CES 2026: Jak Samsung widzi przyszłość telewizji – czy FAST naprawdę ma sens?

W czasie tegorocznych targów CES firma Samsung zorganizowała wyjątkowy panel dyskusyjny „FAST Forward: Jak nowe modele streamingu kształtują telewizję nowej generacji?” w czasie którego liderzy branży rozrywkowej i mediów dzielili się swoimi spostrzeżeniami i przemyśleniami na temat ewolucji streamingu i szybkiego rozwoju telewizji bezpłatnej finansowanej z reklam (FAST).

Podczas sesji „FAST Forward: Jak nowe modele streamingu kształtują telewizję nowej generacji?” podkreślono wzajemne powiązania między szybko zmieniającymi się zachowaniami i preferencjami konsumentów, transformacją treści pod wpływem technologii i modeli monetyzacji, rosnącą rolą twórców oraz sposobami, w jakie doświadczenia interaktywne i odbierane na żywo katalizują przejście od biernego oglądania do aktywnego zaangażowania.

W panelu moderowanym przez Natalie Jarvey z The Ankler wzięli udział takie osobistości jak: Salek Brodsky, SVP and Global Head of Samsung TV Plus; Alessandra Catanese, CEO of Smosh and Bruce Casino, EVP, Sales & Distribution, U.S., NBCUniversal Global TV Distribution.

FAST nabiera tempa, a widzowie na nowo oceniają wartość

W obliczu zmęczenia widzów subskrypcjami i fragmentarycznego krajobrazu streamingu, panel skupił się na tym, jak FAST przywraca telewizji prostotę i wartość. Samsung TV Plus stała się punktem odniesienia w dyskusji o platformach streamingowych – to usługa zaprojektowana tak, aby minimalizować tarcia, oferująca setki kanałów na żywo i na żądanie w ramach jednej, bezpłatnej i łatwo dostępnej platformy na telewizorach oraz urządzeniach Samsung na całym świecie.

– Obecnie oglądanie telewizji często może wydawać się widzom zbyt „pracochłonne” – powiedział SVP and Global Head of Samsung TV Plus. – Naszym celem w przypadku Samsung TV Plus jest ponowne uproszczenie telewizji i połączenie możliwości linearnej eksploracji z nowoczesnym, zintegrowanym doświadczeniem, które jest niezwykle intuicyjne, wyselekcjonowane i naprawdę wartościowe.

Paneliści podkreślili, że FAST stał się kluczową częścią ekosystemu streamingu, uzupełniając modele subskrypcyjne i tradycyjne, jednocześnie dostarczając sprawdzone programy premium na dużą skalę. W przypadku platformy Samsung TV Plus ewolucja ta opiera się na wspólnych doświadczeniach, które podnoszą jakość oglądania i zaspokajają potrzeby użytkowników nie tylko tam, gdzie już się znajdują, ale także tam, gdzie chcą być.

Modele hybrydowe na nowo definiują ekosystem streamingu

Paneliści podkreślili, że ewolucja streamingu polega nie tyle na zastąpieniu tradycyjnych modeli, ile na poszerzeniu sposobów, w jakie odbiorcy angażują się w treści. Modele FAST, subskrypcyjne i linearne coraz częściej działają wspólnie, umożliwiając producentom treści przedłużanie życia sprawdzonych seriali, docieranie do nowych widzów i uzyskiwanie wartości dodanej bez poświęcania wyników w innych obszarach. Wykorzystując dane, wiedzę o zachowaniach odbiorców i dziesięciolecia doświadczeń w zakresie treści, firmy medialne wdrażają system FAST w celu uzupełnienia istniejących kanałów i stworzenia bardziej odpornego i zróżnicowanego ekosystemu.

Bruce Casino, EVP, Sales & Distribution, U.S, opowiedział, jak podejście to umożliwiło NBC Universal dostarczanie zarówno klasycznych, jak i współczesnych treści odbiorcom FAST, przy jednoczesnym utrzymaniu wysokiej wydajności na wszystkich platformach. – FAST nie zastępuje tradycyjnej dystrybucji, ale ją poszerza – powiedział Casino – Widzimy, że gdy świetne treści pojawiają się w wielu miejscach, tworzy to wartość dodaną, nie prowadząc do kanibalizacji, co umożliwia franczyzom prosperowanie w kanałach FAST, streamingowych i linearnych – dodaje Casino.

Twórcy stają się nowymi „studiami telewizyjnymi”

Panel zbadał również, dlaczego zmieniający się charakter nawyków konsumentów i platform telewizyjnych powoduje, że twórcy treści nie muszą współpracować wyłącznie z tradycyjnymi studiami, by dotrzeć do szerokiej publiczności. Wraz z rozwojem tego medium z platform społecznościowych do salonów domowych, FAST pomaga łączyć kulturę cyfrową z tradycyjną telewizją, a jednocześnie podnosi jakość produkcji.

Samsung TV Plus została wyróżniona jako platforma, która pomaga twórcom ewoluować od marek cyfrowych do pełnoprawnych studiów telewizyjnych, pomagając im poszerzyć zasięg, otworzyć nowe możliwości monetyzacji i przedstawić treści szerszej, globalnej publiczności.

Jednym z najwyraźniejszych przykładów marki, która przeszła od platformy głównie cyfrowej do pełnoprawnego studia telewizyjnego, jest kolektyw komediowo-improwizacyjny Smosh. Dzięki uruchomieniu kanału FAST w ramach Samsung TV Plus, Smosh zdołał wzmocnić więź ze swoimi oddanymi fanami, jednocześnie zyskując dostęp do znacznie większej grupy widzów. Dzięki tej ewolucji Smosh wzmocnił swój długoterminowy wzrost.

– Współpraca z Samsung TV Plus pozwoliła nam podnieść jakość produkcji i zainwestować w przyszłość marki Smosh – powiedziała Alessandra Catanese, CEO of Smosh and Bruce Casino – Była to odpowiednia platforma, która pomogła nam dotrzeć do szerszej publiczności, jednocześnie pozycjonując nasze treści w środowisku premium. Bez wątpienia wspiera to kierunek, w którym zmierzamy jako firma  – dodaje Catanese.

„Telewizja na żywo” i interakcje wzmacniają zaangażowanie

Wychodząc poza oglądanie na żądanie, paneliści dyskutowali o tym, jak programy na żywo, takie jak koncerty i interaktywność, zmieniają oglądanie telewizji, tworząc wspólne chwile, w których widzowie aktywnie uczestniczą.

Dzięki takim funkcjom, jak zsynchronizowane premiery i udział w czasie rzeczywistym, technologia zmienia telewizję z pasywnej aktywności w interaktywne doświadczenie – sprzyjając nawiązywaniu kontaktów, budowaniu emocji i poczucia przynależności, które w naturalny sposób zbliżają widzów. Paneliści zgodzili się, że przyszłość telewizji będzie definiowana przez elastyczność, więzi kulturowe i doświadczenia, które zachęcają do udziału, a nie tylko do konsumpcji.

– Najważniejsze są autentyczne treści, które tworzą więzi kulturowe i zbliżają ludzi – powiedział Brodsky, SVP and Global Head of Samsung TV Plus. – Dlatego niezmiennie inwestujemy w wydarzenia na żywo, programy twórców i interaktywne formaty, które przypominają ludziom, dlaczego telewizja zawsze była centrum domu – dodaje Brodsky.

Wraz z rozwojem streamingu Samsung niezmiennie koncentruje się na kształtowaniu ekosystemu telewizyjnego, który zapewnia wartość dla widzów, możliwości dla twórców i skalę dla reklamodawców. Czy to jest właśnie przyszłość telewizji? Czas pokaże.

O platformie Samsung TV Plus

Samsung TV Plus to globalna usługa rozrywkowa klasy premium, której celem jest dostarczanie wyjątkowych wrażeń wszystkim użytkownikom w każdej chwili. Jako lider w dziedzinie FAST, z ponad 88 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie, Samsung TV Plus oferuje tysiące programów i filmów na żądanie w jednym miejscu. Na całym świecie usługa streamingowa obejmuje ponad 3500 kanałów linearnych z reklamami w 30 krajach i jest dostępna w ponad 630 milionach aktywnych urządzeń Samsung. Samsung TV Plus to ekskluzywna platforma FAST oferująca wyselekcjonowane kanały i wydarzenia na żywo, w tym trasę koncertową Jonas Brothers „JONAS 20 Tour”, Letterman TV, Conan O’Brien TV, The Ringer od Spotify, BillboardTV oraz programy czołowych twórców cyfrowych, takich jak Mark Rober TV, Dhar Mann TV i Michelle Khare’s Challenge Accepted. Serwis Samsung TV Plus jest dostępny bez konieczności wykupywania abonamentu w telewizorach Samsung, urządzeniach Galaxy, monitorach Samsung Smart i urządzeniach z wyświetlaczami Family Hub. Więcej na stronie samsungtvplus.com. Zapraszamy na Instagram, Facebook, X i LinkedIn.

Samsung TV Plus jako usługa z kanałami FAST nie jest jeszcze obecnie dostępna w Polsce.