三星 「글로벌 나눔경영」그룹廣告 시행

“세계 기업시민으로서 韓國企業의 활동 알려 국민적 자긍심 고취
汎그룹차원「나눔경영」국내에서 세계무대로 확대
– 세계 6個 지역 三星의 사회공헌활동을 옴니버스式 소개

그룹광고에 슬로건과 테마를 도입, 社會 話頭化

□ 三星(會長 李健熙)은 1日부터 海外 現地에서 활발히 펼치고 있는 사회봉사활동과 문화·예술계 지원 등 현지형 사회공헌사업을 2005年 그룹 광고의 메인 테마로 설정하고 기업 광고에 적용키로 했음.

三星은 國內에서 대규모 사회공헌활동을 펼쳐 왔으나, 「세계 11位의 경제국가로 성장한 우리 나라의 代表企業답게 海外에도 확대해 실시하라」는 李健熙 會長의 指示에 따라 대대적인 글로벌 나눔경영을 시행하고 있음.

실제로 三星은 지난 해 國內에서 복지사업과 더불어 학술교육, 체육진흥, 환경보전, 문화예술 등을 포함한 사회공헌활동에 4,716億원을 사용했으며, 美國, 日本, 中國, 러시아, 베트남, 케냐 등 海外에서도 활발한 사회공헌활동을 펼치고있음.

□ 三星은 이번 그룹 이미지 광고를 이같은 海外 사회공헌활동들을 소재로 해 옴니버스式으로 만들어 세계 기업시민으로서 韓國 企業의 활동을 누구나 알 수 있도록 소개함으로써 국민 모두가 뿌듯한 자긍심을 느끼도록 하는데 주안점을 두고 제작했음.

三星은 글로벌 나눔경영 편 기업광고를 3月末 제작 완료하고, 4月부터 TV와 신문, 잡지 등에 본격 내보내기로 했음.

□ 三星의 그룹광고는 그룹 경영방침 뿐만 아니라 시대 사회적 이슈나 현상을 반영한 슬로건과 테마를 사용하기 시작해 기업광고의 새로운 트렌드로 정착시키며, 그 해 그 해의 사회적 話頭로 만들어 왔음.

최근 三星이 그룹광고에서 사용했던 슬로건은 △새 천년을 맞이하기 전인 1999年에는「밀레니엄 프론티어」로 정해 새로운 밀레니엄에 대한 준비와 철저한 대비의 필요성을 환기시켰으며, △디지털혁명이 본격 시작된 2001年에는「디지털 프론티어」로 선정,변화를 개척해 나가는 이미지를 강하게부각했고, △브랜드가 국가와 기업의 경쟁력 요체로 부각된 2002年부터는 「우리의 대표 브랜드」를 슬로건으로 사용하고 있음.

□ 특히 지난 2003年부터 지난해까지 2년간은「함께 가요 희망으로 – 國內」편을 메인 테마로 活用해, 어려운 여건을 극복하고 새로운 출발에 동참하자는 사회적 메시지를 던져 汎국가적인 이웃돕기 붐을 조성했으며 경기침체로 힘들었던 국민들에게 이겨낼 수 있다는 희망을 주었음.

특히 금년도에는 지난 年末 東·西南亞를 강타한 지진해일 쓰나미 피해 때 세계 각국과 기업들이 온정의 손길을 보내 세계 시민, 세계 기업이 진정 해야 할 일이 무엇인지를 보여 준「쓰나미 敎訓」을 계기로 「함께 가요, 희망으로- 國際」편 글로벌 캠페인을 전개키로 한 것.

이번 캠페인을 통해 三星은 글로벌 사회의 일원으로서 경영성과를 나누고 相生의 希望을 세계인에게전하며 한국 대표기업의 사명과 역할을 다하고 있는 모습을 보여 줌으로써 우리 국민들에게 자긍심을심어주는 것을 목표로 하고 있음.

□ 이번 三星의 그룹광고는 新聞의 경우 「희망을 나누는 일에 국경은 없습니다」란 캐치프레이즈 아래 6가지 글로벌 사회공헌활동 장면 사진을 담고 있으며, 放送의 경우 최장 1分에서 30秒, 15秒 분량으로
세계 각국에서 펼치고 있는 사회공헌활동의 내용들을 분할해 옴니버스式으로 묶어 연속으로 방영하는 기법을 사용해 제작했음.

광고에 소개되는 三星의 주요 사회공헌 활동은 △러시아 볼쇼이 발레단 지원, △美國 희망의 4계절 행사 주관, △中國 황사 방지림 조성과 무료 開眼사업, △케냐 Dream Tree 사업, △베트남 꿈나무 교실, △日本內 지뢰제거 비영리법인(JAHDS) 후원 等 총 6가지임.

– 러시아 볼쇼이 발레단 지원
: 러시아 모라토리움(채무불이행 선언)시기, 볼쇼이 발레단이 재정적으로 어려울때 지속적인 지원을 통해 러시아의 예술 뿐 아니라 자존심을 지켜 주어 三星보다 더 많은 후원금을 내겠다는 한 가전업체의 제안을 볼쇼이 발레단이 거절할 정도로 러시아의 문화 발전에 기여하였음.

– 美國 희망의 4계절 행사
: 이 행사는 자선 마케팅 프로그램으로써 三星이 美國의 유명 스포츠 스타들과 함께 자선기금을 마련, 불우가정과 어린이들을 돕는 사회공헌 프로그램으로 2004年 6月 3번째 행사에서는 마이클 불룸버그 뉴욕시장, 루돌프 줄리아니 前 뉴욕시장을 비롯해 미국 각계의 유명인사와 함께 三星電子 美洲法人이 모금한 50万달러를 전달, 美國사회의 긍정적인 반향을 불러 일으킨 바 있음.

– 中國 황사 방지림 조성, 무료 開眼사업
: 韓中 대학생이 함께 하는 韓中 우의림 조성 활동에 참가하여 황사 방지 및 中國內 사막화 방지를 지원, 세계환경 보호에 힘쓰고, 天津지역 시각 장애인들을 위해 개안수술비를 지원하며 맹인학교와 자매결연을 맺어 밝은 세상을 되찾아 주는 일에 앞장서고 있음.

– 그 외에, 베트남에서는 初中校에 책걸상을지원하고 미니분교를 설립하는 等 어린이의 꿈을 키워 주는 사회공헌 프로그램을 전개하고 있으며, 日本內 세계적 지뢰제거단체 JAHDS와 함께 대규모 사회공헌 행사를 통해 지뢰로 인한 피해로부터 人類를 구하기 위해 노력하고 있고, 이 밖에 아프리카 지역에서는 세계 주니어 육상 선수권대회 우승자를 배출한 세계적 육상강국 케냐의 「육상 꿈나무 육성 사업」을 지원해 오고 있음”