Blickfang Digital Signage – Faszinierende Fernwirkung durch aktivierendes Bewegtbild in Storefront

Die Kunst der Schaufenstergestaltung spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Geschäfts. Doch Juweliere, Haushaltswarenläden und Parfümerien stehen vor einer besonderen Herausforderung: Ihre Produkte, geprägt von feinen Details, erzeugen oft nur eine begrenzte Fernwirkung. Auch klassische Werbemittel wie Print-Plakate helfen hier nur wenig weiter. Digital Signage kann den entscheidenden Unterschied machen. Denn über die leuchtstarken Displays lassen sich Halsketten, Besteck und zahlreiche andere kleine Waren im Schaufenster gekonnt in Szene setzen. Wird darüber hinaus Bewegtbild, zum Beispiel mit Zoomeffekt, eingesetzt, können sich die Bildschirme zu wahren Kund*innenmagneten entwickeln.

„Dass Storefront Signage wirkt, ist bisher nur anekdotisch bewiesen. Konkrete Zahlen gibt es nicht“, sagt Florian Rotberg von Invidis Consulting GmbH. Das Beratungsunternehmen analysiert Trends sowie Technologien in Sachen Digital Signage und schaut in die vertikalen Märkte hinein. „Trotzdem schlägt das Pendel klar in Richtung Storefront Signage anstelle von beleuchteten Postern. Die Displays bieten durch ihre Leuchtkraft, Farbintensität und flexiblen Einsatzmöglichkeiten große Vorteile gerade auch in Bezug auf die Fernwirkung.“

Für den Erfolg von Digital Signage ist neben der Inhaltserstellung auch die Wahl des Display-Modells entscheidend. Dabei muss der Ort der Installation genau betrachtet werden. Ist dort mit direkter Sonneneinstrahlung zu rechnen, braucht es ein Display mit hoher Leuchtkraft. Das gewährleistet eine gute Sichtbarkeit des Bildes. Auch sollten sich die Displays harmonisch in die Store-Umgebung integrieren lassen. Für Amit Chatterjee, Manager Pre-Sales Solutions bei Samsung Electronics GmbH, umfasst dieser Punkt nicht nur das Design. Auch die Bedienung sei entscheidend. „Mit unserer All-in-One-Lösung MagicINFO können Anwender*innen sowohl Content als auch Geräte auf einer einzigen Plattform verwalten – von der Inhaltserstellung bis zur Veröffentlichung und Überwachung“, sagt er. „Auch ist eine Integration der Displays in die kanalübergreifende digitale Kommunikationsstrategie möglich. Die Content-Entwicklung wird damit ganzheitlich betrachtet, was ein entscheidender Punkt für das Return on Investment sein kann.“

Wie viele andere setzt auch Deutschlands führender Anbieter von Haushaltswaren, WMF, in den Schaufenstern am Berliner Standort und in Hamburg auf Storefront Signage Installationen von Samsung. Über die hochauflösenden Displays OM75A beziehungsweise OM55N-S werden unter anderem edle Essbestecke, modernes Kochgeschirr und professionelle Küchengeräte smart in Szene gesetzt. Die beiden Samsung Modelle zeichnen ein schlankes Design, eine starke Hitzebeständigkeit und hohe Helligkeitswerte aus. So ist der Content auch bei direkter Sonneneinstrahlung sehr gut sichtbar.

Insbesondere während der Weihnachtssaison wurden die Displays erfolgreich eingesetzt: In dieser Zeit intensiver Werbemaßnahmen allerorten haben mehr Menschen auch dank der Fernwirkung der Displays den Weg in die beiden Geschäfte von WMF gefunden.