Samsung wint Golden Lion in Cannes met SmartSuit

Campagne op olympisch niveau bekroond met goud

HEERENVEEN, 3 Januari 2018: Presentatie Samsung SmartSuit in Thialf. © SEBASTIAAN ROZENDAAL

In navolging van het olympisch goud van Suzanne Schulting, heeft Samsung goud gewonnen met de SmartSuit-campagne. Het creatieve werk van Samsung en Cheil Amsterdam is bekroond met een gouden en bronzen Leeuw in de categorie Mobile op het internationale Cannes Lions festival. Met het SmartSuit heeft Samsung laten zien dat je meer uit sponsoring van de Olympische Spelen kunt halen door echte toegevoegde waarde te bieden. Het innovatieve schaatspak met bijbehorende app hielp de shorttrackers Suzanne Schulting en Sjinkie Knegt tijdens de training hun ideale schaatshouding te verbeteren. Met olympisch goud voor Suzanne en olympisch zilver voor Sjinkie tot gevolg.

“Bij Samsung streven we ernaar met onze innovaties het dagelijks leven mooier te maken,” zegt Gerben van Walt Meijer, Marketing Manager Mobile van Samsung Nederland. “Met onze technische expertise kunnen wij óók helpen bij het verbeteren van sportprestaties. Het Samsung SmartSuit heeft Sjinkie en Suzanne naar nóg een hoger niveau getild, zodat zij hun olympische dromen in PyeongChang konden verwezenlijken.”

Het Samsung SmartSuit sluit naadloos aan op DoWhatYouCan’t, Samsungs internationale oproep om buiten de gebaande paden te treden en in mogelijkheden te denken. Gerben van Walt Meijer: “Met het Samsung SmartSuit hebben we niet alleen Sjinkie en Suzanne uitgedaagd tot het uiterste te gaan, maar ook onszelf. Het is bijzonder dat niet alleen de prestatie van Suzanne, maar ook die van ons met goud wordt beloond!”

Het Samsung SmartSuit is een op maat gemaakt shorttrackpak dat de exacte lichaamshouding in kaart brengt en zo de afstand van de heupen tot het ijs berekent. Het pak staat in verbinding met de smartphone van de bondscoach Jeroen Otter, waarop hij via een app in realtime de gegevens ontvangt. Zo zagen ‘embedded scientist’ Bjorn de Laat en de bondscoach tijdens trainingen tot op de millimeter nauwkeurig of Sjinkie en Suzanne diep genoeg zaten. Indien hun houding niet optimaal was, kon de bondscoach met één druk op de knop een trilling versturen, die de rijders direct op de pols voelden. Zo kon de schaatsers hun houding onmiddellijk aanpassen.