프리미엄 TV – Samsung Newsroom Korea

삼성전자, 프리미엄 TV 앞세워 1분기 글로벌 TV 시장서 독보적 1위

삼성전자 뉴스룸 — Tue, 23 May 2023 08:00:46 +0000

삼성전자가 올해 1분기 글로벌 TV 시장에서 금액 기준 32.1%의 점유율을 기록하며 경쟁사를 큰 격차로 따돌리고 1위를 수성했다.

22일 글로벌 시장조사기관인 옴디아가 발표한 1분기 글로벌 TV 시장 데이터에서 삼성전자는 Neo QLEDㆍOLEDㆍ 라이프스타일 TV 등 프리미엄ㆍ초대형 제품들을 앞세워 금액 기준 32.1%의 점유율을 기록, 경쟁사들과 격차를 크게 유지하며 17년 연속 글로벌 TV 시장 1위 달성을 위한 순조로운 출발을 시작했다.

글로벌로 성장이 점차 확대되는 75형 이상 초대형 TV 시장에서 삼성은 38.8%의 금액 점유율을 기록했다. 프리미엄 TV 최대 시장인 북미와 유럽에서도 각각 52.6%와 60.7%의 점유율을 기록하며 “초대형 TV = 삼성”이라는 공식을 이어 나갔다.

80형 이상 초대형 시장에서는 98형 신제품을 앞세워 43.9%의 점유율을 기록하며 독보적 1위를 지켰다.

2,500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서도 삼성전자는 전년 동기 49.2% 보다 약 10% 포인트 증가한 59.1%의 금액 점유율로 1위를 기록했다.

삼성이 주도하고 있는 QLED 시장의 경우 작년 1분기 대비 13% 증가한 373만대가 판매되며 전체 TV 시장의 8.0%를 점유했다. 이 중 삼성전자는 215만대의 QLED를 판매하며 전체 QLED 시장의 57.5%를 차지했다.

삼성 QLED는 2017년 첫 출시 후 올해 1분기까지 누적 판매 약 3,800만대를 기록하며, 프리미엄 TV 시장의 대세로 자리잡고 있다.

1분기 TV 시장은 경기침체와 계절적 비수기 진입 등의 영향으로 수요가 주춤하면서 전년 동기 대비 감소했다.

금액 기준으로는 12.5% 감소한 224억8천5백만달러, 수량 기준으로는 5.2% 감소한 4천6백5십2만대를 기록했다.

삼성 Neo QLED 8K, 영국서 호평 이어져

삼성전자 뉴스룸 — Tue, 05 Jul 2022 08:37:06 +0000

삼성전자의 2022년형 ‘Neo QLED 8K’가 영국 유명 테크 매체들로부터 잇따라 호평을 받고 있다.

IT 전문 매체 T3는 삼성 Neo QLED 8K ‘QN900B’ 제품에 대해 최고점인 5점을 부여했다. 이 매체는 QN900B가 “탁월한 AI 기반 이미지 프로세싱을 통해 최고 수준의 화질을 자랑하는 8K TV”라고 평가하며 “특히 14비트 콘트라스트 맵핑 기술을 통해 명암비를 높여 블랙 표현이 정교하며, 빛 번짐을 최소화해 어두운 화면에서도 세밀한 표현이 가능하다”고 강조했다.

또 “이 제품에 적용된 인피니티 스크린은 베젤(Bezel)이 제로에 가까워 몰입감이 뛰어나며, 스탠드는 내구성이 좋고 공간을 많이 차지하지 않는다”며 디자인에 대해서도 호평했다.

T3는 QN900B를 선택해야 하는 이유에 대해 ▲탁월한 HDR 영상 구현 ▲모든 기능을 갖고 있는 스마트 TV 플랫폼 ▲돌비 애트모스를 탑재해 몰입감이 뛰어난 사운드 ▲게이머를 위한 VRRㆍALLMㆍ4K@144Hz 지원 등을 꼽았다.

※ VRR(Variable Refresh Rate) : 가변 주사율
ALLM(Auto Low Latency Mode) : 자동 저 지연 모드

AV 전문 매거진 홈 시네마 초이스(Home Cinema Choice)는 QN900B에 대해 “높은 가격에도 불구하고 구매 욕구를 불러 일으키는 제품”이라고 소개하면서 최고점인 5점을 부여하고 ‘베스트바이(Best Buy)’ 제품으로 선정했다.

이 매체는 소비자들이 가장 중요하게 여기는 화질에 대해 “뛰어난 HDR 성능을 구현하며 최고 수준의 화질”이라고 평가했다. 또 “퀀텀 미니 LED 시스템이 개선돼 로컬 디밍존의 성능이 좋아졌으며, 강력한 사운드는 게임 사용자에게 최적의 선택이 될 것”이라고 언급했다.

이밖에 “지난해 대비 더 슬림해지고 잘 보이지 않는 후면까지 우아함이 느껴진다”며 디자인에 대해서도 호평했다.

IT 전문 매체 테크레이더(TechRadar)는 “삼성 QN900B는 의심할 여지없이 한층 업그레이드된 성능을 자랑한다”며 “퀀텀 미니 LED를 기반으로 색상ㆍ밝기ㆍ깊은 블랙 등 뛰어난 화질과 웅장한 사운드, 감각적인 디자인이 돋보이는 제품”이라고 평가했다.

2022년형 Neo QLED 8K는 새로운 화질 기술을 대거 적용한 제품이다.

‘퀀텀 미니 LED’를 기반으로 빛의 밝기를 기존 4,096단계(12비트)에서 4배 가량 증가된 1만 6,384단계(14비트)로 조절해 가까이에서도 픽셀이 두드러지거나 뭉개짐 없는 선명한 영상을 제공한다.

또 영상에 있는 사물의 형태와 표면 분석은 물론 광원 형상까지 최적화해 밝고 어두운 곳을 섬세하게 표현해 풍부한 색상과 블랙 디테일을 표현할 수 있다.

삼성 독자의 화질 기술인 ‘Neo 퀀텀 매트릭스 Pro’는 영상의 입체감과 생동감을 높여주며, 인공지능 신경망(뉴럴 네트워크)을 기반으로 각 장면을 분석해 8K 수준의 화질로 최적화 해준다.

이밖에 ‘AI 컴포트 최적화’ 기능으로 주변 밝기에 따라 화면 밝기와 색도를 맞춰주고, 블루라이트를 자동으로 조절해 편안한 시청 경험을 제공한다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 성일경 부사장은 “2022년형 Neo QLED 8K는 업계 최고 수준의 해상도와 화질을 가지고 있을 뿐 아니라 소비자에게 최적화된 스마트ㆍ게이밍 기능들을 모두 갖춘 제품”이라며 “프리미엄 TV 시장 확대를 기반으로 17년 연속 TV 시장 1위를 달성할 것”이라고 말했다.

▲ 2022년형 Neo QLED 8K 라이프스타일 이미지

▲ 2022년형 Neo QLED 8K 제품 이미지

[8문8답] 2022년형 Neo QLED 8K, 무엇이 달라졌을까?

jinsoo2.park — Wed, 23 Mar 2022 11:00:59 +0000

국내외 프리미엄 TV 시장을 선도해 온 삼성전자가 2022년형 Neo QLED 신제품을 선보였다. 최적의 8K 화질과 몰입감 넘치는 사운드로 또 한번의 한계를 넘어선 2022년형 Neo QLED 8K. 삼성전자 뉴스룸이 이번 신제품의 개발 담당 김의현 프로와 상품기획 담당 정준호 프로를 만나 궁금한 점 8가지를 콕! 집어서 물어봤다.

삼성 Neo QLED, 해외 매체서 호평 이어져

삼성전자 뉴스룸 — Wed, 23 Mar 2022 08:46:53 +0000

삼성전자가 최근 출시한 2022년형 Neo QLED가 해외 유명 매체들로부터 연이어 호평을 받고 있다.

미국의 뉴스위크(Newsweek)는 “게임·스트리밍·스포츠 영상 감상을 중요시하는 고객이라면 QN90B(국내 QNB90) 모델은 최적의 선택이 될 것”이라며 ‘에디터스 초이스(Editor’s Choice)’로 선정했다.

뉴스위크는 이 제품이 “완벽에 가까운 블랙과 밝고 선명한 이미지로 게임과 영화 감상의 몰입도를 높여주며, 베젤이 제로에 가깝고 매우 감각적인 디자인을 갖췄다”고 평가했다. 또 전작 대비 스마트 플랫폼과 UI도 크게 개선되었다고 덧붙였다.

미국의 테크 전문가 그룹 AVS포럼(AVS Forum)은 QN95B 모델을 ‘탑 초이스 2022(Top Choice 2022)’에 선정했다.

AVS 포럼은 이 제품에 대해 “최고의 게이밍 TV이며, 화면이 3차원으로 느껴질 만큼 화질이 놀랍다”고 호평했다.

미국의 IT 전문 매체 ‘테크리셔스(Techlicious)’는 QN90B 모델을 ‘에디터스 초이스’로 선정하며 “4K TV 시장에서 전작을 대체할 최고의 제품”이라고 평가했다.

이 매체는 또 “타이젠 OS를 기반으로 한 훌륭한 스마트 플랫폼이 탑재되어 있으며, 음성 인식 기술을 통해 원격으로 원하는 콘텐츠를 찾을 수 있어 유용하다”고 설명했다.

화질을 업스케일링해 주는 ‘네오 퀀텀 프로세서’에 대해서는 “HDR 콘텐츠 재생 시에 음영의 변화가 많은 영상 등 다양한 장면에서 훌륭한 화질을 감상할 수 있다”고 언급했다.

영국 IT 리뷰 전문 매체 ‘엑스퍼트 리뷰(Expert Reviews)’는 QN95B(국내 QNB95) 모델에 5점 만점을 부여하고 “미니 LED 업계를 선도할 만한 제품으로 최고의 HDR 영상을 제공하며, 현대적 미니멀리즘과 감각적인 디자인이 돋보인다”고 호평했다.

이 밖에 ‘돌비 애트모스 (Dolby Atmos)’를 지원하고 다양한 게임 관련 기능과 ‘원 커넥트 박스(One Connect Box)’를 제공하는 등 삼성의 차별화된 기술이 집약된 혁신적 제품이라고 언급했다.

2022년형 Neo QLED는 화질·사운드·스마트 기능 등 TV의 핵심요소를 모두 강화해 최고의 스크린 경험을 제공한다.

삼성 독자 화질 엔진인 ‘네오 퀀텀 프로세서’와 사운드 시스템을 개선해 영상의 입체감과 생동감을 극대화하고, 새롭게 개편된 스마트 허브인 ‘네오 홈’을 통해 게임·영상관람·업무ㆍ홈트레이닝 등 다양한 인 홈 액티비티(In-Home Activity)에 최적화된 사용자 경험을 제공한다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 성일경 부사장은 “2022년형 Neo QLED는 프리미엄 TV의 대표 주자로서 화질과 디자인은 물론 스마트 기능까지 소비자 요구를 반영한 혁신을 이뤄 냈다”며 “Neo QLED를 앞세워 글로벌 TV 시장에서 17년 연속 1위를 달성할 것”이라고 말했다.

▲2022년형 Neo QLED 제품 이미지

삼성전자, 2022년형 ‘Neo QLED’ 사전 판매 개시

삼성전자 뉴스룸 — Thu, 03 Mar 2022 11:00:07 +0000

삼성전자가 2022년형 TV 공식 출시에 앞서 3일부터 14일까지 Neo QLED 신제품을 대상으로 사전 판매 행사를 진행한다.

지난해 첫 선을 보인 후 국내외 프리미엄 TV 시장을 견인해 온 Neo QLED는 올해 초대형 라인업을 확대하고 화질ㆍ사운드ㆍ스마트 기능을 강화해 17년 연속 1위의 초석을 다진다.

□ 8Kㆍ초대형 중심 Neo QLED 라인업 확대

2022년형 Neo QLED는 8Kㆍ4K 제품군 모두 75형(189cm)과 85형(214cm) 위주로 라인업을 운영하며 지난해 15개에서 올해 21개로 모델수를 대폭 확대한다.
※ QNB700은 85형(214cm) 미도입

Neo QLED 8K는 65형(163cm)부터 85형까지 3개 사이즈, 사양과 디자인에 따라 QNB900ㆍQNB800ㆍQNB700의 3개 시리즈로 구성되며 총 7개 모델로 출시된다. ‘인피니트’ 디자인이 적용된 최상위 제품(QNB900) 기준 출고가는 85형이 1,840만원, 75형이 1,290만원이다.
※ 인피니트 디자인: 스크린 테두리를 2.3mm 수준으로 구현해 TV화면과 설치 공간이 경계가 없는 것처럼 느껴지는 디자인을 의미함

Neo QLED 4K는 8K 제품군에만 적용했던 ‘슬림 원 커넥트’ 디자인을 적용한 신규 시리즈(QNB95)를 국내에 도입한다. 또 게임 인구 증가에 맞춰 게이밍 전용 제품인 QNB90에 43형(108cm)을 추가한다.
※ 슬림 원 커넥트: TV 설치 시 공간의 제약 없이 주변 기기를 한 곳에서 편리하게 연결해 주는 장치

Neo QLED 4K는 43형부터 85형까지 5개 사이즈, 사양과 디자인에 따라 QNB95ㆍQNB90 ㆍQNB85의 3개 시리즈로 구성되며 총 14개 모델이 도입된다. 출고가는 QNB95기준 85형이 999만원, 75형이 689만원, 65형이 489만원이다.

□ 화질ㆍ사운드ㆍ스마트 기능 진화… 최고의 스크린 경험 제공

2022년형 Neo QLED는 보다 진화한 ‘네오 퀀텀 프로세서(Neo Quantum Processor)’와 새로운 화질 기술을 대거 채용했다.

특히 8K 제품은 ‘퀀텀 mini LED’의 광원 처리 수준이 대폭 개선돼 빛의 밝기를 기존 4,096단계보다 4배 향상된 16,384단계로 조절(12비트 → 14비트)하고, 이를 통해 더욱 생생한 색 표현과 블랙 디테일을 구현한다. 또 영상에 있는 사물의 형태와 표면을 분석한 후 광원 형상까지 최적화해 영상의 밝고 어두운 곳을 더 섬세하게 표현해 준다.

Neo QLED의 두뇌라고 할 수 있는 네오 퀀텀 프로세서도 보다 완성된 업스케일링을 위해 인공지능 알고리즘을 강화한다. 각 장면을 분석하는 인공지능 신경망을 기존 16개에서 20개로 늘려 영상 특성에 최적화된 업스케일링을 구현함으로써 영상의 입체감과 생동감을 한층 높인다.
※ QNB95 이상은 20개 신경망 구조, QNB700은 16개 신경망 구조

이밖에 ‘AI 컴포트 최적화’ 기능으로 주변 밝기에 따라 화면 밝기와 색온도를 맞춰주고 블루라이트를 자동으로 조절해 편안한 시청 경험을 제공한다. 또 개선된 눈부심 방지 기술로 빛 반사를 최소화해 환한 대낮이나 조명 아래에서도 또렷하고 선명한 화질을 감상할 수 있다.

2022년형 Neo QLED는 사운드 시스템 역시 대폭 강화했다.

‘돌비 애트모스(Dolby Atmos)’를 적용하고, TV 윗면에 상향(Up-firing) 스피커를 추가로 탑재해 영상 속 사물의 움직임에 따라 사용자 머리 위로 서라운드 사운드가 형성되는 ‘OTS Pro+(Object Tracking Sound Pro+)’ 기능이 더해져 더욱 입체감 있는 오디오 경험을 선사한다.

또 TV의 모든 스피커와 사운드바가 동시에 풍성한 사운드를 구현하는 ‘Q 심포니@돌비 애트모스’ 기능도 있어 다른 제품들과 차별화된다.
※ 삼성 TV와 호환되는 사운드바와 같이 구동되는 기능

2022년형 Neo QLED는 소비자들에게 보다 다채로운 홈 라이프 경험을 제공하기 위해 기존 스마트 기능을 통합ㆍ강화해 ‘네오 홈(Neo Home)’을 선보인다.

네오 홈은 일종의 스마트 허브로 ▲사용자 간 연결을 지원하는 ‘네오 커넥트(Neo Connect)’ ▲144Hz의 고주사율과 빠른 반응 속도로 즐기는 ‘네오 게이밍(Neo Gaming)’ ▲‘삼성 헬스’로 운동하면서 자세와 소모 칼로리까지 확인하는 ‘네오 트레이닝(Neo Training)’ ▲TV 스크린을 통해 효율적인 업무와 학습을 지원하는 ‘네오 오피스(Neo Office)’ 등으로 구성되어 있다

특히 네오 게이밍은 4K@144Hz의 고주사율, 탁월한 모션 선명도, HDMI 2.1 4개 포트 지원으로 화면 전환이 빠른 게임도 실감나게 즐길 수 있고, ‘울트라 와이드 멀티 뷰’를 통해 게임을 하면서 유튜브나 TV Plus 등의 콘텐츠를 동시에 감상할 수 있다.
※ 일부 앱은 멀티 뷰를 지원하지 않을 수 있음

□ 사전 구매 고객 대상 대대적 혜택 제공

삼성전자는 ‘2022년형 Neo QLED 사전 판매’ 기간에 행사 대상 제품을 구매하는 소비자들에게 대대적인 혜택을 제공한다.

Neo QLED 8K 구매 고객에게는 구매 금액에 따라 삼성전자 멤버십 포인트를 최대 200만점, 사전 구매자 추가 포인트를 최대 30만점 제공하고, 삼성 프리미엄 사운드바 ‘Q800’시리즈를 무상으로 증정한다. 또 ‘더 세리프’ 43형 모델을 할인된 가격에 구매할 수 있는 혜택과 다양한 OTT 서비스를 즐길 수 있는 ‘티빙’ 12개월권, ‘스포 티비’ㆍ‘왓챠’ 6개월권을 제공한다.

이밖에 5년 제품 무상 보증, 10년 번인 무상 보증, 삼성 케어 서비스 이용권 등도 혜택으로 주어진다.
※ OTT 이용권의 경우 무료 이용기간 종료 후에는 유료로 전환되며, 기존 구독권 이용 고객은 이용기간 종료 후 등록 가능함. 각 OTT업체별 유의사항 별도 확인 필요. 제공 혜택은 모델에 따라 상이함
※ Neo QLED 4K 구매 고객에게는 삼성전자 멤버십 포인트 최대 50만점, 사전 구매자 추가 포인트 최대 10만점이 제공되며, 프리미엄 사운드바 ‘Q600’ 시리즈를 할인된 가격에 구매할 수 있는 혜택과 ‘티빙’ 6개월권, ‘스포 티비’ㆍ‘왓챠’ 3개월권, 10년 번인 무상 보증이 지원됨

사전 판매 행사는 Neo QLED 8K 전 모델과 4K 65∙75∙85형을 대상으로 삼성닷컴과 전국 삼성 디지털프라자를 비롯한 오프라인 매장에서 진행되며 공식 출시는 3월 22일이다.

황태환 삼성전자 한국총괄 부사장은 “2022년형 Neo QLED는 초대형 화면, 차원이 다른 화질과 사운드, 홈 라이프를 지원하는 다양한 스마트 기능을 통해 한층 더 몰입감 있는 스크린 경험을 선사할 것”이라며 “더 많은 고객들이 다양한 혜택과 함께 2022년형 Neo QLED의 혁신을 즐길 수 있도록 사전 판매 행사를 준비했다”고 말했다.

▲삼성전자가 3월 22일 Neo QLED 포함 2022년형 TV 신제품 국내 공식 출시를 앞두고 3일부터 14일까지 Neo QLED 신제품 사전 판매를 진행한다. 사진은 삼성전자 모델이 삼성 디지털프라자 대치본점에서 2022년형 Neo QLED 8K를 소개하는 모습.

▲2022년형 Neo QLED 8K 제품 이미지

삼성전자, ‘퀀텀닷 SUHD TV’로 서남아 프리미엄 TV 시장 공략

삼성전자 뉴스룸 — Thu, 13 Oct 2016 11:00:35 +0000

삼성전자가 방글라데시에 삼성 ‘퀀텀닷 SUHD TV’를 본격적으로 선보이며 서남아 프리미엄TV 시장 공략에 나선다.

삼성전자는 11일 방글라데시의 수도 다카를 포함한 주요 도시 10곳에 삼성 TV 전용 매장인 ‘TV 브랜드샵’을 오픈했다고 밝혔다.

현지의 주요 전자제품 매장 내에 ‘숍인숍(Shop in Shop, 매장 내 매장)’ 형태로 오픈한 ‘TV 브랜드샵’은 삼성전자 프리미엄 TV인 퀀텀닷 SUHD TV와 다른 TV들을 나란히 배치해 화질의 차이를 바로 비교해 볼 수 있는 체험 공간이다.

‘TV 브랜드샵’을 방문한 소비자라면 누구나 퀀텀닷 SUHD TV의 생생한 색 재현력과 강렬한 태양빛, 어둠 속의 디테일까지 세밀하게 보여주는 우수한 화질을 제품 비교를 통해 확인할 수 있다.

삼성전자는 이번 연말까지 방글라데시 곳곳에 ‘TV 브랜드샵’을 200여 개로 확대하며 서남아 프리미엄 TV시장 공략에 더욱 박차를 가할 계획이다.

한편 지난 9월 삼성전자는 방글라데시 시장 진출 이래 처음으로 대규모 TV 런칭 행사를 갖고 퀀텀닷 SUHD TV와 서남아 지역 특화 TV인 조이 비트 TV 등 12종의 TV 신제품을 공개하기도 했다.

인구 1억 6천만명의 세계 인구 8위 국가인 방글라데시는 2010년 이후 연평균 GDP 성장률 6~7%를 유지하고 있는 서남아의 떠오르는 신흥 시장으로 평판 TV 보급률이 낮아 TV 시장 성장 잠재력이 매우 크다.

삼성전자 영상디스플레이사업부 김문수 부사장은 “삼성 퀀텀닷 SUHD TV가 선사하는 최고의 화질 기술력으로 서남아 프리미엄 TV 시장을 선도하겠다”며, “전 세계로 뻗어 나가는 삼성 퀀텀닷 SHUD TV로 11년 연속 세계 시장 1위 자리를 확고히 하겠다”고 말했다.

▲방글라데시 수도 다카에 위치한 삼성전자 ‘TV 브랜드샵’을 방문한 현지 사람들이 삼성 퀀텀닷 SUHD TV를 둘러보고 있다

삼성전자 커브드 TV 국내 월 1만 대, 누적 판매 5만 대 돌파

jinsoo2.park — Tue, 11 Nov 2014 11:07:21 +0000

삼성전자 커브드 TV가 국내 시장에서 월 판매 1만 대, 누적 판매 5만 대를 돌파했습니다.

지난 2월 삼성전자가 세계 최초로 국내에 커브드 UHD TV를 선보인 후 5개월 만에 누적 판매 1만 대를 기록했는데요. 이후 세 달 만에 누적 판매 5만 대를 돌파하며 판매량에 가속도가 붙고 있습니다.

삼성 커브드 TV는 4200R(반지름이 4200mm인 원의 휜 정도) 곡률의 스크린을 구현한 TV로 휘어있는 화면이 실제와 같은 몰입감을 주는데요. 시야 영역을 한층 넓혀 실제보다 화면이 더 커 보이는 ‘파노라마 효과’를 제공해 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있습니다.

혁신적인 디자인과 기술력을 담은 삼성 커브드 TV는 출시 초기에는 고가의 프리미엄 라인에 한정됐으나, 소비자의 수요 증가에 따라 지난 7월 보급형 커브드 UHD TV까지 라인업이 확대됐는데요. 이후 풀HD급 커브드 TV를 연달아 선보이며 판매량을 늘려가고 있습니다.

커브드 TV 모델 중 가장 인기가 많은 보급형 UHD TV 55형 모델(UN55HU7200F)의 경우 단일 모델로 월 판매 3000대를 넘어서며 커브드 TV 시장 확대를 견인하고 있습니다.

삼성 커브드 UHD TV는 국내뿐 아니라 외국에서도 극찬 받고 있는데요. 월스트리트저널, 포브스 등 해외 유수 매체는 삼성 커브드 UHD TV의 뛰어난 화질과 몰입감을 높이 평가했습니다. 최근에는 영국 최고의 권위를 자랑하는 소비자 연맹지 ‘위치(Which)’로 부터 “지금까지 테스트한 제품 중 최고의 TV”라는 평가를 받으며 호평을 이어가고 있습니다.

삼성전자, UHD TV 및 평판 TV로 세계 시장 1위 차지

jinsoo2.park — Fri, 23 May 2014 09:30:25 +0000

UHD TV 시장에서 1위 등극 및 평판 TV 매출 점유율 분기 사상 최대

삼성전자가 전 세계 UHD TV 시장 정상에 등극했습니다.

작년 하반기부터 본격적으로 판매를 시작한 UHD TV 부문에서 21.6%의 매출 점유율을 기록하며 전 세계 UHD TV 시장 1위에 오른 것인데요. 지난해 UHD TV 시장 점유율이 11.9%인 점을 고려했을 때 약 2배에 가까운 성장을 보였습니다.

또한, 삼성전자는 지난 1분기에 사상 최대 매출 점유율을 기록하며 전 세계 TV 시장 1위 자리를 굳건하게 지켰습니다. 시장조사기관 디스플레이서치에 따르면 삼성전자는 지난 1분기 평판 TV 시장에서 분기 사상 최대인 29.6%의 점유율을 기록했는데요. 이로써 2006년 이후 33분기 연속으로 세계 TV 시장 1위를 차지하게 됐습니다.

LCDㆍLEDㆍPDP 등 주요 TV 부문 및 평판 TV 부문 1위 차지

이 밖에도 LCD TV 28.2%, LED TV 28.3%, PDP TV 62.0% 등을 기록하며 주요 TV 부문에서 부동의 1위 자리를 지켰는데요. 이뿐만 아니라 60형 이상 초대형 평판 TV 부문에서도 40.7%로 확고한 1위를 차지하며 ‘삼성 TV = 프리미엄 TV’임을 입증했습니다.

북미 35.9%, 유럽 42.7%, 중남미 36.6% 등 주요 지역 1위 기록

지역별로도 경쟁사와의 점유율 격차를 벌렸는데요. 북미 35.9%, 유럽 42.7%, 중남미 36.6% 등을 기록하며 주요 지역에서도 1위를 달성했습니다. 특히, 경쟁이 치열한 중남미 시장에서 36.6%의 매출 점유율을 기록하며 지난해 4분기에 이어 1위를 차지하기도 했습니다.

중남미 시장은 UHD TV와 50형 이상 대형 TV 판매의 확대 및 지역 특화 기능인 사커 모드(Soccer Mode)·사커 패널(Soccer Panel) 등이 좋은 평가를 받아 점유율이 확대된 것으로 보입니다.

“올해 첫선을 보인 커브드 UHD TV와 크게 강화된 UHD TV 라인업 등이 거래선들에게 아주 좋은 반응을 얻고 있습니다. 커브드 UHD TV 대세화에 박차를 가해 TV 업계의 새로운 패러다임을 제시하고 향후에도 업계 리더로서 소비자들에게 새로운 가치를 제시해 나가겠습니다.”

-삼성전자 영상디스플레이사업부 김현석 사업부장

삼성 TV, 사상 최대 분기 1600만대 판매로 세계 1위

jinsoo2.park — Mon, 24 Feb 2014 11:27:24 +0000

삼성전자는 지난해 4분기 사상 최대 TV 판매 실적을 기록하며 세계 TV 시장 1위 자리를 지켰습니다.

8년 연속 세계 평판 TV 1위 대기록 세워

시장조사기관 디스플레이서치에 따르면, 삼성전자는 지난해 4분기 평판 TV 시장에서 분기별 사상 최대 실적인 1600만 대를 판매하며 지난 2006년 세계 TV 시장에서 1위를 달성한 이후 8년 연속 세계 TV 시장에서 1위를 차지했습니다.

북미와 유럽 시장에서는 블랙 프라이데이, 크리스마스 특수를 활용한 성수기 프로모션이 성공을 거둬, 북미의 경우 4분기 역대 최고 점유율인 40%를 달성했는데요.

경쟁이 치열한 성장 시장인 중남미에서도 평판 TV 점유율이 30%를 넘어서며 4분기 1위를 차지했습니다.

중남미 시장은 50형 이상 대형 TV 판매가 확대되고 지역 특화 기능인 ‘사커 모드(Soccer Mode)’가 좋은 평가를 받아 점유율이 확대됐습니다.

선진시장과 성장시장에서 삼성 TV의 고른 성장은 UHD TV, 대형 스마트TV 등 프리미엄 라인업을 앞세워 경쟁사와 차별화하고, 소비자가 원하는 지역 특화 기능을 선보이는 등 현지 밀착 마케팅이 주효했던 것으로 풀이됩니다.

‘삼성 TV = 프리미엄 TV’ 입증

삼성전자는 지난해 4분기의 높은 실적을 바탕으로 2013년 연간 점유율에서도 평판 TV 26.8%, LCD TV 25.6%, LED TV 26.1%, PDP TV 46.0%를 기록하며 주요 TV 부문에서도 부동의 1위 자리를 지켰습니다.

또한, 60형 이상의 프리미엄 시장에서도 2013년 연간 36.0%의 점유율로 1위를 기록하며 ‘삼성 TV는 프리미엄 TV’임을 입증했는데요.

삼성전자는 60형 이상 초대형 제품과 스마트 추천 등 차별화된 스마트 기능, 혁신적인 디자인이 적용된 85형 UHD TV ‘S9’과 55형, 65형 UHD TV F9000을 통한 제품 차별화로 TV 시장에서 꾸준히 성장해왔습니다.

삼성전자는 2014년에도 최고 곡률의 커브드 UHD TV를 비롯해 전 세계 소비자의 기대를 뛰어넘는 혁신적인 제품을 내놓을 계획입니다.

“삼성 TV의 압도적 화질과 차별화된 기능, 혁신적인 디자인이 시장 점유율 격차로 나타났습니다. 앞으로도 업계 리더로서 소비자들에게 새로운 가치를 제시하는 TV를 선보일 것입니다.”

-삼성전자 영상디스플레이사업부 김현석 사업부장

삼성 TV, 31분기 연속 전 세계 시장 선도

jinsoo2.park — Thu, 21 Nov 2013 11:00:16 +0000

삼성전자가 31분기 연속 전 세계 평판TV 시장 1위라는 대기록을 세우며 8년 연속 세계 TV 시장 1위 달성을 눈앞에 두고 있습니다.

8년 연속 TV 시장 1위 달성 눈앞에 둬

특히, 2위 업체와의 격차를 약 11% 가까이 벌린 25.5%의 시장 점유율(매출기준)을 기록하고 있는데요. 이는 2, 3, 4위 업체의 점유율 합과 비슷한 수준인데요.

평판TV 외에도 3분기 LCD/LED/PDP/3D 등 모든 부문에서 24.1%, 24.3%, 47.5%, 28.0%의 시장 점유율을 기록하며 전 세계 TV 시장 부동의 1위를 지켰습니다.

북미, 유럽 등 선진 시장과 세계 최대 중국 시장서 성과 돋보여

북미와 유럽, 중국에서의 지속적인 시장 점유율 성장이 돋보였는데, 전체적으로 TV 시장이 정체되어 있는 북미와 구주 시장에서 전년 동기 대비 3.5%p, 1.3%p 성장했으며, 세계 최대의 TV 시장인 중국에서도 전년 동기 대비 1.3%p 점유율을 끌어올렸습니다.

이러한 성과의 배경에는 60형 이상 초대형 제품과 7080 시리즈에 집중한 프리미엄 마케팅, 55/65형 UHD TV 판매 확대 등 주요 국가별 맞춤형 마케팅 활동들이 주효했던 것으로 평가하고 있는데요.

65/75형 등의 대형TV 판매 확대에 힘입어 60형 이상 초대형 프리미엄 TV 시장에서도 34.6%(전년 동기: 28.0%)로 시장을 선도하고 있으며, $1,500 이상 평판TV 시장 점유율은 41.1%(전년 동기: 30.8%)에 달하는 등 프리미엄 마케팅 활동이 소비자에게 큰 호응을 얻고 있는 것으로 나타났습니다.

4분기 TV판매도 순조롭게 진행되고 있는데 전통적인 북미 지역의 블랙프라이데이 등 연말 프로모션과 계절적 요인, 내년에 있을 소치 올림픽, 브라질 월드컵 등 주요 스포츠 이벤트에 대한 기대 심리 등으로 4분기 전 세계 TV 시장이 더욱 활성화되고 있습니다.

“치열한 글로벌 TV시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 것은 고객께서 삼성 TV의 우수성을 인정해 주신 결과입니다. 삼성전자는 업계 1위로서 책임감을 가지고 끊임없이 TV 시장을 만들어 가기 위해 노력할 것입니다.”

– 삼성전자 영상디스플레이 사업부 이선우 부사장

삼성 85형 UHD TV, 중국 VVIP 사로 잡다[SMNR]

jinsoo2.park — Thu, 30 May 2013 02:00:00 +0000

삼성전자가 세계 최대 TV시장인 중국에서 VVIP를 대상으로 시행한 프리미엄 마케팅이 큰 효과를 거두고 있습니다.

중국 4대 도시 순회 VVIP 마케팅서 85형 UHD TV 100여대 예약 판매

삼성전자는 지난 4월과 5월 두 달간 상하이, 베이징 등 중국의 4대 도시에서 중국의 VVIP를 대상으로 요트 박람회, 문화 유적지 등에서 85형 UHD TV ‘85S9‘의 마케팅을 진행했습니다.

이번 마케팅 행사에는 수 많은 VVIP들이 참가해 삼성 UHD TV의 생생한 화질과 예술적 가치의 디자인을 직접 체험했으며, 이를 통해 삼성전자는 행사가 진행된 총 7일간의 기간 동안에만 100여대의 85형 UHD TV가 예약 판매되는 성과를 거뒀습니다.

삼성전자의 85형 UHD TV가 세계 최대 크기와 최고급 화질, 새로운 디자인 등 모든 분야에서 가치를 인정받은 만큼, 구매력 높은 중국의 VVIP를 대상으로 프리미엄 마케팅을 실시한 결과 실제 판매로 이어지는 효과가 입증된 것입니다.

지난 4월, 삼성전자는 상하이 엑스포 전시장에서 열린 ‘상하이 요트 박람회‘에 단독 부스를 마련해 85형 UHD TV를 전시하고 요트 구매 고객 등 중국 VVIP를 대상으로 프리미엄 마케팅을 실시했습니다.

또한, 화동 지역 판매 대리상과 핵심 고객들을 초청해 85형 UHD TV의 선명한 화질과 ‘타임리스 갤러리(Timeless Gallery)‘ 디자인을 설명하는 등 제품의 우수성을 각인 시켰는데요.

이어 지난 7일에는 베이징의 문화 유적지로 청나라의 황금시대를 이끈 건륭제(乾隆帝)가 자주 찾았다는 ‘어선당(御膳堂)’에서 ‘85S9 런칭 행사‘를 열고 각계 인사와 핵심 고객을 대상으로 중국 전통 문화와 삼성 UHD TV를 결합한 문화 마케팅을 펼쳐 주목을 받았습니다.

삼성전자가 중국에서 최상위 고객층을 대상으로 마케팅을 적극 추진하는 이유는 다른 시장에 비해 최고급 제품에 대한 잠재 수요가 현저하게 높기 때문으로 풀이됩니다.

중국은 세계에서 인구가 가장 많을 뿐만 아니라 전 세계적 경제 불황에도 경제성장률이 세계 최고 수준을 유지하고 있습니다.

또 중국 유일의 국영 방송국인 CCTV 보도에 따르면, 중국 내 명품 소비가 작년 한해만 94억 달러에 달하는 세계 최대 명품 시장으로 알려져 있습니다.

중국 대형 프리미엄 TV 시장에서도 초격차, 1최고 TV 브랜드로서 명성 확인

한편, 시장조사기관 디스플레이서치에 따르면 올해 1분기 중국의 ’55형 이상 대형 TV’ 시장에서
삼성전자는 22.4%의 점유율로 1위를 차지하고 $2000이상 프리미엄 TV 시장에서도 41.2%로 1위를
기록했습니다.

특히, 삼성TV가 중국 프리미엄 TV 시장에서 보여 주는 리더십은 브랜드 파워에도 큰 영향을 끼쳐 중국의 유명 브랜드 평가기관인 C-BPI가 선정한 최고 TV 브랜드 자리를 지난 2011년부터 3년 연속 유지하고 있습니다.

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IFA 2012 프레스 컨퍼런스 개최[SMNR]

jinsoo2.park — Thu, 30 Aug 2012 09:05:59 +0000

삼성전자는 독일 베를린에서 열리는IFA 2012 전시회개막에 앞서 현지시간 8월 30일 오전 11시 '한계를 뛰어넘는다(Pushing Boundaries)'란 주제로 프레스 컨퍼런스를 개최했습니다.

기존 프레스 컨퍼런스와는 차별화된 감성적 스토리텔링 전개

삼성전자 CE담당 윤부근 사장의 발표로 시작된 이번 프레스 컨퍼런스는 독일을 비롯한 유럽지역은 물론 세계 각국 취재진 천 여 명이 참석하는 대성황을 이룬 가운데 1시간 동안 진행되었습니다.

소비자들은 새로운 경험(Experience)을 추구하고 진정한 자신의 모습(Self Expression)을 찾고자 하며 혁신적인 기술(Revolution)을 통해 경험과 가능성을 확장하고 기기와 세상을 연결(Connection)하고자 하는 공통적 열망을 갖고 있는데요.

삼성은 이러한 소비자의 니즈를 충족시키기 위해 스마트 기기, 콘텐츠, 사람 사이의 경계를 허물어 언제 어디서나 원하는 서비스가 가능한 현실을 구현할 것이라고 강조했습니다.

특히, 이번 행사는 기존 프레스 컨퍼런스에서는 찾아볼 수 없던 감성적 스토리텔링 전개로 삼성 제품의 혁신성 이면에 담긴 인간적인 모습과 제품 특징을 극대화시킨 새로운 무대 기법 등을 선보이며 신선한 감동을 선사했습니다.

삼성 OLED TV, 초대형 75형 스마트 TV로 유럽 프리미엄 TV 시장 강화

삼성전자는 이 날 프레스 컨퍼런스에서 차세대 TV로 각광받고 있는 삼성 OLED TV와 대형 75형 LED 스마트 TV ES9000을 유럽에 첫 공개하며 프리미엄 TV 시장을 더욱 강화했습니다.

암전 상태에서 반딧불들이 모여 빛을 발하는 환상적인 모습으로 무대 위에 등장한 삼성 OLED TV는 어두운 화면에서도 세밀한 영상이 구현되는 '궁극의 화질'로 아낌없는 찬사를 받았는데요.

화질은 물론, 미래적인 디자인, 차별화된 기능이 돋보이는 삼성 OLED TV는 기존의 프리미엄 TV를 뛰어넘는 '슈퍼 프리미엄 TV'로서 글로벌 TV 시장에서의 삼성전자 위상을 더욱 강화해 줄 것으로 기대를 모으고 있습니다.

올해 9월부터 유럽 전 지역에 판매될 ES9000은 삼성의 TV 중 최대 크기인 75형으로 명품 브랜드에서나 찾아볼 수 있는 로즈 골드 컬러를 적용한 고품격 디자인을 자랑하는데요. 삼성전자는 ES9000이 최근 수요가 크게 증가하고 있는 대형 스마트 TV 시장에 새로운 바람을 불러일으킬 것으로 기대하며 대형 스마트TV 라인업을 더욱 강화할 계획입니다.

이 날 프레스 컨퍼런스에는 삼성전자가 스마트 인터랙션 기능을 소개하고자 지난 5월 제작한 바이럴 비디오의 주인공이자 세계적 패션 모델인 안젤라 벨로트(Angela Bellotte)가 등장해 '스마트 인터랙션', '스마트 듀얼 뷰' 등 삼성 TV의 최첨단 기능들을 시연하며 분위기를 한층 고조시켰습니다.

삼성전자가 2012년 출시 모델에 처음 적용한 '스마트 인터랙션'은 동작/음성/얼굴 인식을 통해 보고, 듣고, 반응하는 최첨단 스마트 기능으로 TV와 교감하는 새로운 사용자 경험을 제공하는데요. 스마트 인터랙션 기능을 활용해 재탄생한 삼성 스마트 TV의 앵그리버드 게임은 손동작 만으로 다양한 기능을 자유자재로 조작하며 사용자 편의성과 즐거움을 동시에 선사했습니다.

지난 5월 국내에 첫 선을 보인 후 전 세계 미디어들의 기대와 궁금증을 자아낸 삼성 OLED TV만의 첨단 기능 '스마트 듀얼 뷰(Smart Dual View)'는 이 날 행사에서도 단연 화제였습니다.

'스마트 듀얼 뷰'는 하나의 TV에서 각기 다른 두 채널이나 영상을 두 사람이 동시에 시청할 수 있는 기능으로 이어폰이 달린 3D 안경 착용으로 스테레오까지 청취할 수 있어 원하는 영상을 불편없이 감상할 수 있습니다. 한 대의 OLED TV로 동시에 방영되는 2개의 생생한 화면은 새로운 사용자 경험을 제공합니다.

이외에도 삼성전자는 이번 IFA 프레스컨퍼런스에서 TV를 매년 진화될 최첨단 기능을 최신으로 유지시켜 TV의 품격을 한 단계 끌어올릴 것으로 기대되는 스마트 에볼루션(Smart Evolution)과 피트니스, 3D, 문화 콘텐츠 등 고객의 라이프 스타일을 한층 스마트하게 바꿔 줄 다양한 콘텐츠도 함께 소개하며 삼성 스마트TV의 미래 리더십을 다시 한 번 확인하는 자리를 마련했습니다.

갤럭시 노트Ⅱ, 갤럭시 카메라, 최신 윈도우8 기반 스마트기기 대거 공개

삼성전자는 '갤럭시 노트Ⅱ', '갤럭시 카메라'와 윈도우8 기반 '아티브(ATIV)'시리즈의 풀 라인업도 공개했습니다.

'갤럭시 노트Ⅱ'는 지난 해 IFA에서 공개된 후 전 세계 1,000만대 이상 판매되며 돌풍을 일으키고 있는 갤럭시 노트의 후속작으로 5.5형(140.9mm) 'HD 슈퍼 아몰레드 플러스' 디스플레이와 다양한 S펜 특화기능, 구글 최신 안드로이드 플랫폼 4.1(젤리빈), 1.6GHz 쿼드코어 애플리케이션 프로세서로 최상의 스마트폰 사용 환경을 제공합니다.

특히, 디스플레이에 S펜을 가까이 대면 터치하지 않아도 이메일, 일정 등의 내용을 미리 볼 수 있는 '에어 뷰(Air View)' 기능 등 새로운 S펜 특화 기능을 대거 탑재했습니다. 갤럭시 노트 Ⅱ를 통해 언제 어디서나 아이디어를 손쉽게 포착하고 표현할 수 있는 새로운 스마트폰 경험을 제시하겠다는 비전을 밝혔습니다.

'시각적 소통의 시대'의 개막을 알리는 신개념 모바일기기 '갤럭시 카메라'는 누구나 쉽게 전문가 수준의 사진을 촬영하여, 넓은 화면에서 바로 편집하여 즉시 공유할 수 있게 도와주는 신개념 스마트 모바일 기기입니다.

최신 안드로이드 플랫폼 4.1(젤리빈)과 3G/4G통신 기능을 탑재하여 스마트폰 수준의 통신과 확장성을 갖추고, 광학 21배 고배율 롱 줌 렌즈와 1600만 화소 BSI(Back Side Illumination) CMOS 이미지센서, 광각 23mm 렌즈를 적용하여 일반 휴대폰 카메라로 구현하기 어려운 넓은 화각과 원근감 표현이 가능합니다. 또한, 4.8형(121.2mm) 대형 HD 화면으로 보다 선명하게 사진을 즐길 수 있습니다.

삼성전자는 윈도우OS 기반 스마트 기기의 새로운 브랜드 'ATIV'를 발표하고 윈도우8 기반의 컨버터블PC•태블릿•스마트폰 라인업도 함께 공개했습니다. 'ATIV'는 생활을 뜻하는 라틴어 'VITA'를 역순으로 나열한 것으로 보다 직관적 경험을 제공하는 다양한 스마트기기 라인업을 통해 더욱 쉽고 편리한 모바일 라이프를 제공하겠다는 의미를 담고 있습니다.

이번에 공개한 'ATIV' 라인업은 11.6형의 윈도우8 기반 컨버터블PC '아티브 스마트PC 프로'와 '아티브 스마트PC', 10.1형의 윈도우RT 태블릿 '아티브 탭'과 4.8형 슈퍼아몰레드 디스플레이를 탑재한 스마트폰 '아티브 S' 등 총 4종 입니다.

특히, '아티브 스마트PC 프로'와 '아티브 스마트PC'는 디스플레이와 키보드 탈부착이 가능하고 터치 스크린을 지원해, 평상시에는 노트북으로 사용하고, 웹서핑, 동영상 감상 등 간단한 작업시에는 키보드를 분리해 태블릿 형태로 사용할 수 있는 컨버터블 폼 팩터(Convertible Form Factor)를 지원합니다.

유럽 소비자들에게 최적화된 혁신 제품 소개

삼성전자는 대용량•친환경 리더십을 바탕으로 한 프리미엄 가전 제품들을 선보이며 가전의 본고장 유럽 시장 강화에 더욱 박차를 가할 계획입니다.

삼성전자는 고효율 단열재와 스페이스 맥스(Space Max) 기술로 구현한 대형 615L 양문형, 400L BMF(Bottom Mounted Freezer, 하단 냉동실형)냉장고들을 선보이며 까다로운 유럽 소비자들의 욕구를 만족시키고 있는데요.

이번에 소개한 콤팩트한 사이즈의 50L 대용량 빌트인 콤팩트 오븐과 '스톰 워시'기능을 도입한 빌트인 식기 세척기도 주방 공간을 효율적으로 이용하고자 하는 유럽 소비자들의 욕구를 반영하였습니다.

삼성전자의 '에코 버블' 기술을 채용한 드럼 세탁기는 세탁 시작 즉시 세제를 녹인 거품을 옷감 깊숙이 침투시켜 세탁력을 높이는 동시에 옷감손상을 줄이고, 세탁시간을 단축해 에너지 절감력을 높인 대표적인 친환경 제품입다.

특히, 삼성전자는 유럽 가전 디자인연구소와 생산공장 등 현지 거점을 활용하여 유럽 소비자들에게 최적화된 밀착형 마케팅을 펼치고 구주 시장을 적극 공략하겠다는 의지를 밝혔습니다.

☞ IFA 2012서 스마트한 미래를 실현하는 첨단 스마트 기기 대거 공개[SMNR]

☞ 삼성전자, 안드로이드 OS 채용 신개념 '갤럭시 카메라' 공개 [SMNR]

☞ 독일 '삼성 모바일 언팩'에서 갤럭시 노트Ⅱ, 최신 윈도우8 라인업 공개[SMNR]

☞ 초대형 189cm(75형) 스마트TV 국내 첫선 [SMNR]

☞ 프리미엄 혁신제품으로 유럽 가전시장 강화[SMNR]

☞ [CES 2012] SMART TV, 더욱 스마트해진 기능으로 무장하다

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토종 브랜드로 맞서라! PAVV가 탄생하기까지

jinsoo2.park — Tue, 01 Jun 2010 01:38:11 +0000

대형 프로젝션TV ‘파브’, 수입선다변화제 폐지를 돌파

오늘은 어디와 경기하지?”

2002년 6월, 한일월드컵 축구경기가 진행되던 그 한 달은 대한민국 역사 이래 가장 들뜬 기간이었다. 광화문·서울시청 일대와 같이 열린 광장이 아닌 바에야 사람들은 경기가 임박해지면 삼삼오오 무리를 지어 호프집이나 소주방으로 몰려갔다. 편안하게 경기를 볼 수 있기 때문이다.

이 무렵은 TV화면이 더 큰 집이 더 많은 손님을 유치했고, 그래서 문 앞에 <대형 프로젝션TV 완비>라고 써 붙이고 손님을 끄는 집도 꽤 있었다. 대형 프로젝션TV가 대중화하지 않았으면 찾기 어려운 풍경이었다.

42인치 대형 프로젝션TV는 삼성전자가 국내 최초로 프리미엄급 TV를 출시하며 대형TV 시장을 이끄는 데 맹활약한 주역이었다. 이 대형 프로젝션TV가 아니었다면 대한민국 국민들은 어쩌면 일본산 대형TV로 한국대표팀을 응원했을지도 모르겠다. 한일 월드컵 개최 3년 전인 1999년 삼성전자가 수입선다변화제도 폐지를 대비해 대형TV 시장을 선점하지 않았다면 말이다.

높이 168cm로 웬만한 성인의 키와 맞먹는 TV. 크기도 크기지만 가격표를 보면 더욱 놀란다. 소형 승용차보다 비싼 758만 원. 프로젝션TV 파브(PAVV) 61인치 급 모델은 국내에서 판매되는 가전제품 가운데 가장 비싼 제품이다.”

1999년이었다. 지펠이 양문형 냉장고의 불모지이던 영국에 첫 수출을 성공시키며 비약 성장하던 그 해, 2월 10일자 신문기사가 출근길 시민들의 눈에 들어왔다. 당시 국내 경기는 IMF관리체제의 산업구조조정 여파로 한껏 얼어붙어 있었으므로 시민들은 소형차보다 값이 비싼 ‘프로젝션TV 출시’ 소식을 눈여겨보지 않았다.

하지만 국내 가전업계는 이 소식에 큰 관심을 보였다. 그도 그럴 것이 하반기에 최대 이슈로 떠오른 ‘수입선다변화제 폐지’ 발표의 영향으로, 향후 제품 개발은 무엇보다 일본 제품의 움직임을 지켜보고 결정해야 했기 때문이다.

수입선다변화제는 1977년부터 정부가 특정 국가와의 무역역조를 줄이기 위해 특정 품목의 수입을 금지해온 제도였다. 20년 이상 시행된 이 제도의 주요 표적은 일본제품이었다. 1996년 6월까지 폐지되는 품목리스트에는 VTR, 전기밥솥, 자동차, 카메라, 그리고 25인치 이상 컬러TV가 포함되어 있었다. 이들 제품은 일본이 강세였으므로 제도 폐지로 가장 큰 수혜를 누리게 될 국가는 역시 일본이라고 입을 모았다.

1980년대 후반부터 1990년대 중반까지 소비자들은 25인치 컬러 브라운관 TV를 가장 선호했고, 1990년대 후반에는 29 인치 TV가 범용시장을 차지하고 있었다.

그 중에서도 대형 프로젝션TV 시장은 일본 소니 등이 100% 가까이 장악, 소비자에게 ‘고급 프로젝션TV는 곧 일제’로 통했다. 수입선다변화제 폐지를 두고 일부 언론에서는 국내 가전시장이 붕괴될지도 모른다는 호들갑스러운 전망까지 내놓았다. 이러한 상황에 ‘프리미엄 TV’라는 사업 포트폴리오를 발표한 삼성전자를 두고 국내기업들이 의문을 갖는 것은 어찌 보면 당연했다.

사실 삼성전자도 국내에서 판매되는 가전제품을 통틀어 가장 비싼 TV를 내놓으면서 시장이 어떤 반응을 보일지 몰라 고민이 깊었다. 앞으로 디지털 TV가 영상제품의 대형화와 고급화를 견인해 낼 것이라는 점은 분명했지만, 일제가 밀려온 뒤의 시장 상황에서 한번 밀리면 돌이킬 수 없다는 사실 또한 확실했기 때문이다.

수입선다변화제의 폐지로 수입산 TV가 들어오기까지 남은 시간은 고작 4개월. 시장 상황이 긴박했으므로, 이 프로젝션TV의 출시는 외부에서 볼 때 그때까지 시장을 바꿔놓겠다는 승부수 성격이 강했다. 하지만 이는 결코 우발적인 선택이 아니었다.

“경기불황에도 고급 가전제품에 대한 수요가 존재한다는 것을 우린 이미 지펠 성공을 통해 경험했습니다. 불황일수록 소비는 실속과 프리미엄으로 극단적으로 나뉘게 되는 법이지요.”

마케팅팀 김재인 과장이었다. 파브(PAVV)의 개발을 추진한 TV사업부 임원진의 프리미엄 시장개척 의지는 시장 상황에 흔들리지 않을 정도로 확고했다. 이미 기술력에서는 ‘자연 색에 가까운 화질을 구현한다’는 목표를 달성할 정도로 외산에 비해 부족하지 않다는 확신이 있었다.

하지만 여전히 외제 선호가 강한 시장상황을 고려해, 지펠의 경우처럼 완전히 독자적인 새로운 브랜드로 출시하기로 결정했다. 국내 소비자들에게 너무나 익숙한 ‘삼성’ 브랜드만으로는 새로운 제품을 출시해도 새로운 느낌을 주는데 한계가 있다는 판단에 따른 것이다.

새 브랜드 후보로 100개 남짓 후보작이 거론되고, 최종 심사를 거쳐 5개 후보가 추려졌다. 이들로 최종 경합을 벌인 끝에 ‘파브(PAVV)’가 선정됐다. ‘강력한 음향과 넓은 시야(Powerful Audio & Vast Vision)’라는 뜻이다.

1999년, ‘국내 가전업계가 본격적으로 선보인 최초의 프리미엄 TV’라는 타이틀을 단 42인치 프로젝션TV 파브(PAVV)는 출시 1년 만에 50%대의 시장점유율로 급부상했다. 곧 일본제품이 밀려왔지만 국내시장을 먼저 점유한 ‘파브’의 힘이 완강해서 세상이 우려했던 ‘국내 가전업계의 붕괴’는 일어나지 않았다. 곧 등장한 LCD TV의 활약에 힘입어 삼성전자가 2007년 세계 TV시장의 1인자로 등극하는 데에 이 대형 프로젝션TV 는 없어서는 안 될 징검다리였다.

다음 편에도 계속해서 도전정신이 살아있는 흥미진진한 이야기들 알려드리도록 하겠습니다~!