Friedrich Liechtenstein beantwortet für Samsung die Frage aller Fragen: „Wer braucht denn sowas?“

Niemand erklärt stichhaltiger, warum ein Leben ohne AI möglich, aber sinnlos ist. Kein Wunder, dass sich Samsung nach dem erfolgreichen Auftakt im letzten Jahr erneut Friedrich Liechtenstein als nonchalanten Kaufberater ins Team geholt hat. In der integrierten Digitalkampagne bleibt die Werbe-Ikone mit Hang zur Entspannung niemals eine Antwort schuldig, wenn es heißt: „Wer braucht denn so was?“. Smarte TVs und Bespoke AI Hausgeräte überzeugen in der Hauptrolle der digitalen Spots mit intelligenten Funktionen, blendfreiem Design und hohem Alltagsnutzen.

Unter dem augenzwinkernden Kampagnenmotto „Wer braucht denn sowas?“ schlüpft Friedrich Liechtenstein erneut in die Rolle des ebenso entspannten wie pointierten Kaufberaters. In einem Samsung Showroom begegnet er typischen Fragen und Zweifeln von Kund*innen – und kontert sie auf seine unverkennbare Weise: humorvoll, lässig und überraschend pragmatisch. Im Kern geht es in der Kampagne um die Vermittlung von konkreten Mehrwerten der Geräte im Alltag. So werden reale Situationen adressiert und greifbare Vorteile aufgezeigt. Die Kampagne knüpft damit konzeptionell an die Partnerschaft im letzten Jahr an und entwickelt die Storyline inhaltlich und visuell weiter – mit einem klaren Fokus auf Relevanz, Orientierung und Entscheidungshilfe.

„Technologie darf den Alltag mit einer gewissen Selbstverständlichkeit schöner, angenehmer und einfacher machen. Niemand bringt das eleganter und besser auf den Punkt als Friedrich Liechtenstein“, sagt Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics bei Samsung Electronics GmbH. „Deswegen ist uns die Entscheidung zur Fortsetzung der Kampagne sehr leichtgefallen, mit der wir 2025 zu den Siegern des YouTube Ads Leaderboards in Deutschland¹ zählten.“

AI, die Sinn ergibt – im Wohnzimmer genauso wie im Haushalt

Die Kampagne rückt ausgewählte Produkt-Highlights und deren AI-Funktionen aus dem Consumer-Electronics Portfolio von Samsung in den Fokus. So lässt sich Wenig-Aufwand-Typ Werner recht schnell überzeugen, warum Wäsche waschen mit AI ein No-Brainer ist. Betty, 29, aus Witzleben, wird künftig nie wieder Eier kaufen, ohne vorher per Smartphone den Inhalt ihres Bespoke AI Kühlschrank gecheckt zu haben. Und Nutzer*innen erfahren, warum ein Samsung TV mit Glare Free Technologie nichts für Blender ist. In kurzen, unterhaltsamen Use Cases übersetzt Friedrich Liechtenstein technologische Innovationen in nachvollziehbaren Nutzen fürs tägliche Leben. Friedrich Liechtenstein wird dabei zum stilprägenden Erzähler einer Welt, in der Entertainment, Komfort und smarte Unterstützung ganz selbstverständlich zusammenfinden.

Ein Gesicht, viele Antworten

Ziel der Kampagne ist es, AI nicht als Selbstzweck, sondern als sinnvolle Unterstützung zu positionieren. Friedrich Liechtenstein fungiert dabei als charismatischer Vermittler zwischen Technologie und Nutzer*innen. Seine zentrale Botschaft: Auf die Frage „Wer braucht denn sowas?“ gibt es oft eine ganz einfache Antwort – jede und jeder, der Wert auf Komfort, Effizienz und ein modernes Zuhause legt.

Umfassende Ausspielung über alle relevanten Kanäle

Die Kampagne wird ab Mai 2026 kanalübergreifend ausgespielt. Geplant sind neben Bewegtbildformaten in verschiedenen Längen und Formaten für digitale Kanäle (u. a. YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn) und Platzierungen auf Samsung Microsites sowie Händler und Partnerseiten auch OLV, CTV Placements, Audio Ads und POS Aktivierungen sowie Print und OOH Maßnahmen. Die Ausspielung der Kampagne ist bis Ende 2026 vorgesehen. Die kreative Leitidee stammt von Leo Germany, produziert wurde die Kampagne von Zauberberg Productions GmbH unter der Regie von Micky Suelzer.

Samsung verbindet mit dieser Kampagne geschickt Innovation und den Alltag: Sie adressiert die Zurückhaltung von Kund*innen und wandelt Technologie in praktische Lebensszenarien um – und demonstriert so, dass Funktionen, die anfangs hinterfragt werden, rasch zu unverzichtbaren Alltagsbegleitern werden können. Damit schafft Samsung eine Produktkommunikation, die Geräte in einem ganz eigenen, visuellen Kosmos verankert, und von wiedererkennbarem Storytelling lebt – mit Haltung und klarer Marken-DNA. Am Ende der Spots bleibt keine Frage offen. „Alles klärchen!“

Die Kampagnen-Videos finden Sie auf YouTube unter: https://www.youtube.com/playlist?list=PLsV7nJ7p4MQqW6xl_wygfIhDmbHkrOxGu

¹ Quelle: https://business.google.com/de/think/future-of-marketing/youtube-ads-leaderboard-2025/.