[Interview] De talloze mogelijkheden van Lifestyle TV’s

TV’s veranderen continu aan de laatste trends en gewoonten. In de afgelopen jaren heeft de TV een grotere rol gekregen. Waar het apparaat vroegen zorgde voor entertainment, is het inmiddels gegroeid tot een centraal onderdeel in het interieur.

Om opkomende trends bij te houden, denkt Samsung buiten de gebaande paden als het gaat om de mogelijkheden van TV’s. Sinds 2015 hebben wij nieuwe ontwerpen en functies naar TV’s gebracht om ervoor te zorgen dat gebruikers hun TV naar hun smaak kunnen aanpassen. Hoe is Samsung tot deze Lifestyle TV line-up gekomen? En welke gebruikservaring heeft Samsung voor ogen? Om daar achter te komen ging Samsung Newsroom in gesprek met twee Lifestyle TV productplanners die eerder meewerkten aan oplossingen als The Serif en The Terrace.

Lifestyle TV’s: meer dan een onderdeel van de woonkamer
Heldere beelden en een meeslepend effect zijn twee belangrijke zaken die TV’s nodig hebben. Zeker nu onze levens veranderen en TV-kijken ook buiten de woonkamer gebeurt.

“Ons doel was om mensen de kans te geven verschillende schermen in meerdere ruimtes in huis te gebruiken”, zegt groepsleider Kang-il Chung. “Dit maakt het mogelijk om altijd en overal van content te genieten en past bij Samsungs ‘Screens Everywhere’ filosofie.” Chung richt zich in zijn werk op het analyseren van technologietrends en gebruikersgewoonten. Op basis daarvan bepaalt hij welke nieuwe functies gebruikers van hun TV willen.

“Om nieuwe TV-producten te kunnen bedenken, bekijken we hoe TV’s worden gebruikt. We volgen interieurtrends en hebben oog voor de culturele en lifestylevoorkeuren van onze gebruikers”, legt productplanning Kyuseong Lee uit. Tijdens het planningsproces focussen de planners zich op het verbinden van de gewenste gebruikservaring en de kern van het product. Zo maakt het team het voor de gebruiker makkelijker om het verhaal achter het product en zijn functies te begrijpen. Lee voegt toe: “In plaats van veel verschillende functies geven wij onze producten iets mee waardoor het afwijkt. Op deze manier zorgen we ervoor dat de ervaring tot in de perfectie is uitgewerkt.”

The Serif en The Frame: Klassiek interieur in je andere kamers
Vanaf de uitvinding van de TV is het toestel altijd een onderdeel van de woonkamer geweest. Nu verandert dat. Veel mensen plaatsen hun TV’s bijvoorbeeld in de slaap- of werkkamer. In lijn met deze trend heeft Samsung zijn ‘TV-ruimten’ verbreed naar kamers buiten de woonkamer. Dat betekent dat Samsung ook TV’s ontwikkelt die niet alleen qua uitstraling passen bij deze kamers, maar ook voorzien worden van functies die juist in die kamers belangrijk zijn.

In 2015 introduceerde Samsung zijn eerste Lifestyle TV met The Serif. Deze TV was ontworpen met het interieur in het achterhoofd. Het iconische I-ontwerp van The Serif werd ontworpen door de broers Bouroullec en is een ideale keuze voor iedereen die op zoek is naar een mooie TV die in iedere ruimte past. “Met dit ontwerp liepen we weg van de doorsnee TV-look en stelden we mensen en ruimte centraal”, zegt Chung. “Veel mensen zeggen dat The Serif meer lijkt op een lifestyleproduct dan op een TV.”

De inspanningen van het productplanningsteam leidde ook tot de ontwikkeling van The Frame. De TV lijkt het meest op een moderne fotolijst en kan aan ieder interieur worden aangepast met behulp van de Art Mode, waarmee kijkers meesterwerken in huis halen. De sensoren van de TV herkennen lichtsterkte en beweging automatisch. “Samsung werkt samen met wereldberoemde conservatoren, kunstgalerieën, musea en kunstenaars voor een breed aanbod aan kunst in de Art Store”, zegt Sunwoo Kim. “In de toekomst blijven we meer meesterwerken in hoge resolutie toevoegen.”

Out-of-the-box: The Sero voor millennials

De ‘out-of-the-box’ ontwikkelfilosofie van Samsung gaat verder dan gedachten over ruimte en vorm. De gebruikers van vandaag bekijken steeds meer verticale content op hun smartphone. Met name de millennialgeneratie is verantwoordelijk voor de populariteit van verticale content. En dus stelde Samsung zich de vraag: “wat als wij een draaibaar TV-scherm maken dat past bij de levensstijl van millennials?” Dan krijg je The Sero.

“Het draaibare scherm van The Sero vereiste ontwikkeling buiten de gebaande paden”, zeggen de productplanners. Het team moest rekening houden met verschillende factoren. Bijvoorbeeld of de gebruiker het scherm handmatig moest roteren of dat dit automatisch gebeurde. De ontwikkeling bracht verschillende teams bij elkaar die samen een heel nieuwe gebruikerservaring vormgaven, met als uiteindelijke resultaat The Sero. “We zien dat content steeds vaker verticaal wordt bekeken. Met name op sociale media is dat het geval”, merkt Chung op. “The Sero maakt het mogelijk deze content op een groot scherm te bekijken.”

Uitbreiden naar andere ruimten: The Premiere en The Terrace

Nu is de focus van Samsungs Lifestyle TV’s opnieuw veranderd. Door de pandemie kijken mensen liever thuis naar een film dan in de bioscoop. The Premiere is ontworpen voor cinematische ervaringen thuis. Het model is gemakkelijk te installeren en heeft een groot scherm met een scherpe beeldkwaliteit. “Met The Premiere kun je op groot formaat van je favoriete content genieten in het comfort van je huiskamer”, zegt Kim. “Met de premium finish past The Premiere bovendien prachtig bij het interieur.”

Ook maken mensen steeds meer gebruik van hun tuin of balkon. Om in te spelen op die veranderingen heeft Samsung zijn eerste buiten-TV geïntroduceerd. The Terrace is water- en stofbestending en biedt een uitstekende kijkervaring, of het nu regent of de zon schijnt. “Wij verwachten dat de markt voor buiten-TV’s exponentieel zal groeien. The Terrace biedt met zijn heldere kleuren en gedetailleerde beelden de optimale kijkervaring buiten, ook als de zon schijnt.”

Sommigen verwachten dat – nu TV’s steeds belangrijker worden – het einde van de productontwikkeling in zicht is. Chung denkt daar anders over en zegt: “Er blijven altijd talloze mogelijkheden voor de TV’s van de toekomst.” Hij hoopt dat zijn team en hijzelf nieuwe, gevarieerde TV-modellen kunnen blijven introduceren.

Samsungs Lifestyle TV productplanners geloven dat de TV zich moet blijven ontwikkelen om aan de veranderingen te voldoen. “We willen TV’s ontwikkelen die mensen willen hebben en die ze willen laten zien”, zegt Kim. “In onze dromen bevat iedere ruimte de Lifestyle TV die precies daar past.”