[Interview] State of the Art: Hoe Minted en Samsungs The Frame kunst voor iedereen toegankelijk maken

Sinds de lancering van The Frame in 2017 streeft Samsung ernaar om kunst voor iedereen toegankelijker te maken. Vanuit het comfort van je luie stoel selecteer je in The Frame Art Store de mooiste werken uit de meest bijzondere kunstcollecties om ze vervolgens in huis te halen. De groeiende collectie van de Art Store is exclusief door de samenwerking van iconische instellingen, kunstorganisaties en onafhankelijke kunstenaars. Inmiddels bestaat de collectie uit meer dan 1.600 kunstwerken, van klassiek tot modern en alles ertussenin. Er is voor iedereen wat wils.

De Art Store biedt ook opkomende kunstenaars een platform waar miljoenen kunst- en designliefhebbers toegang hebben tot hun werk. Daarbij speelt de samenwerking tussen Minted en Samsung een belangrijke rol. De samenwerking zorgt ervoor dat kunstenaars en ontwerpers uit meer dan honderd landen hun werk tentoon kunnen stellen naast de iconische werken van wereldberoemde artiesten.

Samsung Newsroom sprak met Mariam Naficy, oprichter, co-CEO en voorzitter van Minted over de samenwerking.

Q: Kun je vertellen hoe technologie je helpt bij de missie om nieuwe artiesten te ondersteunen en kunst toegankelijker te maken?

Voor beginnende kunstenaars is het vaak een uitdaging om een groter publiek te bereiken. Bij Minted is het altijd ons doel geweest om hen daarbij te helpen. Ongeacht de achtergrond van de kunstenaars laten we op ons online platform het beste in nieuwe kunst en design zien. Zo kunnen mensen op een vrijblijvende manier kennismaken met kunst.

Maandelijks organiseren we art- en design-challenges waaraan iedereen ter wereld kan meedoen. Onze klanten kunnen daarbij stemmen op hun favoriete inzendingen. Vervolgens analyseren onze algoritmes de stemmen om de winnaar te bepalen. Onze crowdsourcing zorgt voor inclusiviteit en tegelijkertijd brengt het verfrissende en trendy kunst op de markt. Door de handen ineen te slaan met The Frame Art Store van Samsung bereiken we een nog groter publiek. Daar zijn we natuurlijk ontzettend blij mee. Het werk van nieuwe kunstenaars is daardoor digitaal en wereldwijd in duizenden huiskamers beschikbaar.

Q: Wat deed je besluiten om met de Art Store in zee te gaan?

Net als Minted wil Samsung met de Art Store mensen helpen om kunstenaars te ontdekken en steunen. Samsung heeft in de Art Store al een prachtige kunstcollectie samengesteld, waaronder werken van prestigieuze musea van over de hele wereld. We zijn er trots op dat Minted-artiesten nu in dezelfde digitale gallery te zien zijn. Door de stukken van aanstormende kunstenaars bij mensen thuis te brengen, draagt Samsung bij aan inclusiviteit en betere toegankelijkheid. Die waarden staan bij Minted ook hoog in het vaandel.

Q: Zou je een succesverhaal kunnen delen van een Minted-kunstenaar?

De artiesten die via Minted in de Art Store zijn beland, hebben allemaal een andere achtergrond. De paden die ze hebben bewandeld, zijn net zo divers als hun persoonlijke verhalen. Bethania Lima is een van de artiesten die haar carrière heeft opgebouwd via Minted. Ze is een Braziliaanse en woont in Uruguay. Ze heeft zich toegelegd op de creatie van bijzondere oppervlaktedesigns, zoals vloerkleden. Dankzij onze samenwerking met de Art Store is haar bereik enorm toegenomen.

Q: Wat is volgens jou het voordeel van kunst op The Frame in vergelijking tot het bezoeken van art galleries en tentoonstellingen?

Het maakt kunst toegankelijker. In veel huishoudens komen bewoners samen in de kamer waar ook de televisie staat. Zo deel je kunst en design op een heel natuurlijke manier met vrienden en familie. Je praat erover en geniet ervan. Met kunst op The Frame maak je van een alledaagse leefruimte je persoonlijke gallery.

Het publiek van de Art Store blijft groeien. Dat biedt meer mogelijkheden voor deelnemende kunstenaars. We zijn ook dol op de speciaal samengestelde lijsten in de Art Store, waarmee je per thema nieuwe kunst kunt ontdekken.

Q: Hoe heeft je eigen werk zich ontwikkeld sinds je voor het eerst samenwerkte met Samsung?

Onze maandelijks challenges zorgen ervoor dat we altijd het nieuwste van het nieuwste aanbieden op het gebied van kunst en design. Dit jaar hebben we de Minted Art-collectie speciaal voor de Art Store vernieuwd. Dat was voor het eerst sinds de launch van Minted. In onze nieuwe collectie vind je nu een veelzijdige groep kunstenaars en ontwerpers, net als de nieuwste kunsttrends.

Q: Welke werken zou je aanbevelen?

• Fernanda Martinez is een artiest die werkt vanuit Oakland, Californië. Ze is de oprichter van La Tinta Art en maakt abstracte schilderijen en muurschilderingen, waarbij ze gebruikmaakt van natuurlijke elementen. Ze heeft een experimentele en intuïtieve benadering en dat maakt haar werken unieke statements. Het gaat om gevoelens van verbondenheid en groei. Martinez’ artwork ‘Everything Changes’ is bijvoorbeeld geïnspireerd op een zonnige dag in de stad. Hierin combineert ze de gele en bruine tinten van stadsgebouwen met levendige gouden, oranje en blauwe tinten. Zo creëert ze een unieke en moderne compositie.

• Brandy Brown is creative director van Marabou Design. Als vrouw en moeder laat ze zich inspireren door haar moderne gezin en hun bijzondere vrienden. Haar achtergrond ligt in de grafische kunstsector en ze is ervan overtuigd dat functionaliteit en helder design hand in hand gaan. Net als haar persoonlijkheid kun je haar werk omschrijven als speels en slim. In haar stuk ‘Festooned’ verbeeldt Brown de sereniteit van een BIPOC[1]-vrouw met in haar hand een weelderig boeket. Net zoals je bloemen in tal van vormen en kleuren hebt, wil Brown het enorme spectrum van vrouwelijkheid vastleggen in haar digitale kunst.

• Raven Erebus is een kunstenaar die woont en werkt in Silicon Valley. Ze was software engineer voordat ze zich volledig met kunst ging bezighouden toen haar gezondheid achteruit ging. Erebus’ werk weerspiegelt de magie van de alledaagse werkelijkheid. Ze laat zich vaak inspireren door haar directe omgeving, aangezien ze een chronische aandoening heeft. Een pen en inkttekening zoals ‘A Long Ray Around’ bestaat uit in elkaar grijpende lijnen die zijn geïnspireerd op vormen uit de natuur. Het rustgevende en minimalistische ontwerp past perfect in een modern interieur.

Bezoek de Art Store op The Frame om de nieuwste crowdsourced-kunstwerken van de Minted x Samsung-samenwerking te bekijken.

[1] BIPOC staat voor ‘Black, Indigenous, People of Color’.