Mở ra kỷ nguyên mới cho giải trí tại gia ở Đông Nam Á và Châu Đại Dương

Viết bởi ông CU Kim, Chủ tịch kiêm CEO, Samsung Electronics khu vực Đông Nam Á và Châu Đại Dương

Tại sự kiện The First Look trong khuôn khổ CES 2026, chúng tôi đã vượt xa lộ trình nâng cấp phần cứng truyền thống để công bố một tầm nhìn chiến lược sâu rộng hơn: “Your Companion to AI Living” (Người bạn đồng hành trong cuộc sống AI). Tầm nhìn này là sự kết hợp giữa phần cứng và trí tuệ hình ảnh nhằm mang đến trải nghiệm giải trí liền mạch trên toàn hệ sinh thái TV, màn hình và âm thanh – nơi công nghệ chủ động dự đoán nhu cầu và sở thích của người dùng trong việc thưởng thức nội dung.

Với vị thế là thương hiệu TV số 1 thế giới trong 19 năm liên tiếp[1], chúng tôi hiểu rằng vai trò dẫn dắt của mình không còn chỉ được định nghĩa bởi những chiếc màn hình mà chúng tôi tạo ra, mà bởi cách chúng tôi tích hợp chúng hiệu quả như thế nào vào đời sống người tiêu dùng.

Tại khu vực Đông Nam Á và Châu Đại Dương (SEAO), sự chuyển dịch này càng trở nên quan trọng. Theo báo cáo e-Conomy SEA mới nhất từ Google, Temasek và Bain & Company, mức độ quan tâm của người tiêu dùng Đông Nam Á đối với AI cao gấp ba lần mức trung bình toàn cầu[2]. Sự nhạy bén với đổi mới này chính là nền tảng cho chiến lược năm 2026 của chúng tôi, thúc đẩy trải nghiệm đa tác nhân (multi-agent) mang tính chủ động hơn.

Từ việc sử dụng mang tính thao tác đến môi trường sống trực quan

Cùng với sự phát triển nhanh chóng của nền kinh tế số tại khu vực SEAO, Nghiên cứu Nhận biết TV 2025 của chúng tôi[3] cho thấy 88% người tiêu dùng trong khu vực hiện sử dụng TV thông minh như màn hình chính trong gia đình. Điều này cho thấy người tiêu dùng hiện đại không còn tìm kiếm một thiết bị hiển thị thụ động, mà mong muốn một người bạn đồng hành giải trí thông minh (Entertainment Companion): một thiết bị có khả năng thấu hiểu ngữ cảnh.

Khi đời sống ngày càng trở nên phức tạp, giá trị mà công nghệ mang lại cũng cần chuyển dịch từ công cụ hỗ trợ mang tính thao tác sang khả năng hỗ trợ chủ động. Trọng tâm của sự chuyển đổi này là Vision AI Companion (VAC), được thiết kế để giúp trải nghiệm TV trở nên trực quan, mang tính hội thoại và cá nhân hóa hơn. Chỉ cần đặt câu hỏi ngay trong lúc đang xem TV – về một bộ phim, một sự kiện thể thao, hay thậm chí là gợi ý du lịch – Vision AI Companion sẽ cung cấp câu trả lời tức thì, đi kèm với hình ảnh minh họa và nội dung liên quan. Kết hợp cùng SmartThings như nền tảng hạ tầng phía sau, màn hình TV giờ đây trở thành trung tâm điều phối ngôi nhà, từ kiểm soát nhiệt độ, môi trường sống đến quản lý các thiết bị gia dụng. Đây là công nghệ giúp đơn giản hóa cuộc sống, thay vì gia tăng thêm gánh nặng nhận thức cho người dùng.

Định nghĩa trải nghiệm cao cấp: Thị giác và âm thanh

Chuẩn mực của trải nghiệm rạp phim tại gia đang dịch chuyển sang những màn hình siêu lớn, cao cấp – nơi không có chỗ cho sự thỏa hiệp. Tại SEAO, 68% người tiêu dùng ưu tiên trải nghiệm điện ảnh cao cấp ngay tại nhà3. Chúng tôi đáp ứng nhu cầu này bằng cách mở rộng danh mục màn hình siêu lớn và giới thiệu TV Micro RGB 130 inch đầu tiên trên thế giới (mẫu R95H) – một bước tiến đột phá trong công nghệ hiển thị, tái định nghĩa chất lượng hình ảnh. Nguồn sáng LED cốt lõi được thiết kế và tái cấu trúc hoàn toàn, mang lại khả năng tái tạo màu sắc vượt trội, đồng thời duy trì độ sáng và độ tương phản ấn tượng.

Trải nghiệm đắm chìm thực sự là sự kết hợp của nhiều giác quan. Chúng tôi kết hợp thế mạnh về công nghệ hiển thị với 11 năm dẫn đầu trong lĩnh vực âm thanh, nhằm kiến tạo một môi trường âm học đồng nhất trong không gian sống. Trong năm 2026, Q-Symphony tiếp tục được nâng cấp, biến TV và loa thành một hệ sinh thái thích ứng, có khả năng tự động tối ưu âm thanh dựa trên cấu trúc riêng của từng căn phòng.

Sự thông minh này không chỉ dừng lại ở giải trí, mà còn mở rộng đến “trạm tác chiến” dành cho game thủ. Dẫn đầu dòng màn hình chơi game Odyssey là Odyssey 3D 32 inch (mẫu G90XH) – màn hình gaming 3D không cần kính, độ phân giải 6K đầu tiên trên thế giới, thiết lập chuẩn mực mới về độ phân giải và tần số quét, mang đến trải nghiệm hình ảnh vừa mượt mà vừa đắm chìm.

Nâng tầm không gian sống qua nghệ thuật và nội dung

Công nghệ tạo ra giá trị lớn nhất khi nó nâng cao cách chúng ta sống và những gì chúng ta thưởng thức mỗi ngày. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng đa dạng và giàu cá tính, màn hình hiển thị không còn chỉ là thiết bị giải trí, mà còn trở thành một “khung vẽ” cho sự thể hiện bản sắc cá nhân – được hỗ trợ bởi một hệ sinh thái nội dung ngày càng phong phú, làm giàu thêm trải nghiệm sống tại gia.

Trong năm nay, chúng tôi thu hẹp khoảng cách giữa công nghệ cao cấp và thẩm mỹ không gian sống thông qua The Frame Pro. Với công nghệ màn hình chống chói tiên tiến^[4] cùng khả năng truy cập kho tác phẩm tuyển chọn từ Samsung Art Store^[5], màn hình không còn “chiếm lĩnh” không gian mà hài hòa với tổng thể căn phòng. Người dùng có thể thể hiện gu thẩm mỹ, di sản văn hóa và cá tính riêng, biến một thiết bị công nghệ hiệu năng cao thành tâm điểm của nghệ thuật trong ngôi nhà.

Bên cạnh đó, Samsung TV Plus – nền tảng xem nội dung miễn phí có quảng cáo (FAST) – đã vượt mốc 100 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) tại 30 quốc gia trên toàn cầu, tăng thêm 12 triệu người dùng kể từ tháng 10/2024. Thành tựu này tiếp tục tái định nghĩa trải nghiệm giải trí cho người dùng TV Samsung, trong bối cảnh Samsung vẫn giữ vững vị thế dẫn đầu thị trường TV toàn cầu.

Truyền cảm hứng cho hai thập kỷ đổi mới tiếp theo

Tại Samsung, cam kết của chúng tôi là đưa công nghệ trở thành điều không còn cần người dùng phải học cách sử dụng, mà là thứ có khả năng thấu hiểu chính họ. Thông qua tầm nhìn “Your Companion to AI Living”, chúng tôi đang chuyển hóa vai trò của màn hình hiển thị – từ vị trí trung tâm của căn phòng trở thành “trái tim” của ngôi nhà.

Chúng tôi không chỉ mang đến phần cứng, mà đang xây dựng nền tảng cho một cách sống trực quan hơn. Bằng việc kết hợp năng lực đổi mới toàn cầu với mức độ sẵn sàng đón nhận công nghệ số rất cao của khu vực SEAO, chúng tôi tin rằng kỷ nguyên mới của giải trí tại gia sẽ không chỉ dừng lại ở những điểm ảnh tốt hơn, mà ở khả năng trở thành một người bạn đồng hành thực thụ trong đời sống hàng ngày của người dùng.

[1] Nguồn TV số 1 toàn cầu – Omdia, tháng 02/2025. Dựa trên thị phần TV tổng thể theo hãng, tính theo sản lượng và doanh thu hằng năm.

[2] Google, Temasek, và Bain, e-Conomy SEA 2025

[3] Nghiên cứu Nhận biết TV tại SEAO được thực hiện vào tháng 11/2025 với 2.000 người tham gia, trong độ tuổi từ 25 đến 64, tại Australia, Việt Nam, Thái Lan, Indonesia, Philippines, Malaysia, Singapore và New Zealand..

[4] Được đo lường theo tiêu chuẩn kiểm tra Unified Glare Rating (UGR), và được UL chứng nhận “không gây chói lóa” (bao gồm phản xạ chói, chói gây khó chịu và chói gây suy giảm thị lực).

[5] Cần đăng ký thuê bao Art Store và kết nối Tài khoản Samsung để truy cập đầy đủ bộ sưu tập tác phẩm nghệ thuật.