema, pero la lógica siempre es la misma: hacer que la tecnología trabaje a favor de las personas y de todo lo que sienten, viven y comparten. En Chile, la Casa Conectada acompaña de forma natural la conversación sobre belleza y autocuidado, mostrando cómo la tecnología puede entender el contexto, adaptarse a cada momento y actuar en segundo plano, de forma casi invisible, para que las personas puedan simplemente disfrutar de lo que están viviendo y de las conexiones que están creando”, afirma Renato Shiratsu, director senior de Marketing de Samsung Latinoamérica.

El impacto de la ola coreana en Latinoamérica

Este capítulo es el segundo de K-Connection, que reúne a 13 invitados en cinco contenidos de aproximadamente 30 minutos para explorar diferentes expresiones de la cultura coreana desde las perspectivas de cada mercado. Después del episodio brasileño, que abordó las conexiones entre los K-Dramas y las telenovelas, Chile lleva la conversación hacia la belleza, el autocuidado y el bienestar. La serie también pasa por Colombia, México y Guatemala, con episodios dedicados a la danza, el K-Pop y la gastronomía, respectivamente.

La propuesta es mostrar cómo la Hallyu puede vivirse de diferentes maneras en cada país, a medida que las referencias de la cultura coreana encuentran hábitos, preferencias y contextos culturales locales.

Este proyecto da continuidad a la estrategia de Samsung de acercar su herencia coreana al público latinoamericano a través de contenidos y experiencias que conectan con intereses presentes en la vida cotidiana de la región. La iniciativa también continúa la estrategia de contenido cultural de la marca en la región, que sumó un nuevo capítulo en 2025 con Tudo Sob Controle, el primer K-Drama original producido por Samsung para Latinoamérica.

¿Dónde puede ver el capítulo?

K-Connection está disponible en YouTube y Samsung TV Plus, con contenidos en portugués, español e inglés. La serie también cuenta con un portal dedicado a la cultura surcoreana y sus diferentes manifestaciones en Latinoamérica, que reúne historias, curiosidades y tendencias relacionadas con la Hallyu.