【專訪】三星與HBO如何攜手打造優質內容及提升用戶體驗

23.09.2021
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*此為全球發布中譯新聞稿,實際功能支援性依各市場公告版本為準*

 

近來串流媒體蔚為風潮,儼然已成為家庭娛樂的核心。各家串流平台如雨後春筍般冒出,隨著愈來愈多消費者偏好待在舒適的自家環境,享受最喜愛的電視節目、電影等內容,串流媒體正以前所未有的速度蓬勃發展。

 

搭載Tizen OS作業系統的三星電視,為用戶打造無縫串流的視聽盛宴。結合三星電視的優異畫質、先進音效及友善作業系統,三星攜手HBO等優質內容供應商,將用戶的居家影音串流體驗提升至全新境界。

 

三星新聞中心專訪WarnerMedia夥伴關係管理暨行銷部負責人Jennifer Mirgorod,深入了解串流媒體的產業現況與前景,及HBO如何透過與三星合作提供用戶卓越的優質體驗。

 

 

問:請介紹自己,以及你在WarnerMedia擔任的職務角色。

答:身為夥伴關係管理暨行銷部負責人,我主責WarnerMedia串流服務的經銷與行銷,包括HBO Max、交易型影片相關業務和線性電視聯播網。所帶領的團隊負責管理公司於北美地區的多頻道影音節目經銷夥伴,及全球平台夥伴關係,三星亦包含其中。

 

問:過去一年來,串流媒體服務呈現驚人成長。於此段期間,產業的顯著趨勢為何?

答:我從事媒體業迄今已超過25年,見證串流媒體產業的發展歷程。我們看見過去幾年串流媒體大行其道;預計於2026年前,全球OTT串流媒體服務的市場規模,將達86.8億美元(註一)

 

隨著串流媒體平台崛起,內容已成為任何平台的首要之重。因此,在內容為王的趨勢下,確保Warner Bros及自家膾炙人口的經典影片於HBO Max上架至關重要。由於產業的優質內容相對稀少,因此握有《哈利波特》、《冰與火之歌:權力遊戲》和DC Universe等特許經營權,使WarnerMedia獨領風騷。

 

問:有線電視「剪線潮」持續擴大,消費者紛紛轉向OTT服務,未來十年,你如何看待優質內容的市場表現?

答:過去幾年被稱為「電視巔峰」時代,每年檔期表總排滿數百部新劇等待上映,然而,有一點不變的是:消費者渴望優質內容。不論播放平台為何,優質的故事呼應時代精神,引起廣大觀眾共鳴。長期以來,HBO始終是優質內容的薈萃之地,奠基於此基礎,我們對HBO Max的未來發展充滿期望。

 

 

問:HBO平台採用哪些革新措施,以促進成長並提供訂閱戶全新體驗?

答:我們不僅針對產品本身採取新措施,亦為客戶提供最佳的體驗。

 

HBO Max上線的第一年,產品團隊即將重心聚焦應用程式的優化,藉由全新功能,為優質內容打造卓越的觀賞體驗。我們加入全新的個人化功能,包括「For You」工具列、根據年齡建立的兒童設定,同時優化設計、內容說明頁面、無障礙輔助等功能。去年年底,團隊甚至跨越大膽的一步,決定同步於電影院和HBO Max放映2021年華納兄弟的院線電影,將內容消費方式的選擇權交給消費者,事後證實這是絕佳策略。

 

技術團隊亦積極打造絕佳的觀賞體驗,包括支援HDR10和4K影音串流。由於我們定期透過HBO Max發布新內容,因此支援此技術型態的影音與日俱增。

 

 

問:HBO Max躍上三星智慧電視的最大優勢為何?

答:我們發現攜手三星使用Tizen作業系統的優勢不勝枚舉。借助Tizen作業系統,三星電視與投影機可將HBO Max內容,以高畫質呈現於不同型態的大螢幕中,提供更多元的用戶互動。

 

此外,其亦提供整合式服務及流暢體驗,使用戶獲得更舒適的視聽享受。為方便用戶快速啟動,2021年和2022年版本的三星智慧電視快捷列,將內建HBO Max應用程式。針對開放服務的地區,我們亦發揮Tizen的Universal Guide功能優勢,深化HBO Max內容與Tizen搜尋功能的整合性,用戶在使用時得以享受更無縫流暢的體驗。

 

問:透過三星智慧電視,HBO Max為用戶創造哪些深具意義的體驗?HBO Max的未來發展藍圖為何?

答:三星為重要的合作夥伴,我們極力希望能延續自HBO Max上線以來,雙方建立的穩固合作關係。而未來幾周內,三星用戶將可感受升級的應用程式體驗,包括新增4K畫質、Dolby Atmos和5.1環繞音效。此外,Bixby優化功能亦納入未來的發展藍圖中,並新增持續觀賞(Continue Watching)與個人化預覽(Personalized Preview)功能,打造更無縫及客製的觀賞體驗。

 

 

問:今年下旬,HBO Max將推出哪些令人期待的電影和節目?

答:今年下半年,我們將推出多部全新的影集和電影,同時計劃拓展新市場。對此,團隊感到興奮不已。

 

近期釋出的作品,包括新版《花邊教主》(Gossip Girl),以及原創電影《匪類》(No Sudden Move),由Mindy Kaling擔任編劇的HBO Max喜劇《女大學生的性愛生活》(Sex Lives of College Girls),以及《慾望城市》(Sex and the City)續集《And Just Like That》。此外,還有強勢回歸HBO的《傳媒家族繼承人》(Succession)、《閨蜜向前衝》(Insecure)以及《人生如戲》(Curb Your Enthusiasm)。電影方面,Warner Bros已開始於電影院和HBO Max同步上映院線電影,例如《怪物奇兵 全新世代》(Space Jam: A New Legacy)、《自殺突擊隊:集結》(Suicide Squad)、《紐華克聖人》(The Many Saints of Newark)與《沙丘》(Dune)等,未來亦將延續此模式。

 

註一:Fortune Business Insights發布的Over the Top(OTT)服務市場最新產業趨勢、市場規模、市占率、統計數據、2028年前的應用與競爭策略。

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