ซัมซุงเผยทิศทางแห่งอนาคตของทีวีในงาน CES 2026 ชี้บทบาทสำคัญของ FAST ครีเอเตอร์ และ Live Experience

ซัมซุง เดินหน้าจัดงาน Samsung Tech Forum อย่างต่อเนื่องในงาน CES 2026 โดยเชิญผู้นำอุตสาหกรรมมาร่วมแลกเปลี่ยนมุมมองและวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงของโลกสตรีมมิ่ง พร้อมเจาะลึกถึงแพลตฟอร์ม FAST คอนเทนต์จากครีเอเตอร์ และประสบการณ์ถ่ายทอดสด ที่กำลังเข้ามามีบทบาทสำคัญต่ออนาคตของทีวี

ซัมซุง จัดเสวนาในหัวข้อ “FAST Forward: How New Streaming Models Are Shaping the Next Generation of TV” ภายใต้ Samsung Tech Forum ในงาน CES 2026 ณ โรงแรม The Wynn เมืองลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา โดยเชิญผู้นำจากแวดวงบันเทิงและสื่อมาร่วมแลกเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับทิศทางของโลกสตรีมมิ่ง และการเติบโตอย่างรวดเร็วของทีวีแบบรับชมฟรีที่มีโฆษณา (Free Ad-Supported Television: FAST)

การเสวนาครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมโยงระหว่างพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การเปลี่ยนแปลงของคอนเทนต์ภายใต้อิทธิพลของเทคโนโลยีและโมเดลสร้างรายได้รูปแบบใหม่ บทบาทที่ขยายตัวของครีเอเตอร์ซึ่งก้าวขึ้นมาเป็นเสมือนสตูดิโอ รวมถึงประสบการณ์แบบอินเทอร์แอคทีฟและไลฟ์ที่กำลังผลักดันให้การรับชมทีวีเปลี่ยนจากความบันเทิงแบบพาสซีฟ ไปสู่การมีส่วนร่วมอย่างเต็มรูปแบบ

เวทีเสวนาดำเนินการโดย นาตาลี จาร์วีย์ จาก The Ankler พร้อมด้วยวิทยากรจากผู้นำอุตสาหกรรมหลากหลายท่าน อาทิ ซาเล็ก บรอดสกี รองประธานอาวุโสและหัวหน้าฝ่าย Samsung TV Plus ระดับโกลบอล, อเลสซานดรา คาตาเนเซ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Smosh และบรูซ คาสิโน รองประธานบริหารฝ่ายฝ่ายขายและจัดจำหน่ายประจำสหรัฐอเมริกา จาก NBCUniversal Global TV Distribution

FAST เติบโตต่อเนื่อง ตอบโจทย์ผู้ใช้ที่มองหาความคุ้มค่า

ท่ามกลางภาวะที่ผู้ชมเริ่มรู้สึกอิ่มตัวกับการเป็นสมาชิกหลายแพลตฟอร์ม เวทีนี้ชี้ให้เห็นว่า FAST กำลังเข้ามาคืนความเรียบง่ายและคุ้มค่าให้กับประสบการณ์การรับชมทีวีอีกครั้ง โดย Samsung TV Plus ถูกยกเป็นแพลตฟอร์มตัวอย่างที่ช่วยลดความยุ่งยากในการรับชม ด้วยการรวบรวมช่องถ่ายทอดสดและคอนเทนต์ออนดีมานด์หลายร้อยช่องไว้ในที่เดียว ให้ผู้ใช้รับชมได้ฟรี และเข้าถึงได้อย่างสะดวกผ่านทีวีและอุปกรณ์ซัมซุงทั่วโลก

“ประสบการณ์การดูทีวีในปัจจุบัน บางครั้งกลับกลายเป็นเรื่องที่ต้องใช้ความพยายามมากเกินไปสำหรับผู้ชม” ซาเล็ก บรอดสกี รองประธานอาวุโส กล่าว “เป้าหมายของ Samsung TV Plus คือการทำให้การดูทีวีกลับมาเป็นเรื่องง่ายอีกครั้ง พร้อมผสานการค้นพบคอนเทนต์แบบทีวีดั้งเดิม เข้ากับประสบการณ์ดิจิทัลที่เชื่อมต่ออย่างทันสมัย ให้ความรู้สึกราบรื่น คัดสรรมาอย่างดี และมีคุณค่าอย่างแท้จริง

ผู้ร่วมเสวนาท่านอื่นๆ ยังเห็นพ้องกันว่า FAST ได้พัฒนาไปเป็นส่วนสำคัญของ ecosystem ระบบสตรีมมิ่ง ที่ทำงานควบคู่กับโมเดลสมัครสมาชิกและทีวีแบบดั้งเดิม พร้อมนำเสนอคอนเทนต์คุณภาพที่พิสูจน์แล้วในวงกว้าง สำหรับ Samsung TV Plus การเติบโตดังกล่าวมีรากฐานมาจากการสร้างประสบการณ์การรับชมร่วมกัน ที่ยกระดับการดูทีวีให้ตอบโจทย์ผู้ใช้ ไม่เพียงแค่ในจุดที่พวกเขาอยู่ในวันนี้ แต่รวมถึงในสิ่งที่ผู้ชมกำลังมองหาในอนาคต

โมเดลไฮบริด พลิกโฉมระบบนิเวศสตรีมมิ่ง

ผู้ร่วมเสวนาเห็นตรงกันว่า การพัฒนาของโลกสตรีมมิ่งในวันนี้ ไม่ได้มุ่งไปที่การเข้ามาแทนที่โมเดลเดิม แต่เป็นการขยายรูปแบบการเข้าถึงคอนเทนต์ของผู้ชมให้หลากหลายยิ่งขึ้น โดยโมเดล FAST การสมัครสมาชิก และการกระจายคอนเทนต์แบบทีวีดั้งเดิม เริ่มทำงานควบคู่กันมากขึ้น เปิดโอกาสให้สตูดิโอต่อยอดอายุของแฟรนไชส์ที่ประสบความสำเร็จ เข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ และสร้างมูลค่าเพิ่มได้ โดยไม่กระทบต่อประสิทธิภาพของช่องทางอื่น

ด้วยการนำข้อมูลเชิงลึกด้านพฤติกรรมผู้ชม ประสบการณ์ และคลังคอนเทนต์ที่สั่งสมมายาวนาน มาใช้ให้เกิดประโยชน์ บริษัทสื่อจึงสามารถนำ FAST มาเสริมกลยุทธ์ของแพลตฟอร์มที่มีอยู่เดิม เพื่อสร้างระบบนิเวศสตรีมมิ่งที่แข็งแกร่ง ยืดหยุ่น และหลากหลายมากยิ่งขึ้น

ด้าน บรูซ คาสิโน ได้ยกตัวอย่างว่าแนวทางดังกล่าวช่วยให้ NBCUniversal สามารถนำเสนอทั้งคอนเทนต์คลาสสิกและคอนเทนต์ร่วมสมัยให้กับผู้ชม FAST ควบคู่ไปกับการรักษาผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งในทุกแพลตฟอร์ม

“FAST ไม่ได้เข้ามาแทนที่การกระจายคอนเทนต์แบบดั้งเดิม แต่ช่วยต่อยอดให้คอนเทนต์กว้างขึ้น” คาสิโนกล่าว “สิ่งที่เราเห็นคือ เมื่อคอนเทนต์คุณภาพถูกนำเสนอในหลายช่องทาง จะช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มมากขึ้น แทนที่จะดึงผู้ชมออกจากกัน ทำให้แฟรนไชส์สามารถเติบโตได้พร้อมกันทั้งบน FAST สตรีมมิ่ง และทีวีแบบดั้งเดิม”

ครีเอเตอร์ก้าวขึ้นเป็นสตูดิโอรูปแบบใหม่

เวทีเสวนายังได้หยิบยกประเด็นการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคและแพลตฟอร์มทีวี ที่เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ไม่จำเป็นต้องทำงานร่วมกับสตูดิโอเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป เพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง เมื่อคอนเทนต์ขยายจากแพลตฟอร์มโซเชียลสู่หน้าจอทีวีในห้องนั่งเล่น FAST จึงเข้ามามีบทบาทสำคัญในการเชื่อมโลกวัฒนธรรมดิจิทัลเข้ากับทีวีแบบดั้งเดิม พร้อมยกระดับคุณภาพการผลิตคอนเทนต์ไปอีกขั้น

Samsung TV Plus จึงถูกยกเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ครีเอเตอร์พัฒนาจากแบรนด์ดิจิทัลเป็นสตูดิโอทีวีอย่างเต็มรูปแบบ เพิ่มการเข้าถึงผู้ชม เปิดโอกาสสร้างรายได้รูปแบบใหม่ และนำเสนอคอนเทนต์สู่ผู้ชมในวงกว้างระดับโลก

หนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนของแบรนด์ที่ก้าวจากดิจิทัลสู่การเป็นสตูดิโอทีวีอย่างแท้จริง คือกลุ่มครีเอเตอร์สายสเก็ตช์คอมเมดี้แบบอิสระอย่าง Smosh ซึ่งหลังจากเปิดตัวช่อง FAST บน Samsung TV Plus ก็สามารถเสริมความแข็งแกร่งของฐานแฟนที่มีอยู่เดิม ควบคู่ไปกับการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ในวงกว้างมากขึ้น ส่งผลให้แบรนด์เติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว

“การร่วมมือกับ Samsung TV Plus ช่วยให้เรายกระดับคุณภาพการผลิต และลงทุนกับอนาคตของแบรนด์ Smosh ได้อย่างจริงจัง”อเลสซานดรา คาตาเนเซ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าว “นี่คือแพลตฟอร์มที่เหมาะสมในการพาคอนเทนต์ของเราไปสู่ผู้ชมในวงกว้าง พร้อมวางตำแหน่งแบรนด์ในสภาพแวดล้อมระดับพรีเมียม ที่สอดคล้องกับทิศทางการเติบโตของบริษัทในอนาคต”

ประสบการณ์ไลฟ์และอินเทอร์แอคทีฟ จุดประกายการมีส่วนร่วมของผู้ชม

นอกเหนือจากการรับชมตามความต้องการ ผู้ร่วมเสวนาได้กล่าวถึงบทบาทของคอนเทนต์ถ่ายทอดสด เช่น คอนเสิร์ต รวมถึงประสบการณ์แบบอินเทอร์แอคทีฟ ที่กำลังเข้ามาพลิกโฉมการรับชมทีวี ด้วยการสร้างช่วงเวลาที่ผู้ชมสามารถมีส่วนร่วมได้อย่างแท้จริง

ด้วยฟีเจอร์อย่างการรับชมพร้อมกันแบบเรียลไทม์ และการมีส่วนร่วมในขณะถ่ายทอดสด เทคโนโลยีกำลังเปลี่ยนทีวีจากกิจกรรมที่เคยเป็นเพียงการรับชมแบบทางเดียว ให้กลายเป็นประสบการณ์แบบมีปฏิสัมพันธ์ ที่ช่วยสร้างความเชื่อมโยง ความตื่นเต้น และความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนผู้ชมได้อย่างเป็นธรรมชาติ โดยผู้ร่วมเสวนาเห็นพ้องกันว่า อนาคตของทีวีจะถูกขับเคลื่อนด้วยความยืดหยุ่น ความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรม และประสบการณ์ที่ชวนให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ไม่ใช่แค่การเสพคอนเทนต์เพียงอย่างเดียว

“คอนเทนต์ที่แท้จริง คือคอนเทนต์ที่สร้างการเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมและนำผู้คนมารวมกันได้” ซาเล็ก บรอดสกี รองประธานอาวุโส กล่าว “นั่นคือเหตุผลที่เราลงทุนในอีเวนต์ถ่ายทอดสด คอนเทนต์จากครีเอเตอร์ และรูปแบบอินเทอร์แอคทีฟ ที่ช่วยตอกย้ำว่าทำไมทีวีจึงเป็นศูนย์กลางของบ้านมาโดยตลอด”

ท่ามกลางการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของโลกสตรีมมิ่ง ซัมซุงมุ่งมั่นในการร่วมกำหนดทิศทาง ecosystem ของทีวี ที่สร้างคุณค่าให้กับผู้ชม เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ และรองรับการเติบโตในระดับสเกลสำหรับผู้ลงโฆษณา พร้อมนิยามใหม่ของบทบาททีวีในปี 2026 และในอนาคต