삼성전자는 최신 제품과 함께 다양한 실험적 콘셉트 디자인을 선보이며, 일상을 더욱 편리하고 즐겁게 만드는 차별화된 디자인 경험을 소개할 예정이다.

관람객들은 삼성전자의 새로운 디자인 철학과 다양한 실험적 디자인을 개방형 랩(Open Lab) 형태로 구성된 전시공간을 통해 만나볼 수 있다.

전시에 대한 자세한 소식은 삼성전자 뉴스룸을 통해 지속 소개될 예정이다.

올해 62회를 맞은 밀라노 디자인위크는 180여 개국에서 37만 명 이상의 관람객이 찾는 세계 최대 디자인·가구 관련 박람회로, 삼성전자는 밀라노 시내 각지에서 펼쳐지는 장외 전시인 푸오리살로네(Fuorisalone)에 참가한다.

삼성전자는 밀라노 레오나르도 다빈치 국립과학기술박물관 부지에 위치한 레카발레리제(Le Cavallerizze)에서 ‘공존의 미래(Newfound Equilibrium)’ 전시회를 열어 삼성전자의 디자인 지향점을 표현한 몰입형 미디어 아트를 공개했다.

 ‘본질·혁신·조화’ 디자인 지향 가운데 ‘사람과 기술의 이상적 균형’ 강조

삼성전자는‘사용자에서 출발하여 내일을 담아 내는 디자인’이라는 고유의 디자인 철학을 새로운 시대의 감성을 담아 재해석하고, 그 의미를 이번 전시에 담았다.

^{※ 삼성전자 디자인 아이덴티티(DI)
– DI 1.0 (2001~2005): Simplicity with Resonance
– DI 2.0 (2006~2010): Create an Emotional Journey
– DI 3.0 (2011~2018): Make it Meaningful
– DI 4.0 (2019~2022): Be Bold. Resonate with Soul.
– DI 5.0 (2023~2030): Essential∙Innovative∙Harmonious}

삼성전자가 2030년까지 추구할 디자인 지향점인 ‘본질(Essential)·혁신(Innovative)·조화(Harmonious)’는 ▲본질에 충실하고 ▲혁신에 도전하며 ▲삶과 조화를 이루는 제품을 디자인하겠다는 의지를 나타낸다.

삼성전자는 이번 전시에서 시각, 청각, 후각 등 다채로운 감각을 일깨우는 미디어 아트를 통해 공존이라는 화두를 제시하고 사람과 기술의 이상적 균형이 중요하다는 의미를 강조했다.

전시는 총 5개 공간에서 디스플레이, 센서, 빛을 활용해 관람객과 소통하도록 구성됐다. 관람객들은 ▲근본적인 가치를 암시하는 ‘본질(Essential)’ ▲새롭게 다가올 미래와의 교감을 형상화하는 ‘혁신(Innovative)’ ▲가상과 현실 세계의 결합을 느끼게끔 하는 ‘조화(Harmonious)’▲삼성전자가 꿈꾸는 미래를 제시하는 ‘무한한 가능성(Infinite Dream)’ ▲예술 작품으로 재탄생한 삼성 제품을 보여주는 ‘또 다른 미래(New Dawning)’ 관을 차례로 체험할 수 있다.

스크린 앞으로 다가서면 희미했던 형상들이 구체적인 형태와 질감을 갖춘 요소로 변화하고, 스크린 너머의 형상들이 관람객을 향해 다가오는 것처­럼 표현하는 등 관람객들이 꿈꾸는 미래가 가까워지는 느낌을 받으면서 사람과 기술이 공존하는 미래의 세계 속으로 몰입할 수 있도록 했다.

또한, 이번 전시를 위해 이탈리아 장인들과 협업한 비스포크 제품들은 예술적 가치와 현대적 기술을 조화시킴으로써 ‘공존’의 메시지를 표현했다.

이탈리아의 프리미엄 소재 브랜드인 무티나(MUTINA), 알피(ALPI)의 장인들이 참여해 공예적인 음양각 패턴이 돋보이는 세라믹과 섬세한 질감을 살린 목재를 비스포크 냉장고와 에어드레서 패널에 적용했다.

삼성전자 디자인경영센터 노태문 사장은 “본질에 집중한 혁신을 통해 고객의 삶과 조화를 이루는 미래를 함께 만들어 갈 것”이라며 “사람과 기술의 조화를 강조한 이번 전시처럼 의미 있는 디자인 혁신을 통해 사람 중심의 디자인 철학을 실천하겠다”고 말했다.

▲ 삼성전자가 밀라노 레오나르도 다빈치 국립과학기술박물관 부지에 위치한 레카발레리제(Le Cavallerizze)에서 ‘공존의 미래’ 전시회를 개최한 모습

삼성전자는 1996년 정립된 디자인 철학 ‘사용자에서 출발하여 내일을 담아내는 디자인 (Inspired by Humans, Creating the Future)’을 토대로, 주요 시점마다 ‘고객 중심’의 디자인 방향성 (디자인 아이덴티티)을 재정립하고 발전시켜 왔다.

제품 외관의 완성도와 감성의 영역을 넘어, 본질에 충실하고 혁신에 도전하며 삶과 조화를 이루기까지. 시대에 맞춰 발전해 온 삼성전자 디자인 아이덴티티의 발자취를 아래 인포그래픽에서 확인할 수 있다.

제품을 개발하고 시장에 선보이는 과정은 늘 가슴 뛰는 도전입니다. 삼성전자는 이 제품이 고객의 마음을 설레게 할 수 있을지, 더 나아가 고객의 삶을 변화시키는 ‘게임 체인저(game-changer)’가 될 수 있을 것인지 고민하며 도전해 왔습니다.

제품이 탄생하는 과정을 들여다보면 ‘디자인’은 혁신 기술을 더욱 빛나게 하고, ‘기술’은 꿈꾸던 디자인을 현실로 만들어냅니다. 디자인과 기술이 서로 완벽한 균형을 이루고 시너지를 낼 때 비로소 고객의 삶에 보다 나은 가치를 제공하는 제품이 완성됩니다. 혁신 기술과 디자인의 조화는 삼성전자가 가장 자신 있는 부분이기도 합니다. 이렇게 탄생한 삼성전자 제품이 고객의 삶과 조화를 이루고 긍정적인 미래를 만들어가길 늘 꿈꿉니다.

이를 위해 삼성 디자이너들과 함께 2030년을 바라보며 삼성전자의 새로운 디자인 지향점을 정립한 바 있습니다. 바로 디자인 아이덴티티 5.0(DI 5.0): Essential(본질)∙Innovative(혁신)∙Harmonious(조화)^[1]입니다. DI 5.0을 통해 한층 새로워진 삼성전자 제품들이 어떤 미래를 그려갈 것인지 그 비전에 대해 이야기 나누고자 합니다.

삼성전자 디자인 철학과 그 토대 위에 끊임없이 변화∙발전하는 디자인 지향점

전 세계 7개 글로벌 디자인 스튜디오에서 근무하는 1,500여 명의 삼성전자 디자이너들은 각기 다른 문화와 취향을 가진 글로벌 고객들이 일상에서 겪는 고민과 문제점을 해결하는 최적의 방법을 찾기 위해 노력합니다. 그 중심에는 1996년 정립된 삼성전자 디자인 철학인 ‘사용자에서 출발하여 내일을 담아내는 디자인(Inspired by Humans, Creating the Future)’이 자리합니다.

사람들의 삶의 모습과 경험의 방식은 끊임없이 변화하기에, 우리는 주요 시점마다 ‘사람 중심’의 디자인 철학을 토대로 디자인 방향성을 재정립하고 발전시켜 왔습니다. 새롭게 정립한 DI 5.0: 본질∙혁신∙조화는 2030년을 향한 삼성전자 디자인의 지향점입니다. 이를 반영한 스마트폰∙TV∙냉장고∙일체형 세탁건조기 등 일상을 함께하는 전자제품들을 올해 지속해서 선보이고 있습니다.

본질을 추구하고(Essential), 혁신적이며(Innovative), 조화를 이루는(Harmonious) 디자인

‘본질을 추구하는 디자인’은 제품 본연의 기능과 쓰임에 집중하는 디자인을 말합니다. 불필요한 수식과 군더더기를 덜어내고 제품 본질에 가장 편안하게 맞아떨어지는 정제된 디자인은 사용자에게 최적화된 경험을 제공합니다. 올해 본질에 집중한 디자인을 적용해, 일체감 있는 조형과 얇고 균일한 베젤로 모바일 제품 본연의 기능을 직관적으로 경험할 수 있도록 한 갤럭시 S24 시리즈, 마치 TV가 공중에 떠 있는 것처럼 보이는 인피니티 에어 디자인으로 시청 경험과 사용성을 높인 TV, 공간 효율을 극대화하고 조형적으로 불필요한 요소를 없애 본질만 남긴 일체형 세탁건조기 등을 선보였습니다.

우리는 단순한 새로움이 아닌, 고객의 삶에 의미 있는 변화를 줄 수 있는 ‘목적이 있는 혁신’을 추구하고자 합니다. AI 기술로 기존 저해상도 영상을 8K급으로 자동 업스케일링해 몰입의 경험을 극대화한 TV, 바닥∙사물∙공간을 스스로 인식해 최적의 청소를 실행하는 AI 기반의 로봇청소기, 언어의 장벽을 뛰어넘는 의사소통을 가능하게 한 스마트폰의 실시간 통역 기능 등이 새로운 기술에 창의성을 더한 의미 있는 혁신의 대표적인 결과물이라 할 수 있습니다.

‘조화를 이루는 디자인’은 제품과 제품, 제품과 사람이 조화를 이루고 더 나아가 사회와 환경, 다양한 가치관을 아우를 수 있는 제품을 만들어가겠다는 의지를 담고 있습니다. 제품이 서로 연결되어 원격으로 제어하는 등 편리한 경험을 제공하는 스마트싱스, 공간과 조화를 이루는 액자형 스피커 ‘뮤직 프레임’ 등 자신의 존재를 드러내기보다는 제품 간, 그리고 고객의 일상과 조화를 이루도록 하는 디자인을 지속적으로 추구해 나가겠습니다.

삼성의 디자인으로 열어갈 무한한 가능성의 미래

본질에 충실하고 혁신에 도전하며, 삶과 조화를 이루는 제품을 디자인하겠다는 삼성의 새로운 다짐을 통해 전 세계 수많은 고객이 어떤 삼성 제품을 선택하더라도 삶에서 더욱 의미 있고 가치 있는 경험을 누릴 수 있도록 노력을 다하겠습니다.

오는 4월 열리는 ‘밀라노 디자인위크 2024’에서 삼성의 디자인으로 열어갈 무한한 가능성의 미래를 엿볼 수 있는 특별한 전시가 열립니다. 보다 나은 미래를 위한 사람과 기술의 이상적 균형을 주제로 열리는 이번 전시 에서 삼성전자 디자인의 다짐과 약속을 나누고자 합니다. 큰 관심 부탁드립니다. 4월 16일 밀라노에서 뵙겠습니다!

지난 14일부터 19일까지(현지 시각) 개최된 밀라노가구박람회(Salone del Mobile Milano)에 다녀왔다. 밀라노가구박람회는 런던디자인페스티벌·메종앤오브제와 함께 ‘세계 3대 디자인 행사’로 손꼽힌다. 역사가 깊을 뿐 아니라 규모도 셋 중 가장 크다.

올해로 54회째를 맞는 밀라노가구박람회는 1961년 밀라노 인근에 공장을 둔 목재산업연맹 회원들이 “세계대전 이후의 극심한 경기 불황을 타개하고 부진한 가구 산업을 진흥하기 위해 박람회를 개최하자”는 데 의견을 모으며 ‘코스미트(Cosmit)’란 조직을 발족한 게 그 시작이었다. 오늘날 밀라노가구박람회의 규모와 영향력을 생각하면 결과는 ‘대성공’이라고 할 수 있다. 실제로 이탈리아 가구 산업이 전 세계 디자인에 끼치는 영향력은 상당하다. 가구 산업 부흥을 위해 개최하기로 한 박람회가 ‘결정적 한 수’로 작용한 셈이다.

54년 만에 ‘100만 명 참관’ 글로벌 축제로

50여 년의 세월을 거치며 전시는 박람회장 문턱을 넘어섰다. 요즘은 밀라노 시내 곳곳에서 열리는 전시 등 각종 행사 규모가 박람회보다 더 커졌다. 1961년 328개였던 참여 가구 업체는 올해 2100개를 넘어섰다. 기간 중 행사장을 찾은 디자이너와 관계자는 약 30만 명. 박람회를 구경하기 위해 밀라노를 찾은 관람객 수까지 합하면 100만 명을 헤아린다. 박람회 기간엔 인근 호텔 숙박비가 최소 3배가량 뛸 정도다. 처음 이 행사를 기획한 이들은 밀라노가구박람회가 이처럼 세계적인 디자인 행사가 될 거라고 상상이나 했을까?

‘밀라노디자인위크’는 밀라노가구박람회, 그리고 (‘외곽 박람회’란 뜻의) ‘푸오리 살로네(Fuori Salone)’가 열리는 기간을 일컫는다. 주요 가구 업체가 참여하는 밀라노가구박람회는 밀라노시 외곽에 위치한 대형 전시장 ‘피에라 밀라노(Fiera Milano)’에서 열린다. 반면, 전시장 밖 시내 곳곳에선 전자·패션·자동차·금융 등 ‘가구 아닌 분야’ 기업도 부스를 마련하고 관람객을 맞는다. 몇 년 전부턴 모터쇼를 방불케 할 만큼 다양한 자동차 브랜드들이 몰려들고 있으며, 지난해와 올해엔 각각 레드불과 펩시가 참여해 눈길을 끌었다.

엿새간 하루도 빠짐없이 박람회장에 출근해도 21만여 ㎡ 부지에 설치된 약 2000개 부스를 둘러보긴 쉽지 않다. 시내까지 이어지는 1000여 개의 전시와 행사를 일일이 찾아 다니는 건 불가능에 가깝다. 레스토랑과 패션숍들도 박람회 기간엔 테이블과 옷을 치워버리고 전시장으로 변신한다. 도시 전체가 쇼룸으로 변신한다 해도 과언이 아니다.

올해 행사의 주제는 ‘사무 공간의 혁신’

4월, 밀라노에서 회심의 디자인을 선보이기 위해 주요 가구 업체와 기업, 브랜드는 1년 내내 준비한다. 내로라하는 디자이너들도 박람회 기간 중 밀라노에 머물기 위해 일정을 조정한다. 밀라노디자인위크에서 특히 주목해야 할 건 이들 주요 기업과 브랜드가 선보이는 ‘웰메이드 콘텐츠(well-made contents)다. 올해 가장 눈길을 끈 콘텐츠는 단연 ‘사무 공간의 혁신’이었다.

이탈리아 건축가 겸 디자이너 미켈레 데 루키(Michele De Lucchi)가 설치한 대형 파빌리온 ‘워크플레이스(Workplace) 3.0’은 일터에 관한 새로운 개념을 선보인 자리였다. ‘워크앤드워크(Work&Walk)’ 콘셉트로 꾸며진 전시장 내부는 나무를 이용해 조성된 산책로가 사방으로 나 있었다. “미래의 사무실은 ‘마음을 위한 체육관’이자 ‘새로운 아이디어가 샘솟는 공간’으로 진화해야 한다”는 루키의 말을 음미하며 산책로를 걷다보면 전시 공간이 일터가 아니라 명상 장소처럼 느껴진다. 집 다음으로(혹자에겐 집보다 더) 많은 시간을 보내는 장소가 업무 공간이란 점을 감안했을 때 워크플레이스 3.0은 ‘이 시대의 일과 업무 공간은 어떻게 재정의돼야 하는가?’에 대해 생각해볼 수 있는, 철학적이면서도 실용적인 전시였다.

사무용 가구의 최신 경향도 살펴볼 수 있었다. 홈퍼니처(home furniture)를 닮아가는 경향, 소음을 줄여 몰입을 돕는 공간 연출, 사적 공간 확보와 개방성을 동시에 고려한 디자인 등이 대표적 예. 서서 일하는 사무 환경에 대한 관심이 높아지며 ‘스탠딩 데스크(standing desk)’를 선보인 브랜드도 여럿이었다. “사람들은 소파를 사는 대신 휴가를 가려 한다(People go on five holidays instead of buying one sofa)”라고 한 영국 디자이너 재스퍼 모리슨의 말처럼 가정용 가구 시장에선 아웃도어용 가구나 호텔 등 휴양·레저 산업을 겨냥한 제품이 다수 선보였다.

삼성전자 등 비(非)가구 기업 부스도 눈길

박람회장 외부 전시장에서 가장 눈에 띈 전시를 선보인 디자이너는 단연 무이(moooi)와 넨도(Nendo)였다. ‘장식의 제왕’으로 불리는 네덜란드 디자이너 무이는 사진가와의 협업을 통해 벌써 몇 년째 ‘예상치 못한 환영’을 환상적 연출로 펼쳐내고 있다. 일본과 밀라노를 오가며 활동 중인 넨도 역시 지금껏 협업한 브랜드의 작품으로 대규모 개인전을 열었다. 두 디자이너 모두 스타일은 다르지만 자신의 브랜드를 동경하게 만드는 데 탁월한 실력을 지녔다는 점만큼은 공통적이다.

올해 밀라노에 상륙한 자동차 브랜드 중 가장 눈길을 끈 건 아우디와 푸조, 그리고 렉서스였다. 아우디와 푸조는 피아노·바이크·시계·스키 등의 제품을 선보이며 ‘자동차 말고 다른 제품도 잘 만드는 자동차 회사’의 이미지를 대외적으로 각인시켰다. 렉서스는 이토 토요 등 다양한 건축가와의 협업을 통해 기업 정신(‘인간과 자연의 조화를 추구하고 감성적이며 진보적인 경험을 추구한다’)를 표현해왔다. 특히 올해는 5월부터 열리는 밀라노 엑스포의 주제가 ‘음식’이란 점을 염두에 두고 ‘맛을 통한 새로운 감각’을 주제로 전시를 개최했다.

지난 2011년부터 5년째 밀라노를 찾고 있는 삼성전자는 ‘몰입의 경험으로 만나는 사물인터넷 세상(Embrace: Sensorial Experience)’을 주제로 자사의 디자인 철학과 브랜드 메시지를 표현하는 전시를 열어 주목 받았다. 포르타 누오바(Porta Nuova)에 위치한 신사옥에서 선보인 이번 전시에서 삼성전자는 ‘사용자에서 출발해 내일을 담아내는 디자인(Inspired by humans, Creating the future)’이란 디자인 철학을 바탕으로 ‘연결과 융합을 통해 창출된 사물인터넷(IoT) 세상’을 형상화했다.

전시장에 들어선 관람객은 거대한 2개 링이 돌아가는 장면에 압도되고, 이 대형 구조물이 실은 65형 SUHD TV 36대를 연결해 만든 작품이란 사실에 놀란다. 지름 10m에 이르는 이 링들은 웅장한 사운드와 함께 서서히 회전하는데, SUHD TV 특유의 선명한 컬러는 압도적 몰입감을 선사하는 동시에 초현실적 분위기를 더한다. 마치 첨단 기술로 구축한 키네틱 아트(kinetic art, 전체 혹은 부분이 움직이는 예술 작품)를 연상시키는 설치물은 단순한 볼거리를 넘어 삼성전자의 궁극적 지향점을 정교하게 담아낸 느낌이다.

삼성전자는 이 설치물 외에도 SUHD TV의 디자인 스토리와 삼성 TV의 철학이 담긴 3개 쇼룸, 그리고 프리미엄 주방 가전 셰프 컬렉션(Chef Collection) 전시를 함께 선보였다. 특히 이번 전시는 삼성전자가 ‘밀라노 디자인 선언’을 발표한 지 꼬박 10년째 되는 해에 열려 그 의미가 더욱 남달랐다.

삼성전자는 2011년 밀라노에서 ‘휴먼 디지털리즘과 디자인 3.0’을 주제로 첫 번째 전시를 개최한 이래 △라이프/인스톨드(Life/Installed): 미래를 생각하는 4분 △내게 정말 환상적인 세상(What a Wonderful World) △미래, 그 가능성으로의 여정(Flows: A Journey to the Future) 등 매년 자사 디자인 철학을 전시로 구현, 밀라노가구박람회 관람객에게 공개해왔다.

‘라이프스타일 디자인’서 활로 찾는 기업들

올해도 삼성전자 부스엔 취재진과 관람객 등 2만여 명이 몰려 삼성전자에 대한 관심을 다시금 확인할 수 있었다. 삼성전자 외에도 최근 밀라노디자인위크를 찾는 ‘비(非)가구 기업’이 부쩍 늘었다. 전시 지역도 그에 맞춰 넓어지는 추세다. 여전히 가구가 주축을 이루고 있긴 하지만 밀라노가구박람회는 그간의 성장을 발판 삼아 더 이상 ‘가구만을 위한 전시회’가 아닌, ‘디자인 전시를 뛰어넘은 세계적 트렌드 쇼’로 자리 잡았다. 이 같은 추세는 ‘라이프스타일 디자인 동향에 주목, 그 안에서 새로운 생존 전략을 찾아내고자 하는’ 전자·자동차·소비재 기업의 노력을 짐작하게 한다.

※ 이 칼럼은 전문가 필진의 의견으로 삼성전자의 입장이나 전략을 담고 있지 않습니다.