Polishcore – Samsung portretuje kulturowy kod polskości

Przez lata Polki i Polacy szukali inspiracji na zewnątrz, naśladując globalne trendy. Dziś odkrywamy autentyczność, jako kluczowy element naszego unikalnego kulturowego miksu – polishcore. Wizerunek Polski coraz częściej budują dziś nie wielkie narracje, ale codzienne doświadczenia. Jak pokazuje raport “Polska: globalny wpływ” zrealizowany przez Think Tank Marka Polska, najwyższy pozytywny sentyment Polski budzą te obszary, których można realnie doświadczyć – polska kuchnia (87%), sport (85%), technologia (83%) czy podróże (81%). Autorzy raportu podkreślają, że „świat lubi Polskę, której doświadcza”, a najbardziej angażujące okazują się historie zakorzenione w codzienności, lokalności i autentycznych emocjach¹.

Kampania Polishcore zachęca do odkrywania właśnie tej Polski – bliskiej, namacalnej i budowanej z małych rytuałów, miejsc, smaków i ludzi. W ramach jej działań, Samsung poszukuje odpowiedzi na pytanie: jak dziś wygląda Polska? Nie w wielkich narracjach, lecz w konkretnych ludziach, miejscach i chwilach. W rzędzie parawanów nad Bałtykiem, w ceramicznym talerzu po babci, w kolejce do lady z pierogami i w rytuale pierwszego grilla w sezonie. Aby uchwycić i utrwalić polski kod kulturowy, Samsung oddaje w ręce uzdolnionych fotografów smartfony Galaxy S26 Ultra, które pomogą poszukiwać autentycznych opowieści o Polsce i stworzyć kolekcję obrazów tworzących Polishcore – polski kod estetyczny.

POLSKOŚĆ, KTÓRĄ MOŻNA POCZUĆ

„Postanowiliśmy przypomnieć, docenić, jakie piękno drzemie w naszym polskim kodzie kulturowym, który inspiruje nie tylko nas lokalnie, ale i globalnie. 5 filarów, o których mowa w projekcie to 5 naszych mocnych asów w rękawie, które powinniśmy pielęgnować i promować i tu i na arenie światowej. Dziś właśnie te rzeczy rezonują najmocniej. Unikalne wzornictwo, styl, bary mleczne, działki czy grille odpalane przy pierwszych 18 stopniach. To estetyka, która nie powstała w moodboardach, tylko w prawdziwym życiu. Ta prawda w niej zaklęta jest czymś co nas zainspirowało. To właśnie te obrazy próbujemy uchwycić w kampanii Polishcore w obiektywie Galaxy. Polska jest piękna, sportretujmy ją” – mówi Magda Sielachowicz-Nowakowska, Head of Marketing w Samsung Electronics Polska.

Kampania została podzielona na pięć tematycznych obszarów, które składają się na kulturowy kod polishcore: Styl, Miejsca, Rytuały, Kraft i Smaki. Zwieńczeniem kampanii będzie fizyczny album fotograficzny wydany na początku 2027 roku.

Styl

Dzisiejsze oblicze Polski odkrywamy przez pryzmat unikalnego stylu, który rodził się ze sztuki polowania na to, co dostępne, a lumpeksy urosły w nim do rangi naszego najważniejszego archiwum estetycznego. W czasach, gdy algorytmy podpowiadają wszystkim podobną estetykę, coraz większą wartość mają rzeczy znalezione intuicyjnie, noszone po swojemu i z własną historią.

Miejsca

Jak wygląda polska codzienność? Bloki z wielkiej płyty, osiedlowe ławki, bary mleczne, czy działkowe alejki tworzą krajobraz, który dla wielu jest po prostu częścią codziennego życia i kwintesencją polskości. Rozdział Miejsca pokazuje te lokalizacje jako przestrzenie pełne emocji, wspomnień i nostalgii, która miesza się ze współczesną historią. To opowieść o Polsce ukrytej w detalach codzienności.

Rytuały

Jakie rytuały nadal łączą Polaków? Pierwszy grill po zimie, plastikowe krzesła wystawione na działkę, parawany rozstawiane o świcie nad Bałtykiem czy niedzielny obiad u rodziny. Są rzeczy, których nikt formalnie nie ustala, a wszyscy intuicyjnie je rozumieją. Rytuały pokazują małe zwyczaje i codzienne sceny, które budują współczesną polską tożsamość.

Kraft

Jak dziś tworzymy? Coraz częściej wracamy do rzeczy wytwarzanych ręcznie – haftów, ceramiki, starych tkanin czy przedmiotów z historią. To, co kiedyś wydawało się niemodne lub „po babci”, dziś zyskuje nową wartość. Kraft skupia się na autentycznym procesie tworzenia i ludziach, którzy udowadniają, że rękodzieło może być nowoczesne, osobiste i ponadczasowe. Nie bez przyczyny tradycja plecionkarstwa w Polsce została wpisana w 2025 roku na Listę Reprezentatywną Niematerialnego Dziedzictwa Kulturowego Ludzkości UNESCO.

Smaki

Jak smakuje współczesna Polska? Nie chodzi o perfekcyjnie wystylizowane talerzyki, ale o smaki, które budzą wspomnienia i poczucie bliskości. Ręcznie lepione pierogi według starego przepisu babci, pomidorowa w domu rodzinnym, sezonowe smaki czy obiad w barze mlecznym mówią o polskiej kulturze więcej niż najbardziej ekskluzywne restauracje. Rozdział Smaki szuka smaków codzienności – prostych, znajomych i prawdziwych.

WSPÓŁCZESNY PORTRET POLSKI

Każda odsłona kampanii to kolejny rozdział na drodze do eksplorowania tytułowego Polishcore i próba uchwycenia portretu współczesnej Polski. W tym celu Samsung zaprasza do współudziału fotografki i fotografów oraz członków społeczności, aby oprzeć się na konkretnym kulturowym punkcie odniesienia i prawdziwych historiach ludzi.

Wybrani fotografowie spotykają się z bohaterami projektu i dokumentują ich świat przy użyciu Galaxy S26 Ultra. Efektem jest współczesny portret Polski – tworzony z bliska, przez ludzi i miejsca, które kreują ją każdego dnia. Projekt Polishcore ma otwarty, interaktywny charakter, dlatego Samsung zachęca do udziału wszystkich, którzy chcą się zaangażować w odkrywanie i współtworzenie wspólnego portetu Polski na profilach @SamsungPolska oraz na dedykowanej stronie PolishCore z Galaxy | Samsung Polska.

Dołącz do projektu, pokaż swój Polishcore i powalcz o Galaxy S26 Ultra

Integralną częścią kampanii jest konkurs fotograficzny #Polishcore #withGalaxy, w którym uczestnicy mogą pokazać własną interpretację współczesnego polskiego stylu.

Aby wziąć udział, należy opublikować zdjęcie wykonane smartfonem Samsung Galaxy, które najlepiej oddaje polski styl ubierania się, oraz dodać krótki opis wyjaśniający, dlaczego właśnie ta propozycja powinna wygrać. Zgłoszenie można opublikować jako post na feed na swoim publicznym profilu na Instagramie lub w komentarzu pod postem konkursowym „Polishcore Konkurs ROZDZIAŁ STYL” na Facebooku. Zgłoszenie powinno zostać oznaczone hashtagami #polishcore #styl #withGalaxy oraz profilem @samsungpolska.

Zgłoszenia można przesyłać do 2 lipca 2026 r. do godz. 23:59.

Spośród nadesłanych prac jury wybierze 25 wyróżnionych zdjęć, które zostaną zaprezentowane na profilu Samsung Polska na Instagramie i Facebooku. Dodatkowo 5 najlepszych fotografii znajdzie się w limitowanym albumie Polishcore dokumentującym współczesną Polskę, który zostanie wydany w 2027 roku.

Każdy z 5 laureatów albumu otrzyma nagrodę: autor najlepszego zdjęcia odbierze Samsung Galaxy S26 Ultra, pozostała czwórka zostanie nagrodzona słuchawkami Galaxy Buds4 Pro.

Szczegółowe zasady udziału w konkursie znajdują się w regulaminie dostępnym pod postem konkursowym na profilu Samsung Polska na Instagramie i Facebooku oraz na stronie internetowej: PolishCore z Galaxy | Samsung Polska.

O KAMPANII

Polishcore to kampania realizowana przez Samsung Polska we współpracy z agencją VML, odpowiedzialną za koncept kreatywny kampanii. Strategię działań digital realizuje Starcom, a aktywności z zakresu komunikacji PR prowadzi dfusion communication. Za produkcję odpowiada Shootme.

Do współpracy przy projekcie Samsung zaprosił fotografów: Martę Kaczmarek, Dorotę Szulc, Kamila Kotarbę, Kubę Dąbrowskiego i Maksyma Rudnika.

Kampania trwać będzie do końca roku w kanałach digital, social media marki i twórców, PR oraz w ramach działań contentowych i współprac z twórcami. Zapraszamy do śledzenia kolejnych odsłon i aktywacji kampanii oraz włączania się w jej przebieg na profilach @SamsungPolska.

Więcej informacji na temat kampanii Polishcore można znaleźć na stronie PolishCore z Galaxy | Samsung Polska.

---

1. Raport “Polska: globalny wpływ”, Marka Polska dostępny jest na https://markapolska.pl/raport-pt-poland-a-global-impact/ ↩︎