Samsung und Oliver Kahn starten Partnerschaft für smarte Zukunft der TV-Unterhaltung

Oliver Kahn ist das Gesicht für Samsung QLED TV und Botschafter für ein neues Fußballerlebnis im Smart TV.

Samsung setzt zur Fußballsaison 2017/18 im Marketing auf einen langfristig angelegten „Storytelling“-Ansatz. Dafür geht das Unternehmen eine inhaltliche Partnerschaft mit Welttorhüter Oliver Kahn ein. Im Fokus der Kooperation stehen die neuen Samsung QLED TVs und ein neues Fußballerlebnis im Smart TV. Mit seiner Goalplay App ergänzt Kahn das digitale Fußballerlebnis mit spannenden Formaten rund um das aktuelle Fußballgeschehen. Die Inhalte werden exklusiv auf allen Samsung QLED TVs abrufbar sein.

Der ehemaliger Welttorhüter, Fußballexperte und Unternehmer Oliver Kahn ist das neue Gesicht für Samsung QLED TV und steht als Markenbotschafter für die vielen neuen Möglichkeiten, Fußball über digitale Kanäle auf Smart TVs zu konsumieren. In seiner Funktion als CEO der Marke Goalplay präsentiert Kahn die dazugehörige TV-App exklusiv auf Samsung Smart TVs und setzt damit ein Signal für das Sport-Entertainment sowie die digitale Torspieler-Ausbildung der Zukunft, die sich Zuschauer auf ihrem Smart TV selbst zusammenstellen können.

Spannende Inhalte begeistern für das neue Fußballerlebnis im Smart TV

Im Zeitalter von digitalen Touchpoints und Inhalten hat Samsung sein Marketing für seine aktuellen QLED TV-Produkte neu ausgerichtet. Für Awareness setzt das Unternehmen mit dem Spot „Das neue Licht“ auf reichweitenstarke Werbung im TV sowie in digitalen Kanälen; Sales wird im Rahmen eines ambitionierten Promotion-Plans gesteuert. Als dritte starke Säule der Marketingstrategie für QLED TV hat Samsung unter dem Begriff „Storytelling“ einen eigenen Content-Ansatz etabliert, mit dem Ziel, die Markenvertrautheit zu steigern.

Die neue QLED TV-Welt ist vielseitig und bedarf neuer Formate der Wissensvermittlung: angefangen bei der Bildqualität mit Begriffen wie UHD, HDR oder Quantum Dot, über neue Designansätze, die den TV harmonisch in verschiedene Wohnstile integrieren, bis hin zur neuen Konsumlogik „on demand“ mit zahlreichen Quellen für individuelle Nutzungsszenarien. „Als Marktführer im TV-Segment wollen wir unseren Kunden mit exklusiven Inhalten wie Goalplay die aufregenden neuen Möglichkeiten der Smart TV-Generation 2017 aufzeigen“, sagt Kai Hillebrandt, Vice President Consumer Electronics Samsung Electronics GmbH.

Vor diesem Hintergrund wird Samsung gemeinsam mit Oliver Kahn eine Vielzahl an digitalen Maßnahmen zu QLED und Smart TV ausspielen, die den Verbraucher erzählerisch entlang der Customer Journey begleiten. „Die Samsung Smart TV-Oberfläche ist aus meiner Sicht die ausgereifteste Plattform auf dem Markt und mit der Smart Remote endlich so einfach und intuitiv zu bedienen, wie man es heute erwartet. Für mich als Entertainment-Fan ein Schlüsselkriterium neben Bildqualität und Design. Deshalb habe ich mich entschieden, meine neue App exklusiv auf Samsung Smart TVs zu starten“, sagt Oliver Kahn, CEO Goalplay.

Die Goalplay App ist exklusiv auf Samsung Smart TVs verfügbar und zeigt den Fußball packend aus der Perspektive des Torspielers.

Goalplay App: exklusive Fußballinhalte auf Samsung Smart TVs

Mit Goalplay, der ersten ganzheitlichen Torwartmarke der Welt, wird er im Sommer 2017 eine einzigartige App auf den Markt bringen. Die Goalplay TV-App wird exklusiv für Samsung Smart TVs das Spiel aus einer neuen Perspektive beobachten – der des spielenden Torwarts. Die App ergänzt unterhaltsame Fußballinhalte und bietet Fans neue Möglichkeiten von und mit Oliver Kahn, seinen Lieblingssport zu erleben, beispielsweise durch Torwarttraining-Tutorials oder Analyse-Clips zu den Spieltagen. In wenigen Wochen werden die 50 Millionen Fußballfans in Deutschland exklusiv KAHNalysen und Trainingsvideos über Samsung Smart TVs abrufen können – pünktlich zum Start der Saison 2017/18.

Storytelling über das ganze Jahr

Durch das Zusammenspiel der Partner Samsung und Oliver Kahn erzeugt der Storytelling-Ansatz das ganze Jahr über hohe Reichweiten im Netz. „Oliver Kahn wird seine eigenen Social-Media-Kanäle aktivieren und so für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgen. Mit neuen digitalen Inhalten erreichen wir gemeinsam sowohl Heimkino- als auch Fußballfans, die nach dem Serienboom die nächste treibende Kraft für den Smart TV-Trend sein werden“, so Georg R. Rötzer, Vice President Corporate Marketing Samsung Electronics GmbH. Für die Gesamtkampagne zeichnet Georg R. Rötzer verantwortlich. Die Produktion digitaler Assets für Social Media- und Samsung-Kanäle rund um Fußballlegende Oliver Kahn entwickelt für Samsung die Agentur Faktor 3 aus Hamburg.