Samsung và Leo Burnett tham gia khởi động Chiến dịch thương hiệu Galaxy mới

Trong tuần này, Samsung Electronics, cùng với các đối tác tiếp thị, Leo Burnett và Turner Duckworth, bắt đầu triển khai một chiến dịch thương hiệu và sản phẩm tích hợp sau khi Samsung Galaxy S8 được công bố hồi cuối tháng 3.

Theo Pio Schunker, Trưởng bộ phận Tiếp thị tổng hợp SVP, Truyền thông di động tại Samsung Electronics: “Phát triển thương hiệu là tiêu chí đầu tiên để tạo ra một mối liên hệ mới với người tiêu dùng thông qua cách tiếp cận chia sẻ, bắt nguồn từ triết lý “Sự vượt bậc chỉ có thể xảy ra khi bạn dám vượt qua các thách thức và rào cản. Samsung là thương hiệu chú trọng vào việc tạo ra các giá trị thực bằng công nghệ và chúng tôi muốn xây dựng trên sức mạnh công nghệ để trở thành một nhãn hiệu nói lên phong cách sống của mọi người ”

“The New Normal” và “Breaking Out” đã được phát hành sau sự ra mắt thành công của cả “The Ostrich” và “This is a Phone” tại Sự kiện Unpacked của Samsung, được tổ chức vào ngày 29 tháng 3 tại New York. Ngoài những bộ phim ngắn này, Samsung cũng đang triển khai hàng loạt hoạt động xã hội trên toàn cầu, chẳng hạn như “Whale” và “Astronaut.” Bộ sưu tập tác phẩm của Leo Burnett Worldwide và Turner Duckworth mở rộng triết lý về việc làm thế nào các sản phẩm của Samsung có thể thách thức được các sản phẩm thông thường khác.

Theo Ông Mark Tutssel, Giám đốc sáng tạo toàn cầu của Leo Burnett Worldwide: “Một thương hiệu lớn luôn có mục đích và quan điểm sống. Do đó, Samsung không ngừng nỗ lực tạo ra những công nghệ không thể thực hiện được để mọi người có thể làm những điều không thể”. “Thông điệp #DoWhatYouCant, được giới thiệu trong Thế vận hội Olympic 2016, đã giúp Samsung trở thành một trong những thương hiệu nổi bật nhất trong Thế vận hội.

Hiện tại, chiến dịch mới này tiếp tục đẩy mạnh ranh giới xúc cảm trong việc kết nối với mọi người một cách mạnh mẽ. Đó là mục đích của việc phát triển thương hiệu.

Một loạt các bản hit của The Beatles như “Across the Universe”, “The New Normal” được tái hiện trong video của Leo Burnett Chicago. Khung cảnh được mở ra trong phòng sinh của bệnh viện, hình ảnh một người cha chụp lại khoảnh khắc của đứa con bé bỏng vừa mới chào đời của mình bằng một thiết bị Samsung. Bức ảnh đầu đời này đã được chụp, chia sẻ và đặc biệt là kết nối với các trẻ em trên toàn thế giới. Đoạn video tiếp tực câu chuyện qua đôi mắt của các thế hệ mà thông qua sự cải tiến của công nghệ Samsung đang sống với phương châm #DoWhatYouCant. Đoạn video mở ra các chách thưc Samsung đã thách thức các rào cản công nghệ để những gì là không thể trước đây trở thành có thể, thể hiện cách công nghệ, bằng hết khả năng của mình, giúp người dùng có thể tạo ra các kết nối và phát triển có ý nghĩa.

Video “Breaking Out” của Leo Burnett Chicago và Sydney, làm nổi bật màn hình “Infinity Display” mới của Samsung Galaxy S8, cho phép người dùng có thể xem dễ dàng hơn. Cái nhìn sâu sắc và sáng tạo cho video dựa trên khái niệm bức phá giới hạn của một chiếc điện thoại bình thường, thông qua màn hình tràn cạnh và nút Home được bỏ trên Samsung Galaxy S8.

“Phương pháp tiếp cận của Samsung đối với thiết kế nhận dạng hình ảnh trực tiếp được lấy cảm hứng từ ý tưởng bức phá giới hạn. Phương pháp này có hệ thống, nhưng lại rất linh hoạt. Sử dụng thiết kế này trong khi lái xe cũng là sự sáng tạo không giới hạn. Điều này chỉ có thể thực hiện với sự hợp tác chặt chẽ giữa Samsung” David Turner, nhà thiết kế kiêm nhà sáng lập của Turner Duckwort.

Tải tệp video “The New Normal,” “The Ostrich,” “Breaking Out,” “Whale” and “Astronaut” tại đây.

Tải xuống hình ảnh chính của “Whale” and “Astronaut” tại đây.

Các khoản tín dụng sáng tạo có sẵn theo yêu cầu.