資料導向式Galaxy S8系列廣告 抱回兩座艾菲獎

三星電子東南亞暨大洋洲(SEAO)所推出的資料導向式Galaxy S8系列廣告「Live Unboxed: Precision Marketing」，獲得深具指標意義的亞太及新加坡艾菲獎肯定。這個廣告讓三星電子首次奪下亞太艾菲獎(銀獎；Programmatic類別的最高榮譽)，並在今年的新加坡艾菲獎頒獎典禮上抱回銅獎(該類別的唯一獎項)。

艾菲獎(Effie Awards)創立於1968年，是紐約美國營銷協會為表彰每年度達到最高效益的廣告而設置的獎項，對廣告主和廣告公司而言，獲得艾菲獎代表至高榮譽的肯定。至今，艾菲獎授獎對象涵蓋全球六大洲、四十餘國的企業與個人，表揚最具實效的各類行銷傳播作品。

三星電子的廣告遍及東南亞七個國家，包括越南、台灣、泰國、印尼、馬來西亞、新加坡和菲律賓。「Live Unboxed」廣告運用頂級的程式化與機器學習技術，橫跨各大社群和媒體，共創造出驚人的9,500個創意組合，以及高達12億次的曝光。

這項活動為消費者提供高度個人化體驗，在整個轉變過程中，展現了各環節強勁的表現。為創造這樣的經驗，三星電子東南亞暨大洋洲(SEAO)的消費者資料導向式行銷(CDM) 團隊開發首創的數位「微區隔」模型，對終端消費者的個人資料，進行更細微的分類。然後，該團隊利用這些見解，在為數龐大且混雜的廣告受眾當中，針對個人需求推出兼具產品相關性與創意的內容。

在廣告績效評估方面，主要根據廣告對消費者互動和購買意願的提升程度，而非品牌形象、品牌參與度等軟實力為衡量指標。

三星電子東南亞暨大洋洲(SEAO)CDM部門區域行動行銷總監Geetika Bisla上台領獎時，針對更個人化的資料方針，如何協助三星電子廣告發揮更高效率，發表了得獎感言。

Bisla表示：「三星電子廣告能獲得行銷實效獎的殊榮，我們感到雀躍不已。雖然許多人可能認為資料以非關個人的演算法為中心，但我們針對Galaxy S8系列所推出的「Live Unboxed」廣告，向人們展示了資料導向式行銷如何實現極高效率的目標導向及個人化傳播。在超個人化的時代裡，我們致力結合創意直覺和資料。」