Tại sự kiện The First Look trong khuôn khổ CES 2026, chúng tôi đã vượt xa lộ trình nâng cấp phần cứng truyền thống để công bố một tầm nhìn chiến lược sâu rộng hơn: “Your Companion to AI Living” (Người bạn đồng hành trong cuộc sống AI). Tầm nhìn này là sự kết hợp giữa phần cứng và trí tuệ hình ảnh nhằm mang đến trải nghiệm giải trí liền mạch trên toàn hệ sinh thái TV, màn hình và âm thanh – nơi công nghệ chủ động dự đoán nhu cầu và sở thích của người dùng trong việc thưởng thức nội dung.

Với vị thế là thương hiệu TV số 1 thế giới trong 19 năm liên tiếp[1], chúng tôi hiểu rằng vai trò dẫn dắt của mình không còn chỉ được định nghĩa bởi những chiếc màn hình mà chúng tôi tạo ra, mà bởi cách chúng tôi tích hợp chúng hiệu quả như thế nào vào đời sống người tiêu dùng.

Tại khu vực Đông Nam Á và Châu Đại Dương (SEAO), sự chuyển dịch này càng trở nên quan trọng. Theo báo cáo e-Conomy SEA mới nhất từ Google, Temasek và Bain & Company, mức độ quan tâm của người tiêu dùng Đông Nam Á đối với AI cao gấp ba lần mức trung bình toàn cầu[2]. Sự nhạy bén với đổi mới này chính là nền tảng cho chiến lược năm 2026 của chúng tôi, thúc đẩy trải nghiệm đa tác nhân (multi-agent) mang tính chủ động hơn.

Từ việc sử dụng mang tính thao tác đến môi trường sống trực quan

Cùng với sự phát triển nhanh chóng của nền kinh tế số tại khu vực SEAO, Nghiên cứu Nhận biết TV 2025 của chúng tôi[3] cho thấy 88% người tiêu dùng trong khu vực hiện sử dụng TV thông minh như màn hình chính trong gia đình. Điều này cho thấy người tiêu dùng hiện đại không còn tìm kiếm một thiết bị hiển thị thụ động, mà mong muốn một người bạn đồng hành giải trí thông minh (Entertainment Companion): một thiết bị có khả năng thấu hiểu ngữ cảnh.

Khi đời sống ngày càng trở nên phức tạp, giá trị mà công nghệ mang lại cũng cần chuyển dịch từ công cụ hỗ trợ mang tính thao tác sang khả năng hỗ trợ chủ động. Trọng tâm của sự chuyển đổi này là Vision AI Companion (VAC), được thiết kế để giúp trải nghiệm TV trở nên trực quan, mang tính hội thoại và cá nhân hóa hơn. Chỉ cần đặt câu hỏi ngay trong lúc đang xem TV – về một bộ phim, một sự kiện thể thao, hay thậm chí là gợi ý du lịch – Vision AI Companion sẽ cung cấp câu trả lời tức thì, đi kèm với hình ảnh minh họa và nội dung liên quan. Kết hợp cùng SmartThings như nền tảng hạ tầng phía sau, màn hình TV giờ đây trở thành trung tâm điều phối ngôi nhà, từ kiểm soát nhiệt độ, môi trường sống đến quản lý các thiết bị gia dụng. Đây là công nghệ giúp đơn giản hóa cuộc sống, thay vì gia tăng thêm gánh nặng nhận thức cho người dùng.

Định nghĩa trải nghiệm cao cấp: Thị giác và âm thanh

Chuẩn mực của trải nghiệm rạp phim tại gia đang dịch chuyển sang những màn hình siêu lớn, cao cấp – nơi không có chỗ cho sự thỏa hiệp. Tại SEAO, 68% người tiêu dùng ưu tiên trải nghiệm điện ảnh cao cấp ngay tại nhà3. Chúng tôi đáp ứng nhu cầu này bằng cách mở rộng danh mục màn hình siêu lớn và giới thiệu TV Micro RGB 130 inch đầu tiên trên thế giới (mẫu R95H) – một bước tiến đột phá trong công nghệ hiển thị, tái định nghĩa chất lượng hình ảnh. Nguồn sáng LED cốt lõi được thiết kế và tái cấu trúc hoàn toàn, mang lại khả năng tái tạo màu sắc vượt trội, đồng thời duy trì độ sáng và độ tương phản ấn tượng.

Trải nghiệm đắm chìm thực sự là sự kết hợp của nhiều giác quan. Chúng tôi kết hợp thế mạnh về công nghệ hiển thị với 11 năm dẫn đầu trong lĩnh vực âm thanh, nhằm kiến tạo một môi trường âm học đồng nhất trong không gian sống. Trong năm 2026, Q-Symphony tiếp tục được nâng cấp, biến TV và loa thành một hệ sinh thái thích ứng, có khả năng tự động tối ưu âm thanh dựa trên cấu trúc riêng của từng căn phòng.

Sự thông minh này không chỉ dừng lại ở giải trí, mà còn mở rộng đến “trạm tác chiến” dành cho game thủ. Dẫn đầu dòng màn hình chơi game Odyssey là Odyssey 3D 32 inch (mẫu G90XH) – màn hình gaming 3D không cần kính, độ phân giải 6K đầu tiên trên thế giới, thiết lập chuẩn mực mới về độ phân giải và tần số quét, mang đến trải nghiệm hình ảnh vừa mượt mà vừa đắm chìm.

Nâng tầm không gian sống qua nghệ thuật và nội dung

Công nghệ tạo ra giá trị lớn nhất khi nó nâng cao cách chúng ta sống và những gì chúng ta thưởng thức mỗi ngày. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng đa dạng và giàu cá tính, màn hình hiển thị không còn chỉ là thiết bị giải trí, mà còn trở thành một “khung vẽ” cho sự thể hiện bản sắc cá nhân – được hỗ trợ bởi một hệ sinh thái nội dung ngày càng phong phú, làm giàu thêm trải nghiệm sống tại gia.

Trong năm nay, chúng tôi thu hẹp khoảng cách giữa công nghệ cao cấp và thẩm mỹ không gian sống thông qua The Frame Pro. Với công nghệ màn hình chống chói tiên tiến^[4] cùng khả năng truy cập kho tác phẩm tuyển chọn từ Samsung Art Store^[5], màn hình không còn “chiếm lĩnh” không gian mà hài hòa với tổng thể căn phòng. Người dùng có thể thể hiện gu thẩm mỹ, di sản văn hóa và cá tính riêng, biến một thiết bị công nghệ hiệu năng cao thành tâm điểm của nghệ thuật trong ngôi nhà.

Bên cạnh đó, Samsung TV Plus – nền tảng xem nội dung miễn phí có quảng cáo (FAST) – đã vượt mốc 100 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) tại 30 quốc gia trên toàn cầu, tăng thêm 12 triệu người dùng kể từ tháng 10/2024. Thành tựu này tiếp tục tái định nghĩa trải nghiệm giải trí cho người dùng TV Samsung, trong bối cảnh Samsung vẫn giữ vững vị thế dẫn đầu thị trường TV toàn cầu.

Truyền cảm hứng cho hai thập kỷ đổi mới tiếp theo

Tại Samsung, cam kết của chúng tôi là đưa công nghệ trở thành điều không còn cần người dùng phải học cách sử dụng, mà là thứ có khả năng thấu hiểu chính họ. Thông qua tầm nhìn “Your Companion to AI Living”, chúng tôi đang chuyển hóa vai trò của màn hình hiển thị – từ vị trí trung tâm của căn phòng trở thành “trái tim” của ngôi nhà.

Chúng tôi không chỉ mang đến phần cứng, mà đang xây dựng nền tảng cho một cách sống trực quan hơn. Bằng việc kết hợp năng lực đổi mới toàn cầu với mức độ sẵn sàng đón nhận công nghệ số rất cao của khu vực SEAO, chúng tôi tin rằng kỷ nguyên mới của giải trí tại gia sẽ không chỉ dừng lại ở những điểm ảnh tốt hơn, mà ở khả năng trở thành một người bạn đồng hành thực thụ trong đời sống hàng ngày của người dùng.

[1] Nguồn TV số 1 toàn cầu – Omdia, tháng 02/2025. Dựa trên thị phần TV tổng thể theo hãng, tính theo sản lượng và doanh thu hằng năm.

[2] Google, Temasek, và Bain, e-Conomy SEA 2025

[3] Nghiên cứu Nhận biết TV tại SEAO được thực hiện vào tháng 11/2025 với 2.000 người tham gia, trong độ tuổi từ 25 đến 64, tại Australia, Việt Nam, Thái Lan, Indonesia, Philippines, Malaysia, Singapore và New Zealand..

[4] Được đo lường theo tiêu chuẩn kiểm tra Unified Glare Rating (UGR), và được UL chứng nhận “không gây chói lóa” (bao gồm phản xạ chói, chói gây khó chịu và chói gây suy giảm thị lực).

[5] Cần đăng ký thuê bao Art Store và kết nối Tài khoản Samsung để truy cập đầy đủ bộ sưu tập tác phẩm nghệ thuật.

Chúng ta đã nói lời tạm biệt với năm 2025, và khi nhìn về phía trước, đón chào năm mới, tôi vô cùng tự hào về những gì các đội ngũ của chúng tôi tại Đông Nam Á và Châu Đại Dương (SEAO) đã cùng nhau đạt được. Với Samsung, khu vực SEAO không chỉ là một tập hợp các thị trường; đây còn là một trung tâm chiến lược về đổi mới, được định hình bởi tăng trưởng năng động, đa dạng văn hóa và mức độ áp dụng kỹ thuật số nhanh chóng. Trong khi các mục tiêu kinh doanh vẫn đóng vai trò quan trọng trong năm vừa qua, chúng tôi cũng tập trung xây dựng Samsung trở thành một đối tác thật sự, lâu dài, đóng góp vào sự phát triển bền vững của SEAO.

Để củng cố những nền tảng mà chúng tôi đã xây dựng trong năm 2025, tôi muốn chia sẻ ba trụ cột chiến lược cốt lõi sẽ tiếp tục dẫn dắt con đường tăng trưởng của chúng tôi trong năm 2026: cung cấp các đổi mới đột phá, trao quyền cho thế hệ tiếp theo, và thúc đẩy chuyển đổi cho khách hàng; tất cả đều được xây dựng trên cam kết trở thành một công ty thực sự dẫn dắt bởi AI.

Mang đến đổi mới đột phá thông qua tương lai dẫn dắt bởi AI

Tại Samsung, chúng tôi tin rằng AI đã thay đổi căn bản cách thức chúng tôi vận hành, đổi mới và phục vụ khách hàng. Chúng tôi đã đón nhận một tầm nhìn táo bạo để trở thành một công ty định hướng bởi AI, và hiện đang đan cài trí tuệ nhân tạo một cách ý nghĩa vào quá trình nghiên cứu và phát triển (R&D), vận hành cũng như trải nghiệm người dùng.

Năm 2024, lần đầu chúng tôi giới thiệu Galaxy AI ra thế giới và đã củng cố vị thế dẫn đầu về AI vào năm 2025 khi mang đến một tầm nhìn rộng lớn hơn về cuộc sống cùng AI. Bên cạnh việc phổ cập hóa công nghệ, chúng tôi đang thúc đẩy một kỷ nguyên mới của trí tuệ đa phương thức (multi-modal intelligence). Điều này đồng nghĩa với việc đảm bảo phần cứng và phần mềm cùng phát triển đồng bộ, tạo ra những thiết bị không chỉ xử lý câu lệnh mà còn hoạt động như những người bạn đồng hành trực quan và thông minh.

Tại CES 2026, chúng tôi đã công bố những nỗ lực nhằm tạo ra trải nghiệm đồng bộ và cá nhân hóa hơn trên các thiết bị di động, màn hình hiển thị, đồ gia dụng và dịch vụ thông qua tầm nhìn “Companion to AI Living” (Người bạn đồng hành cùng cuộc sống AI).

Điều khiến quan khách tại CES 2026 phấn khích chính là cách các màn hình của Samsung, chẳng hạn như mẫu TV Micro RGB 130 inch, đang hợp nhất giữa sự ưu việt của phần cứng và trí tuệ thị giác để tạo ra một người bạn đồng hành giải trí thực thụ cho ngôi nhà của bạn. Ví dụ, tính năng Vision AI Companion (VAC) của Samsung sử dụng công nghệ AI để gợi ý nội dung nên xem và thậm chí cả âm nhạc nên nghe.

Cuối cùng, chúng tôi đã giới thiệu tầm nhìn dài hạn về hệ thống chăm sóc thông minh được thúc đẩy bởi hệ sinh thái thiết bị tích hợp của Samsung. Tôi thực sự hào hứng với cách chúng ta có thể định nghĩa lại việc chăm sóc: từ một nhu cầu mang tính “phản ứng” (khi có vấn đề mới xử lý) thành một cơ hội “chủ động”. Chúng tôi sẽ nỗ lực thúc đẩy cuộc sống lành mạnh hơn bằng cách cung cấp các tính năng hữu ích thông qua AI, điện thoại, đồ gia dụng, thiết bị đeo và các thiết bị kết nối khác.

Trao quyền cho thế hệ tiếp theo

Điều khiến tôi luôn vui mừng là thế hệ trẻ tại SEAO sẽ không chỉ là người sử dụng công nghệ; họ sẽ là những nhà sáng tạo, nhà đổi mới và doanh nhân, định hình cách các ứng dụng AI phục vụ cộng đồng.

Tôi tin rằng công nghệ nên là cây cầu kết nối, giúp mọi người, bất kể xuất thân, có thể kết nối, sáng tạo và phát triển. Để khai thác tối đa tiềm năng này, chúng tôi đã tập trung các nỗ lực trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) vào việc nuôi dưỡng và đầu tư vào thanh thiếu niên, chuẩn bị cho thế hệ tài năng tiếp theo.

Chương trình CSR tiêu biểu của chúng tôi – Solve for Tomorrow (SFT) trao quyền cho các bạn trẻ tạo ra thay đổi ý nghĩa thông qua công nghệ và đổi mới. Năm 2025, số lượng người tham gia tăng 40% so với 2024, với tổng cộng hơn 16.900 thanh thiếu niên trong khu vực phát triển các giải pháp giải quyết những thách thức trong cộng đồng. Sự tăng trưởng này cho thấy sự sẵn sàng của giới trẻ trong việc ứng dụng công nghệ một cách thực tiễn và ý nghĩa khi được trang bị công cụ và cơ hội.

Trong năm qua, Samsung Innovation Campus (SIC) cũng tích cực thu hẹp khoảng cách kỹ năng giữa các thị trường trong khu vực bằng cách cung cấp giáo dục về công nghệ thông tin và truyền thông (ICT), lập trình và AI tại nhiều thị trường SEAO. Cách tiếp cận này phản ánh phương pháp xây dựng năng lực nội bộ của chúng tôi: giống như cách chúng tôi đào tạo nhân viên qua chương trình GenAI, SIC cung cấp cho thanh thiếu niên một lộ trình tương tự, giúp họ xây dựng năng lực AI cơ bản và tiến tới làm việc với các ứng dụng phức tạp hơn.

Những sáng kiến này không chỉ là các chương trình CSR, mà còn là các khoản đầu tư chiến lược, đóng góp vào việc xây dựng nguồn nhân lực cho nền kinh tế số AI-driven của khu vực.

Năm 2026 hứa hẹn sẽ là một năm chúng tôi tiếp tục phát triển đà này với các chương trình CSR, hướng tới hợp tác nhiều hơn với chính phủ, doanh nghiệp, trường học, tổ chức NGO và cộng đồng.

Thúc đẩy chuyển đổi hệ sinh thái

Cuối cùng, nền tảng của một thế giới siêu kết nối, được thúc đẩy bởi các AI agent, phải là niềm tin. Tại Samsung, bảo mật và quyền riêng tư luôn là trọng tâm trong chiến lược của chúng tôi. Nguyên tắc này càng trở nên quan trọng khi chúng ta bước vào kỷ nguyên Agentic AI, nơi các hệ thống thông minh không chỉ phản hồi lệnh mà còn dự đoán nhu cầu và hành động tự chủ thay người dùng. Sức mạnh của hệ sinh thái “One Samsung” đảm bảo trí tuệ lan tỏa liền mạch từ thiết bị di động đến toàn bộ ngôi nhà kết nối qua SmartThings, được bảo vệ bởi Samsung Knox.

Chúng tôi cũng duy trì tiêu chuẩn niềm tin này ở cấp doanh nghiệp. Trong năm qua, Samsung Business Experience Studios (BES) đã được ra mắt tại các thị trường như Indonesia, Thái Lan và Singapore. Những không gian này được thiết kế để giúp các tổ chức hình dung cách triển khai các giải pháp Samsung sáng tạo, đáp ứng các thách thức đặc thù của ngành. Với các studio mới dự kiến mở rộng khắp Đông Nam Á và Châu Đại Dương, chúng tôi mong đợi thêm nhiều cơ hội hợp tác, đồng hành cùng các doanh nghiệp triển khai giải pháp thông minh và an toàn cho hoạt động kinh doanh của họ.

Cùng định hình tương lai

Năm đầu tiên tôi dẫn dắt SEAO được đánh dấu bởi nỗ lực đổi mới, trao quyền cho giới trẻ và chuyển đổi hệ sinh thái trong các ngành, tất cả dựa trên sự phát triển của chúng tôi như một người dẫn đầu AI.

Mặc dù chúng tôi tự hào với những gì đã đạt được, hành trình vẫn còn dài. Tôi mời tất cả đối tác, khách hàng và lãnh đạo khu vực tiếp tục đồng hành cùng chúng tôi trong năm 2026 và những năm tiếp theo. Khi Samsung theo đuổi tham vọng trở thành người dẫn đầu AI không thể tranh cãi, chúng tôi sẽ nỗ lực đảm bảo AI phục vụ mọi người trong đời sống hàng ngày.

Hãy cùng nhau xây dựng một tương lai, nơi công nghệ không chỉ kết nối các thiết bị, mà còn kết nối con người, cộng đồng và vô vàn cơ hội trong khu vực năng động của chúng ta.