20 anni di innovazione TV Samsung: quando la migliore tecnologia si fa invisibile

“Se non ti accorgi della tecnologia, significa che abbiamo fatto bene il nostro lavoro”, afferma Shinwoo Choi, riflettendo su 20 anni in Samsung e altrettanti anni di momenti condivisi.

Per due decenni consecutivi, i TV Samsung sono stati protagonisti nelle case delle persone non solo come strumenti di intrattenimento, ma anche come compagni di tutti quei momenti che permettono di connettersi, emozionano e restano impressi anche dopo che lo schermo si spegne.

Quest’anno si celebrano due traguardi importanti[1]: Samsung festeggia 20 anni come marchio di TV numero uno al mondo e Shinwoo Choi, Head of PQ Labs festeggia il proprio percorso ventennale in azienda, un percorso professionale sviluppatosi parallelamente all’evoluzione dei TV.

Quando entrò in Samsung come giovane ingegnere, l’innovazione in questo settore era ancora definita principalmente dall’hardware. Ciò che lo attrasse fu la convinzione che la tecnologia dovesse modellare la vita quotidiana, non limitarsi a competere sui numeri. “Samsung ci ha sempre spinti a guardare oltre ciò che è possibile oggi. Questa cultura mi ha permesso di crescere insieme alla tecnologia.”

“Quando parlo di innovazione, molti si aspettano il racconto di una svolta specifica. In realtà, i momenti che contano di più non sono i lanci di prodotto, ma momenti umani.”

Uno di questi momenti risale al 2010, durante le Olimpiadi Invernali di Vancouver. Quando l’ex pattinatrice Kim Yuna entrò in gara, milioni di persone si radunarono davanti ai propri TV. Famiglie, vicini e perfino sconosciuti si fermarono a guardarla insieme. Quando vinse l’oro, non fu solo una vittoria sportiva: divenne un ricordo collettivo che riempì le case in Corea e nel mondo.

“Fu allora che capii davvero che un TV poteva essere più di uno schermo, diventando il centro della memoria collettiva.”

Negli ultimi vent’anni, Samsung ha contribuito a ridefinire il ruolo del TV: dai primi progressi nei display all’innovazione QLED, fino alle esperienze immersive, alla personalizzazione basata sull’AI e al controllo della luce a livello microscopico. Per chi ne sviluppa la tecnologia, tuttavia, l’obiettivo non è mai stato solo migliorare le specifiche tecniche.

“In passato, innovare significava rendere le immagini più luminose o più nitide; oggi la vera innovazione è rendere la tecnologia invisibile.”

I TV Samsung di oggi si adattano automaticamente ai contenuti, all’ambiente e alle abitudini di visione, permettendo alle persone di immergersi completamente senza accorgersi della tecnologia. L’intelligenza artificiale migliora silenziosamente la qualità dell’immagine, riporta in vita vecchi video amatoriali e di famiglia e ottimizza le scene in tempo reale. “Se non ti accorgi della tecnologia, significa che abbiamo fatto bene il nostro lavoro.”

Il traguardo dei 20 anni consecutivi come marchio TV numero uno al mondo è significativo, ma Shinwoo Choi ne parla con umiltà, più che con orgoglio.

“Questo titolo appartiene agli ingegneri, ai designer e ai team che ci hanno preceduto. Molti di loro hanno influenzato il mio modo di intendere la leadership oggi. Essere i numeri uno non è un punto di arrivo: è una responsabilità.”

La fiducia è importante perché i TV restano nelle case delle famiglie per anni, spesso più a lungo di qualsiasi altro schermo domestico. Questa longevità richiede affidabilità, durata e cura costante anche dopo l’acquisto. L’approccio di Samsung riflette questo impegno, con test rigorosi, supporto software a lungo termine e innovazioni pensate per rispondere a bisogni reali.

Un esempio chiaro è l’upscaling AI. Come spiega Shinwoo: “Non si tratta solo di inseguire la risoluzione più alta, ma di restituire ricordi preziosi, video di famiglia, vecchi film, permettendo alle persone di riviverli con nuova nitidezza.”

Generazione dopo generazione, le scene si ripetono: famiglie che tifano durante grandi eventi sportivi, amici riuniti per le serate di cinema, giocatori concentrati in silenzio. In un mondo sempre più dominato dagli schermi personali, il TV rimane uno dei pochi dispositivi che ancora riuniscono le persone.

Shinwoo descrive i TV Samsung come un “falò digitale”: un moderno punto di incontro che richiama le persone negli spazi e nei momenti condivisi.

Mentre Samsung celebra due decenni al vertice del mercato TV globale, il suo sguardo resta rivolto al futuro. Dopo 20 anni, la sua curiosità non è diminuita, si è affinata.

“Il prossimo capitolo riguarda una tecnologia ancora più intuitiva, più presente e più umana”, afferma.

La parola TV nasce da “Tele” e “Vision”: vedere lontano. L’obiettivo è che i dispositivi Samsung vengano ricordati per qualcosa di più rispetto alla semplice visione.

Tele. Vision. Ovunque.

Sempre presenti. Sempre in evoluzione. E sempre parte dei momenti che contano.

[1] Fonte – Omdia, feb-2026. I TV Samsung sono stati classificati da Omdia come il marchio di TV più venduto al mondo per 20 anni consecutivi. I risultati non costituiscono un’approvazione di Samsung.