삼성전자가 8월 23일부터 25일까지 서울 여의도 콘래드 호텔에서 열린 '아시아 호텔 아트페어 서울 2013 (AHAF)' VIP라운지에 85형 UHD TV와 스마트카메라 NX300을 전시하고 다양한 체험행사를 진행했습니다.

'아시아 호텔 아트페어 서울 2013'은 아시아의 우수 갤러리 60개가 모여 특급호텔 객실을 활용한 전시를 펼치는 테마형 아트페어인데요.

삼성전자는 이번 행사에 VIP 고객층을 공략하고자 타임리스 갤러리 디자인(Timeless Gallery Design)'의 삼성 UHD TV(85S9)를 전시해 풀HD 보다 4배 더 디테일한 UHD 화질과 프리미엄 디자인을 선보였습니다.

또한 행사장에서는 삼성 스마트카메라 'NX300'으로 UHD TV의 화면을 배경 삼아 사진을 찍고, 인화해 주는 포토 이벤트도 함께 진행했습니다.

삼성전자가 영국에서 스마트TV 프리미엄 마케팅 활동을 강화하며 ‘프리미엄 스마트TV = 삼성’ 이라는 이미지를 널리 알렸습니다.
 

남성 프리미엄 매거진 GQ와 VVIP 고객 대상 이벤트 개최 

삼성전자 영국 법인은 지난 11월 7일 프리미엄 남성 매거진인 ‘GQ’와 함께 ‘인스퍼레이션 토크 이벤트(Inspiration Talk Event)‘를 개최하고 VVIP 고객을 대상으로 한 마케팅 활동 강화에 나섰습니다.

특히, 영국에서 국민적 영웅으로 존경받고 있는 조정 국가대표선수 ‘알렉스 패트리지(Alex Patridge)’를 초청해 ‘스포츠 경험에 대한 기술의 영향’이라는 주제의 강연을 진행했습니다.

이 날 강연에서 ‘알렉스 패트리지’는 삼성전자의 최고급 스마트TV인 75인치 ES9000 모델을 활용한 훈련 과정과 경기 분석 등이 경기력 향상에 얼마나 많은 영향을 미쳤는지를 실제 사례를 통해 소개했는데요.

특히, 행사장에 전시된 75형 ES9000 모델을 통해 실제 훈련 모습을 직접 선보이며 “삼성 스마트TV ES9000의 높은 반응성과 깨끗한 화질을 통해 훈련 중 선수들의 작은 움직임까지도 파악할 수 있었다”며 “첨단 제품의 기술력을 이용해 효율적인 훈련과 모니터링이 가능했다”라고 밝혔습니다.
 

다양한 프리미엄 마케팅 활동 통해 시장 점유율 지속 상승

이 밖에도 삼성전자는 영국에서 삼성 TV의 프리미엄 브랜드 이미지를 강화하기 위한 다양한 프리미엄 마케팅을 선보이고 있습니다. 
 
영국의 초대형 고급 백화점인 ‘헤롯(Harrods)’ 백화점과 ‘셀프릿지(Selfridge)’ 백화점 등에 가전 브랜드 최대 크기의 프리미엄 매장을 개장했는데요. 고급스러운 분위기에 잘 어울리는 삼성 스마트TV의 명품 디자인은 백화점 고객들의 큰 주목을 끌기도 했습니다. 
 
최근에는 ‘소비자가 갖고 싶어하는 최고 명품’ 이미지 구축을 위해 영국 런던에서 열린 IT 컨퍼런스인 ‘와이어드 2012(WIRED 2012)’ 행사에서 삼성 스마트TV를 위한 별도 세션을 마련하기도 했는데요. 

‘TV가 세상을 바꿀 수 있는가?(Can TV Change the World?)‘란 주제로 삼성 스마트TV의 기술적 성과와 의미, 향후 발전 방향을 제시하며 삼성 스마트TV의 브랜드 파워 강화에도 적극 나섰습니다.  

이와 같은 적극적인 프리미엄 마케팅에 힘입어 영국에서의 평판TV 점유율도 지속적으로 증가하고 있는데요.
 

시장조사기관인 GFK에 따르면 영국에서의 평판TV 매출 점유율은 ’10년 23.8%, ’11년 27.7%, ’12년 3분기 누적 기준 30.8%로 점유율이 매년 10% 이상의 증가하며 굳건한 1위를 지키고 있는 것으로 나타났습니다.
 

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삼성전자가 스마트 TV를 앞세워 세계 최대 스포츠 이벤트가 열리고 있는 영국 런던에 최고급 프리미엄 매장을 구축하고 다양한 마케팅 활동을 펼칩니다.

런던 해로즈, 셀프릿지 백화점 등에 삼성 프리미엄 매장 개장

삼성전자는 영국 ‘해로즈(Harrods)‘ 백화점에 가전 브랜드 최대 크기의 숍인숍(Shop in Shop)매장을 개장해 큰 주목을 끌었는데요. 숍인숍 매장은 스마트 TV를 중심으로 한 삼성 제품들의 컨버전스 기능을 강조하고 소비자들이 손쉽게 제품간의 경계를 넘나드는 생활을 체험해 볼 수 있도록 구성되었습니다.

또한, 런던 올림픽파크 중심에 위치한 ‘웨스트 필드(West Field) 쇼핑센터’에는 총 면적 642평방 미터(약 194평) 규모의 2층으로 형성된 브랜드 스토어를 열었는데요.

이 곳은 소비자들이 초대형 규모의 매장에서 삼성의 다양한 신기술을 체험할 수 있는 공간으로 꾸며졌습니다. 그중에서도 소비자의 주목을 끄는 곳은 단연 스마트 TV의 음성•동작 인식 등 주요 기능을 직접 체험 할 수 있는 인터랙션 체험존입니다.

이외에도 런던 최대의 번화가인 옥스포드 거리에 위치한 100년 역사의 영국 최대 백화점인 ‘셀프릿지(Selfridge)‘ 백화점에 기존 대비 10배 이상 확대한 프리미엄 매장을 마련해 삼성의 프리미엄 이미지를 강화하고 있습니다.

영국 ITV와의 프리미엄 콘텐츠 독점 공급계약 체결

이와 함께 삼성전자는 영국 시장 공략을 위한 스마트 TV 콘텐츠 발굴에도 노력을 기울여 영국 최대 민간 방송사 ITV와 단독으로 콘텐츠 공급 계약을 맺었는데요.

이를 통해 영국 내 삼성 스마트TV 고객은 ITV의 ‘ITV 플레이어(ITV Player)‘앱을 이용해 ‘엑스 팩터(X-Factor)‘, ‘오페라스타(Opera Star)‘, ‘댄싱 온 아이스(Dancing on Ice)‘와 같은 유명 방송 프로그램을 시청할 수 있습니다.

특히, ITV는 ‘UEFA 챔피언스 리그’, ‘프리미어리그’, ‘영국 FA컵’, ‘투어 드 프랑스(Tour De France)‘ 등 대형 스포츠 이벤트 중계권을 확보하고 있는데요. 이번 런던대회의 중계권을 확보하고 있는 BBC와 파트너 관계를 지속하고 있어 삼성 스마트 TV 이용자들은 다양한 스포츠 콘텐츠를 시간에 구애받지 않고 즐길 수 있습니다. 

※ 상기 언급된 기능, 성능, 디자인, 가격, 구성요소 등 제품과 서비스에 관한 사양은 현재 시점의 사양을 의미하고, 국가별 출시 제품마다 다를 수 있으며 사전 고지 없이 변경될 수 있습니다. 

☞ 삼성전자, ‘런던올림픽’ 현지서 다양한 마케팅 활동 선보여[SMNR]
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삼성전자가 중남미 주요 국가에서 TV와 노트PC의 프리미엄 마케팅 강화를 통해 시장 확대에 나섭니다.

2012년형 스마트 TV를 앞세워 프리미엄 마케팅 전개

2011년 삼성전자는 브라질, 아르헨티나, 칠레, 페루 등 중남미 주요 4개국에서 평판 TV 28.7%, LCD 28.2%, LED TV 32.5% 등의 점유율로 1위를 차지했는데요. 특히, 중남미 TV 시장의 40% 이상을 차지하는 브라질 시장에서는 평판 TV 28.5%, LCD 27.8%, LED TV 31.5%를 차지하며 1위를 지켰습니다.

이미 유럽, 북미 등 선진시장에서 프리미엄 브랜드로 이미지를 확실하게 굳힌 7080 캠페인을 중남미시장에서도 적극적으로 펼쳐 프리미엄 제품을 앞세워 전 국가에서 1위를 달성하는 것을 목표로 잡고 있습니다.

올해 ‘7080 캠페인’ 통한 프리미엄 TV 시장 주도권 강화

또한 삼성전자는 올해 중남미 TV 시장 공략을 위해 현지 유통 거래선들과의 협력도 강화해 나갈 예정인데요. 올해 프리미엄 스마트TV의 핵심인 ‘스마트 인터렉션’과 ‘스마트 콘텐츠’ 등 다양한 기능을 체험해 볼 수 있는 ‘스마트TV 체험존’을 작년 대비 2배 이상으로 늘려 중남미 소비자들에게 한 발 더 다가갈 계획입니다. 

중남미 전역에 설치되는 ‘스마트 TV 체험존’은 고객들이 직접 스마트 TV를 경험할 수 있는 기회를 제공할 뿐 아니라 전자제품 매장에 고객이 찾아오게 하는 효과까지 거두고 있어 많은 유통업체와의 협력 관계 강화에 큰 역할을 하고 있습니다.

삼성전자는 중남미 지역의 스마트TV 콘텐츠 확대를 위해 중남미에서 큰 인기를 끌고 있는 축구 관련 앱이나 각종 쇼핑앱 등도 개발 중에 있으며, 브라질에서 열린 ‘스마트 TV 앱 컨테스트’와 같은 개발자를 위한 다양한 활동들도 진행합니다.

뉴 시리즈9, 지역 특화 제품을 통한 노트PC 시장 경쟁력 강화

작년 한 해 중남미 지역에서는 삼성전자의 노트북 제품도 폭발적인 성장세를 이루며 좋은 결과를 얻었는데요. 

브라질, 아르헨티나, 칠레, 페루 4개국을 중심으로 2010년 판매량 33만 대에서 2011년 판매량 144만 대로 판매량이 343% 성장했고 시장 점유율도 작년 8월부터 올해 1월까지 6개월 연속 1위를 지켰다.

2012년 1월 시장 점유율 역시 중남미 최대 시장인 브라질에서는 17.9%의 시장점유율을 보이며 1위를 지켰으며, 아르헨티나에서도 27%의 시장 점유율을 보이며 1위를 기록하고 있습니다.

노트PC 특화 제품과 프리미엄 제품으로 시장 1위 지킬 것

삼성전자 노트PC는 2010년 중남미 시장에 진출해 중남미 소비자들의 성향에 맞추어 당시 어두운 색깔이 많은 노트PC 시장에 R480 등과 같은 당시로서는 파격적인 붉은색의 디자인을 발 빠르게 선보이는 등 현지 소비자들에 특화된 마케팅 활동을 통해 소비자들로부터 많은 호응을 받았습니다. 

또한, 중저가 노트PC 중심의 시장에서 시리즈 5, 7, 9 등 중고가 라인업을 도입하고 지속적인 프리미엄 마케팅을 추진해 프리미엄 브랜드 이미지를 구축해 오고 있는데요. 특히 올해는 최고 사양의 노트PC인 ‘뉴 시리즈9’으로 중남미 프리미엄 시장을 석권한다는 계획입니다.

한편, 삼성전자는 지난 26일부터 28일까지 남미 페루 리마에서 ‘중남미 포럼’을 개최하고 2012년형 스마트TV와 뉴 시리즈9 등 신제품을 선보였습니다.