디스플레이가 진화한다_① 삼성 스마트 사이니지, 어디서 만나봤니?

2054년을 배경으로 한 SF 영화 ‘마이너리티 리포트(Minority Report, 2002)’엔 이런 장면이 나옵니다. 주인공 톰 크루즈(Tom Cruise)가 길거리를 지나갈 때 벽면 디스플레이에 그가 좋아할 만한 최신 자동차나 맥주 광고가 떠오르는 거죠. 마치 그의 마음을 간파한 것처럼 말이에요.

최근 광고가 종이 인쇄물에서 디지털 형태로 변화하면서 디지털 사이니지가 급부상하고 있습니다. 삼성전자도 삼성 스마트 사이니지를 통해 신개념 공간을 구현하고 있는데요. 삼성투모로우는 오늘과 내일 두 차례에 걸쳐 우리 일상 속으로 파고든 디지털 사이니지에 대해 알아봅니다.

제4세대 미디어로 각광 받는 ‘디지털 사이니지’

버스 도착 시간을 알려주는 안내판, 날씨나 뉴스 등 실시간 정보를 담은 터치스크린, 영상이 재생되는 메뉴판 등 주변 곳곳에서 다채로운 디스플레이를 보셨을 겁니다. 혹시 이들의 공통점이 무엇인지 눈치채셨나요? 네, 바로 디지털 사이니지를 활용한 디스플레이란 사실이죠.

디지털 사이니지는 기업의 정보 전달력과 공간 가치를 높인다는 점에서 TV와 PC, 휴대전화에 이어 ‘제4세대 미디어’로 주목 받고 있습니다. 소비자 입장에선 단순히 보는 차원을 넘어 ‘보고 만지며 느끼는’ 과정을 통해 브랜드를 경험할 수 있다는 장점이 있죠. 이처럼 디지털 사이니지는 새로운 커뮤니케이션 플랫폼으로 빠르게 진화하고 있습니다.

디스플레이의 화려한 변신, 삼성 스마트 사이니지를 만나다

흔히 디지털 사이니지는 기업 간 거래(Business to Business, B2B) 분야에만 적용된다고 생각하기 쉬운데요. 삼성전자는 삼성 스마트 사이니지(SMART Signage)를 통해 학교·회사·관공서·상점 등 다양한 장소에서 소비자를 만나고 있습니다. 오늘은 그중에서도 특히 소비자와의 접점에서 활약하고 있는 삼성 스마트 사이니지 사례를 소개해드릴게요.

#1. 브랜드 고유의 감성을 경험하다_말리커피 강남점

말리커피는 전설적 레게 음악가 밥 말리의 아들 로한 말리(Rohan Marley)가 만든 커피 브랜드입니다. 그는 ‘평화와 자유’ ‘희망과 변화’를 추구해온 아버지의 철학을 카페 인테리어 곳곳에 반영했는데요. 매장별로 차별화된 콘셉트를 지향하는 말리커피는 삼성 스마트 사이니지를 활용, 보다 효율적이고 감성적인 매장을 구현했습니다.

말리커피 카운터에 설치된 삼성 스마트 사이니지 메뉴 보드에선 메뉴와 함께 광고 영상이 나타납니다. 뿐만 아니라 각종 프로모션 행사나 타임 세일 등을 진행할 때도 메뉴 보드를 통해 소비자에게 즉각적으로 정보를 안내해주는데요. 계산 전 메뉴 보드를 확인한다면 맛있는 제품을 보다 합리적인 가격에 이용할 수 있겠죠?

매장 한쪽 벽면에선 밥 말리의 일대기를 영상과 음악으로 즐길 수 있습니다. 말리커피는 레게 음악에 모티브를 둔 커피 브랜드로서 소비자가 말리커피만의 감성을 경험하길 원했는데요. 삼성전자는 영상 시청과 음악 감상이 모두 가능한 소형 스마트 사이니지를 통해 이를 구현했습니다. 소비자는 커피를 마시면서 밥 말리의 음악을 듣고, 영상을 보며 브랜드를 경험할 수 있답니다.

#2. 최고의 화질로 구현한 ‘스마트 미팅룸’_삼성디지털시티 R5 회의실

삼성디지털시티에 위치한 R5 회의실에선 삼성 스마트 사이니지가 프로젝터를 대신합니다. 넓은 시야각과 선명한 화질 덕분에 어느 자리에 앉든 프레젠테이션 파일 등 각종 회의 자료를 또렷하게 볼 수 있는데요. 화면이 잘 보이지 않을까봐 회의실 불을 끄거나 커튼으로 빛을 가릴 필요도 없습니다.

삼성 스마트 사이니지의 또 다른 장점은 PC·태블릿 등 다양한 IT 기기와 호환되는 건 물론, 연결도 손쉽다는 건데요. 낮은 소비전력으로 유지 비용 절감 효과까지 있어 회사와 직원 모두에게 쾌적한 업무 환경을 제공하고 있습니다.

#3. 초대형 비디오월로 공간 활용도 ‘업(up)’_JW메리어트호텔

JW메리어트호텔 동대문스퀘어서울은 메리어트 인터내셔널(Marriott International Inc.)의 최상위 브랜드로 특1급 호텔입니다. 삼성전자는 서울 소재 호텔 중 최초로 그랜드 블룸에 대형 비디오월(video wall)을 설치했는데요.

55형 상업용 디스플레이 98대를 활용한 비디오월은 국제회의·결혼식·전시회 등 행사 특성에 따른 공간 연출이 가능합니다. UHD 영상과 이미지도 재생할 수 있어 행사 참석자들에게 보다 입체적인 시각 경험을 선사할 수 있답니다.

#4. 수업 집중도 높이는 멀티미디어 학습 환경 _인천 도담초등학교

인천 도담초등학교 교실에선 그 흔한 칠판을 찾아볼 수 없습니다. 교실에 들어서면 삼성 스마트 사이니지를 활용한 전자칠판(E-Board)이 보이는데요. 이곳에선 삼성 스마트 사이니지가 학생들의 학습 욕구를 자극하는 매체로 활약하고 있습니다.

멀티미디어 학습 교재는 인터랙티브(interactive) 요소를 가미하고 있어 학습자의 학습 흥미와 욕구를 유발하는 걸로 알려져 있습니다. 삼성 스마트 사이니지는 칠판 역할을 훌륭히 해낼 뿐 아니라 다양한 멀티미디어 기기와도 연결할 수 있는데요. 교과목 특징에 따라 소리·그림·영상 등 최적화된 형태로 학습 자료를 제공해 학생들의 집중도를 높여줍니다.

#5. 터치하면 반응한다, 특별한 쇼핑 경험_빈폴 삼성타운점 

빈폴 삼성타운점은 최신 디지털 사이니지 기술이 집약된 첨단 매장입니다. 여느 상점과 달리 출입구가 없어 그야말로 ‘열린 공간’인데요.

입구에 들어서면 대형 비디오월이 고객을 맞이합니다. 세밀한 색상까지 선명하게 표현된 영상은 빈폴의 브랜드 아이덴티티(brand identity)를 몰입감 있게 보여주죠.

빈폴 삼성타운점에 설치된 삼성 스마트 사이니지가 유독 특별한 이유는 사용자의 경험성에 있는데요. △빈폴 모델과 사진 촬영이 가능한 ‘포토 키오스크(photo kiosk)’ △옷걸이를 들면 제품 정보가 디스플레이에 나타나는 ‘인터랙티브 행거(interactive hanger)’ △제품을 착장한 소비자의 뒷모습을 보여주는 ‘디지털 미러(digital mirror)’ 등 다양한 삼성 스마트 사이니지로 소비자는 더 편하고 즐겁게 쇼핑할 수 있습니다.

▲영상을 재생하시면 빈폴 삼성타운점의 삼성 스마트 사이니지를 간접 경험하실 수 있습니다

#6. 최신 패션 트렌드가 한눈에 쫙!_에잇세컨즈 가로수길점 

많은 상점들이 디지털 기기를 활용, 소비자의 시선을 사로잡기 위해 고군분투하고 있습니다. 한 연구 결과에 따르면 소비자는 평균적으로 0.3초 만에 제품 반응 여부를 판단하고 0.7초 안에 구매 여부를 결정한다고 합니다. 각 상점이 매장 인테리어에 공을 들이는 이유도 이 때문인데요.

에잇세컨즈 가로수길점은 대형 화면의 삼성 스마트 사이니지를 통해 세련된 인테리어를 완성했습니다. 소비자는 매장에 들어서는 순간, 신상품과 트렌드를 한눈에 볼 수 있는데요. 삼성 스마트 사이니지는 생생한 화질로 소비자에게 다가갑니다. 뿐만 아니라 제품 정보를 동적 형태로 제공해 제품 정보를 효과적을 전달해줍니다.

삼성 스마트 사이니지의 색다른 모습들, 어떠신가요? 다양한 분야와 접목해 변신을 거듭하고 있는 삼성 스마트 사이니지의 가능성은 그야말로 무궁무진한데요. 한 가지 확신할 수 있는 건 어떤 모습으로 진화하든 우리 일상에 신선한 변화를 불어넣어줄 거란 사실입니다. 다음 편에선 삼성 스마트 사이니지의 저변 확대를 위해 고군분투하는 사람들의 얘길 들려드릴 예정이니 많이 기대해주세요!