[Entrevista] Más allá del estilo: Descubre la filosofía de diseño de Samsung a través del Sistema de Identidad Visual Galaxy

Samsung resalta su identidad y diseño con el video “Sistema de Identidad Visual Galaxy” de forma atractiva e innovadora. 

Samsung Newsroom se reunió con Henry Hongmin Kim, Vicepresidente y Director del Grupo de Estrategia de Diseño, Mobile eXperience (MX) Business de Samsung Electronics, y su equipo de diseñadores para conocer la inspiración que hay detrás del Sistema de Identidad Visual Galaxy. Sigue leyendo para saber cómo el equipo está redefiniendo el diseño icónico de Galaxy.

P. Por favor presente el Sistema de Identidad Visual Galaxy.

El Sistema de Identidad Visual de Galaxy une diferentes diseños de productos y factores que forman una identidad. Analizamos profundamente cómo expresar el mensaje de Galaxy con claridad y emoción. Después de pensarlo mucho, nuestro equipo decidió establecer una imagen de marca Galaxy integral que expresa cada modelo de forma sencilla y simbólica.

P. ¿Cuál es el mensaje en el Sistema de Identidad Visual Galaxy?

“Diseño esencial” es la filosofía de Design Galaxy, una idea que se aplica a todas las áreas que requieren comunicación visual, no solo al diseño de los productos Galaxy, también a la forma, el color y el material.

Al establecer el Sistema de Identidad Visual Galaxy, pretendemos mostrar las características únicas a través de formas y expresar la sinceridad de Galaxy y su diseño minimalista pero impactante. Con estos esfuerzos, esperamos reforzar aún más la identidad de diseño.

P. ¿Qué retos se han encontrado al crear el Sistema de Identidad Visual Galaxy?

Hasta ahora, el diseño gráfico de los empaques de Galaxy se creaba basándose en la tipografía representativa de cada serie, ya fuera Galaxy S, Galaxy Z, etc. Para los últimos dispositivos, nos planteamos el reto de comunicar visualmente la ventaja competitiva de Galaxy.

Para crear la identidad visual más completa, estudiamos cada producto desde distintos ángulos y exploramos qué diseño representa mejor cada forma. 

P. ¿Cómo se incorporó el Sistema de Identidad Visual Galaxy a los diseños de los nuevos productos?

Incorporamos el Sistema de Identidad Visual Galaxy por primera vez en el diseño del empaque de Galaxy S23. También se aplicó en la caja de los modelos Galaxy Z Flip5 y Z Fold5, lo que nos permitió presentar un diseño visual completo para los consumidores.

El Sistema de Identidad Visual Galaxy significa simbolismo, escalabilidad y dinamismo. Cada producto está diseñado para conectar sus características representativas al mismo tiempo que impulsa su escalabilidad para incluir diferentes colores y experiencias. Estos factores ofrecen una gran calidad ante la usabilidad de los dispositivos. Nuestro objetivo era mejorar la imagen de Galaxy mostrando la innovación de los próximos productos de una forma  divertida.

P. ¿Qué mensaje intenta transmitir el video?

La comunicación del diseño es una de las funciones clave del Grupo de Estrategia de Diseño. Mediante el uso de gráficos en movimiento, nos aseguramos de incluir todos los aspectos de la Identidad Visual Galaxy, desde el proceso de diseño hasta su significado basado en cada forma y la escalabilidad versátil.

Por ejemplo, la ilustración lineal del principio muestra cómo toman forma nuestros productos. A continuación, utilizamos un efecto de relieve tridimensional para ilustrar la textura del papel y comunicar la importancia del diseño con productos reciclables de Galaxy y reafirmar nuestro compromiso por el medio ambiente. Utilizando diferentes materiales, como vidrio y metal, intentamos representar el CMF (Color, Material, Acabado) de cada línea de productos.

Además, el video va más allá de los aspectos técnicos y retrata valores basados en la experiencia del cliente (CX). La escena en la que los dispositivos se transforman en ventanas representa la apertura, la filosofía del ecosistema Galaxy, mientras que el gráfico en Braille simboliza la accesibilidad y la inclusión. El aspecto visual del espacio exterior expresa aún más la identidad de marca de Galaxy. Asimismo, se ilustran elementos de los celulares con los que los consumidores están familiarizados, como notas adhesivas, esferas de relojes digitales, instrumentos musicales y juegos.

P. ¿Qué detalles le gustaría que notaran los consumidores?

Las ideas y los símbolos incluidos en cada escena están muy pensados, como los guiños dirigidos a los fans de Galaxy. Los espectadores pueden buscar estos detalles y disfrutar de los significados que aportan.

Por ejemplo, la silueta de S Pen del Galaxy Ultra está escondida en la escena de la ventana. En la siguiente captura de la esfera del reloj digital, las iniciales de Galaxy S, Flip, Ultra y Fold se colocan encima de los números, disfrazadas de cada dispositivo respectivo. También hay un detalle que simboliza S Pen, añadiendo otro toque de diversión. A continuación, la puntuación es 2023 en el nivel 23 del siguiente gráfico que representa un popular juego. Todos los bloques del tablero representan los cuatro modelos Galaxy. Finalmente, al hacer desaparecer los bloques completados, queríamos crear expectativa entre los espectadores por los nuevos productos que se lanzarán el año que viene.