Samsung Color E-Paper и PLEATSMAMA: когда торговые площади транслируют ценности бренда

В индустрии моды, где темпы производства высоки, а цикл жизни продукта невелик, корейский бренд PLEATSMAMA^[1] сделал устойчивое развитие фундаментом  инновационного вектора компании. Известный своими плиссированными сумками, он первым в Южной Корее внедрил технологию 3D-вязания с использованием пряжи из переработанных пластиковых бутылок, тем самым интегрировав принципы устойчивого развития в материалы и производственные процессы.

Недавно PLEATSMAMA распространила этот подход и на оформление своих торговых пространств, разместив в них цветные дисплеи на базе электронных чернил от Samsung Electronics (Samsung Color E-Paper) — профессиональное дисплейное решение нового поколения, созданное в качестве альтернативы бумажным рекламным материалам и печатным руководствам в точках продаж.

«Цветной дисплей на базе электронных чернил от Samsung — технология, способная трансформировать пространства розничной торговли».

— Хан Джон Ми, основательница и генеральный директор PLEATSMAMA

▲ PLEATSMAMA использует Samsung Color E-Paper для отображения информации о рекламных акциях и брендированного контента.

В сеульском районе Самчхон традиционные корейские строения ханок соседствуют с современными галереями, кафе и бутиками. Сочетание культурного наследия и креативных кластеров делает этот район подходящим местом для флагманского магазина PLEATSMAMA с его философией продуманного дизайна и ответственного образа жизни.

Основательница и генеральный директор PLEATSMAMA Хан Джон Ми и менеджер магазина в Самчхоне Мин Кён Ли рассказали, как дисплей Color E-Paper помогает воплощать экологические инициативы бренда непосредственно в местах продаж.

Превращение устойчивого развития в повседневную практику 

Для оптимизации раскроя и шитья при создании сумки PLEATSMAMA использует технологию 3D-вязания, что помогает сократить текстильные отходы. Ту же концепцию бережливого управления бренд решил применить и в своих магазинах, где во время запусков новых продуктов и акций приходилось часто менять печатные рекламные материалы.

▲ PLEATSMAMA использует переработанную пряжу и технологию 3D-вязки для сокращения текстильных отходов. (Фото предоставлено PLEATSMAMA).

В качестве эффективного инструмента был предложен цветной дисплей на базе электронных чернил Samsung Color E-Paper. Он органично вписывается в интерьер магазина и при этом позволяет легко обновлять контент уже после установки.  Запущенная в текущем году 13-дюймовая модель Color E-Paper является первым в мире дисплеем, изготовленным из биополимера на основе фитопланктона^[2], что сокращает выбросы углерода более чем на 40% по сравнению с использованием обычного пластика на основе нефтепродуктов^[3]. Такой принцип ресурсосбережения полностью отвечает экологической миссии и ценностям PLEATSMAMA, в дизайне помещения которой используются инновационные материалы, состоящие на 55% из переработанного пластика.

«Важно, что устойчивое развитие больше не сводится к разовыми кампаниями — оно стало частью повседневной деятельности».

▲ Хан Джон Ми рассказывает, почему PLEATSMAMA внедрила Samsung Color E-Paper.

«Работа магазина подразумевает регулярное создание сезонных рекламных материалов и руководств, многие из которых используются лишь непродолжительное время, — отметила Хан Джон Ми. — В поисках эффективных и экономичных способов трансляции сообщений нашего бренда мы обратили внимание на Samsung Color E-Paper и поняли, что это может стать самым эффективным решением».

В торговых залах используется большой объем бумажных POS-материалов. С помощью Color E-Paper персонал магазина может легко обновлять рекламные изображения, информацию о продуктах и брендированный контент без необходимости постоянной печати новых материалов. Хан Джон Ми охарактеризовала такой переход как важный шаг на пути к внедрению ESG-повестки в повседневную деятельность организации.

▲ Посетительница магазина изучает контент с вопросами и ответами о бренде на Samsung Color E-Paper, который поддерживает создание плейлистов и обновление контента по расписанию.

В отличие от печатных вывесок, цветной дисплей на базе электронных чернил позволяет автоматически обновлять контент с помощью заданных плейлистов и расписаний. В своем магазине в Самчхоне PLEATSMAMA использует 32-дюймовый дисплей для презентации бренда через призму вопросов и ответов на корейском, английском и японском языках, помогая местным и иностранным посетителям лучше понять его миссию и философию.

«Японские покупатели, как правило, проводят в магазине больше времени и внимательно читают контент на японском языке, — поделилась Мин Кён Ли. — Кроме того, Color E-Paper упростил трансляцию ценностей бренда и распространение инструкций по уходу за продукцией».

Гибкое и эффективное решение, созданное для торговых пространств

Решение Samsung Color E-Paper трансформировало администрирование магазина и подходы к продвижению товаров. Если раньше рекламные материалы приходилось постоянно печатать и заменять для каждой кампании и запуска продукта, то теперь персонал магазина может обновлять контент в режиме реального времени через специальное приложение Samsung E-Paper, управляя плейлистами и расписаниями.

▲ Мин Кён Ли обновляет контент Color E-Paper, используя приложение Samsung E-Paper.

«Избавление от необходимости печатать, устанавливать и утилизировать бумажные вывески сделало управление магазином гораздо более эффективным»,

— Мин Кён Ли, менеджер магазина PLEATSMAMA в Самчхоне

«До появления Color E-Paper головному офису или операционному отделу приходилось самостоятельно доставлять рекламные материалы в места продаж при каждом запуске нового продукта или кампании, — сказала Мин Кён Ли. — Благодаря цветному дисплею на базе электронных чернил менеджеры магазинов могут удаленно загружать и мгновенно размещать контент, что значительно сокращает расходы».

▲ Мин Кён Ли рассказывает, как Color E-Paper улучшил работу магазина.

Color E-Paper также поддерживает усилия PLEATSMAMA в области устойчивого развития за счет сверхнизкого энергопотребления: при отображении статичного контента Color E-Paper работает с нулевым потреблением энергии и потребляет мощность только при обновлении контента.^[4]

Дисплей доступен в различных размерах, прост в установке и может быть адаптирован под разные пространства и сценарии использования.^[5] В магазине PLEATSMAMA в Самчхоне 13-дюймовую модель часто размещают на столах или полках для просмотра с близкого расстояния, в то время как  32-дюймовая модель отображает более детализированный контент, такой, например, как инфографика с вопросами и ответами о бренде. Легкая и тонкая конструкция позволяет без труда перемещать дисплеи и менять их расположение при изменении планировки магазина.

«Я была впечатлена тем, как посыл бренда нашел отражение в технологиях, интегрированных в торговое пространство».

PLEATSMAMA также ценит то, насколько органично дисплейные решения вписываются в обстановку магазина. Поверхность, напоминающая бумагу, и ультратонкий корпус позволяют дисплею Color E-Paper легко сливаться с пространством, демонстрируя фирменные вязаные текстуры и красочный дизайн бренда.

Color E-Paper использует алгоритм обработки цветных изображений для получения более естественных цветов и более плавного изображения. В результате дисплей воспринимается не столько как цифровой экран, сколько как гармоничное продолжение общей дизайн-концепции помещения.

▲ Напоминающая бумагу текстура и насыщенные цвета Color E-Paper естественно вписываются в обстановку магазина.

«Раньше персоналу магазина часто приходилось представлять продукты покупателям, но теперь многие находят нужный товар, ориентируясь на изображение на Color E-Paper , — сказала Мин Кён Ли. — Было интересно наблюдать, как покупатели стали активнее взаимодействовать с контентом».

«Сначала я подумала, что это обычный бумажный плакат, — поделилась одна из посетительниц. — Меня впечатляет, как усилия бренда в области устойчивого развития нашли логичное продолжение в иновационных технологиях, используемых в магазине».

Будущее экологичной розничной торговли 

Для PLEATSMAMA экологически осознанный образ жизни — это не столько радикальные перемены, сколько повседневный выбор использовать продукты дольше и сводить к минимуму ненужные отходы. Эта философия тесно перекликается с фокусом Samsung Color E-Paper, направленным на радикальное сокращение использования бумаги и минимизацию энергопотребления.

▲ (Слева направо) Мин Кён Ли и Хан Джон Ми.

«Инновационный подход Samsung к созданию устойчивого будущего очень близок нашей философией».

«Мы делаем все возможное для защиты окружающей среды там, где это в наших силах, но ресурсы одного бренда ограничены, — сказала Хан Джон Ми. — Именно поэтому сотрудничество с такими компаниями, как Samsung Electronics, разрабатывающей технологические решения для устойчивого развития, очень важно. Я верю, что ритейл будет все больше объединять дизайн, технологии и устойчивое развитие».

Сотрудничество между Samsung и PLEATSMAMA демонстрирует, как принципы устойчивого развития выходят за рамки своих товаров, трансформируя весь покупательский опыт. Когда философия бренда и технологии гармонично сочетаются между собой, торговые площади могут более эффективно транслировать ценности и идентичность бренда.

^[1] Плицмама

^[2]Корпус 13-дюймовой модели Color E-Paper (модель: EM13DX) на 45% состоит из переработанного пластика и на 10% — из биополимера на основе фитопланктона.

^[3] Выбросы углерода были рассчитаны с использованием данных об углеродном следе продукта (Product Carbon Footprint, PCF) при производстве смолы в соответствии со стандартами ISO 14067, 14040 и 14044 и сравнивались с данными при производстве смолы на основе нефтепродуктов (PC+ABS) аналогичного веса. Выбросы от перевозки, использования и утилизации были исключены из расчета. Все цифры являются оценками, основанными на конкретных условиях испытаний, и могут варьироваться в зависимости от среды фактического использования.

^[4]Мощность может потребляться при обновлении или изменении контента, либо при управлении устройством. При подключении к кабелю питания или аккумулятору обновления контента происходят автоматически по мере необходимости.

^[5] Два задних держателя и две пластины для крепления включены в стандартный комплект поставки. 13-дюймовая модель также укомплектована 2-мы простыми подставками. Дополнительные аксессуары продаются отдельно.