[Design Story] Comment Samsung The Serif a transformé le téléviseur, à l’intérieur comme à l’extérieur

De nos jours, les téléviseurs sont de plus en plus grands et pointus afin de créer une expérience visuelle plus immersive que jamais. Les modèles actuels sont très fins, avec des cadres presque inexistants et des écrans fixés au mur. Pourtant, le duo de designers français formé par les frères Bouroullec a totalement inversé cette approche en créant un téléviseur qui n’a pas peur de casser les codes pour ne faire qu’un avec le monde qui l’entoure. Retour sur une success story débutée en 2015 et qui continue d’évoluer au fil de l’évolution des technologies d’affichage avec cette année un nouveau coloris Vert Eden.

Créé en partenariat avec Samsung, The Serif se caractérise par un cadre large, audacieux et coloré qui ressemble à un « I » majuscule élégant vu de côté. Avec un corps fin et des bordures incurvées, The Serif ne peut pas être accroché discrètement au mur. Au contraire, le téléviseur s’expose – sur un meuble ou sur pieds, au cœur de l’espace de vie.

« Serif » fait évidemment référence aux empattements des lettres dans de nombreuses polices de caractères littéraires. Les empattements, dont les racines remontent à l’Antiquité romaine, sont courants dans les livres et les journaux. Élégants et subtils, ils participent à créer des polices faites pour être lues.

De son côté, The Serif est un téléviseur conçu pour être vu. Avec son design unique, il fait partie intégrante de son environnement et s’y impose comme une pièce centrale.

Une approche tactile du monde qui nous entoure

Afin de créer The Serif, Rowan et Erwan Bouroullec ont adopté une approche pragmatique, plus proche de la façon dont un typographe conçoit une lettre que de celle dont un designer met au point un nouvel objet. Plutôt que de recourir à des programmes informatiques, ils ont conservé leurs designs physiques, créant leurs propres maquettes à partir de dessins. Même lorsqu’ils se sont tournés vers l’impression 3D, ils ont fait en sorte que le résultat ressemble à du bois.

Cette approche a joué un rôle essentiel dans la convivialité de The Serif. Ses designers affirment que le produit fini est imprégné des qualités du métal, du bois et de la pierre, les matériaux qui ont le plus inspiré leur création.

Les coloris ont également été choisis pour attirer les regards : blanc (avec une touche d’ivoire), bleu foncé*, rouge* et aujourd’hui au vert Eden (nouveauté 2024).

Même le panneau arrière de The Serif présente un design unique. Bien que les téléviseurs actuels nécessitent de nombreux câbles, les frères Bouroullec ont changé la donne en recouvrant l’arrière. Cela dissimule les fils disgracieux, tout en reflétant l’aspect du mode Rideau de l’interface principale.

Au-delà des apparences : le style Serif à l’intérieur  

Les changements apportés au design extérieur du téléviseur The Serif sont frappants, mais plus inhabituel encore est le mode Rideau. Cette fonctionnalité permet aux spectateurs de placer un filtre digital sur l’écran pour le flouter et n’afficher que des images abstraites, comme si un écran numérique en mouvement était placé sur le téléviseur.

Le mode Rideau est personnalisable. Les utilisateurs peuvent régler le degré de flou selon 4 niveaux différents, et la couleur du rideau peut être choisie entre le bleu, le vert, le rouge et le gris. Au-dessus du rideau mouvant sont affichés les paramètres de base du téléviseur : volume, horloge et galerie photos. Résolument esthétique, le résultat s’adapte pour se fondre dans son environnement. Cette fonctionnalité confère à The Serif un caractère unique qui propose une expérience télévisuelle bien différente des autres.

Les qualités particulières de The Serif s’étendent également au-delà du téléviseur lui-même. Entièrement blanche, la télécommande a été repensée pour devenir un appareil élégant, à la fois familier et totalement différent. Même l’emballage de The Serif se démarque, à la fois discret, minimaliste et élégant.

L’équipe formée par les frères Bouroullec et Samsung montre ce que peut être la télévision en reconsidérant tout du point de vue de l’utilisateur. Leur approche a fait du téléviseur quelque chose de simple, naturel et convivial, qui ne fait qu’un avec son environnement. En cela, The Serif n’est plus un simple téléviseur mais un objet significatif du monde qui nous entoure, une pièce de design à part entière qui a ouvert une nouvelle catégorie chez Samsung, celle des téléviseurs lifestyle.

* coloris non disponibles.