Samsung Electronics Co., Ltd. ha sido reconocida hoy por Interbrand, consultora global de marcas, como una de las cinco mejores marcas mundiales por cuarto año consecutivo. Interbrand publica cada año su lista de “Best Global Brands”, y en la lista de este año, se ha revelado que el valor de marca de Samsung alcanzó los 91,4 mil millones de dólares, creciendo un 4% respecto al año anterior.

El valor de marca de Samsung aumentó en todas las áreas de negocio en 2023, a pesar de la desaceleración de la demanda en la industria mundial de las tecnologías de la información. Según Interbrand, la evaluación de Samsung Electronics se vio favorecida por lo siguiente:

• La mejora constante en la totalidad de la compañía en la experiencia del cliente sobre la base de la estrategia “One Samsung”.
• El mayor nivel de conectividad y la mejor experiencia de juego gracias a todo el catálogo de productos y a la tecnología SmartThings de Samsung.
• El rol de la empresa como líder en el desarrollo de tecnologías del futuro como el 6G, la inteligencia artificial (IA), la automoción, la realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV).
• Las iniciativas coherentes dirigidas a reforzar el liderazgo en ASG mediante actividades respetuosas con el medio ambiente en todas las líneas de productos.

“Gracias al apoyo de nuestros clientes en todo el mundo, el valor de marca de Samsung Electronics no ha dejado de crecer, a pesar de encontrarnos en un entorno empresarial complicado”, ha declarado YH Lee, presidenta de la Oficina de Marketing Global de Samsung Electronics. “Siempre nos esforzaremos por ser una marca querida por nuestros clientes a través del liderazgo en innovación tecnológica, posibilitando para ellos experiencias que les aporten un gran valor y perseverando en nuestros esfuerzos por la sostenibilidad”.

Valor de marca impulsado por SmartThings, experiencia de juego y liderazgo en innovación tecnológica y ASG.

A finales del año pasado, Samsung Electronics inauguró el Centro Direct-to-Consumer (D2C), dependiente de la Oficina Global de Marketing, para ofrecer una experiencia integrada online y offline. La empresa también dispone del Centro CX-MDE —que se encarga de potenciar la experiencia multidispositivo— para reforzar la sinergia entre productos y mejorar la experiencia global del cliente.

Las colaboraciones también fueron un elemento importante que impulsó el valor de marca de Samsung durante el año pasado. Sobre la base de SmartThings, que ofrece una experiencia de conexión aunada, Samsung está fortaleciendo en mayor medida sus colaboraciones abiertas para poder interconectar no solo sus propios productos, sino también con dispositivos de terceros. Además, las asociaciones con varias empresas de productos para móviles, tablets, televisores, PC y monitores permiten a los usuarios disfrutar de una experiencia de juego mejorada.

Samsung sigue invirtiendo en tecnologías emergentes de cara al futuro, como el 5G/6G, la IA y la automoción, que facilitarán el uso de estas tecnologías y empoderarán a los futuros consumidores. La empresa fue reconocida en el sector de los semiconductores por sus innovadoras soluciones industriales, como la DRAM DDR5 de 12 nm, y por trabajar a favor de sectores prometedores como la inteligencia artificial, la automoción y los dispositivos móviles avanzados.

La ASG ha sido uno de los principales focos de atención, ya que las actividades de concienciación ecológica impulsadas están surtiendo efecto. Entre las iniciativas de Samsung se incluyen el incremento del uso de materiales reciclados, como plásticos residuales de redes de pesca, el uso de vidrio y aluminio en las series Galaxy S23 y Galaxy Z Flip5ㆍFold5, la licencia abierta de la tecnología del mando a distancia solar de sus televisores, la colaboración con Patagonia en el filtro Less Microfiber para lavadoras, y la introducción del modo de inteligencia artificial energética en SmartThings Energy.

Esfuerzos reconocidos de Samsung en cada división de negocio

Móvil

• La innovación en las cámaras de la serie Galaxy S23 basada en la experiencia y las opiniones de los clientes
• Lanzamiento de la campaña “Join the Flip Side” y el mantenimiento del liderazgo en el sector de la telefonía plegable.
• El refuerzo de su posición en el sector del gaming para maximizar el rendimiento de los juegos en los dispositivos Galaxy gracias a la colaboración con socios líderes en este sector.
• La mejora de la accesibilidad de sus productos y servicios, incluida la función “Ambient Sound” de los auriculares Galaxy Buds.
• La aplicación Samsung Global Goals para movilizar a la comunidad Galaxy y educarla sobre las distintas formas de contribuir a los ODS.

Tecnologías de redes

• Pionera en la innovación 5G a través del liderazgo técnico, como la red de acceso radioeléctrico virtualizada 5G (vRAN) y la RAN abierta.
• Fortaleciendo su posición en la industria 5G a través de colaboraciones consolidadas con operadores globales de telecomunicaciones de primer nivel
• Comunicar los elementos vinculados a la sostenibilidad de la tecnología de red 5G de Samsung

Visual Display

• Consolidación del liderazgo global del mercado a través de la mejora continuada de los productos, incluyendo Neo QLED 8K y MicroLED.
• Fortalecimiento de su posición en la industria del gaming a través de productos como Odyssey Ark, Samsung Gaming Hub y alianzas con los principales operadores mundiales de servicios de streaming de juegos.
• Mejora de la accesibilidad a través de las colaboraciones con modo Relumino[1] y RNIB (Royal National Institute for Blind People).

Electrodomésticos

• Mantenimiento del liderazgo mundial en las principales categorías de electrodomésticos, como frigoríficos y lavadoras.
• Mejora de la experiencia de los consumidores a lo largo de la vida útil de los productos, a partir de las opiniones de los clientes.
• El desarrollo de un nuevo concepto de electrodoméstico con productos Bespoke y la consecución de los premios CES Innovation Award e iF Design Award, entre otros.

Semiconductores

• El desarrollo de innovaciones pioneras en el sector, como la DRAM DDR5 de 12 nm, y la consolidación del liderazgo en el mercado.
• El afianzamiento de alianzas en áreas de especial crecimiento, como la inteligencia artificial y la automoción.
• La ampliación de las aplicaciones Exynos a wearables y 5G.
• El aumento de la confianza en los sensores ISOCELL de los smartphones más representativos de los principales fabricantes.
• El constante afianzamiento de la comunicación en materia de ASG

La lista Best Global Brands de Interbrand se elabora en función de la evaluación del valor de marca de cada una de ellas, que es el resultado de un análisis integral de los resultados financieros de la empresa, la influencia de la marca en las compras de los consumidores y la competitividad de la marca. Esta evaluación del valor de marca es una de las más antiguas, por lo que es mundialmente reconocida por su credibilidad.

[1] Modo Relumino: un modo de visualización diseñado para aumentar las capacidades visuales de las personas con baja visión, resaltando partes específicas de los vídeos como el contraste, el color y la nitidez.

En el evento, Samsung Networks destacó los principales avances de su expansión global, que incluye la entrega de más de cuatro millones de cabezas de radio preparadas para 5G en todo el mundo. Asimismo, destacó cómo está avanzando en la virtualización para impulsar las redes de nueva generación, y liderando la innovación en 5G mediante la incorporación de los últimos chipsets de la empresa.

“Estamos encantados de hablar de las infinitas posibilidades de la tecnología inalámbrica, mientras continuamos nuestro viaje hacia el 5G, y preparamos el camino hacia su siguiente fase”, señaló Paul (Kyungwhoon) Cheun, presidente y jefe del Negocio de Redes de Samsung Electronics. “La visión 5G de Samsung consiste en ofrecer la mejor experiencia y conocimientos técnicos que puedan ayudar a los operadores y a los consumidores a aprovechar al máximo las ventajas del 5G. Estamos agradecidos de que nuestros clientes y socios se hayan unido a nosotros en este viaje y esperamos lograr muchos más hitos en 5G juntos”.

Las principales áreas de avance que la dirección de Samsung Networks abordó en el evento virtual son las siguientes:

Virtualización

La virtualización de toda una red, desde la red de acceso radio (RAN) hasta el núcleo de red, ofrecerá múltiples beneficios a los operadores, aportando mayor eficiencia, escalabilidad y flexibilidad en la gestión de la red, así como una mayor facilidad de actualización mediante implementaciones de software. Entre los logros recientes de vRAN se encuentran las siguientes soluciones:

• Samsung vRAN ha virtualizado todos los elementos de una unidad de banda base. Con el respaldo de años de I+D, Samsung ha implementado la primera red comercial 5G totalmente virtualizada de extremo a extremo (Link). Recientemente, la compañía ha demostrado la capacidad de soportar velocidades multigigabit de radios Massive MIMO conectadas a servidores de propósito general COTS (Link), mostrando cómo el rendimiento de la tecnología vRAN se acerca ahora al de las soluciones de hardware personalizadas.

• Samsung vCore está construido con una arquitectura de contenedores nativa en la nube, lo que permite la automatización operativa a la vez que garantiza un rendimiento optimizado. Con una gran adaptabilidad y escalabilidad, Samsung 5G vCore permite a los operadores de red lanzar rápidamente nuevos servicios y actualizarlos según las necesidades del negocio. Desde la presentación de su primer Core virtualizado en 2015, la empresa ha comercializado con éxito el primer vCore 5G no autónomo (NSA) del mundo, y ha alcanzado un hito importante en la capacidad de procesamiento de datos en su Core 5G autónomo (SA) (Link).

• Las soluciones de gestión de redes ayudan a optimizar la eficiencia operativa en las redes virtualizadas. Samsung Cloud Orchestration, conocido como SCO, coordina un proceso totalmente automatizado de despliegue y optimización de la red. Network Slice Manager de Samsung admite una gestión simplificada de los recursos, mientras que la analítica basada en IA proporciona un análisis inteligente del rendimiento de la red.

5G Radios

Samsung ha sido pionero en la tecnología 5G para dar apoyo a las soluciones RAN durante más de una década, a través de la investigación, la estandarización y los despliegues comerciales de sus soluciones 5G altamente competitivas. Los nuevos desarrollos son:

• Chipsets propios: Samsung continúa su liderazgo en la investigación y el desarrollo de chipsets, con una nueva línea ampliada, incluyendo un RFIC de tercera generación, un módem 5G de segunda generación y un chip integrado DFE-RFIC (Link), que forma parte de la iniciativa de la compañía para ayudar a fomentar soluciones 5G compactas y eficientes, pero de alto rendimiento.
• Nuevas soluciones: Samsung sigue ampliando su línea de radios 5G. La empresa ha presentado recientemente su radio de banda ancha (Link), que admite 400 MHz de ancho de banda en la banda media y está diseñada para ayudar a los operadores a realizar despliegues más flexibles y rentables. También se han presentado las unidades de banda base y macro compacta 5G de nueva generación, así como su nueva radio de antena única (Link), una solución que ofrece un formato más compacto con integración de la antena, lo que permite simplificar la instalación y la eficiencia del despliegue.

Redes privadas

Samsung tiene la capacidad de construir redes privadas fiables y seguras, aprovechando su amplia cartera de soluciones. Las soluciones 5G de la compañía, líderes en el sector, ofrecen una red central resistente a las redes privadas 5G, introduciendo casos de uso como las fábricas inteligentes (Link) y un sistema de monitorización de vídeo 4K en tiempo real (Link). Samsung también ofrece soluciones PS-LTE de extremo a extremo, desde equipos de red hasta aplicaciones y dispositivos. La empresa está impulsando la primera red PS-LTE nacional compatible con el 3GPP en Corea (Link), y logró la demostración de la primera videollamada MCPTX del sector en una plataforma en la nube (Link).

Visión de futuro del 6G

Como parte de su visión general de las redes, Samsung Networks: Redefined presenta la visión de la compañía sobre la tecnología 6G y el mundo que ayudará a crear. Samsung se adelanta en la preparación de las nuevas tecnologías inalámbricas. La empresa lideró la investigación y el desarrollo del 5G incluso antes del despliegue del 4G, y ya se está preparando para el 6G. Ahora, la compañía se dispone a acelerar la innovación en 6G, aportando experiencias hiperconectadas a los usuarios (Link). Samsung ha explorado recientemente el potencial de la aplicación del espectro de terahercios (THz) para las comunicaciones inalámbricas 6G, demostrando un enlace inalámbrico de extremo a extremo de 140 GHz mediante una solución de formación de haces totalmente digital. (Link).

Samsung ha sido pionera en la exitosa puesta en marcha de soluciones 5G de extremo a extremo, incluyendo conjuntos de chipsets, radios y núcleos. A través de la investigación y el desarrollo constantes, Samsung impulsa al sector a avanzar en las redes 5G con su cartera de productos líder en el mercado, desde la RAN y el núcleo totalmente virtualizado hasta las soluciones de red privada y las herramientas de automatización impulsadas por la IA. La compañía proporciona actualmente soluciones de red a los operadores móviles que ofrecen conectividad a cientos de millones de usuarios en todo el mundo.

La visión de Samsung con el 6G consiste en llevar la próxima experiencia hiperconectada a todos los aspectos de la vida. Para acelerar la investigación para 6G, Samsung Research, el centro avanzado de I+D dentro de SET Business de Samsung Electronics, fundó en mayo del año pasado su Centro de Investigación de Comunicaciones Avanzadas.

“Si bien la comercialización de 5G aún se encuentra en su etapa inicial, nunca es demasiado pronto para comenzar a prepararse para 6G porque generalmente conlleva 10 años desde el inicio de la investigación hasta la comercialización de una nueva generación de tecnología de comunicaciones”, explicó Sunghyun Choi, Director de Centro de Investigación de Comunicaciones Avanzadas. “Ya hemos comenzado la investigación y el desarrollo de tecnologías 6G aprovechando la experiencia y la capacidad que hemos acumulado al trabajar en múltiples generaciones de tecnología de comunicaciones, donde se incluye 5G. Estamos comprometidos a liderar la estandarización de 6G en un futuro, en colaboración con varias partes interesadas como la industria, el entorno académico y el gobierno”.

En el documento técnico, Samsung espera que la finalización del estándar 6G y su fecha de comercialización pueda ser en 2028 como mínimo, mientras que la comercialización masiva puede ocurrir alrededor de 2030. Tanto los humanos como las máquinas serán los principales usuarios de 6G, que se caracterizará por la provisión de servicios avanzados como la realidad extendida verdaderamente inmersiva (XR), el holograma móvil de alta fidelidad y réplica digital.

Mientras que los requisitos de 5G han centrado principalmente en el rendimiento, Samsung define tres categorías de requisitos que deben cumplirse para realizar los servicios de 6G: rendimiento, arquitectura y confiabilidad. Por ejemplo, el rendimiento de 6G es una velocidad de datos máxima de 1,000 Gbps (gigabits por segundo) y una latencia de aire inferior a 100 microsegundos (μs), 50 veces la velocidad de datos máxima y una décima parte de la latencia de 5G. En el siguiente diagrama se muestra una comparación de los requisitos clave de rendimiento entre 6G y 5G.

Los requisitos arquitectónicos de 6G incluyen la resolución de los problemas derivados de la capacidad de cálculo limitada de los dispositivos móviles, así como la implementación de la Inteligencia Artificial desde la fase inicial del desarrollo de la tecnología y permitir la integración flexible de nuevas entidades de red. El requisito de la confiabilidad abarca los problemas de seguridad y privacidad derivados del uso generalizado de los datos del usuario y las tecnologías de Inteligencia Artificial.

El documento técnico también presenta tecnologías candidatas que podrían ser esenciales para satisfacer los requisitos de 6G. Estos incluyen el uso de la banda de frecuencia de terahercios (THz), nuevas tecnologías de antena para mejorar la cobertura de señales de banda de alta frecuencia, tecnologías dúplex avanzadas, la evolución de la topología de red, el intercambio de espectro para aumentar la eficiencia de la utilización de la frecuencia y el uso de IA en comunicaciones inalámbricas.

Haga clic aquí para descargar el documento técnico 6G de Samsung. Puede encontrar más información sobre las últimas innovaciones de Samsung en la tecnología de las comunicaciones en Samsung Research.