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三大創新引領 三星QLED量子電視出貨翻揚

on 01.06.2018
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三星電子(Samsung Electronics)在全球薄型電視銷售穩居龍頭寶座後,對應市場競爭且為續拉抬整體電視品牌力、營運與獲利成績,三星去年在高階電視產品線首推量子(QLED)電視,今年在此產品線的布局已投入更大的戰力,除在55~88吋有全系列產品線推出外,另三星今年以風格(Q Style)、影像(Q Picture)與智慧化(Q smart)作為量子點電視3大創新主軸,冀望藉此引領電視銷售規模進一步擴大。而市場預期,三星量子電視藉由3大創新應用等利基支撐,預估今年整體QLED量子電視全球出貨量將可較2017年可有倍數的成長性出現。

 

三星電子東南亞暨大洋洲地區電視/影音事業部總監Simon Sim表示,消費者對電視尺寸要求持續擴大,即便目前40吋左右等級電視在市場仍佔有最大比重,但55吋以上電視需求更快速成長。據統計,以台灣市場為例,2017年55到65吋電視的銷售量已有19%的成長性出現,總量達近15.6萬台;75吋以上電視甚有32%的成長成績,單月出貨量也已達近3,500台的規模(註一)。另外,根據IHS數據調查有近40%消費者採購電視時優先選購4K機種,讓UHD也成電視市場主流規格,2017年市場出貨量已達近34萬台水位,預計今年整體出貨比重仍將持續提升。

 

此外,雖然薄型電視市場受制於市場滲透率已高等因素影響,讓近年電視出貨年成長率表現放緩,但經由HDR、4K等技術導入高階電視等利基驅動,讓高階電視仍有好的發展性。

 

Sim指出,以HDR應用為例,除在內容製作上已有20世紀福斯影片(20 century fox)、華納兄弟(Warner Brothers)、 Sony Pictures等推出多部HDR格式影片,而在影像後製上已獲得包括Blackmagic design、Filmlight等支持,加上多家電視、電玩、手機支援HDR格式,已讓此生態體系更為完整;另外4K部分,全球業者對UHD格式影片播放的支援性同樣快速增加,其中俄羅斯等地在今年也將開始支援UHD播放,也將進一步驅動4K電視等終端更快速普及。

 

再者,消費者對OTT收看影集的使用性也持續提高,據統計,2011~2016年,美國消費者平均每天花費收看電視的時間已由63分鐘提高到171分鐘;且OTT訂閱數也持續提升,是促使電視需求維持不墜的主因。另外,電視在一般家庭的需求定位也逐漸改變,考量電視更輕薄與更具設計感,讓電視已由過往影視收看轉成為居家裝潢的一部分,而此也驅動電視換機需求增加。

 

而對應市場需求,今年三星QLED量子電視,鎖定以風格、影像與智慧化3大方向推展。當中在風格方面,三星除將AV、電源線整合,消除過往繁複電視連接線的問題外,新款量子電視也主打零間隙壁掛架的應用,藉此提高電視上架安裝與美觀性;此外,今年三星也在量子電視上導入變色龍模式(Magic Screen),可以讓電視在不收視的情況下跳脫過往黑色螢幕顯示型態,自然融入牆面背景,並在螢幕上轉以照片、日期時間、氣象、新聞等資訊顯示應用。

 

至於在智慧化方面,三星將其旗下產品線透過SmartThings物聯網應用程式連結後,除讓電視可與手機等終端無縫串聯外,另三星追求更人性化設計概念,也將遙控、語音助理等整合到單一個人化界面,藉此提高操控與使用便利性。

 

至於影像方面,三星除在量子電視導入金屬量子點顯色技術,呈現出億萬色彩,強化金屬無鎘量子點密度,相較於過去提升了發光效率達15%;所有QLED量子電視全系列均已可達100%色域空間;最頂級的Q9F系列搭配極控光直下式的背光設計(註二),另今年QLED量子電視也將全數支援HDR10+規格,可依據場景調整畫面的明暗細節表現。

 

值得注意的是,為讓量子電視在遊戲使用提供更好的體驗性,三星改善電視操作遊戲時產生得螢幕延遲率,提升畫面反應速度與顯示品質,其也提供更快的FRC(Frame rate conversion)、可變更新率(Variable refresh rate;VRR)等功能,且VRR可向上支援HDMI 2.1規格;另三星也與Steam攜手,在電視上內建Steam Link快速鍵,讓遊戲愛好者能更方便進行Steam旗下的遊戲操作。

 

展望後續,Sim也說,為促使量子電視的色彩表現更趨真實,三星已開始著手下一代Micro LED技術開發,藉由讓紅藍綠組成一個畫素並且單獨點亮,可讓電視在亮度、畫質與反應速度進一步提高外,同時三星也將推出較小尺寸的μLED TV,藉此擴大整體電視產品線的競爭力。

 

 

註一:依據2014~2017年HIS數據調查
註二:僅Q9F搭載直下式背光技術(Direct Full Array縮寫為DFA)

 

* 以上資料來自DIGITIMES-王君毅《三大創新引領 三星QLED量子電視出貨翻揚》(本文經作者同意授權後刊出)

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