하우젠 오븐 ‘식객’ 마케팅 효과로 인기

드라마’식객’이 매회 20%를 넘는 시청률을 기록함에 따라 이 드라마에 등장하는 하우젠 오븐이 덩달아 인기를 얻고 있다.

삼성전자는 식객이 첫 방송을 시작한 6월부터 드라마 속 요리 레시피를 알려주는 에필로그 코너 ’진수의 요리수첩’에서 하우젠 오븐을 이용한 식객 요리 클래스와 레시피 제작 등을 협찬 제작해 왔다. 전자의 식객 마케팅은 드라마 인기와 더불어 뜨거운 호응을 얻으면서 하우젠 오븐을 알리는 홍보 효과를 톡톡히 달성했다.

특히 9월 5일’식객’김수진 음식감독이 강사로 초빙된’하우젠 오븐 식객 요리 클래스’는 드라마에 방송된 화제의 식객 요리법을 배울 수 있는 기회로 큰 인기를 모았다.

김수진 음식감독은 영화’식객’과’왕의 남자’에 이어 드라마’식객’의 음식감독을 맡아 유명해진 한식 전문가다. 이번 요리 클래스에서는’진수의 요리수첩’에 소개된 오븐요리 중에서 시청자들의 반응이 가장 좋았던 두부과자, 도토리전 등을 만드는 요리 비법을 세심하게 알려줘 수강생들로부터 높은 호응을 얻었다.

또한 삼성전자는 드라마가 끝난 후 방송되는’진수의 요리수첩’을 협찬해 쏠쏠한 간접 광고 효과를 올렸다. ’진수의 요리수첩’은 여주인공 남상미와 김수진 음식감독이 식객에 나온 요리와 다양한 오븐 요리법을 알려주는 에필로그 형식의 코너다.

’진수의 요리수첩’을 통해 하우젠 오븐이 자연스럽게 노출되면서 한국요리에 강하고 저칼로리 웰빙 조리가 가능한 오븐의 장점이 효과적으로 알려졌다는 평가다. 광고비로 환산할 경우 24회 마지막 방송까지 총 10억여 원에 달하는 광고효과를 달성할 것으로 분석된다. 20%를 상회하는 높은 시청률과 오븐 레시피를 소개하면서 자연스럽게 제품을 노출하는 색다른 PPL 방식을 감안하면 광고효과가 배 이상이 될 것이라는 설명이다.

또 ’진수의 요리수첩’에 소개된 요리법을 엮은 식객 레시피는 하우젠 홈페이지를 통해 배포돼 5만이 넘는 다운로드 횟수를 기록하기도 했다.

이로써 오븐 매출이 통상적으로 전월비 30% 정도 감소하는 7~8월 여름 비수기에도 하우젠 오븐 매출은 오히려 10% 가량 상승했고 시장점유율도 30%를 상회하는 등 드라마의 인기와 맞물린 PPL 마케팅의 성과가 효과를 봤다는 평가다.
 

삼성전자 관계자는"식객 마케팅을 전개한 이후’식객 오븐’이라는 별칭을 얻을 정도로 식객의 인기 덕을 톡톡히 보고 있다"며 "하우젠 오븐의 인지도가 오르고, 비수기에 매출이 신장할 정도로 식객 효과를 체감하고 있다"고 설명했다.