เปิดมิติใหม่ของความบันเทิงภายในบ้าน ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และโอเชียเนีย

โดย CU Kim, President & CEO, Samsung Electronics Southeast Asia & Oceania

ในกิจกรรม The First Look ที่งาน CES 2026 ซัมซุงได้ก้าวข้ามแนวคิดการพัฒนาฮาร์ดแวร์แบบเดิม ๆ สู่การเผยวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ที่กว้างไกลยิ่งขึ้นภายใต้แนวคิด “Your Companion to AI Living” ผสานทั้งพลังของฮาร์ดแวร์และ Visual Intelligence เพื่อมอบประสบการณ์ความบันเทิงที่เข้าใจและคาดการณ์ความต้องการของผู้ใช้ ผ่านทีวี มอนิเตอร์ และระบบเสียงได้อย่างชาญฉลาด

ในฐานะแบรนด์ทีวีอันดับ 1 ของโลกติดต่อกัน 19 ปี[1] ซัมซุงตระหนักดีว่า ความเป็นผู้นำในวันนี้ไม่ได้วัดจากคุณภาพหน้าจอเพียงอย่างเดียว แต่คือความสามารถในการผสานเทคโนโลยีเหล่านี้เข้ากับชีวิตประจำวันของผู้บริโภคได้อย่างไร้รอยต่อ

โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และโอเชียเนีย (SEAO) ที่มีความพร้อมด้านดิจิทัลสูง โดยจากรายงานของ e-Conomy SEA ล่าสุด ระบุว่า ความสนใจด้าน AI ของผู้บริโภคในภูมิภาคนี้สูงกว่าค่าเฉลี่ยโลกถึง 3 เท่า[2]  ทำให้กระแสการเปิดรับเทคโนโลยีนี้กลายเป็นแรงผลักดันสำคัญของกลยุทธ์ปี 2026 ที่มุ่งสู่ประสบการณ์ AI แบบ Proactive และ Multi-Agent อย่างเต็มรูปแบบ

จากเทคโนโลยีที่ต้อง “สั่งงาน” สู่อัจฉริยะที่ “เข้าใจคุณ”

เศรษฐกิจดิจิทัลในภูมิภาค SEAO เติบโตอย่างรวดเร็ว และจากผลการศึกษา TV Awareness Study 2025[3] พบว่า 88% ของผู้บริโภคใช้สมาร์ททีวีเป็นหน้าจอหลักของบ้าน สะท้อนว่าผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้มองทีวีเป็นเพียงจอแสดงผล แต่คือ Entertainment Companion ที่เข้าใจบริบทและไลฟ์สไตล์ของตนเอง

เมื่อชีวิตประจำวันซับซ้อนมากขึ้น เทคโนโลยีจึงต้องเปลี่ยนจากเครื่องมือที่ต้องสั่งงาน มาเป็นผู้ช่วยที่ทำงานเชิงรุก โดยหัวใจสำคัญในการเปลี่ยนผ่านนี้คือ Vision AI Companion (VAC) ที่ออกแบบให้ทีวีมีความฉลาด สามารถโต้ตอบได้เป็นธรรมชาติมากขึ้น โดยผู้ใช้สามารถถามคำถามระหว่างรับชมได้ ไม่ว่าจะเป็น ภาพยนตร์ การแข่งขันกีฬา หรือแม้แต่ขอคำแนะนำด้านการท่องเที่ยว ซึ่งระบบจะตอบกลับทันที พร้อมภาพประกอบและคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ ทีวียังมีการทำงานร่วมกับ SmartThings ช่วยเปลี่ยนให้ทีวีเป็นศูนย์กลางควบคุมบ้านอัจฉริยะ ตั้งแต่การจัดการอุณหภูมิไปจนถึงอุปกรณ์ภายในบ้าน สะท้อนภาพเทคโนโลยีที่ดีในการช่วยลดภาระทางความคิด ไม่เพิ่มความยุ่งยากให้การใช้ชีวิต

ภาพและเสียงที่ไร้ขีดจำกัด นิยามใหม่ของประสบการณ์ระดับพรีเมียม 

ผู้บริโภคใน SEAO กว่า 68% ให้ความสำคัญกับประสบการณ์โฮมซีเนม่าระดับไฮเอนด์ในบ้านของตนเอง ซัมซุงจึงขยายไลน์อัพหน้าจอขนาดใหญ่พิเศษ พร้อมเปิดตัว ทีวี Micro RGB ขนาด 130 นิ้ว รุ่น R95H เป็นครั้งแรกของโลก ชูจุดเด่นนวัตกรรมการออกแบบ LED ใหม่ทั้งหมด มอบสีสันที่แม่นยำ ความสว่างที่โดดเด่น และคอนทราสต์ลุ่มลึก สู่การยกระดับมาตรฐานภาพไปอีกขั้น

ความสมจริงไม่ได้หยุดแค่ภาพ แต่ต้องครบทุกมิติของเสียง ด้วยประสบการณ์ด้านออดิโอกว่า 11 ปี ทำให้เทคโนโลยี Q-Symphony ปี 2026 ได้รับการพัฒนาให้ทีวีและลำโพงทำงานร่วมกันอย่างชาญฉลาด พร้อมปรับแต่งเสียงตามลักษณะพื้นที่ห้องโดยอัตโนมัติ เพื่อสร้างมิติของเสียงสมจริงยิ่งกว่าที่เคย

สำหรับคอเกม ซัมซุงยังยกระดับ “Battle Station” ภายในบ้าน ด้วย Odyssey 3D รุ่น G90XH ขนาด 32 นิ้ว จอมอนิเตอร์เกมมิ่ง 6K แบบ 3D ไม่ต้องใส่แว่นรุ่นแรกของโลก ที่มอบทั้งความละเอียดและอัตรารีเฟรชเรตขั้นสูง เพื่อประสบการณ์ที่ลื่นไหลและสมจริงขั้นสุด

เติมเต็มสีสันให้บ้านด้วยศิลปะและคอนเทนต์

เทคโนโลยีจะที่ดีที่สุดเมื่อช่วยเติมเต็มการใช้ชีวิต โดยเฉพาะในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับดีไซน์และเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น  ทำให้ปัจจุบันจอภาพไม่ได้เป็นเพียงอุปกรณ์ความบันเทิง แต่ยังเป็นพื้นที่แห่งการแสดงออก และช่วยสร้างเสริมประสบการณ์ภายในบ้าน

ปีนี้ ซัมซุงเชื่อมต่อเทคโนโลยีพรีเมียมเข้ากับสุนทรียศาสตร์ภายในบ้านผ่าน The Frame Pro ด้วยเทคโนโลยีจอแบบ Glare-Free[4] และคลังผลงานศิลปะจาก Samsung Art Store[5] ที่คัดสรรมาอย่างพิถีพิถัน ทำให้ทีวีเข้ากับทุกบรรยากาศภายในห้อง พร้อมสะท้อนรสนิยมและตัวตนของเจ้าของบ้านได้อย่างลงตัว

ขณะเดียวกัน Samsung TV Plus แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งฟรีแบบมีโฆษณา (FAST) มียอดผู้ใช้งานรายเดือนทั่วโลกทะลุ 100 ล้านรายใน 30 ประเทศ เพิ่มขึ้นกว่า 12 ล้านรายนับตั้งแต่เดือนตุลาคม 2024 ตอกย้ำบทบาทของซัมซุงในฐานะผู้นำตลาดทีวีโลกที่ไม่ได้พัฒนาแค่ฮาร์ดแวร์ แต่ยังมีคอนเทนต์ที่ครบวงจร 

ก้าวสู่สองทศวรรษแห่งนวัตกรรมที่ “เข้าใจคุณ”

ซัมซุงเชื่อว่า เทคโนโลยีไม่ควรเป็นสิ่งที่ผู้ใช้ต้องเรียนรู้ แต่ควรเป็นสิ่งที่เรียนรู้และเข้าใจผู้ใช้ โดยซัมซุงได้เดินหน้าพัฒนาภายใต้แนวคิด “Your Companion to AI Living” เพื่อยกระดับ Visual Display ให้ก้าวจากการเป็น “ศูนย์กลางของห้อง” สู่การเป็น “หัวใจของบ้าน”

ซัมซุงไม่ได้แค่จำหน่ายอุปกรณ์ แต่กำลังสร้างโครงสร้างพื้นฐานของการใช้ชีวิตที่ชาญฉลาดและเป็นธรรมชาติมากขึ้น ผ่านการผสานนวัตกรรมระดับโลกเข้ากับความพร้อมด้านดิจิทัลของภูมิภาค SEAO โดยซัมซุงเชื่อว่ายุคใหม่ของโฮมเอนเตอร์เทนเมนต์ จะไม่ใช่แค่เรื่องของภาพที่คมชัดขึ้น แต่คือการเป็นเพื่อนคู่คิดที่เข้าใจผู้ใช้ในทุกวัน