[インタビュー] Beyond the Surface – 開発の裏側 – : Galaxy Visual Identity Systemを通じて Samsungのデザイン哲学に触れる

Galaxyは、画期的なデザインとフォームファクターを次々と発表することで、独自のアイデンティティを確立してきました。そして、公開された映像「Galaxy Visual Identity System（Galaxyのデザイン要素の体系）」では、Galaxyブランドのデザイン・アイデンティティーを魅力的な方法で伝えています。

Samsung Newsroomは、サムスン電子副社長兼MX（Mobile eXperience）事業デザイン戦略グループ長のHenry Hongmin Kimとチームのデザイナー達に、「Galaxy Visual Identity System」誕生の背景となるエピソードについてのお話を聞きました。チームはGalaxyの象徴的なデザインを、どのように見直したのでしょうか。

Q. 「Galaxy Visual Identity System」とは何ですか？

「Galaxy Visual Identity System」は、さまざまな製品デザインとフォームファクターを、1つのアイデンティティとして統合したものです。Galaxyのメッセージをわかりやすく、そして心に響く表現にするにはどうしたら良いかを考え抜いた結果、各モデルをシンプルかつ特徴のある表現にして、統合されたGalaxyのブランドイメージを確立することにしました。

Q. 「Galaxy Visual Identity System」に込められたメッセージは何ですか？

Galaxyのデザイン理念は「エッセンシャルデザイン」です。この考え方は、Galaxy製品のデザインのみならず、フォームファクター、色、素材など、視覚コミュニケーションを必要とするすべての分野に当てはまります。

「Galaxy Visual Identity System」を構築することで、Galaxyの唯一無二で差別化された特徴をさまざまなフォームファクターで採用し、Galaxyの実直さ、ミニマルでありながらインパクトのあるデザインを表現することを目指しました。こうした取り組みを通じて、Galaxyのデザイン・アイデンティティーがより一層強固なものとなることを期待しています。

Q. 「Galaxy Visual Identity System」を創り出す過程でどのような課題に直面しましたか?

これまで、Galaxyのパッケージのグラフィックデザインは、Galaxy S、Galaxy Zなど、各シリーズを表したタイポグラフィに基づいて制作されていましたが、最新機種ではGalaxyが持つ競争力を視覚的に伝えることに挑戦しました。

その挑戦において、多くの要素を包括したビジュアルアイデンティティを作成するために、各製品をさまざまな角度から研究し、それぞれのフォームファクターを最もよく表現できるデザインを探りました。

Q. 「Galaxy Visual Identity System」は新しいGalaxy製品のデザインにどのように取り入れられましたか?

「Galaxy Visual Identity System」は「Galaxy S23」のパッケージデザインで初めて取り入れられました。その後、「Galaxy Z Flip5」と「Galaxy Z Fold5」のパッケージにも適用され、完成したビジュアルデザインを皆さまにお見せすることができました。
「Galaxy Visual Identity System」は、象徴性、拡張性、躍動感を表しています。各製品は、異なる色や体験を盛り込めるように拡張性を考慮し、同時に主要な特徴の数々が結びつくように設計されています。統一されたシステムの中でも柔軟に、どんな場合にも適用できるダイナミックさが大きな特徴です。このブランドアイデンティティを使い、今後発売される革新的なGalaxy製品を遊び心のある楽しい方法で表現することで、Galaxyのイメージをより良いものに高めていくことを目指しています。

Q. この映像が伝えたいメッセージとは、どのようなものでしょうか?

デザインを通したコミュニケーションは、デザイン戦略グループの重要な役割の一つです。この映像ではダイナミックなモーショングラフィックスに、デザインプロセスから、各フォームファクターを基にした象徴的で汎用性の高い拡張性までの「Galaxy Visual Identity System」のあらゆる側面を盛り込みました。

例えば、冒頭に登場する線のイラストは、製品がどのように形になっていくかを表しています。そして、立体的なエンボス加工でクラフト紙の質感を表現し、Galaxyのリサイクル可能なパッケージデザインの意義や環境への配慮を伝えています。ガラスや金属など様々な素材を使い、各製品のCMF(Color：色, Material：素材, Finish：加工方法)を表現してみました。
さらに、この映像ではフォームファクターの技術的な側面にとどまらず、カスタマーエクスペリエンス(CX)の重要さにも触れています。デバイスが大きく開かれた窓に変わるシーンは、Galaxyエコシステムの哲学である開放性を表し、点字のグラフィックはアクセシビリティとインクルージョンを象徴しています。宇宙空間のビジュアルは、Galaxyのブランドアイデンティティをさらに表現し、加えて付箋、デジタルウォッチフェイス、楽器、ゲームなど、誰もが慣れ親しんだスマートフォンの要素も描かれています。

Q.この映像で注目してほしいのはどんなところですか?

アイデアやシンボルは、イースターエッグのように全てのシーンに巧みに隠されています。それを探しながら、見つけた情報の意味と面白さを楽しんでみてください。

たとえば、Galaxy UltraのSペンのシルエットは、窓のシーンに隠されています。次のデジタルウォッチフェイスの場面では、それぞれのデバイスの代わりにGalaxy S、Flip、Ultra、Foldのイニシャルが数字の上に配置されています。また、Sペンを表した細かな表現もあり、楽しさがさらに増しています。人気のゲーム次の図の場面のレベル 23 のスコアは 2023 です。ボード上のすべてのブロックは、4つのGalaxyモデルを表しています。揃ったブロックが消えることで、映像をご覧になっている方に来年発売予定の新作への期待感を膨らませてほしいと考えました。

「デザインとは、思考を可視化すること」。このプロセスでは、不要な要素を取り除き、主旨を簡潔に伝えることが重要です。これこそが、エッセンシャルデザインを真に効果的なものにしているのです。私たちの目標は、シンプルでありながら目的を持った、意味のあるデザインを未来に向けて創り出すことです。