Samsung вошла в топ-5 лучших мировых брендов по версии Interbrand в 2020 году

20-10-2020
Share open/close
Ссылка скопирована.

Samsung заняла 5-е место в рейтинге со стоимостью бренда $62,3 млрд, что в 12 раз больше ее первоначальной оценки 2000 года

Компания Samsung Electronics заняла пятое место в рейтинге лучших мировых брендов 2020 года по версии глобальной консалтинговой компании Interbrand. Стоимость бренда Samsung впервые достигла $62,3 млрд за всю историю компании.

 

 

Несмотря на сложную бизнес-среду, связанную с пандемией СOVID-19, стоимость бренда Samsung выросла на 2%, с $61,1 млрд в 2019 году до $62,3 млрд долларов США в 2020. Компания вошла в пятерку лучших мировых брендов спустя три года после того, как впервые заняла шестое место в списке в 2017 году.

 

Компания демонстрирует стабильный рост стоимости бренда после того, как заняла 43-е место в первом рейтинге Interbrand, опубликованном в 2000 году. В 2012 году компания вошла в десятку лучших и заняла девятое место, и продолжила расти, достигнув 6-й позиции уже в 2017 году. Движение Samsung вверх в списке 100 самых дорогих брендов мира по версии Interbrand обусловлено постоянным внедрением инноваций и широкой маркетинговой деятельностью компании на глобальном рынке.

 

Согласно Interbrand, основные факторы, сыгравшие решающую роль в повышении стоимости бренда Samsung:

 

  • оперативное реагирование на COVID-19 посредством глобальных мероприятий по корпоративной социальной ответственности (КСО) и интегрированной глобальной кампании;
  • общественная деятельность, направленная на устойчивое развитие;
  • регулярные премьеры инновационных продуктов, таких как Galaxy Fold, The Terrace и холодильники BESPOKE;
  • постоянные инвестиции в развитие передовых технологий, таких как искусственный интеллект, 5G и Интернет вещей.

 

Реагируя на последствия COVID-19, Samsung Electronics осуществила ряд пожертвований в разных странах, направленных на актуальные для них потребности, чтобы помочь локальному сообществу в это непростое время. Компания также успешно провела глобальную кампанию под лозунгом «Оставаясь дома, остаемся вместе» («Get through this together») в социальных сетях и на наружных дисплеях на Таймс-сквер в Нью-Йорке, площади Пикадилли в Лондоне, Миланском соборе в Италии, в здании Entertainment Building в Гонконге, а также в России. Кроме того, Samsung получила положительные отзывы о кампании, в ходе которой фотографии и истории, опубликованные пользователями в социальных сетях, были собраны и превращены в социально-ориентированное бренд-видео, целью которых была поддержка пользователей по всему миру. Samsung также запустила кампании в тандеме с текущими кампаниями в области корпоративной социальной ответственности, Enabling People и различными образовательными программами для молодежи, такими как Solve for Tomorrow, Smart School и Innovation Campus.

 

В России компания успешно реализует серию проектов, направленных на обучение в сфере IT: «IT Школа Samsung», «IT Академия Samsung»; проект «УчимЗнаем», ориентированный на создание социально – образовательного пространства для детей, находящихся на длительном лечении в условиях медицинских стационаров, а также мобильное приложение для интерактивного чтения «Живые страницы». Эти проекты неоднократно отмечались наградой за вклад в развитие корпоративной ответственности и ее продвижение в бизнес-сообществе.

 

Приверженность Samsung принципам устойчивого развития во всех аспектах управления бизнесом, которая отражена в экологически чистой упаковке из переработанных материалов для телевизоров и смартфонов Samsung, также способствовала росту стоимости бренда.

 

Но, прежде всего, одним из основных факторов, благодаря которым Samsung достигла топ-5 лучших брендов мира, были приложенные усилия компании по внедрению инноваций, несмотря на проблемы, связанные с COVID-19.

 

Подразделение IT и мобильной связи укрепило свое лидерство на рынке 5G-смартфонов и нашло отклик у поколения Z благодаря серии Galaxy A и маркетинговым мероприятиям, таким как кампания Awesome. Компания также создала новую категорию продуктов, представив Galaxy Z Flip. В сетевом направлении Samsung зарекомендовала себя в качестве лидера в области 5G, выйдя на новые рынки и расширив партнерские отношения на ключевых рынках, таких как США и Япония.

 

Samsung укрепила свои позиции как лидера на рынке устройств визуального отображения, представив премиальные продукты, соответствующие новому образу жизни пользователей, такие как The Sero и The Terrace. Компания также продолжила усилия в секторе инклюзивных технологий, представив продукты, предназначенные для людей с ограниченными возможностями и нарушениями цветового зрения.

 

В области бытовой техники Samsung продолжила разработку новых продуктов, подходящих для изменяющегося образа жизни клиентов, представив холодильник BESPOKE и стиральную и сушильную машину Grande AI. Кампании, связанные с актуальными для потребителей темами, такими как кулинария, спорт, дизайн интерьера и уход за домашними животными, способствовали более плотному общению Samsung с аудиторией.

 

По направлению памяти компания представила Vision 2030 – явного лидера на рынке. Samsung первой в мире выпустила DRAM на базе EUV, и в течение многих лет постоянно инвестировала в HBM2E Flashbolt, применяемый в технологиях ИИ, умных авто, Интернета вещей и 5G. Ожидается, что повышение популярности удаленной работы, способствующему растущему спросу на серверные и облачные сервисы, приведет к увеличению продаж флэш-памяти DRAM и NAND. В области полупроводников компания продолжила технологические инновации и инвестиции в линейки Exynos и ISOCELL, а также укрепила сотрудничество с такими крупными партнерами, как Audi.

 

«Мы начали с 43-го места со стоимостью бренда в $5,2 млрд в 2000 году. Теперь же мы вошли в пятерку лучших, а стоимость бренда достигла $62,3 млрд. Это большое достижение, – прокомментировала Йонхи Ли, директор по глобальному маркетингу Samsung Electronics. – Мы не смогли бы добиться такого успеха без поддержки наших клиентов по всему миру».

 

Interbrand оценивает стоимость бренда компаний на основе анализа множества факторов, включая финансовые показатели, влияние бренда на покупки и его конкурентоспособность.

 

Рост стоимости бренда Samsung Electronics по годам:

Год 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Стоимость бренда (долл. США) 19,5 млрд 23,4 млрд (+20%) 32,9 млрд (+40%) 39,6 млрд (+20%) 45,5 млрд (+15%) 45,3 млрд (-) 51,8 млрд (+14%) 56,2 млрд (+9%) 59,9 млрд (+6,5%) 61,1 млрд (+2%) 62,3 млрд (+2%)
Рейтинг бренда 19 17 9 8 7 7 7 6 6 6 5

 

Новости компании > Новости компании > О компании в мире

Скачать

  • interbrand.jpg

По любым вопросам, связанным с сервисным обслуживанием, пожалуйста, обращайтесь на сайт samsung.com/ru/support.
По вопросам сотрудничества со СМИ, пожалуйста, пишите на samsung@maslov.agency.

Самые актуальные новости Samsung

Узнать больше
Наверх