Samsung Electronics France dévoile une campagne publicitaire exceptionnelle avec le musée du Louvre autour de son TV The Frame

Cette campagne prend la forme d’un spot publicitaire invitant les téléspectateurs à un voyage onirique au sein des prestigieuses collections du musée du Louvre, grâce à The Frame, le TV iconique qui permet d’admirer les plus beaux chefs-d’œuvre depuis son salon.

Dans la continuité de son partenariat avec le musée du Louvre, initié en 2021, Samsung Electronics France lève le voile sur sa nouvelle campagne publicitaire, qui met en scène le TV lifestyle The Frame.

Le spot, tourné dans les salles les plus prestigieuses du musée du Louvre, à l’image de la Grande Galerie et de la Salle des Etats, est une invitation à la rêverie et à la déambulation. Il met en scène une femme, plongée dans la contemplation de la Joconde, et dont la réalité oscille entre le Louvre et son appartement. Le spot prend en effet tout son sens lorsque son ami sonne à sa porte : elle est en réalité chez elle, face à son The Frame.

Samsung Electronics France a choisi Cheil France pour développer cette idée créative et en a confié la réalisation à la société de production Sovage.

Déclinée en spot de 15 et 30 secondes, la campagne sera diffusée dès le mois de juillet, avant une version 45 secondes dans plusieurs cinémas (Pathé, Gaumont, MK2, CGR, UGC et Grand Rex) de fin septembre à novembre 2022. Elle sera également disponible sur les réseaux sociaux Facebook, Instagram et Pinterest de Samsung Electronics France.

Une immersion totale grâce à The Frame

Samsung avait officialisé son partenariat avec le musée du Louvre en 2021, et avait alors intégré une quarantaine d’œuvres telles que La Joconde ou encore Les Noces de Cana à l’Art Store, les rendant accessibles à tous les possesseurs d’un The Frame à travers le monde. Pour aller plus loin, Samsung Electronics France avait mis en place l’exposition virtuelle gratuite « Belles du Louvre » en collaboration avec le musée du Louvre pour présenter 24 œuvres montrant comment les personnalités féminines avaient un effet sur la créativité des artistes, et la manière dont les peintres s’en sont inspirés pour créer des univers poétiques. Une deuxième édition est prévue d’ici la fin de l’année.

Avec The Frame, Samsung fait entrer l’art chez ses utilisateurs. Le TV se transforme en effet en tableau lorsqu’il est en veille. Via l’Art Store, il est ainsi possible de choisir parmi plus de 1 600 œuvres d’art provenant de musées et de galeries de renommée mondiale, comme YellowKorner, ou encore le Musée Van Gogh et le Musée du Prado.

The Frame ne mesure que 24,9mm[1] d’épaisseur et est fourni avec une accroche murale ultrafine qui permet de parfaire l’illusion avec un tableau. En complément, il est possible d’ajouter un cadre moderne (blanc, teck, noyer) ou biseauté (blanc ou rouge brique). Le TV est relié boîtier déporté One Connect via un câble unique translucide[2]  qui regroupe l’alimentation et les connectiques du téléviseur. En 2022, Samsung a équipé The Frame d’un écran mat certifié « sans aucun reflet »[3] pour admirer tableaux, photos et dessins sans aucun reflet.

Crédits campagne :

Agence de création : Cheil France

Production : Sovage

Réalisation : Julian Nodolwsky

^[1] Pour les modèles 2022. 26,9mm pour le modèle 75’’.

^[2] Un câble unique de 5 mètres fourni ; version de 15 mètres disponible en option. Disponible pour les modèles 43’’, 50’’, 55’’, 65’’, 75’’ et 85’’.

[3] Cette certification a été accordée par l’organisme tiers Underwriters Laboratories (UL) sur la base des normes CIE 117, EN12464-1 et ISO 8995-1.