Correr, jugar, tocar un instrumento, cuidarse, ver una serie, emocionarse con una competencia, las pasiones que nos mueven son muchas y muy distintas, y es ahí donde el marketing tiene una oportunidad valiosa: acercarse a las personas desde lo que verdaderamente les importa. 

Para quienes vivimos en el mundo de la tecnología, una lista de especificaciones puede decirlo todo. Pero el verdadero reto —y también la gran oportunidad— está en traducir esas características en ejemplos concretos que conecten con lo que las personas hacen, sienten y necesitan todos los días. 

Un legado que evoluciona

Samsung lo ha entendido así desde hace tiempo, y las alianzas han sido una herramienta poderosa para conectar desde lo emocional. 

Desde que participamos como patrocinadores locales en los Juegos Olímpicos de Seúl 1988, y más tarde como socios olímpicos globales desde Nagano 1998, buscamos aportar valor real. Un ejemplo es el programa Call Home, que permitió a más de 2,500 atletas comunicarse gratuitamente con sus familias en una época en que los celulares aún no eran comunes. 

Ese espíritu sigue vivo actualmente: Galaxy S24 Ultra fue parte de la transmisión de la inauguración en París 2024, y recientemente presentamos al roster del Team Samsung Galaxy de Milano Cortina 2026, integrado por 68 destacados atletas de 17 países.  

La capacidad de video y fotografía del Galaxy S25 Ultra no solo brilló en París 2024, también fue protagonista en las finales de Red Bull Dance Your Style 2025 en países como Brasil, Chile, Colombia, México y Jamaica. Todo el contenido oficial — que incluyó videos, fotos y transmisiones— se capturó con Galaxy S25 Ultra, mientras que los presentadores usaron tablets Samsung en el escenario y los participantes se sumaron a una dinámica de quema de calorías con ayuda del Galaxy Watch Ultra. 

La tecnología y las pasiones

Las mejores historias nacen de nuestras pasiones: de correr tu primera carrera, escuchar tu canción favorita de K-pop, tocar tu primer acorde o ver esa serie que no puedes dejar de pensar. Por eso, en Samsung creemos que la tecnología debe conectarse con esas pasiones para convertirse en parte de la vida de las personas. 

Nuestra colaboración con Adidas Splits es ejemplo de esto. Estas carreras forman parte del camino hacia el Maratón de la Ciudad de México y  encontramos un punto de conexión natural con Galaxy Watch y Galaxy Ring, que ofrecen herramientas reales para acompañar a cada corredor, desde el seguimiento de su actividad hasta un entrenador de running que crea planes personalizados según el nivel de cada usuario. 

Otro caso es el de nuestras Smart TVs, que siempre han sido el centro del hogar, pero tras la pandemia su rol creció al volverse espacios para ejercitarse, trabajar o aprender. Así nació la integración con Fender Play, que próximamente convertirá a la pantalla en un estudio para aprender guitarra, bajo o ukelele con cursos on-demand según el nivel del usuario. 

¿Qué pasiones nos mueven?

Otro gran punto para crear alianzas es detectar cuáles son las pasiones de las personas. Ese fue el punto de partida de nuestra colaboración con Pokémon GO, uno de los juegos móviles populares del mundo y con quienes potenciamos la experiencia ofreciendo beneficios exclusivos a nuestros usuarios e incluso convertimos a nuestras tiendas en Poképaradas oficiales dentro del juego. 

Lo mismo ocurrió con nuestra colaboración con Stranger Things, pues creamos junto a Netflix un tema exclusivo para celulares Galaxy, que transforma el smartphone en una puerta al Upside Down y está conectado con millones de fans desde la emoción y la personalización. 

Ser fiel a lo que somos

Finalmente, una de las claves más poderosas al construir alianzas auténticas es saber quién eres como marca y qué puedes aportar de forma única. En nuestro caso, somos una marca coreana, y hoy el mundo —especialmente las nuevas generaciones— vive una conexión profunda con la cultura coreana. 

Aprovechamos esta afinidad para colaborar con Netflix y K-Pop Demon Hunters en un tema especial para celulares Galaxy y campañas, con un lenguaje visual y narrativo que conecta con quienes encuentran en el K-pop una forma de identidad. Mientras que al abrir nuestras Galaxy Experiences en centros comerciales, nos aliamos con Tony Moly para integrar a la tecnología con el mundo del K-Beauty en una experiencia conjunta de estilo, innovación y cultura. 

La tecnología, al igual que las marcas, no debe vivir separada de la cultura ni de las emociones. Cuando entendemos lo que apasiona a las personas encontramos nuevas formas de conectar con ellas, no solo como usuarios, sino como personas. Cada alianza, colaboración y experiencia que construimos debe ir hacia la convicción de que la innovación cobra su verdadero valor cuando se cruza con lo que te mueve. 

Como parte de la colaboración, todo el contenido oficial —videos, fotos y transmisiones— se está capturando con el Galaxy S25 Ultra, destacando sus avanzadas capacidades de cámara y su inteligencia artificial con Galaxy AI. En el escenario, los presentadores utilizan tablets Samsung, mientras que los concursantes participan en una dinámica de quema de calorías, demostrando el potencial de Galaxy Watch Ultra, con especial atención al bienestar a través de Samsung Health.

“Nuestra participación en Red Bull Dance Your Style refuerza el compromiso de Samsung de crear conexiones significativas con las nuevas generaciones a través de iniciativas culturales relevantes. Esta asociación nos permite demostrar auténticamente el potencial de nuestro ecosistema Galaxy, con un enfoque en la innovación, el bienestar y la creatividad, pilares esenciales de nuestra estrategia en América Latina”, dice Antonio Quintas, Vicepresidente Senior de Experiencia Móvil de Samsung para América Latina. 

Las finales nacionales comenzaron el 21 de junio y se están llevando a cabo en Chile, Brasil, México, Colombia y Jamaica. 

Fortalecer la marca entre los consumidores jóvenes 

La iniciativa forma parte de la estrategia regional de Samsung para ampliar su presencia entre los consumidores jóvenes, asociándose a pasiones como la música, el baile y la cultura urbana. La asociación también refuerza el posicionamiento de la marca como referente en dispositivos móviles, y destaca la integración del ecosistema Galaxy en experiencias reales. 

Estos esfuerzos también están presentes en la llegada del canal Red Bull (2332) a Samsung TV Plus, con una programación 24/7 de mejor de los deportes extremos, acrobacias y desafíos que llevan la adrenalina al límite. Samsung TV Plus es la plataforma de streaming de televisiones de la marca, basta con prender la Smart TV* y explorar esta programación sin ningún costo, sin registros y sin necesidad de descargas adicionales. 

Este julio Red Bull TV tendrá un mes lleno de adrenalina, talento y emoción con la transmisión de eventos imperdibles. Para los amantes del freestyle, el 6 de julio se transmitirá la Red Bull Batalla Final Nacional Chile; mientras que las barras volverán a arder en la Final Nacional Argentina de Red Bull Batalla el 26 de julio. Los amantes del deporte podrán disfrutar del Málaga Premier Padel P1 del 19 al 21 de julio. Para cerrar el mes, el 27 de julio llega la velocidad extrema del Red Bull Hardline, una de las carreras de downhill más exigentes.

¡No te pierdas ninguna de estas transmisiones en vivo por Samsung TV Plus y Red Bull TV! 

Para obtener más información, visita Sala de Prensa de Samsung en news.samsung.com/mx/ 

*Disponible para televisores Samsung Smart TV a partir de 2017 y refrigeradores seleccionados. Requiere conexión a Internet. El contenido proporcionado puede ser modificado y/o descontinuado en cualquier momento, sin previo aviso.