Když zákazníci dnes vstoupí do obchodů či jiných komerčních prostor, spatří atraktivní obraz na digitálních zařízeních okamžitě. Cedule a obrazovky jsou dnes všudypřítomné v nejrůznějších prostředích, od rušné atmosféry hotelů či sportovních stadionů až po vzdělávací instituce nebo umělecké galerie. Všude přispívají k lepšímu zákaznickému zážitku.

Digitální značení už navíc zdaleka neslouží jen reklamě, nabízí mnohem více možností. Stala ze z něj velmi vyhledávaná multimediální platforma pro personalizované informace a obsah, vzdělávání, sport, umění apod. Digitální panely nejenže mění atmosféru místa, kde jsou nainstalované, ale okamžitě přitahují pozornost a zanechávají v návštěvnících hluboký a dlouhodobý dojem.

Úloha značení v každodenním životě se neustále mění a vyvíjí a totéž platí pro jejich tržní záběr. Podle serveru Fortune Business Insight by měl trh s digitálním značením vyrůst do roku 2026 na více než 35 miliard dolarů.[1] Současně s růstem celého oboru roste i Samsung – místo jedničky na trhu si drží už dlouhých 14 let v řadě[2] a díky bezkonkurenčním technologiím neustále posouvá hranice možného, co se využití digitálních cedulí týče.

Jak je možné, že se to Samsung tu tak dlouho daří? Právě na to se teď podíváme zblízka.

▲ Digitální značení Samsung Smart Signages se v roce 2023 dostalo na spoustu nových míst.

Víc než jen kulisa: Součást zážitku v památkových objektech, sportovních arénách i luxusních resortech

V dnešním světě firmy a organizace ze všemožných oborů zkoušejí nejrůznější nové technologie, ale tím to nekončí – vytvářejí komplexní zážitky, v nichž se spojují interní i externí aspekty jejich činnosti. Podle společnosti Gartner by organizace poskytující komplexní zážitky měly překonat konkurenci o 25 % v měření spokojenosti, což má vliv na situaci zákazníků i zaměstnanců.[3] Samsung zároveň podporuje projekty v této oblasti od prvotního návrhu až po dokončení. Mezi způsoby podpory patří například návrh mechanického systému a příslušné školení, místní šetření či dodání a instalace hotových produktů. Zákazníci mají tudíž k ruce vždy takové nástroje, jaké skutečně potřebují.

V podobných přelomových obdobích hraje digitální značení klíčovou roli. Dobrý příklad najdeme třeba přímo v srdci Vatikánu. Na historickém náměstí svatého Petra se pravidelně scházejí davy lidí z celého světa, aby si vychutnali zážitek na celý život – církevní obřad za účasti samotného papeže.

▲ Návštěvníci a věřící mohou obřady sledovat jako na dlani díky venkovním LED panelům Samsung (řada XHB, dva panely o rozměrech 7,935 x 4,83 m a dva o rozměrech 5,865 x 3,105 m) na Svatopetrském náměstí ve Vatikánu..

A když zážitek na celý život, tak pořádný: Samsung na náměstí instaloval špičkové digitální promítací stěny v podobě čtyř LED obrazovek nejvyšší kvality. Návštěvníci si toho z cesty do Vatikánu tím pádem odnášejí podstatně více, ať už jsou na náměstí kdekoli. A když se k obrazu přidá krystalicky čistý zvuk, postará se moderní technologie o to, aby papežova slova zasáhla každého v hloubi samotné duše.

Kromě toho, že se přítomní dostanou přímo do centra dění, dokáže inovativní technologie Samsungu proměnit jakékoli místo v prostor plný barev, jasných obrazů a dynamického obsahu, který člověka pohltí. Ve všech stylových prostorách je důležité získat si pozornost hostů a poskytnout jim náležitý zážitek. A digitální obrazovky v tomto ohledu odvádějí skvělou práci. Výtečným praktickým příkladem je jeden z nejluxusnějších hotelových resortů na světě, Atlantis the Royal v Dubaji, kde se Samsung postaral o instalaci špičkové technologie ve všech prostorách.

▲ Nahoře: Při příchodu hosty v hotelové lobby uvítá dechberoucí pohled, o který se postaraly obrazovky Samsung LED instalované za obřími akvárii. Dole: The Wall aneb originální obrazová stěna s technologií modulárních Micro LED panelů oživuje nejluxusnější apartmá Royal Mansion. Obrazovka má úhlopříčku 146 palců (3,7 m) s rozlišením 4K (3840 x 2160 bodů).

Hosty v resortu neustále provázejí obrazové materiály a panely nejvyšší kvality, ať už se vracejí do pokoje z wellness zóny nebo odpočívají v hotelové lobby. Tam je vítá vůbec největší interiérová LED obrazovka v celém komplexu, instalovaná za třemi obřími akvárii. Na ní se zobrazí neuvěřitelně detailní záběry, především hejna ryb v moři.

Vyspělá technologie rovněž výrazně vylepšuje atmosféru ve sportovních arénách a na stadionech. Například v Minute Maid Parku, kde sídlí americký baseballový tým  Houston Astros, vylepšil Samsung hlavní informační tabuli o rozměrech téměř 640 čtverečních metrů i další informační panely. Obří obrazovky firma instalovala i v nejmodernější švýcarské hokejové hale Swiss Life Arena, kde se postarala i o největší interiérovou LED kostku v celé Evropě. Netřeba zdůrazňovat, že to návštěvnický zážitek vylepšilo opravdu výrazně.

▲ Hlavní informační tabule na stadionu Minute Maid Park má úctyhodnou plochu 639 m², takže je skvěle vidět z libovolného sedadla. Je součástí ještě rozměrnější projekční plochy, která se rozkládá přes osm sektorů se sedadly, o úžasný zážitek se stará 5,3 milionu LED diod.

▲ LED kostka pod stropem haly Swiss Life Arena měří 12 x 12x 8 metrů, samotné obrazovky zabírají 416 m². Špičkový obraz je tedy k dispozici každému z 12 tisíc návštěvníků arény.

Víc než jen praktická ukázka: Obrazovky Samsung Smart Signage jedinečným způsobem pomáhají při vzdělávání

Už bylo řečeno, že digitální obrazové panely okamžitě přitáhnou pozornost přítomných, s kvalitním obsahem jim nedají vydechnout a dokážou je přenést do úplně jiného světa. Takhle to funguje v celé řadě oborů, vzdělávání nevyjímaje. Popravdě řečeno do něj digitální obrazové technologie vnášejí zcela novou kvalitu.

Samsung ve spolupráci s University of Wales Trinity Saint David vytvořil nevídané školní prostředí. Tři stěny posluchárny zvané Immersive Room pokrývá 18 metrů LED obrazovek korejské značky, takže si studenti mohou vychutnat jedinečnou kvalitu, kresbu detailů, kontrast i barvy. Obraz s rozlišením 12K umožňuje univerzitě posunout úroveň výuku o několik stupňů výše, obrazové stěny totiž nabízejí mimo jiné zážitky ve virtuální a rozšířené realitě.

Projekt University of Wales se v anketě AV Awards 2023 dostal díky své inovativní hodnotě až do finále kategorie Vzdělávací projekt roku.

▲ University of Wales Trinity Saint David nabízí studentům ve zbrusu nové učebně výuku na úplně jiné úrovni než běžné školy. Hlavní podíl na tom mají osmnáctimetrové obrazovky Samsung LED, pokrývající tři ze čtyř stěn místnosti.

Stěnu The Wall si na své Fakultě veřejné komunikace (S.I Newhouse School of Public Communications) nechala nainstalovat i americká Syracuse University. Technologie tu mimo jiní slouží propagační kampani, v níž škola láká potenciální studenty na úspěchy absolventů a špičkové výukové prostředí. Při prohlídkách univerzitního areálu přitahuje The Wall opravdu velkou pozornost.

▲ The Wall vypráví inspirativní příběhy o úspěchu studentů Syracuské univerzity a láká tak zájemce o studium.

Učitelé mohou nyní s přednáškami začínat dříve a více času strávit vytvářením interaktivních zážitků pro studenty. Výsledky jsou výrazné a zřetelné, a Samsung už díky nim ohlásil vývoj nového interaktivního panelu (s modelovým názvem WAC), na který se mohou těšit návštěvníci veletrhu British Educational Training and Technology (Bett, jde o největší světovou akci zaměřenou na vzdělávací technologie). Kromě toho se nové obrazovky letos představí i na americké konferenci   International Society for Technology in Education (ISTE).

Samsung se vzdělávání věnuje ve všech formách. Například interaktivní displej Flip Pro se většinou používá na školách nižších stupňů, k dispozici ho má například Hogg New Tech Center v texaském Dallasu.

Široká nabídka zobrazovacích zařízení od The Wall a LED stěn po interaktivní displeje vynesla Samsungu cenu pro nejlepšího dodavatele IT řešení ve školství na letošním ročníku EdTech Breakthrough Awards.

▲ V Hogg New Tech Center se používají interaktivní displeje Samsung Flip Pro (modelové jméno WMB) kvůli usnadnění výuky a spolupráce učitele se třídou pomocí multidotykových funkcí a různých možností konektivity.

Víc než jen vize: Když se nápady zhmotní na digitální umělecké platformě

Je jedno, zda digitální obrazovky sleduje náměstí či stadion plný lidí z celého světa, nebo děti či studenti v místní škole. Moderní technologie od Samsungu každopádně vylepšují učení, oslavy, prezentaci nejrůznějšího obsahu a spoustu dalšího. Jenže digitální obraz může být sám o sobě uměním, a Samsung nadále posiluje svou pozici umělecké multimediální platformy. Tvůrčí jedinci mohou firemní technologii využít ke ztvárnění svých vizí.

Dobrým nástrojem, jímž firmy, producenti i umělci samotní mohou tvořit a prezentovat svou tvorbu světu, je letošní obrazovka The Wall for Virtual Production (modelové jméno IVC). Tato novinka v řadě The Wall umožňuje k výtvarné tvorbě využívat mimořádně rozměrné LED stěny, na kterých lze v reálném čase aplikovat i nejrůznější vizuální efekty, čímž se šetří čas i náklady na produkci. To přijde vhod při výrobě filmů, televizních seriálů a dalšího obsahu. Velkou pozornost si nová obrazovka získala například na akcích InfoComm 2023 a IBC (International Broadcasting Convention) 2023.

▲ The Wall for Virtual Production urychluje a usnadňuje produkci filmů, seriálů a dalšího obsahu..

Samsung ovšem oživuje i další formy umění. Přednedávnem vystavil mistrovské dílo předního současného korejského výtvarníka, nedávno zemřelého Parka Seo-Bo, na obrazovce The Wall All-in-One (modelové jméno IAB) v Rockefeller Center v New Yorku. První digitální kopie Parkovy ikonické série Écriture series (videoart č. 1 OF 0, režie Jifan Park) je k vidění na obří obrazovce s rozlišením 4K a úhlopříčkou 146 palců neboli 3,7 m. The Wall All-in-One reprodukuje živé syté barvy a bohatou texturu Parkových obrazů výtečně, diváci s do nich mohou naplno ponořit. Další zajímavou výstavu měl v thajském Bangkoku holandsko-americký audiovizuální umělec 0010×0010. Ten posouvá hranice moderního umění a zkoumá možnosti interakce digitálního a fyzického světa – vše s pomocí modelu The Wall All-in-One.

▲ První digitální inkarnace ikonické série Écriture, jejímž autorem je nedávno zemřelý Park Seo-Bo. Video režíroval Jifan Park a je k vidění na skvělém displeji The Wall s úhlopříčkou 146 palců a   rozlišením 4K..

Digitální obrazová zařízení Samsung Smart Signage zkrátka přinášejí převratné změny do mnoha oborů a pomáhají vytvářet působivé interaktivní prostředí kdekoli na světě. Ať už se s nimi potkáme v luxusním resortu v Dubaji, ve futuristické posluchárně na University of Wales nebo na výstavě videoartu renomovaného umělce, mají vliv na celý svět a obohacují nám život. Čtrnáctiletá práce Samsungu v tomto oboru výrazně změnila samotné základy digitální komunikace a rozšířila hranice možného. Nemůžeme se dočkat, co tato technologie, která Samsungu vynáší už čtrnáct let v řadě místo světové jedničky v oboru, přinese v budoucnu.

[1] Zdroj: Fortune Business Insights; The global digital signage market size stood at USD 19.78 billion in 2018 and is projected to reach USD 35.94 billion by 2026, exhibiting a CAGR of 7.8% during the forecast period (2019-2026)

[2] Samsung si drží pozici jedničky v oboru digitálního značení po 14 let v řadě, viz zpráva Omdia Q2 2023 Public Display Report. Kromě toho je světovou jedničkou v součtu prodejů za digitální cedule LCD a LED (zpráva LED Video Display History Report uvádí prodejní data za LED cedule od roku 2017, před tímto rokem nejsou komplexní data dostupná). Poznámka: do přehledu se nezapočítávají běžné spotřební televizory, používané v obchodech, pohostinských zařízeních apod.

[3] Zdroj: Gartner; The Total Experience Strategy for Better Retail Digital Interactions

„The Wall for Virtual Production nabízí filmařům, producentům i studiím prakticky neomezené možnosti pro práci s digitálními efekty. Zároveň tvorbu virtuálního obsahu usnadňuje, zrychluje i zlevňuje,“ prohlásil Hoon Chung, výkonný viceprezident divize pro zobrazovací zařízení v Samsung Electronics. „Její funkční výbava byla pečlivě zvolená tak, aby pomáhala firmám v celé řadě oborů při tvorbě virtuálního obsahu v dosud nepoznané kvalitě.“

Špičková technologie zobrazovacích zařízení značky Samsung nabízí skvělé produkční možnosti, které se nemusí nechat omezovat realitou. Produkční studia mohou k tvorbě virtuálního obsahu využívat obří LED stěny a v reálném čase na nich využívat nejrůznější technologie pro vytváření vizuálních efektů, což šetří čas i náklady. Nová stěna The Wall for Virtual Production představuje v této oblasti aktuální špičku a dokáže spoustě projektů hodně pomoci – posiluje kresbu detailů, texturu i barevnost. Nové dva modely P1.68 a P2.1 nabízejí mimo jiné zakřivené provedení až po hodnotu 5800R, což znamená realističtější úhel pohledu. K dispozici je také aktualizovaná technologie pro synchronizaci stěny se systémovými signály, takže nedochází ke ztrátě jednotlivých okének ani k jejich zdvojování. Tato funkce se společně s dalším systémem, který minimalizuje časovou prodlevu mezi kamerou a promítáním, stará o skutečně špičkový obraz.

Pro přesné a konzistentní zobrazení barev používá The Wall for Virtual Production 3D LUT tabulky, širokospektrální HDR zpracování a úpravu mezi jednotlivými moduly. Integrovaný software pro VPM (Virtual Production Management) a jeho intuitivní uživatelské rozhraní usnadňuje ovládání a umožňuje získat nejvyšší možnou obrazovou kvalitu ve virtuálním produkčním prostředí. Software také dokáže detekovat a případně i řešit jakékoli problémy s LED diodami.

Projekční stěna The Wall for Virtual Production se navíc hodí pro jakékoli studiové prostředí bez ohledu na nároky dané budovy. Nezáleží na tom, zda jde o běžné filmové studio nebo zařízení pro tvorbu rozšířené reality – The Wall for Virtual Production pokaždé umožňuje tvorbu nejlepšího obsahu.

„Máme velkou radost, že můžeme Samsungu s představením The Wall for Virtual Production ve verzi IVC na letošním veletrhu IBC pomoci. S tvorbou špičkových virtuálních produkcí a rozšířené reality máme řadu zkušeností a nástroje, které řada IVC nabízí, nám připadají skvělé,“ prohlásil Andy Hook, ředitel pro technická řešení společnosti White Light. „Díky těmto nástrojům máme ještě mnohem více možností pro tvorbu působivého a flexibilního virtuálního produkčního prostředí, abychom mohli tento obor dále rozvíjet.“

Mezi největší přednosti stěny The Wall for Virtual Production patří následující vlastnosti a funkce

• Vylepšený poměr stran 4:9 umožňující spoustu různých možností instalace, mimo jiné zavěšení na zeď nebo skládání do mozaiky s dalšími displeji pro maximální účinek v různých produkčních prostředích.
• Obnovovací frekvence 12 288 Hz, která minimalizuje chvění a blikání obrazu a zajišťuje čistý obrazový výstup bez ohledu na typ kamery.
• Systém Black Seal Technology+ s vynikajícím podáním černé a bezkonkurenčním kontrastem, který odolá i prachu a malým částečkám obvykle přítomným ve studiovém prostředí.
• 20bitové zpracování pro přesné barevné mapování a precizní lineární odstupňování šedé, díky němuž vynikne každá scéna. Uživatelé se mohou těšit na realistickou texturu, barvy i detaily ve stínech.

Modely The Wall for Virtual Production P1.68 a P2.1 jsou nyní v prodeji po celém světě, tedy i v Evropě.