[Câu chuyện thiết kế] Sứ giả sản phẩm: Câu chuyện thiết kế bao bì của Samsung

Một trong những yếu tố quyết định thành công hay thất bại của một thiết kế bao bì là liệu gói hàng đó có thể truyền đạt hiệu quả thông điệp của sản phẩm và thương hiệu hay không. Thiết kế bao bì không chỉ truyền đạt thông tin chính về hình ảnh của sản phẩm mà còn mang lại trải nghiệm thương hiệu toàn diện nhằm cung cấp cách sử dụng sản phẩm. Do đó, mẫu mã bao bì là thông điệp cốt lõi của sản phẩm muốn mang đến cho người dùng. Hãy dành một chút thời gian để lắng nghe câu chuyện về sản phẩm được minh họa trong thiết kế bao bì của thiết bị đeo Samsung – Samsung Wearable.

Thay đổi cho trải nghiệm Thương hiệu nhất quán hơn

Các bao bì Samsung Wearable trước đây đã rất tuyệt vời khi mô tả các đặc điểm và nét độc đáo của các loại sản phẩm khác nhau. Tuy nhiên, chúng đã gặp khó khăn trong việc truyền tải ấn tượng tổng thể của thương hiệu. Chúng tôi đã phân tích vô số sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh và phỏng vấn các chuyên gia bán lẻ và bao bì để tạo nên trải nghiệm thương hiệu toàn diện bao gồm bao bì sản phẩm. Thông qua quá trình này, chúng tôi thiết lập mục tiêu thiết kế để tạo ra một hệ thống bao bì truyền cảm hứng toàn diện của một thương hiệu và nâng cao các trải nghiệm tổng thể về chi tiết bao gồm từ giai đoạn mở bao bì đến sở hữu sản phẩm.

Khái niệm kết nối các danh mục với nhau

Kiểu dáng

“Bao bì là phương pháp tốt để trao đổi với người dùng.” -Danny Miller, Giám đốc Sáng tạo của High Tide

Ngay cả khi bạn mua một sản phẩm cho chính mình, một sản phẩm được đóng gói tỉ mỉ sẽ khiến bạn cảm nhận được một tình cảm quý giá đến từ món quà đó. Bao bì Samsung Mobile Wearable đóng vai trò là nhân viên bán hàng khi được trưng trên kệ. Khái niệm “kiểu cách” phản ánh ý tưởng này và giải thích về từ khóa ‘quà tặng cao cấp’. Từ giây phút người dùng mở hộp, họ sẽ được chào mừng với ‘Cửa chào đón’ và điều bất ngờ sẽ đến. Hơn thế nữa, các phụ kiện trong hộp chẳng hạn như sổ hướng dẫn sử dụng và dây cáp, được đặt gọn gàng để thể hiện sự chăm sóc đặc biệt đến người dùng.

Cân nhắc 360°

“Để thu hút sự chú ý của mọi người, bao bì cần đạt được sự cân bằng tốt giữa tính sống động, độc đáo mà đơn giản” – Kate Nightingale, Nhà tâm lý học người tiêu dùng và người sáng lập Phong cách Tâm lý học

Bao bì được thiết kế dựa trên khái niệm ‘Xem xét 360°’, kết nối hữu cơ các khía cạnh khác nhau của một mẫu bao bì chứa thông tin độc đáo. Thiết kế có tính hệ thống của người sử dụng, duy trì sự cân bằng giữa văn bản và hình ảnh giữa sáu mặt của hộp, nhờ đó giúp tránh khỏi sự quá tải thông tin trên bao bì. Thành phần của bao bì có sự hài hòa nhưng vẫn độc đáo, giúp sản phẩm trở nên bắt mắt nhằm gây ấn tượng với với người dùng ngoài các chi tiết kỹ thuật cơ bản.

Thông điệp được hình thành qua các chi tiết

Bao bì có thể tạo nên một thông điệp mạnh mẽ khi tất cả những yếu tố của nó, từ vật liệu đến màu sắc, phông chữ, hình ảnh, đồ hoạ và nhiều yếu tố khác tạo thành một tổng thể chi tiết hài hoà và tỉ mỉ. Thiết kế bao bì Samsung Wearable tăng cường tính nhất quán với độ sâu chi tiết truyền đạt ngôn ngữ của sản phẩm đến người dùng một cách hiệu quả hơn.

Hình ảnh hấp dẫn và mạnh mẽ

Những hình ảnh sản phẩm được sử dụng trong bao bì này đều được chụp ở một góc nhìn trung thực. Bề mặt rõ nét và sạch sẽ bao lấy phía sau sản phẩm và ánh sáng mềm mại tạo sự ấn tượng tự tin và hiện đại. Đối với các sản phẩm như Gear Fit2 Pro, điều quan trọng là phải hiển thị đúng dải màu, hình ảnh được xoay để người dùng có thể nhìn đúng dải màu từ phía trước bao bì.

Hệ thống truyền tải thông tin

Thông tin chính như sản phẩm và tên thương hiệu luôn được đặt ở cùng vị trí trên bao bì để duy trì sự nhất quán. Thông tin bổ sung như USP, biểu tượng và mô tả sản phẩm được sắp xếp theo thứ tự quan trọng tại các khu vực dễ nhìn để mọi thông tin có thể được thể hiện một cách có hệ thống và đúng cách cho người dùng.

Màu sắc đại diện cho thương hiệu

Số lượng màu sắc được sử dụng trong bao bì được giới hạn trong bốn màu, ngoại trừ màu sắc trên hình ảnh sản phẩm. Tỷ lệ mỗi màu được xác định tỉ mỉ tùy vào mục đích của nó. Màu Premium Black xuất hiện phổ biến trong số các sản phẩm thương hiệu của Samsung bao phủ toàn bộ bao bì. Accent Blue của Samsung, được sử dụng làm Accent Signature, được áp dụng hạn chế nhất trên suốt bao bì, chỉ đủ để cho thấy khí sắc của thương hiệu. Trắng và xám nhạt được dùng cho kiểu chữ để sắp xếp thông tin sản phẩm một cách kỹ lưỡng.

Các mẫu thu thập ý tưởng của một sản phẩm

Các hình mẫu khác nhau từ sản phẩm này đến sản phẩm khác, do đó, mỗi mẫu được thiết kế với mục đích ẩn dụ cho những đặc tính cụ thể của sản phẩm tạo n ên sự cộng hưởng về cảm giác. Gear 360 cho một bức ảnh chụp 360 độ, Gear VR cung cấp chế độ xem đa chiều, và Gear Fit2 Pro hiển thị hình ảnh hiển thị nhịp tim để minh hoạ cho sản phẩm.

Đồ họa biểu tượng Trực quan

Bao bì Samsung Wearable đã được sản xuất dưới hai hình thức và hai kích cỡ, giúp duy trì tính gắn kết của thương hiệu khi hiển thị. Ngay cả khi khối lượng bao bì phải lớn hơn để chứa các phụ kiện bổ sung, trục z của bao bì được mở rộng thay vì trục x hoặc trục y để sản phẩm luôn được hiển thị với kích thước không đổi khi nhìn từ phía trước.

Mọi người ai cũng đều biết cảm giác khi cầm trên tay một món hàng mà họ đặc biệt yêu thích. Đôi khi, bao bì sản phẩm có thể toát lên sự mạnh mẽ đến từ chính bản thân sản phẩm. Mục đích của một món hàng đã vượt quá vai trò trước đây của nó là chỉ dùng để gói hoặc bảo vệ sản phẩm và đã đạt được ý nghĩa riêng. Thiết kế bao bì Samsung Wearable đã tái định nghĩa ý nghĩa và vai trò của bao bì.