三星攜手創市際公布市調：電視不只是家電 更像是伴侶

消費者以擇偶的標準選擇它
顏質、美型、智慧、穩定缺一不可
IHS Markit：量子點、大尺寸產品需求旺 高規智慧電視成銷售主力
三星2018 THE FRAME美學電視全新上市 指定機型輕鬆暢遊娛樂世界

全球消費性電子領導品牌三星電子，連續12年蟬聯全球電視銷售冠軍，長期關注市場趨勢，並推出多元化產品滿足消費者需求。今日，台灣三星電子特別邀請產業研究權威IHS Markit顯示器研究總經理謝勤益，以及專業市調機構創市際市場研究顧問，攜手探討台灣電視產業的現況及未來發展。台灣三星電子亦分享第四季策略布局，將積極透過不同的異業合作，強化展現產品特性，期待未來能有更多人能體驗到三星電視為生活所帶來的美好。

台灣三星電子消費性電子產品事業群副總經理林聖斌表示：「台灣4K電視市場成長迅速，至今年第三季占比已達70%；75吋以上市場也持續成長，預計在第四季至農曆春節時機，市場占比可成長至8%；其中三星在75吋以上市場表現亮眼，相較於整體市場呈現雙倍成長；至於三星引以為傲的QLED量子電視，今年前三季銷售量相較於去年同期成長近4倍；而追求設計質感的THE FRAME美學電視則受到講究居家裝潢的品味人士高度歡迎。」

IHS Markit顯示器研究總經理謝勤益指出：「2018年第四季及2019年年初大尺寸面板在下游電視整機廠商的庫存調整及上游面板廠商擴展產能的影響下，呈現供過於求的現象，也因為庫存及供給大於需求，在大尺寸、量子點、高色域、窄邊框、8K超高解析度以及軟硬體整合之高階產品的刺激力道會較大，高階產品的需求會更進一步提升。以量子點電視為例，預估在2019年將大幅成長超過400萬台，8K超高解析度電視也上看50萬台，高規智慧電視將是各大品牌的推廣重點。」

三星電視全心為你 透過市調掌握最新需求

為了解2018年消費者購買電視的偏好和行為，三星特別委託創市際市場研究顧問，針對全台18至65歲男女性進行線上問卷調查，共回收有效樣本數1000份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±3.1%。

調查發現，即便網路族群增加，仍有近8成民眾每週使用電視5天以上。現今消費者透過電視連網或手機鏡射觀看影片、聽音樂、唱KTV及玩遊戲的需求增加及時間變長，電視就像居家好伴侶，在需要時擔當娛樂中心，陪伴自己打發時間、為小孩排遣無聊；而忙碌之時也能安靜、唯美的存在，提供生活資訊、還能成為藝術看板。因此，消費者挑選電視除了基本「價格」、「畫質」、「尺寸」因素，條件更像擇偶，「美型」、「智慧」、「穩定性」都是重要考量：

【考量一】內外兼備 重顏質（畫質）也重美型

現代人對生活品質要求提升，家中的重要伴侶－電視，不僅內在顏質（畫質）要頂尖，外在美型更重要。根據居家裝潢和擺設的不同，電視的外型及擺放方式也增加更多可能性。根據調查，近68%的民眾想要透過壁掛電視，讓家中空間可以更加靈活運用；67.3%的民眾願意嘗試曲面電視，讓客廳呈現新意，並享受更沉浸式的體驗。而有44.3%的民眾認為雜亂無章的訊號線、繁複的遙控器，影響客廳美感，特別讓高收入族群及有小孩的家庭傷透腦筋，期待能有更單一整合的解決方案。

【考量二】娛樂需求多元化 智慧功能不能少

隨著OTT網路串流影音蓬勃發展以及娛樂需求多元化，電視的智慧聯網功能不能少。根據調查，60至65歲的族群最愛追劇及唱KTV，18至29歲年輕族群則喜愛透過聯網功能聽音樂，有小孩的家庭更是會將小孩託付給電視，為自己爭取片刻自由時間。高達72.9%的民眾想要透過手機遙控電視，讓智慧應用更顯重要。

【考量三】電視的七年之癢 穩定性佳是關鍵

有趣的是，消費者對電視也有七年之癢，根據調查現代人使用電視壽命平均七年，汰換原因前三名為電視壞掉、因為烙印或色衰導致畫質變差以及想要追求新功能，穩定性成為選購電視重點考量之一。其中，41%的消費者在乎售後服務，高達85%的消費者在乎烙印影響畫質表現，如何讓畫質始終如一，正是其選購電視時的一大難關。

【考量四】49~59吋以上是趨勢 男女在乎大不同

消費者選購電視的條件中，尺寸僅次於畫質，現階段49~59吋最普及，60吋以上則深受男性、樂齡族、高收入和有小孩的族群喜愛。而男女性重視的要點也不盡相同，男性注重電視的功能性，HDR、連網功能、玩遊戲的體驗，皆是購買的考量原因，而女性則比較注重操作介面是否簡單上手、是否有促銷活動、價格是否實惠。

2018 THE FRAME美學電視 突破家庭美學新視界

隨著對於家庭美學的重視，在意電視外觀的消費者相較於2009年成長近1倍^(註一)，看準高端藝術市場，三星與Art Taipei合作陳列Samsung Art Gallery，透過THE FRAME及QLED量子電視的尖端科技將藝術帶入生活。而全新2018 THE FRAME美學電視也將於11月上旬正式在台上市，65吋售價NT$109,900，55吋售價為NT$69,900。其具備第二代美型連接線與美型集線器，簡化連結電視的繁複線材，並可自動偵測連結的外接裝置，輕鬆地以智慧型單一遙控器整合操控。內建SmartThings應用程式，以直觀的整合介面讓用戶輕鬆使用支援物聯網之三星家電，更可利用手機遙控電視。獨家內建三星收藏之100件免費的藝術作品，也可藉由藝術市集 Art Store 探索12間以上的美術館與藝廊，其中包括LUMAS、Saatchi Art、Sedition與Prado Museum等^(註二)，全新升級的藝術模式2.0，打造全新投影片輪播模式，不論開關機都是藝術。

QLED量子電視畫質超優異 4K UHD完整尺寸囊括所有需求

2018 QLED量子電視使用金屬量子點材質，除了能夠提供持久穩定的亮度、精準的色彩以及無瑕畫質外，更能提供業界首創保證十年不烙印不色衰，大幅超過目前消費者汰換電視的時程，提供如同鑽石般恆久閃耀精采絕倫的優異畫質，榮獲國際多方專業認證，是目前全球唯一能實現100%色域空間的電視。三星同時也擁有完整的4K UHD系列電視（NU8000、NU7400、NU7103、NU7100、 NU7090、曲面NU7300、THE FRAME），尺寸從43吋、49吋、55吋、65吋、到超大尺寸的75吋、82吋一應俱全。三星同時也推出三星豪禮超有視，即日起至12月2日止，凡購買指定機型，郵寄回函或上網登錄可獲好禮三選一。11月1日至12月16日也與JASONS Market Place合作推出集點加價購的活動，詳細活動資訊請洽各大JASONS Market Place門市。

智慧娛樂趁現在 寶可夢和馬力歐陪你一起Party Party

根據調查結果顯示，高達84.3%有小孩的家庭使用電視的頻率每周超過5天以上，電視成為親子互動關係的橋樑，針對親子家庭及喜愛遊戲的族群，三星也特別推出了專屬的優惠，即日起至11月6日止，於全省家樂福購買指定電視機型，即可以最低NT$3,990加價購帶回價值NT$13,360的Nintendo Switch組合（內含紅藍把手主機乙台、超級瑪利歐派對 中文版遊戲乙片、精靈寶可夢 Let’s Go！皮卡丘 中文版遊戲乙片），讓老少咸宜的寶可夢和馬力歐跟你一起Party Party，使親子互動更親密。詳細優惠資訊請洽家樂福各大門市。

註一：參考資策會產業情報研究所- 2009台灣數位生活消費需求調查報告-液晶電視篇公布之數值。

註二：電視目前最大的藝廊平台- 藝術市集Art Store，探索12間以上的美術館與藝廊，提供更寬廣的藝術內容，您可以選擇登入您的三星帳號以月租（每月NT$149，第一個月免費試用）的方式訂閱，或是購買喜歡的單件藝術作品（單筆購買NT$599）。12間以上世界著名的藝廊與美術館提供800件以上的藝術作品，包括LUMAS、Saatchi Art、Sedition、Prado Museum、ALBERTINA、Artspace、MAGNUM PHOTOS、OLD Masters、YELLOW KORNER、V&A等。