Samsung illustra l’impatto che FAST, creator ed esperienze live stanno avendo sul futuro della televisione al CES 2026

Gli appuntamenti coi Samsung Tech Forum proseguono al CES 2026 con i leader del settore riuniti per esplorare l’evoluzione dello streaming

Samsung Electronics ha tenuto ieri “FAST Forward: How New Streaming Models Are Shaping the Next Generation of TV”, nell’ambito della serie di panel Tech Forum al CES 2026. L’evento, svoltosi presso il Wynn di Las Vegas, Nevada, ha riunito esponenti di primo piano dei settori dell’intrattenimento e dei media per analizzare l’evoluzione dello streaming e la rapida crescita della televisione gratuita supportata dalla pubblicità (FAST, Free Ad-Supported Television).

La sessione ha messo in luce la stretta interconnessione tra i comportamenti e le preferenze dei consumatori, in rapido cambiamento, la trasformazione dei contenuti guidata dalla tecnologia e dai modelli di monetizzazione, il ruolo sempre più centrale dei creator come veri e propri studi di produzione e il modo in cui le esperienze interattive e live stanno favorendo il passaggio da una fruizione passiva a un coinvolgimento attivo.

Moderato da Natalie Jarvey di The Ankler, il panel ha visto la partecipazione di Salek Brodsky, Senior Vice President e Global Head di Samsung TV Plus; Alessandra Catanese, CEO di Smosh; e Bruce Casino, Executive Vice President Sales & Distribution U.S., NBCUniversal Global TV Distribution.

FAST guadagna slancio mentre il pubblico ridefinisce il valore

In un contesto in cui gli spettatori devono fare i conti con la “subscription fatigue” e con un panorama dello streaming sempre più frammentato, il panel si è concentrato su come FAST stia restituendo semplicità e valore all’esperienza televisiva. Samsung TV Plus è stato al centro della discussione come piattaforma progettata per ridurre le complessità, offrendo centinaia di canali live e on demand in un’unica esperienza gratuita e facilmente accessibile su TV e dispositivi Samsung in tutto il mondo.

“L’esperienza televisiva oggi può spesso sembrare eccessivamente complessa per lo spettatore”, dichiara Salek Brodsky, Senior Vice President. “Con Samsung TV Plus, il nostro obiettivo è rendere di nuovo semplice la televisione, combinando la forza della scoperta lineare con un’esperienza moderna e connessa, intuitiva, curata e davvero di valore”.

I relatori hanno sottolineato come FAST si sia ormai affermata come una componente fondamentale dell’ecosistema dello streaming, affiancando i modelli in abbonamento e quelli tradizionali e offrendo contenuti premium consolidati su larga scala. Per Samsung TV Plus, questa evoluzione si basa sulla creazione di esperienze condivise che valorizzano la fruizione e intercettano gli utenti non solo dove si trovano oggi, ma anche dove desiderano essere.

I modelli ibridi ridefiniscono l’ecosistema dello streaming

I partecipanti al panel hanno evidenziato che l’evoluzione dello streaming non riguarda tanto la sostituzione dei modelli tradizionali, quanto l’espansione delle modalità di coinvolgimento del pubblico. I modelli FAST, in abbonamento e di distribuzione lineare operano sempre più in sinergia, consentendo agli studi di prolungare la vita di franchise di successo, raggiungere nuovi spettatori e generare ulteriore valore senza compromettere le performance sugli altri canali. Grazie all’uso dei dati, all’analisi dei comportamenti del pubblico e a decenni di esperienza sui contenuti, le media company stanno impiegando FAST per integrare i canali esistenti e creare un ecosistema più resiliente e diversificato.

Bruce Casino, Executive Vice President, ha spiegato come questo approccio abbia permesso a NBCUniversal di portare contenuti sia classici sia contemporanei al pubblico FAST, continuando a registrare solide performance su tutte le piattaforme. “FAST non sostituisce la distribuzione tradizionale, la estende”, afferma Casino. “Quello che osserviamo è che, quando contenuti di qualità sono disponibili in più contesti, si genera valore aggiuntivo anziché cannibalizzazione, permettendo ai franchise di prosperare su FAST, streaming e canali lineari”.

I creator emergono come i nuovi studi di produzione

Il panel ha inoltre evidenziato come l’evoluzione delle abitudini dei consumatori e delle piattaforme televisive consenta ai creator di non dover più collaborare esclusivamente con gli studi tradizionali per raggiungere un pubblico ampio. Con l’espansione di questo medium dalle piattaforme social al soggiorno di casa, FAST contribuisce a colmare il divario tra cultura digitale e televisione tradizionale, elevando al contempo la qualità produttiva dei contenuti.

Samsung TV Plus è stata indicata come una piattaforma in grado di supportare i creator nel passaggio da brand nativi digitali a veri e propri studi televisivi, ampliando la portata dei contenuti, sbloccando nuove opportunità di monetizzazione e raggiungendo un pubblico globale più ampio.

Uno degli esempi più significativi di questo passaggio è Smosh, collettivo di sketch comedy e improvvisazione. Con il lancio di un canale FAST su Samsung TV Plus, Smosh ha potuto rafforzare il legame con la propria fanbase consolidata, accedendo al contempo a un pubblico molto più ampio. Questa evoluzione ha contribuito a sostenere la crescita a lungo termine del brand.

“La collaborazione con Samsung TV Plus ci ha permesso di elevare la qualità della produzione e di investire nel futuro del brand Smosh», dichiara Alessandra Catanese, CEO di Smosh. “Era la piattaforma giusta per raggiungere un pubblico più ampio e posizionare i nostri contenuti in un contesto premium, in linea con la direzione che stiamo intraprendendo come azienda”.

Le esperienze live e interattive trainano il coinvolgimento

Guardando oltre la fruizione on demand, i relatori hanno discusso di come la programmazione live, come concerti ed esperienze interattive, stia ridefinendo l’esperienza televisiva attraverso la creazione di momenti condivisi a cui il pubblico partecipa attivamente.

Grazie a funzionalità come le anteprime sincronizzate e la partecipazione in tempo reale, la tecnologia sta trasformando la televisione da attività passiva a esperienza interattiva, favorendo connessione, entusiasmo e un senso di appartenenza che unisce gli spettatori in modo naturale. I partecipanti hanno concordato sul fatto che il futuro della televisione sarà caratterizzato da flessibilità, connessione culturale ed esperienze che invitano alla partecipazione, non solo alla fruizione.

“I contenuti autentici, capaci di creare connessione culturale e di riunire le persone, sono ciò che conta di più”, conclude Salek Brodsky, Senior Vice President. “Per questo stiamo investendo in eventi live, contenuti dei creator e formati interattivi che ricordano alle persone perché la TV è sempre stata il cuore della casa”.

Con la continua evoluzione dello streaming, Samsung è impegnata a contribuire alla definizione di un ecosistema televisivo capace di offrire valore agli spettatori, opportunità ai creator e scalabilità agli inserzionisti, ridefinendo ciò che la televisione può essere nel 2026 e oltre.