Best Global Brands 2021: Samsung festigt Platz in den Top 5 der wertvollsten Marken

Ranking von Interbrand bestätigt positive Entwicklung des Samsung Markenwerts, der um 20 Prozent gewachsen ist

Samsung Electronics zählt auch weiterhin zu den wertvollsten Marken der Welt. Im Ranking der Best Global Brands 2021, das einmal jährlich von Interbrand herausgegeben wird, belegt Samsung erneut den fünften Platz. Mit einem Markenwert von 74,6 Milliarden US-Dollar kann Samsung dabei sogar ein Wachstum von 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen.

Nachdem Samsung im vergangenen Jahr zum ersten Mal in die Top Fünf des Rankings aufgestiegen ist, konnte die Position in diesem Jahr souverän verteidigt werden – und das mit dem größten Markenwert-Zuwachs seit 2013. Nach Angaben von Interbrand haben folgende Faktoren eine entscheidende Rolle für das Wachstum von Samsung gespielt:

• Die Umstellung auf ein kundenorientiertes Managementsystem, das durch die Bildung eines neuen Customer-Experience-Teams unterstützt wird.
• Die anhaltenden Bemühungen um eine nachhaltige Unternehmensentwicklung, einschließlich verschiedener Kampagnen, die sich an der CSR-Vision „Together for Tomorrow! Enabling People“ orientieren. Dazu zählen auch unternehmensinterne Initiativen zur Förderung der Nachhaltigkeit, wie etwa die Verwendung von Öko-Verpackungen für das TV-Portfolio.
• Die Einführung neuer Produkt-Highlights, einschließlich des Galaxy Z Flip3 5G, des Neo QLED-Portfolios und der Bespoke-Hausgeräte-Serie.
• Die führende Rolle in der Weiterentwicklung fortschrittlicher Technologien wie künstlicher Intelligenz (KI), 5G, Automotive und Robotik durch konsequente Investitionen.

„Es freut uns sehr zu sehen, dass Samsung erneut in den Top Fünf der wertvollsten Marken weltweit liegt und dabei sogar ein zweistelliges Wachstum erzielen konnte. Das entspricht dem größten Sprung unseres Markenwerts seit 2013“, sagt Younghee Lee, CMO von Samsung Electronics. „Wir können versichern, dass wir auch weiterhin auf unser kundenorientiertes Managementsystem setzen und das Feedback unserer Kunden einbeziehen werden. Auf diese Weise möchten wir die Unterstützung, die wir von unseren Kunden auf der ganzen Welt erfahren, zurückzahlen.“

Interbrand bewertet den Markenwert von Unternehmen auf Grundlage einer umfassenden Analyse, die mehrere Faktoren berücksichtigt. Dabei geht es unter anderem um die Finanzkraft, den Einfluss der Marke auf Kaufentscheidungen und deren Wettbewerbsfähigkeit.

Zweite Top-Platzierung innerhalb weniger Wochen

In der Zwischenzeit wurde Samsung am 12. Oktober von Forbes zum zweiten Mal in Folge auf Platz 1 der weltweit besten Arbeitgeber 2021 gewählt. Als global agierendes Unternehmen mit Mitarbeitern und Niederlassungen auf der ganzen Welt wurde Samsung damit erneut in seinen Bemühungen bestätigt.

Forbes befragt jedes Jahr mehr als 150.000 Arbeitnehmer aus 58 Ländern, die für Unternehmen mit Niederlassungen in unterschiedlichen Teilen der Erde tätig sind. In diesem Jahr wurden die Befragten gebeten, das Pandemie-Management ihrer Arbeitgeber zu bewerten und diese in Bezug auf ihr Image, den wirtschaftlichen Fußabdruck, die Talententwicklung, die Gleichstellung der Geschlechter und das Bewusstsein für soziale Verantwortung zu beurteilen.

Wachstum des Markenwerts von Samsung Electronics (Interbrand)