Samsung in den Top 5 der Interbrand Best Global Brands 2020

Samsung auf Rang 5 mit einem Markenwert von 62,3 Milliarden USD – dem höchsten der Unternehmensgeschichte

Mit einem Markenwert von 62,3 Milliarden US-Dollar – dem bisher höchsten der Unternehmensgeschichte – ist Samsung in der Liste der wertvollsten Marken der Welt jetzt in die Top-5 vorgedrungen.¹ Die Rangliste wird einmal jährlich von dem renommierten, internationalen Markenberatungsunternehmen Interbrand veröffentlicht.²

Trotz der Herausforderungen, die das aktuelle Jahr zu bieten hatte, konnte Samsung im Vergleich zum Vorjahr seinen Markenwert um ca. 2% von 61,1 auf 62,3 Milliarden US-Dollar steigern. Nach drei Jahren auf Platz 6 der Liste, ist es gelungen, nun in die Top 5 der weltweit wertvollsten Unternehmen vorzudringen.³ Samsung konnte vor allem mit innovativen Produkten, fortschrittlichen Technologien und Nachhaltigkeit punkten.

Seit Samsung in der ersten von Interbrand veröffentlichten Top 100 Liste im Jahr 2000 auf Platz 43 aufgeführt wurde, ist der Markenwert des Unternehmens nahezu kontinuierlich gestiegen und hat sich in der vergangenen 20 Jahren verzwölffacht. Auf den Aufstieg in die Top 10 mit Platz 9 im Jahre 2012 folgte 2017 bis 2019 jeweils der sechste Platz. In diesem Jahr erreichte Samsung nun Platz 5 und gehört damit zu den Top 5 der wertvollsten Marken der Welt. Maßgeblich bedingt wurde der Aufstieg durch die fortlaufende Markteinführung innovativer Produkte in Kombination mit umfangreichen Marketingaktivitäten auf globaler Ebene.

“Nachdem wir im Jahr 2000 auf Platz 43 und einem Markenwert von 5,2 Milliarden US-Dollar gestartet sind, liegen wir in diesem Jahr mit einem Markenwert von 62,3 Milliarden US-Dollar erstmals in den Top 5. Das ist eine außergewöhnliche Leistung“, sagt YH Lee, CMO bei Samsung. „Ohne die Unterstützung unserer Nutzer auf der ganzen Welt wäre das nicht möglich gewesen. Um uns weiter zu verbessern, werden wir auch wie bisher nah am Kunden sein und den Austausch noch weiter intensivieren.“

Mehrere Faktoren verantwortlich für den Aufstieg

Nach Angaben von Interbrand spielten gleich mehrere Faktoren für den Zuwachs von Samsung eine wichtige Rolle:

• Das schnelle und konsequente Handeln im Rahmen der Covid-19 Pandemie und die Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung durch global angelegte CSR-Aktivitäten
• Unternehmensweite Bemühungen um eine nachhaltige Unternehmensentwicklung
• Die kontinuierliche Markteinführung innovativer Produkte wie u.a. dem Galaxy Fold oder dem Lifestyle-TV The Terrace
• Konsequente Investitionen in die Entwicklung fortschrittlicher Technologien wie Künstliche Intelligenz, 5G und dem Internet of Things.

Mit kreativen Kampagnen gemeinsam durch die Pandemie

In Reaktion auf die Auswirkungen der Covid-19 Pandemie hat Samsung länderspezifisch Gemeinden mit Spenden unterstützt, um die schwierige Lage zu meistern. Getreu des Leitmotivs, insbesondere in schwierigen Zeiten den Kontakt mit seinen Nutzern zu intensivieren, rief Samsung zudem eine weltweite Kampagne unter dem Slogan „Get through this together“ ins Leben, die in sozialen Netzwerken sowie auf Plakatwänden am New Yorker Times Square, am Piccadilly Circus in London, im Duomo di Milano in Italien oder im Entertainment Building in Hong Kong veröffentlicht wurden.

Samsung wurde weiter für seine Kampagne gelobt, bei der Nutzer in sozialen Medien persönliche Fotos und Geschichten einreichen konnten. Diese wurden beispielsweise zu Videoanzeigen zusammengefasst und konnten so Menschen auf der ganzen Welt ein Lächeln ins Gesicht zaubern. Die Covid-19 spezifischen Aktivitäten wurden zusätzlich zu laufenden CSR-Initiativen zur Förderung der Inklusion Menschen mit Beeinträchtigungen oder Bildungsprogrammen für junge Leute wie Solve for Tomorrow, Smart School und Innovation Campus ins Leben gerufen.

Trotz aller Herausforderungen: Die Innovationskraft bleibt groß

Das Engagement von Samsung für Nachhaltigkeit in vielen Unternehmensbereichen trug ebenfalls zum Wachstum des Markenwerts bei . Dazu gehören insbesondere die Upcycling Lösung bei TV Verpackungen und die Smartphone Schutzhüllen aus recycelten Materialien. Auch der Mut, trotz der in Folge der Covid-19 Pandemie entstandenen Herausforderungen die Entwicklung innovativer Produkte weiter voranzutreiben, trug maßgeblich zum Aufstieg in die Top-5 der weltweit wertvollsten Unternehmen bei.

Im Mobilfunksektor und dem darin enthaltenen Markt der 5G-fähigen Smartphones hat Samsung seine Führungsposition gefestigt. Mit der Galaxy A-Serie und Marketing-Aktionen wie der Awesome-Kampagne hinterließ Samsung insbesondere bei der Generation Z Eindruck. Mit dem Launch des Galaxy Z Flip hat Samsung eine neue Produktkategorie eingeführt und damit seine Innovationskraft gezeigt. Im Netzwerk-Business konnte Samsung seine Position als Marktführer im 5G-Bereich weiter festigen, indem das Unternehmen neue Märkte erschließen konnte und Partnerschaften in Schlüsselmärkten wie den USA und Japan ausgeweitet hat.

Den Kunden stets im Blick

Auch im Bereich Visual Display konnte Samsung seine Spitzenposition durch die Markteinführung verschiedener Premium-TVs wie The Sero oder The Terrace manifestieren. Auch hier ist Samsung Nachhaltigkeit wichtig, indem das bereits angesprochene Upcycling Verpackungsprojekt gestartet wurde.

Bei den Hausgeräten hat Samsung den innovativen Kerngedanken ebenfalls weiterentwickelt, um den sich ändernden Lebensgewohnheiten der Nutzer mit dem KI-basierten Waschmaschinen- und Trockner-Portfolio gerecht zu werden. Verschiedene Kampagnen, die sich mit relevanten Themen wie Kochen, Sport, Innenarchitektur oder Tierpflege beschäftigten, trugen zu einer authentischen Kommunikation auf Augenhöhe bei.

Zukunftsträchtige Geschäftsbereiche im Fokus

Im Geschäftsbereich der Speicherchips kündigte Samsung die Vision 2030 an. Samsung war weltweit das erste Unternehmen, das den EUV-basierten DRAM produzierte und investiert fortlaufend in HBM2E-Flashbolt mit KI, Automobilteile, sowie in KI-, IoT-, und 5G-basierte Anwendungen. Die generelle Verschiebung des Arbeitsalltags ins eigene Zuhause hat zu einer wachsenden Nachfrage nach Server- und Cloud-Diensten geführt, die den Absatz von DRAM- und NAND-Flash-Chips weiter steigern dürfte. Beim System LSI setzte Samsung seinen innovativen Ansatz und die Investitionen für Exynos und ISOCELL fort und verstärkte die Zusammenarbeit mit wichtigen Partnern wie Audi.

Zur Studie

Interbrand bewertet den Markenwert verschiedener Unternehmen auf der Grundlage einer umfassenden Analyse. Diese beruht auf mehreren Faktoren, einschließlich der Finanzstärke, dem Einfluss der Marken auf die Kaufentscheidung eines Kunden sowie deren Wettbewerbsfähigkeit.⁴

¹ https://learn.interbrand.com/hubfs/INTERBRAND/Interbrand_Best_Global_Brands%202020.pdf
² https://news.samsung.com/global/samsung-electronics-becomes-top-five-in-interbrands-best-global-brands-2020?utm_source=mainkv&utm_medium=internal
³ https://www.interbrand.com/newsroom/interbrand-reveals-2020-best-global-brands-report/
⁴ https://www.interbrand.com/thinking/best-global-brands-2020-methodology/
⁵ https://www.interbrand.com/work/building-value-and-a-best-global-brand/