[Entrevista] Más allá de la superficie: Descubrí la filosofía de diseño de Samsung a través del Sistema de Identidad Visual Galaxy

Galaxy se ha forjado una identidad propia introduciendo continuamente una serie de diseños de productos y factores de forma innovadores. El video “Sistema de Identidad Visual Galaxy” destaca la identidad de diseño de la marca Galaxy de forma atractiva.

La Sala de Prensa de Samsung se reunió con Henry Hongmin Kim, Vicepresidente y Director del Grupo de Estrategia de Diseño, Mobile eXperience (MX) Business de Samsung Electronics, y su equipo de diseñadores para conocer la inspiración que hay detrás del Sistema de Identidad Visual Galaxy. Sigue leyendo para saber cómo el equipo está redefiniendo el diseño icónico de Galaxy.

P: Presente el Sistema de Identidad Visual Galaxy.

El Sistema de Identidad Visual de Galaxy unifica varios diseños de productos y factores de forma en una identidad cohesiva. Contemplamos profundamente cómo expresar el mensaje de Galaxy con claridad y emoción. Después de pensarlo mucho, nuestro equipo decidió establecer una imagen de marca Galaxy integrada expresando cada modelo de forma sencilla y simbólica.

P: ¿Cuál es el mensaje que subyace en el Sistema de Identidad Visual Galaxy?

La filosofía de Design Galaxy es “Diseño esencial”. Esta idea se aplica a todas las áreas que requieren comunicación visual, no solo al diseño de los productos Galaxy, como el factor de forma, el color y el material.

Al establecer el Sistema de Identidad Visual Galaxy, pretendíamos mostrar las características únicas y diferenciadas de Galaxy a través de diversos factores de forma y expresar la sinceridad de Galaxy y su diseño minimalista pero impactante. Con estos esfuerzos, esperamos reforzar aún más la identidad de diseño de Galaxy.

P: ¿Qué desafíos se han encontrado al crear el Sistema de Identidad Visual Galaxy?

Hasta ahora, el diseño gráfico de los embalajes de Galaxy se creaba basándose en la tipografía representativa de cada serie, ya fuera Galaxy S, Galaxy Z, etc. Para los últimos dispositivos, nos planteamos el desafío de comunicar visualmente la ventaja competitiva de Galaxy.

Para crear la identidad visual más completa, estudiamos cada producto desde distintos ángulos para explorar qué diseño representa mejor cada factor de forma.

P: ¿Cómo se incorporó el Sistema de Identidad Visual Galaxy a los diseños de los nuevos productos Galaxy?

Incorporamos el Sistema de Identidad Visual Galaxy por primera vez en el diseño del embalaje de Galaxy S23. A continuación, el sistema se aplicó al embalaje de los modelos Galaxy Z Flip5 y Z Fold5, lo que nos permitió presentar el diseño visual completo a los consumidores.

El Sistema de Identidad Visual Galaxy significa simbolismo, escalabilidad y dinamismo. Cada producto está diseñado para conectar sus características representativas al mismo tiempo que se tiene en cuenta la escalabilidad para incluir diferentes colores y experiencias. Estos factores ofrecen una calidad dinámica adaptable a cualquier situación dentro del sistema unificado. Nuestro objetivo era mejorar la imagen de Galaxy mostrando la innovación de los próximos productos Galaxy de una forma lúdica y divertida utilizando esta identidad de marca.

P: ¿Qué mensaje intenta transmitir el video?

La comunicación del diseño es una de las funciones clave del Grupo de Estrategia de Diseño. Mediante dinámicos gráficos en movimiento, nos aseguramos de incluir todos los aspectos de la Identidad Visual Galaxy en esta película, desde el proceso de diseño hasta el simbolismo basado en cada factor de forma y la escalabilidad versátil.

Por ejemplo, la ilustración lineal del principio del video muestra cómo toman forma nuestros productos. A continuación, utilizamos un efecto de relieve tridimensional para ilustrar la textura del papel artesanal y comunicar la importancia del diseño de envases reciclables de Galaxy y nuestra consideración por el medio ambiente. Utilizando diferentes materiales, como vidrio y metal, intentamos representar el CMF (Color, Material, Acabado) de cada línea de productos.

Además, el video va más allá de los aspectos técnicos de los factores de forma y retrata valores basados en la experiencia del cliente (CX). La escena en la que los dispositivos se transforman en ventanas representa la apertura, la filosofía del ecosistema Galaxy, mientras que el gráfico en Braille simboliza la accesibilidad y la inclusión. El aspecto visual del espacio exterior expresa aún más la identidad de marca de Galaxy. Asimismo, se ilustran elementos de los smartphones con los que los consumidores están familiarizados, como notas adhesivas, esferas de relojes digitales, instrumentos musicales y juegos.

P: ¿Qué detalles le gustaría que notaran los consumidores en esta película?

Las ideas y los símbolos están inteligentemente incluidos en cada escena, como huevos de Pascua escondidos. Los espectadores pueden buscar estos detalles y disfrutar de los significados que aportan.

Por ejemplo, la silueta de S Pen del Galaxy Ultra está escondida en la escena de la ventana. En la siguiente captura de la esfera del reloj digital, las iniciales de Galaxy S, Flip, Ultra y Fold se colocan encima de los números, disfrazadas de cada dispositivo respectivo. También hay un detalle que simboliza S Pen, añadiendo otro toque de diversión. A continuación, la puntuación es 2023 en el nivel 23 del siguiente gráfico que representa un popular juego. Todos los bloques del tablero representan los cuatro modelos Galaxy. Al hacer desaparecer los bloques completados, queríamos crear expectativa entre los espectadores por los nuevos productos que se lanzarán el año que viene.

“El diseño es el pensamiento hecho visual”. En este proceso, es importante despojarse de cualquier elemento innecesario y comunicar la idea principal de forma concisa. Esto es lo que hace que Essential Design sea realmente eficaz. Nuestro objetivo es crear diseños sencillos pero llenos de sentido y significado para el futuro.