20 Jahre bei Samsung TV: Gute Technologie sollte unsichtbar sein

„Wenn die Technologie hinter dem Fernseher unsichtbar wird, haben wir gute Arbeit geleistet“, sagt der Head of TV von Samsung und blickt auf 20 Jahre im Unternehmen zurück – und auf 20 Jahre gemeinsamer Momente.
Seit 20 Jahren ist Samsung die weltweit erfolgreichste TV-Marke¹ und steht damit im Herzen vieler Zuhause – nicht nur zur Unterhaltung, sondern für die Momente, die uns verbinden, uns berühren und uns noch lange nach dem Ausschalten des Bildschirms nicht loslassen.

In diesem Jahr kann der südkoreanische Hersteller gleich 2 bemerkenswerte Meilensteine feiern, die eng miteinander verwoben sind: Während Samsung das 20. Jahr in Folge an der Spitze des weltweiten TV-Marktes steht, kann auch der Head of TV bei Samsung Electronics, Shinwoo Choi, auf seine eigene 20-jährige Reise bei Samsung zurückblicken – eine Karriere, die parallel zur Weiterentwicklung der TV-Technologie gewachsen ist.

Bei Samsung begann der damals junge Ingenieur zu einer Zeit, als Innovationen im TV-Bereich noch weitgehend von der Hardware bestimmt wurden. Ihn hingegen zog eine andere Überzeugung zum Unternehmen: Nicht allein die technischen Daten eines Fernsehers zählen, sondern vielmehr die Art, in der sie den Alltag der Menschen bereichern.

„Samsung hat uns immer dazu herausgefordert, über das heute Mögliche hinauszudenken, und diese Philosophie hat mich dazu motiviert, mich gemeinsam mit der Technologie weiterzuentwickeln.“

„Wenn mich Leute nach Innovationen fragen, erwarten sie oft, dass ich auf einen bestimmten Durchbruch verweise, aber die Momente, an die ich mich am meisten erinnere, sind keine Produkteinführungen. Es sind menschliche Momente.“

Einer dieser Momente sticht für ihn besonders heraus. Als Kim Yuna 2010 bei den Olympischen Winterspielen in Vancouver das Eis betrat, versammelten sich Millionen von Menschen vor ihren Fernsehern. Familien, Nachbar*innen und selbst Fremde hielten gemeinsam inne. Als sie Gold gewann, war es nicht nur ein sportlicher Triumph – vielmehr entstand in diesem Moment in den Wohnzimmern ganz Südkoreas eine gemeinsame emotionale Erinnerung.

„Da wurde mir wirklich klar, dass Fernseher mehr sein können als bloße Bildschirme – sie können zum Mittelpunkt gemeinsamer Erinnerungen werden.“

In den letzten 2 Jahrzehnten hat Samsung dazu beigetragen, neu zu definieren, was Fernsehen heute sein kann – von frühen Durchbrüchen bei der Bildschirmtechnologie und der Einführung der QLED-Technologie bis hin zu immersiven Erlebnissen, AI-gestützter Unterstützung und beeindruckender Bildpräzision. Die Teams, die diese Technologien entwickelten, verfolgten dabei das gleiche Ziel wie Shinwoo Choi. Es ging ihnen um mehr als nur die technischen Spezifikationen.

„Früher bedeutete Innovation, Dinge heller oder klarer zu machen. Heute besteht wahre Innovation darin, Technologie unsichtbar zu machen.“, sagt Shinwoo Choi.

Moderne Samsung Fernseher können sich individuell an Inhalte, Umgebung und Sehgewohnheiten anpassen, sodass die Nutzer*innen in das Geschehen eintauchen können, ohne die Technologie im Hintergrund wahrzunehmen. AI verbessert unauffällig die Bildqualität, erweckt alte Heimvideos zu neuem Leben und optimiert Szenen in Echtzeit.

Dass Samsung 20 Jahre in Folge die weltweite Nr. 1 unter den TV-Marken ist, mache ihn stolz, vor allem aber demütig, so der Head of TV von Samsung.

„Dieser Titel gehört den Ingenieur*innen, Designer*innen und all den Teams, die vor uns da waren. Viele von ihnen haben meine heutige Sichtweise auf Führung geprägt. Die Nummer 1 zu sein, ist nicht irgendein Ziel – es ist eine Verantwortung.“

Bei Fernsehern ist diese Verantwortung besonders groß, denn sie begleiten Familien über Jahre hinweg – oft länger als jeder andere Bildschirm im Haushalt. Um diese Langlebigkeit zu gewährleisten braucht es Zuverlässigkeit, Haltbarkeit und kontinuierlichen Service auch lange nach dem Kauf. Samsung stellt dies mit gründlichen Tests, langfristiger Softwareunterstützung und Innovationen, die den Menschen einen echten Mehrwert bringen, sicher.

Ein aktuelles Beispiel ist das AI Upscaling. Choi erklärt: „Hier geht es nicht darum, die Auflösung zu erhöhen, sondern wertvolle Erinnerungen – Familienvideos, alte Filme – wieder zum Leben zu erwecken und sie mit neuer Klarheit erlebbar zu machen.“

Familien jubeln bei großen Sportereignissen, Freund*innen treffen sich zu Filmabenden, Gamer*innen lehnen sich still nach vorn – es sind Szenen, die sich über Generationen hinweg immer wieder wiederholen. In einer Welt, die wir immer häufiger für uns allein auf den eigenen persönlichen Bildschirmen erleben, bleibt der Fernseher eines der wenigen Geräte, welches Menschen zusammenbringen kann.

Choi beschreibt Samsung Fernseher als „digitales Lagerfeuer“ – einen modernen Treffpunkt, der Menschen vereint und gemeinsame Momente erschafft.

Während Samsung auf 2 Jahrzehnte an der Spitze der globalen TV-Branche zurückblickt, bleibt der Fokus weiterhin auf die Zukunft gerichtet: Nach 20 Jahren ist die Neugier nicht erloschen, sondern noch weiter gewachsen.

„Im nächsten Kapitel geht es darum, Technologie noch intuitiver, präsenter und menschlicher zu machen”, so der Head of TV von Samsung.

Fernsehen begann als „Tele-Vision“ – Sehen aus der Ferne. Choi hofft, dass Samsung Fernseher für mehr in Erinnerung bleiben werden.

Tele. Vision. Überall.

Immer da. Immer in Entwicklung. Und immer Teil der Momente, die wirklich zählen.

¹ Quelle: Informa Tech, „TV Sets (Emerging Technologies) Market Tracker, Q4 2025”. Der Report zeigt den weltweiten TV-Marktanteil nach Hersteller basierend auf der jährlichen Stückzahl und dem Jahresumsatz. Abrufbar unter https://omdia.tech.informa.com/om143687/tv-sets-emerging-technologies-market-tracker-history–4q25-database. Die Ergebnisse stellen keine Empfehlung für Samsung dar.