Let’s Play with Samsung: Wie Samsung seinen Platz in der Gaming-Kultur schafft

Samsung bietet seit Langem die passende Hardware für verschiedene Gaming-Vorlieben. Von leistungsstarken Gaming-Monitoren und TVs bis hin zu Smartphones und SSDs ist die Technologie des Unternehmens Teil der Gaming-Erfahrung von Millionen von Hardcore- und Gelegenheitsspieler*innen. Doch um Teil der Gaming-Kultur zu werden, braucht es mehr als nur starke Hardware.

Mit dem Konzept Let’s Play with Samsung verfolgt Samsung in Deutschland das Ziel, eine stärkere Verbindung zur Gaming-Community aufzubauen. Dafür wurde nicht nur die Art der Kommunikation neu gedacht, sondern der gesamte Markenauftritt im Gaming-Kontext weiterentwickelt. Die seit 2024 entwickelte Kampagne hat eine eigene, von Gaming inspirierte Bildsprache, Geschichten, Charaktere und Erlebnisse geschaffen, die alle auf einer einfachen Idee basieren: Wer Gamer*innen erreichen will, muss ihnen etwas bieten, das ihre Leidenschaft für Gaming aufgreift.

Anlässlich der Gamescom 2026 wurde diese Idee zuletzt vom 22. Juli bis zum 31. August 2026 in Deutschland über Social Media, Gaming-Plattformen, Live-Entertainment und die eigenen Kanäle von Samsung zum Leben erweckt.

Und natürlich braucht jeder gute Gaming-Playground einen Begleiter.

Für Samsung Deutschland übernimmt diese Rolle Dokkaebi, ein verspielter kleiner Unruhestifter, inspiriert von den Geistern der koreanischen Folklore und neu interpretiert für die Welt des Gamings. Clever, neugierig und gelegentlich chaotisch tritt er nicht wie ein klassischer Markenbotschafter auf, der Produkte erklärt. Er verhält sich vielmehr wie ein Gamer unter Gamer*innen.

Eine Kampagne, designt wie ein Spiel

Für die Kampagne wurde zusammen mit der Agentur Cheil Germany GmbH eine eigene visuelle und sprachliche Identität, die Samsung Gaming über verschiedene Kanäle, Inhalte und Produkte hinweg klar erkennbar macht.

Im Zentrum steht der Lootglow, ein leuchtender Kreis, inspiriert von einem Moment, den Gamer*innen nur zu gut kennen: Etwas beginnt zu leuchten, ein neues Item ist gespawnt und man möchte sofort herausfinden, was dahintersteckt. Samsung machte dieses vertraute Gefühl zu einem wiederkehrenden Designelement, indem Produkte im Lootglow inszeniert und wie wertvolle Gaming-Gegenstände präsentiert werden.

Ergänzt wird die visuelle Identität durch bekannte Gaming-Symbole und Anspielungen, die sich in Überschriften und Botschaften wiederfinden und Gamer*innen in ihrer eigenen Sprache ansprechen. So entstand ein konsistenter Auftritt, über den sich das gesamte Gaming-Portfolio von Samsung authentisch und zielgruppengerecht vermitteln lässt.

Als zentrale Anlaufstelle wurde zudem das Samsung Game Portal umfassend weiterentwickelt und neugestaltet. Dort werden Samsungs Gaming-Produkte mit relevanten Inhalten, Entertainment-Angeboten und Inspirationen an einem Ort gebündelt.

Press Start

Zum Auftakt der Awareness-Phase stellte Samsung nicht die Produkte, sondern den Unterhaltungswert in den Mittelpunkt. Eine der ersten Aktivierungen griff ein bekanntes Videoformat auf und entwickelte daraus ein spielerisches Markenerlebnis.

Die Mission: Catch Dokkaebi!

Während er über den Bildschirm flog, versuchten die Zuschauer*innen, das Video genau im richtigen Moment anzuhalten. Mit diesem einfachen und interaktiven Mechanismus wurde die Werbung selbst zum Spiel.

Weitere Kampagnen-Assets stellten die Gaming-Flaggschiffprodukte von Samsung in den Fokus. Präsentiert wurden sie von Dokkaebi in kurzen Stories voller Gaming-Referenzen. Gleichzeitig wurde Dokkaebi auf seinen eigenen Social-Media-Kanälen als eigenständiger Gamer zum Leben erweckt, wo er direkt mit Gaming-Communities interagierte. Gamer*innen wurden eingeladen, ihm auf TikTok, Instagram und YouTube unter dem Handle @dokkaebi_bysamsung zu folgen.

Auf diese Weise war Let’s Play with Samsung dort präsent, wo Gamer*innen ihre Zeit verbringen. Über Paid Media wurde die Kampagne zudem auf besonders gaming-affine Plattformen wie Xbox, Twitch und Reddit ausgeweitet und durch weitere Social- und Video-Platzierungen ergänzt.

Ein weiteres Highlight der Kampagne war eine Livestream-Kooperation mit der Gaming-Streamerin und Team-Galaxy-Mitglied Rosemondy. Unterstützt durch einen Twitch Hero Slot und Teaser-Aktivierungen begleitete Dokkaebi während eines zweistündigen Streams live ihre Session in Crimson Desert.

Durch die Zusammenarbeit mit dem Produktionspartner BEANS Entertainment GmbH
konnte Dokkaebi mithilfe von Echtzeit-Animation, Lip-Sync-Technologie und einen Live-Darsteller sowohl im Studio als auch als Overlay innerhalb des Spiels direkt mit Rosemondy und ihrer Community interagieren. Exklusive Dokkaebi-Emotes sowie ein Gewinnspiel rund um einige der Gaming-Flaggschiffprodukte von Samsung verlängerten die Aktivierung in die Community hinein. Zusammenschnitte der Highlights wurden anschließend über weitere Kampagnenkanäle verbreitet. Und auch die Community gab etwas zurück: zahlreiche Likes, Herzen und einen neuen Spitznamen für Dokkaebi: Dokki.

Das Spiel geht weiter

Mit Let’s Play with Samsung hat Samsung Deutschland eine Plattform geschaffen, die Technologie und Gaming-Kultur auf authentische Weise zusammenbringt. Leistungsstarke Produkte treffen hier auf die Menschen, Geschichten und Erlebnisse, die die Gaming-Community prägen.

Game on. Let’s Play with Samsung.