Samsung Colombia gana dos Effie Awards por convertir creatividad en resultados
18-09-2026
La campaña “Explicando la IA con Manzanas” obtuvo un Effie de Plata en la categoría Real Time Marketing, mientras la campaña “Me Vale Cero” ganó un Effie de Bronce en Comercio Digital.
Samsung Colombia fue reconocida con dos Effie Awards por campañas desarrolladas junto a su agencia de publicidad Cheil, demostrando cómo la creatividad y la innovación pueden generar impacto tanto en la conversación como en los resultados de negocio.
La compañía obtuvo un Effie de Plata en Real Time Marketing por “Explicando la IA con Manzanas: Desafiando el statu quo en tiempo real”, y un Effie de Bronce en Comercio Digital por “Me Vale Cero: La campaña que le dio valor al cero”.
“En Samsung entendemos la innovación como una forma de pensar. Así como innovamos en tecnología, también buscamos nuevas formas de conectar con las personas. Estos dos Effie demuestran que una idea puede ser tan innovadora como la tecnología que comunica cuando parte de un entendimiento real del consumidor y responde a un desafío concreto”, explicó Camila Segura, CMO de Samsung Colombia.
Plata en Real Time Marketing: “Explicando la IA con Manzanas”
La campaña surgió en medio de la conversación generada por el lanzamiento de un nuevo smartphone de la competencia, aprovechando el interés alrededor de la inteligencia artificial para presentar, de manera simple y directa, las capacidades de IA de Samsung.
La acción alcanzó 1,4 millones de impactos en Social Media, con un engagement de 11,57% en Tik Tok y 8,97% en Instagram. El Effie de Plata reconoce la capacidad de Samsung para convertir un momento coyuntural en una oportunidad de posicionamiento y conversación en tiempo real.
Bronce en Comercio Digital: “Me Vale Cero”
La campaña partió de un insight propio de la cultura colombiana: “me vale cinco”. Samsung transformó esta expresión en “Me Vale Cero”, un concepto que convirtió el lenguaje cotidiano en una propuesta comercial para reducir barreras asociadas a la compra digital.
La estrategia resalta el valor agregado de los beneficios disponibles a través de Samsung.com/co y Samsung Shop App, relacionados con aspectos como envío gratuito, instalación gratuita y 0% de interés, buscando hacer más atractiva y sencilla la experiencia de compra.
El resultado fue un crecimiento de 17,3% frente a 2024 y un ROAS de 15.83, reflejando la capacidad de la creatividad para contribuir directamente al desempeño del negocio digital.
“Me Vale Cero demuestra que una idea relevante puede cambiar la manera en que las personas perciben una propuesta comercial. Partimos de un insight muy colombiano y lo convertimos en una estrategia que conectó creatividad, experiencia de compra y desempeño digital. El crecimiento frente a 2024 y el ROAS respaldan que, cuando ponemos al consumidor en el centro, la creatividad puede convertirse en un verdadero motor de negocio”, afirmó Daniel Durán, director de D2C en Samsung Colombia.
Los dos reconocimientos reflejan una misma visión: hacer de la innovación y la creatividad herramientas para entender mejor a las personas, desafiar lo establecido y generar valor para el negocio.
