Sáng tạo của Samsung giành giải thưởng tại Cannes 2017

Liên hoan sáng tạo quốc tế Cannes Lions kéo dài 8 ngày với các bài phát biểu quan trọng và hội thảo, cũng như lễ trao giải Lions, nơi những sáng tạo hàng đầu thế giới từ ngành quảng cáo, tiếp thị, phim ảnh, thời trang và công nghệ được công nhận cho những sáng tạo tiên phong của họ. Năm nay, thương hiệu Samsung Ostrich đã nhận được lời khen ngợi, mang về 7 giải thưởng Lions danh giá cho sự sáng tạo xuất sắc của mình.

The Golden Ostrich

Các nỗ lực sáng tạo của Samsung Electronics đã nhận được nhiều sự chú ý cho quảng cáo siêu phẩm Galaxy S8, “Ostrich”, mang về ba giải vàng, hai bạc và hai đồng. Samsung đã có những đột phá trong hạng mục phim thủ công với đạo diễn, ảnh đông và hiệu ứng hình ảnh tốt nhất.

Quảng cáo ‘Ostrich’ diễn tả một con đà điểu học cách bay sau khi đeo Samsung Gear VR và bắt đầu một mô phỏng bay ảo. Chiến dịch #DoWhatYoucant và quảng cáo ” Ostrich ” nhầm thúc đẩy sự bức phá bản năng của mỗi con người và chứng tỏ cam kết của công ty trong việc cung cấp sản phẩm và dịch vụ cho phép mọi người vượt qua ranh giới và làm được điều lạ thường.

Phát triển thương hiệu

Thương hiệu Galaxy tiếp tục phát triển từ một thương hiệu tập trung vào sản phẩm và sức mạnh kỹ thuật đến một thương hiệu tập trung vào việc cung cấp những lợi ích hàng ngày cho con người. Để đạt được sự chuyển đổi này, đầu tiên, một nhóm chuyên gia đã cùng thống nhất một hình ảnh thương hiệu trước khi phát triển các chủ đề chiến dịch sáng tạo hướng sự tập trung chính về con người mà không pphari là sản phẩm.

Pio Mr. Pio Schunker, Phó chủ tịch Tập đoàn Marketing Toàn cầu, mảng kinh doanh truyền thông di động tại Samsung Electronics (thứ hai bên phải), trên sân khấu tại Nhà hát Lumiere thảo luận về sự tiến triển của chiến lược Samsung nhằm nhân hóa thương hiệu.

Sự thay đổi phương hướng này tạo nên sự thành công trong quảng cáo “Sink” cùng với sự ra mắt của Galaxy S7, được củng cố bởi các chiến dịch Olympic Rio 2016 là “Anthem” và “Chant”. Quỹ đạo mới của thương hiệu này đã lên đến đỉnh cao trong sự phát triển của quảng cáo “New Normal” và “Ostrich”, được khách hàng và khán giả trên toàn thế giới đón nhận.

Atelier Samsung: Một điểm sáng cho sáng tạo

Samsung Electronics đã giới thiệu Galaxy S8, Gear VR, Gear 360 và các nội dung VR khác nhau tại Samsung Atelier trong suốt liên hoan Cannes Lions.

Sự hiện diện của Samsung tại Cannes 2017 cũng có sự góp mặt của “Atelier Samsung”, một không gian hợp tác giữa các buổi hội thảo và hội thảo tương tác nhằm thể hiện sức mạnh của sự sáng tạo và làm say mê khách tham quan bằng hệ sinh thái di động của Samsung.

Khách tham quan đến Samsung Atelier để trải nghiệm thực tế ảo với Gear VR.

Các sự kiện đáng chú ý của Atelier Samsung bao gồm phiên bản của YouTube Casey Neistat, đạo diễn Spike Jonze và nghệ sỹ Shantell Martin, người đã thảo luận về tương lai của việc sáng tạo nội dung và cách các sản phẩm của Samsung giúp tạo tạo ra thiết bị mới.

Không gian sáng tạo cũng đã tổ chức buổi ra mắt giữa Samsung và “Beyond the Frame” của Vice Media, một loạt phim mới kết hợp các nhạc sĩ, nghệ sĩ và đạo diễn để sản xuất nội dung sử dụng thực tế ảo thúc đẩy việc kể chuyện nhập vai.

Bên cạnh các sự kiện, studio cho phép Samsung giới thiệu khả năng của Creators – một series phim sản xuất bởi các YouTubers, chỉ sử dụng các chức năng video của Galaxy S8. Dưới sự dẫn dắt của Casey Neistat cùng Karlie Kloss, Jesse Wellens, Marques Brownlee, Raya Encheva, Akilah Hughes và Davin Graham, những chuyên gia sáng tạo này đã quay phim khắp Cannes để nắm bắt những nội dung độc đáo.

Không gian sáng tạo ‘Creative Zone’ trong Samsung Atelier mang đến cơ hội để khách hàng xem các nội dung đa dạng được tạo ra bằng Galaxy S8 như thế nào.