Correr, jugar, tocar un instrumento, cuidarse, ver una serie, emocionarse con una competencia, las pasiones que nos mueven son muchas y muy distintas, y es ahí donde el marketing tiene una oportunidad valiosa: acercarse a las personas desde lo que verdaderamente les importa. 

Para quienes vivimos en el mundo de la tecnología, una lista de especificaciones puede decirlo todo. Pero el verdadero reto —y también la gran oportunidad— está en traducir esas características en ejemplos concretos que conecten con lo que las personas hacen, sienten y necesitan todos los días. 

Un legado que evoluciona

Samsung lo ha entendido así desde hace tiempo, y las alianzas han sido una herramienta poderosa para conectar desde lo emocional. 

Desde que participamos como patrocinadores locales en los Juegos Olímpicos de Seúl 1988, y más tarde como socios olímpicos globales desde Nagano 1998, buscamos aportar valor real. Un ejemplo es el programa Call Home, que permitió a más de 2,500 atletas comunicarse gratuitamente con sus familias en una época en que los celulares aún no eran comunes. 

Ese espíritu sigue vivo actualmente: Galaxy S24 Ultra fue parte de la transmisión de la inauguración en París 2024, y recientemente presentamos al roster del Team Samsung Galaxy de Milano Cortina 2026, integrado por 68 destacados atletas de 17 países.  

La capacidad de video y fotografía del Galaxy S25 Ultra no solo brilló en París 2024, también fue protagonista en las finales de Red Bull Dance Your Style 2025 en países como Brasil, Chile, Colombia, México y Jamaica. Todo el contenido oficial — que incluyó videos, fotos y transmisiones— se capturó con Galaxy S25 Ultra, mientras que los presentadores usaron tablets Samsung en el escenario y los participantes se sumaron a una dinámica de quema de calorías con ayuda del Galaxy Watch Ultra. 

La tecnología y las pasiones

Las mejores historias nacen de nuestras pasiones: de correr tu primera carrera, escuchar tu canción favorita de K-pop, tocar tu primer acorde o ver esa serie que no puedes dejar de pensar. Por eso, en Samsung creemos que la tecnología debe conectarse con esas pasiones para convertirse en parte de la vida de las personas. 

Nuestra colaboración con Adidas Splits es ejemplo de esto. Estas carreras forman parte del camino hacia el Maratón de la Ciudad de México y  encontramos un punto de conexión natural con Galaxy Watch y Galaxy Ring, que ofrecen herramientas reales para acompañar a cada corredor, desde el seguimiento de su actividad hasta un entrenador de running que crea planes personalizados según el nivel de cada usuario. 

Otro caso es el de nuestras Smart TVs, que siempre han sido el centro del hogar, pero tras la pandemia su rol creció al volverse espacios para ejercitarse, trabajar o aprender. Así nació la integración con Fender Play, que próximamente convertirá a la pantalla en un estudio para aprender guitarra, bajo o ukelele con cursos on-demand según el nivel del usuario. 

¿Qué pasiones nos mueven?

Otro gran punto para crear alianzas es detectar cuáles son las pasiones de las personas. Ese fue el punto de partida de nuestra colaboración con Pokémon GO, uno de los juegos móviles populares del mundo y con quienes potenciamos la experiencia ofreciendo beneficios exclusivos a nuestros usuarios e incluso convertimos a nuestras tiendas en Poképaradas oficiales dentro del juego. 

Lo mismo ocurrió con nuestra colaboración con Stranger Things, pues creamos junto a Netflix un tema exclusivo para celulares Galaxy, que transforma el smartphone en una puerta al Upside Down y está conectado con millones de fans desde la emoción y la personalización. 

Ser fiel a lo que somos

Finalmente, una de las claves más poderosas al construir alianzas auténticas es saber quién eres como marca y qué puedes aportar de forma única. En nuestro caso, somos una marca coreana, y hoy el mundo —especialmente las nuevas generaciones— vive una conexión profunda con la cultura coreana. 

Aprovechamos esta afinidad para colaborar con Netflix y K-Pop Demon Hunters en un tema especial para celulares Galaxy y campañas, con un lenguaje visual y narrativo que conecta con quienes encuentran en el K-pop una forma de identidad. Mientras que al abrir nuestras Galaxy Experiences en centros comerciales, nos aliamos con Tony Moly para integrar a la tecnología con el mundo del K-Beauty en una experiencia conjunta de estilo, innovación y cultura. 

La tecnología, al igual que las marcas, no debe vivir separada de la cultura ni de las emociones. Cuando entendemos lo que apasiona a las personas encontramos nuevas formas de conectar con ellas, no solo como usuarios, sino como personas. Cada alianza, colaboración y experiencia que construimos debe ir hacia la convicción de que la innovación cobra su verdadero valor cuando se cruza con lo que te mueve. 

En Samsung entendimos esto muy bien: como marca coreana encontramos una oportunidad única al reconocer la pasión de México por la cultura K, ese fenómeno global conocido como Hallyu. Más que una tendencia, la “ola coreana” es una expresión que conecta a generaciones y en México su impacto es evidente con un público curioso, profundamente conectado con lo que Corea representa. 

Del K-Pop al K-Drama: una conexión con la cultura coreana

Parece que la influencia coreana está en todas partes: escuchamos canciones de K-Pop en la televisión y en las calles, los restaurantes de comida coreana siguen creciendo y los K-Dramas están entre lo más visto en plataformas de streaming. 

La pasión de nuestro país por Corea es evidente y los datos lo confirman: América Latina es hoy el segundo mercado más afín a los K-Dramas, con el 17% de los usuarios que demuestran preferencia por este género; mientras que en México el 21% de los consumidores de contenidos coreanos prefieren los dramas, lo que incrementa a un 39% entre los jóvenes de la Generación Z.* 

Hemos respondido a esta pasión en nuestra plataforma de streaming gratuita, Samsung TV Plus, donde contamos con canales donde se transmiten K-Movies y K-Dramas en vivo 24/7 y On Demand con más de 480 capítulos.  

También llevamos esta pasión a otro nivel con “Todo Bajo Control”, nuestro primer K-Drama donde una pareja se enamora en una casa inteligente y conectada, equipada con lo más reciente de Samsung. Un formato que fusionó entretenimiento, tecnología y cultura para contar una historia moderna.  

El K-Pop no se puede quedar atrás y contamos con canales como SM Entertainment y K-Pop by CJ ENM, con los éxitos más populares del género y que incluso han transmitido en vivo eventos importantes de la industria como los MAMA AWARDS y SMTOWN LIVE 2025.  

Responder a la ola de las tendencias

Este entendimiento de las audiencias también debe ser consciente de los trends, como lo fue KPop Demon Hunters, que se convirtió en el fenómeno del verano al conquistar a fans del género y a nuevas personas por igual. Esta historia en Samsung nos inspiró a crear un video basado en la escena donde las Huntr/x y los Saja Boys compiten por demostrar quién puede hacer la reverencia más profunda. 

Este momento de la película lo convertimos en una metáfora visual del Galaxy Z Flip7, que se pliega con la misma flexibilidad y estilo ante cualquier ángulo. Es un corto que conecta a nuestro producto y a la cultura pop bajo una idea, “Make every flip count”, un mensaje que traduce una funcionalidad del producto en un gesto reconocible y emocional.  

Al usar referencias del K-pop y el entretenimiento coreano logramos hablar el lenguaje de nuestros consumidores e incluso fuimos más allá al brindarles experiencias en sus dispositivos que conectan con sus pasiones.  

Este fue el caso de nuestro tema exclusivo de KPop Demon Hunters, disponible por tiempo limitado en la Galaxy Store. Esta colaboración permitió a los fans de las Huntr/x personalizar su smartphone con fondos, íconos y diseños inspirados en la estética de la película. 

En apariencia fue sólo un tema más, pero fue más allá de una descarga ya que les permitió a nuestros usuarios llevar su pasión a su día a día, para que Galaxy continúe siendo un espacio de expresión personal. 

Al final, lo que hace grande a una marca es entender lo que mueve a las personas y convertirlo en experiencias que importan. Es más que seguir modas, es vivirlas con las audiencias porque cada interacción es una oportunidad para conectar de verdad.  

*Parrot Analytics. Korean Titles in Mexico. November 2024. https://bb-media.com/netflixs-korean-content-expansion-from-k-dramas-to-reality-tv/  

La colección de temas de KPop Demon Hunters, que incluye Pantalla de bloqueo, Pantalla de inicio, Pantalla Siempre Activa (AOD), Pantalla de llamadas, Pantalla de mensajes e Íconos, cuenta con once diseños especiales inspirados en la identidad visual[1] única de la película. El conjunto incluye un paquete especial que destaca al grupo ficticio de K-pop HUNTRIX, junto con diez fondos de pantalla[2] centrados en personajes favoritos de los fans como Rumi, Zoey, Jinu, Derpy y Sussie.

Los temas están diseñados para ofrecer una experiencia visual integrada y envolvente en los dispositivos Galaxy. En estrecha colaboración con la dirección creativa del filme, cada tema mejora el aspecto e interacción de la interfaz, manteniendo los estándares de rendimiento y usabilidad de Galaxy.

Esta colaboración refleja el compromiso continuo de Samsung con la expansión de experiencias basadas en contenido que enriquecen la vida cotidiana de los usuarios Galaxy. La compañía seguirá explorando alianzas creativas para ofrecer experiencias de usuario atractivas y personalizadas que conecten con las audiencias globales.

Disponibilidad

Los temas estarán disponibles desde las 10:00 a. m. del 13 de agosto hasta las 11:59 p. m. del 12 de septiembre, a través de una página promocional dedicada en Galaxy Store[3]. Los usuarios que ya tengan la app[4] de Netflix podrán desbloquear los temas simplemente abriéndola desde la página promocional en Galaxy Store. Los usuarios que aún no tengan la app serán dirigidos a la página de descarga de Netflix en Galaxy Store. Una vez instalada y abierta la aplicación, podrán descargar el tema y el fondo de pantalla de KPop Demon Hunters desde la misma página promocional[5].

[1] El paquete de temas especial es compatible únicamente con smartphones Galaxy que ejecuten Android OS 15 o superior, y podría no ser compatible con ciertos modelos. (Este tema no puede instalarse ni aplicarse en tablets).

[2] Los temas de fondo de pantalla son compatibles con smartphones Galaxy que ejecuten todas las versiones de Android OS, y podrían no ser compatibles con ciertos modelos.

[3] Disponible en Corea del Sur, Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Brasil, México, Canadá, Hong Kong, Taiwán, Indonesia y Turquía. (Debido a circunstancias locales, la fecha de inicio de la promoción puede variar).

[4] Después de cambiar de dispositivo, el tema puede reinstalarse en cualquier smartphone compatible con Android OS 15 o OS 16, siempre que el número total de instalaciones no exceda diez (10) dispositivos.

[5] Este tema y sus fondos de pantalla son temporales y pueden ser modificados o retirados en cualquier momento, sin previo aviso ni responsabilidad, según lo determinen Samsung o Netflix.