Samsung explore le rôle de la confiance, de la sécurité et de la confidentialité dans l’avenir de l’IA au CES 2026

Samsung Electronics a réuni un panel d’experts internationaux à l’occasion de la session « In Tech We Trust? Rethinking Security & Privacy in the AI Age », organisée dans le cadre de sa série Tech Forum au CES 2026, au Wynn Las Vegas. Cette discussion a rassemblé des spécialistes de la technologie, de la recherche et de l’éthique afin d’examiner comment la confiance est devenue l’un des facteurs les plus déterminants dans l’adoption et l’usage de l’intelligence artificielle, à mesure que celle-ci s’intègre de façon toujours plus fluide dans le quotidien.

Rendre une intelligence invisible digne de confiance

Alors que l’IA anticipe de plus en plus les besoins, structure les routines et fonctionne de manière autonome entre différents appareils, les intervenants — Allie K. Miller, CEO d’Open Machine ; Amy Webb, CEO du Future Today Strategy Group ; Zack Kass, Global AI Advisor chez ZKAI Advisory et ancien responsable Go-To-Market chez OpenAI ; et Shin Baik, responsable du AI Platform Center (APC) de Samsung Electronics — ont souligné que la confiance ne se décrète pas, mais se construit à travers des comportements cohérents, compréhensibles et mesurables.

Lors de la session, Samsung a présenté son approche fondée sur le trust-by-design, mettant en avant l’importance de systèmes d’IA prévisibles, transparents et faciles à maîtriser pour les utilisateurs.

« Lorsqu’il s’agit d’IA, les utilisateurs recherchent avant tout de la transparence et du contrôle », a déclaré Allie Miller. « Ils veulent rester maîtres de leurs expériences personnalisées : savoir si un modèle d’IA fonctionne localement ou dans le cloud, être assurés que leurs données sont sécurisées, et comprendre clairement ce qui repose sur l’IA et ce qui n’en relève pas. Ce niveau de visibilité crée la confiance. Du côté des fournisseurs, il existe une responsabilité : concevoir des expériences personnalisées autour des piliers fondamentaux de la confiance — clarté, sécurité et responsabilité. »

Samsung a également souligné que l’IA embarquée sur l’appareil (on-device AI) permet de conserver les données personnelles en local chaque fois que possible, tandis que l’intelligence basée sur le cloud peut être mobilisée de manière ciblée lorsque davantage de rapidité ou de puissance est nécessaire, offrant ainsi flexibilité et respect de la vie privée.

Une sécurité pensée pour un monde piloté par l’IA

Les échanges ont également porté sur l’évolution nécessaire de la sécurité à mesure que l’intelligence se diffuse sur les smartphones, les téléviseurs et les appareils électroménagers. Samsung a mis en avant sa plateforme de sécurité Samsung Knox, qui protège aujourd’hui des milliards d’appareils dès le niveau du chipset, ainsi que Knox Matrix, un cadre de sécurité multi-appareils permettant aux produits de s’authentifier et de se protéger mutuellement.

« La confiance dans l’IA commence par une sécurité éprouvée, et non simplement promise », a déclaré Shin Baik. « Depuis plus de dix ans, Samsung Knox constitue une plateforme de sécurité profondément intégrée, conçue pour protéger les données sensibles à chaque niveau. Mais la confiance ne se limite pas à un seul appareil — elle repose sur un écosystème capable de se protéger lui-même. Avec Knox, les appareils s’authentifient et se surveillent en continu, chacun agissant comme un bouclier pour les autres, afin de créer un environnement résilient et sécurisé sur lequel les utilisateurs peuvent compter. »

Un dialogue intersectoriel sur l’avenir de la confiance

Shin Baik a insisté sur le fait que la confiance s’installe lorsque l’IA se comporte de manière prévisible et sécurisée sur l’ensemble des appareils, soulignant la nécessité de signaux visibles de contrôle plutôt que de systèmes perçus comme des « boîtes noires ». Samsung a également mis en avant ses partenariats avec des acteurs majeurs de l’industrie, tels que Google et Microsoft, afin de renforcer la recherche commune en matière de sécurité, l’interopérabilité et la protection à l’échelle des écosystèmes.

De son côté, Allie Miller a rappelé l’importance de la transparence pour les utilisateurs, notamment à travers une visibilité claire sur l’emplacement d’exécution des modèles d’IA, l’usage des données et des indications explicites permettant d’identifier ce qui est alimenté par l’IA — et ce qui ne l’est pas. Zack Kass a ajouté que, si la désinformation et les usages abusifs représentent de réels défis, « à chaque risque correspond une contre-mesure, et la technologie elle-même jouera un rôle clé dans la réduction des effets négatifs de l’IA ».

Amy Webb a quant à elle analysé le lien entre la confiance et les comportements d’achat des consommateurs : « Je ne pense pas que les décisions reposent uniquement sur la confiance. Les gens ne paient pas pour la confiance en tant que telle. Ils achètent avant tout pour la commodité. Si l’IA parvient à capter leur attention en rendant leur quotidien plus simple et plus pratique, c’est cela qui fera la différence. »

À mesure que l’IA devient de plus en plus invisible, les intervenants ont conclu que les technologies capables d’instaurer une confiance durable seront celles qui placeront, dès leur conception, la sécurité, la transparence et le choix réel de l’utilisateur au cœur de leur fonctionnement.