Correr, jugar, tocar un instrumento, cuidarse, ver una serie, emocionarse con una competencia, las pasiones que nos mueven son muchas y muy distintas, y es ahí donde el marketing tiene una oportunidad valiosa: acercarse a las personas desde lo que verdaderamente les importa. 

Para quienes vivimos en el mundo de la tecnología, una lista de especificaciones puede decirlo todo. Pero el verdadero reto —y también la gran oportunidad— está en traducir esas características en ejemplos concretos que conecten con lo que las personas hacen, sienten y necesitan todos los días. 

Un legado que evoluciona

Samsung lo ha entendido así desde hace tiempo, y las alianzas han sido una herramienta poderosa para conectar desde lo emocional. 

Desde que participamos como patrocinadores locales en los Juegos Olímpicos de Seúl 1988, y más tarde como socios olímpicos globales desde Nagano 1998, buscamos aportar valor real. Un ejemplo es el programa Call Home, que permitió a más de 2,500 atletas comunicarse gratuitamente con sus familias en una época en que los celulares aún no eran comunes. 

Ese espíritu sigue vivo actualmente: Galaxy S24 Ultra fue parte de la transmisión de la inauguración en París 2024, y recientemente presentamos al roster del Team Samsung Galaxy de Milano Cortina 2026, integrado por 68 destacados atletas de 17 países.  

La capacidad de video y fotografía del Galaxy S25 Ultra no solo brilló en París 2024, también fue protagonista en las finales de Red Bull Dance Your Style 2025 en países como Brasil, Chile, Colombia, México y Jamaica. Todo el contenido oficial — que incluyó videos, fotos y transmisiones— se capturó con Galaxy S25 Ultra, mientras que los presentadores usaron tablets Samsung en el escenario y los participantes se sumaron a una dinámica de quema de calorías con ayuda del Galaxy Watch Ultra. 

La tecnología y las pasiones

Las mejores historias nacen de nuestras pasiones: de correr tu primera carrera, escuchar tu canción favorita de K-pop, tocar tu primer acorde o ver esa serie que no puedes dejar de pensar. Por eso, en Samsung creemos que la tecnología debe conectarse con esas pasiones para convertirse en parte de la vida de las personas. 

Nuestra colaboración con Adidas Splits es ejemplo de esto. Estas carreras forman parte del camino hacia el Maratón de la Ciudad de México y  encontramos un punto de conexión natural con Galaxy Watch y Galaxy Ring, que ofrecen herramientas reales para acompañar a cada corredor, desde el seguimiento de su actividad hasta un entrenador de running que crea planes personalizados según el nivel de cada usuario. 

Otro caso es el de nuestras Smart TVs, que siempre han sido el centro del hogar, pero tras la pandemia su rol creció al volverse espacios para ejercitarse, trabajar o aprender. Así nació la integración con Fender Play, que próximamente convertirá a la pantalla en un estudio para aprender guitarra, bajo o ukelele con cursos on-demand según el nivel del usuario. 

¿Qué pasiones nos mueven?

Otro gran punto para crear alianzas es detectar cuáles son las pasiones de las personas. Ese fue el punto de partida de nuestra colaboración con Pokémon GO, uno de los juegos móviles populares del mundo y con quienes potenciamos la experiencia ofreciendo beneficios exclusivos a nuestros usuarios e incluso convertimos a nuestras tiendas en Poképaradas oficiales dentro del juego. 

Lo mismo ocurrió con nuestra colaboración con Stranger Things, pues creamos junto a Netflix un tema exclusivo para celulares Galaxy, que transforma el smartphone en una puerta al Upside Down y está conectado con millones de fans desde la emoción y la personalización. 

Ser fiel a lo que somos

Finalmente, una de las claves más poderosas al construir alianzas auténticas es saber quién eres como marca y qué puedes aportar de forma única. En nuestro caso, somos una marca coreana, y hoy el mundo —especialmente las nuevas generaciones— vive una conexión profunda con la cultura coreana. 

Aprovechamos esta afinidad para colaborar con Netflix y K-Pop Demon Hunters en un tema especial para celulares Galaxy y campañas, con un lenguaje visual y narrativo que conecta con quienes encuentran en el K-pop una forma de identidad. Mientras que al abrir nuestras Galaxy Experiences en centros comerciales, nos aliamos con Tony Moly para integrar a la tecnología con el mundo del K-Beauty en una experiencia conjunta de estilo, innovación y cultura. 

La tecnología, al igual que las marcas, no debe vivir separada de la cultura ni de las emociones. Cuando entendemos lo que apasiona a las personas encontramos nuevas formas de conectar con ellas, no solo como usuarios, sino como personas. Cada alianza, colaboración y experiencia que construimos debe ir hacia la convicción de que la innovación cobra su verdadero valor cuando se cruza con lo que te mueve. 

Samsung Electronics anunció una alianza global exclusiva con Fender, la marca líder mundial de guitarras, para llevar Fender Play por primera vez a las pantallas Samsung en 2026 [1].

“Con lecciones basadas en video disponibles en Smart TVs Samsung, aprender a tocar un instrumento se integra de forma natural en la vida cotidiana y ayuda a los músicos a alcanzar sus objetivos con mayor rapidez”, destacó Hun Lee, vicepresidente ejecutivo del negocio de Visual Display (VD) en Samsung Electronics. “Al llevar Fender Play a los televisores por primera vez, Samsung convierte la pantalla más grande del hogar en un espacio para aprender y tocar en conjunto”.

Los usuarios pueden elegir rutas de aprendizaje para cuatro instrumentos: guitarra eléctrica, guitarra acústica, bajo y ukelele. También pueden acceder a cursos bajo demanda según su nivel de habilidad, cada uno con una amplia selección de lecciones paso a paso basadas en canciones populares. A través del modo Jam, los intérpretes pueden seleccionar fondos visuales y tocar junto a pistas de distintos géneros, lo que transforma la pantalla en un escenario interactivo.

Samsung presentará una vista previa en vivo de esta experiencia durante CES 2026, con demostraciones en pantalla que permitirán conocer de cerca el enfoque de aprendizaje inmersivo. Con 20 años consecutivos de liderazgo en el mercado global de pantallas, Samsung ofrece la calidad de imagen, el sonido y la confiabilidad necesarios para acompañar a los nuevos intérpretes mientras desarrollan sus habilidades.

“Nos entusiasma llevar la experiencia de aprendizaje inmersiva de Fender Play a los usuarios de pantallas Samsung y ayudar a los entusiastas de la guitarra a llevar sus habilidades al siguiente nivel”, señaló Cliff Kim, vicepresidente de Estrategia de Crecimiento de Productos Digitales en Fender y presidente de la Fundación Fender Play. “Nuestra misión siempre ha sido educar e inspirar a músicos de todo el mundo, y esta alianza brinda a los amantes de la música la oportunidad de aprender, practicar y tocar con las lecciones interactivas de alta calidad de Fender Play directamente en su Smart TV Samsung”.

La aplicación estará disponible durante la primera mitad de 2026. Para obtener más información, visita www.samsung.com.

[1] A partir de 2026, Fender Play estará disponible en los televisores Samsung 2025 y posteriores en 49 países de América, Europa, Australia, Nueva Zelanda y Corea del Sur.