Avec « The Folding Choreography », Samsung transcende l’innovation de sa gamme de smartphones Galaxy Z

Une production artistique exceptionnelle en collaboration avec Sadeck Berrabah et orchestrée par Saatchi & Saatchi

Samsung présente aujourd’hui « The Folding Choreography[1] », et invite à porter un nouveau regard sur sa gamme de smartphones Galaxy Z. Fruit de nombreuses années de recherche et développement, ces smartphones pliables séduisent notamment par leur format révolutionnaire, qui se plie et se déplie à l’envi. Ainsi, le Galaxy Z Fold3 offre un grand écran de 7,6’’une fois ouvert, tandis que replié, le Galaxy Z Flip3 se fait oublier pour se glisser dans n’importe quelle poche.

« Nous souhaitions nous affranchir des modes de communication traditionnels dans l’univers des smartphones et avons choisi Saatchi & Saatchi pour nous accompagner dans cette démarche » indique Jérôme Bloch, Directeur Marketing et Stratégie Division Mobile de Samsung Electronics France. « Leur proposition, qui consistait à mettre en lumière les écrans pliables de la gamme Galaxy Z dans un univers artistique, nous a immédiatement convaincus. C’est une approche totalement inédite dans notre secteur, et le résultat de la collaboration avec deux artistes français en vogue, le chorégraphe Sadeck Berrabah et le compositeur SeySey, est tout simplement bluffant. Nous espérons que les consommateurs prendront plaisir à découvrir ce clip d’un genre nouveau. »

Séduit par le caractère innovant des smartphones Galaxy Z de Samsung, Sadeck Berrabah s’en est inspiré pour imaginer une nouvelle chorégraphie tout en poésie. L’occasion aussi pour ce grand artiste de créer de nouveaux effets visuels, comme avec les halos lumineux placés sur les avant-bras de la troupe de 64 danseurs.

Un projet ambitieux, très loin des productions classiques habituellement gérées par les agences, et dont le résultat est unique : « Que ce soit la composition musicale, l’écriture de la chorégraphie, la performance des danseurs ou la gestion live des effets visuels… il a fallu tout coordonner avec précision et délicatesse pour que prenne vie cet objet mi-publicitaire, mi-artistique dont nous sommes tous extrêmement fiers » nous explique Pierre Viallaneix, Directeur de la création de Saatchi & Saatchi.