앱 개발 시장의 ‘블루오션’, 삼성 체크아웃온TV 서비스

사실상 포화 상태에 이른 요즘 애플리케이션(이하 ‘앱’) 시장에서 개발자의 시선을 유독 붙드는 분야가 하나 있습니다. 바로 스마트 TV인데요. 인터넷 접속은 물론이고 각종 앱을 통해 VOD 시청, 게임 등 다양한 기능을 즐길 수 있는 스마트 TV에 대한 소비자의 관심이 크게 늘고 있습니다. 그리고 이는 곧 ‘쓸 만한 스마트 TV용 앱’의 수요 증가로 이어지고 있죠.

콘텐츠·서비스 결제, IPTV 가입 안 해도 자유자재로

삼성전자는 27일(현지 시각) 미국 샌프란시스코에서 개막한 올해 삼성개발자컨퍼런스(Samsung Developer Conference, 이하 ‘SDC’)를 통해 IPTV 연결 여부와 무관하게 삼성 스마트 TV로 앱을 자유롭게 구매, 결제할 수 있는 ‘삼성 체크아웃온TV(Samsung Checkout on TV)’ 서비스를 공개해 눈길을 끌었습니다.

삼성 체크아웃온TV의 최대 매력은 뭘까요? 일단 소비자 입장에선 IPTV에 가입하지 않고도 원하는 앱에서 관심 있는 콘텐츠나 서비스를 구매할 수 있습니다. 실제로 IPTV 이용자 대부분이 전체 서비스 중 일부를 사용하기 위해 IPTV 상품에 가입하곤 하는데요. 결과적으로 실제 이용 서비스에 비해 더 많은 비용을 지불하는 경우가 잦았죠.

결제 방식도 간편해졌습니다. 대부분의 나라에서 최초 결제 수단 등록 후 딱 두 단계만 거치면 되는데요. 구매를 원하는 앱이나 콘텐츠를 선택하는 게 1단계, 최초 결제 시 지정한 4자리 PIN 번호를 입력하는 게 2단계입니다. 역시 대부분의 나라에서 신용카드와 인터넷 결제 서비스가 지원돼 결제 수단의 제약도 없다시피 합니다. 2016년 4월 현재 지원국은 53개국(서비스 전체 제공 기준). 그 숫자는 지속적으로 늘어날 예정입니다. 특히 우리나라에선 유일하게 신용카드·모바일 결제가 동시에 지원된다고 하네요.

파트너사 아니어도, 결제 시스템 없어도 수익 창출 ‘오케이’

개발자들의 반응도 뜨겁습니다. 가장 호응이 큰 부분은 ‘콘텐츠 판매가 용이해진 환경’이 조성됐다는 사실입니다. 실제로 기존 앱 개발자는 개별 앱을 만들며 결제 시스템까지 갖춰야 했죠. 하지만 삼성 체크아웃온TV에선 이 과정이 필요 없어졌습니다. 보안 문제로 결제 시스템을 추가하지 못했던 문제도 자연스레 해결됐습니다.

이제 개발자들은 세계 TV 시장에서 압도적 우위를 유지하고 있는 삼성전자를 통해 다양한 수익 사업을 도모할 수 있게 됐습니다. 더욱이 삼성전자는 체크아웃온TV 공개와 동시에 이전까지 선택된 파트너사에만 제공했던 결제 솔루션을 모든 개발자가 이용할 수 있도록 개방했습니다. 이제 누구든 삼성 TV 앱 개발로 수익을 창출할 수 있게 된 거죠.

삼성전자는 지난 10년간 세계에서 가장 많은 스마트 TV를 판매했습니다. 최근 2년간은 개발자들이 다양한 수익을 창출할 수 있도록 관련 기반을 마련했죠. 이번 서비스 공개는 이 같은 노력의 결실이라고 할 수 있습니다.

지난 10년간 전 세계에서 판매된 삼성 TV는 4억2700만 대인데요. 이중 올해 말까지 3200만 대에서 인앱 결제가 가능해질 전망입니다. 오는 2017년 말이면 서비스 제공 TV 대수는 4400만 대 규모로 늘어날 예정입니다.

삼성전자는 앞으로도 프로모션 등 다양한 방법을 통해 앱 개발자들을 지원할 계획입니다. 그렇게 되면 TV용 앱과 서비스 개발이 지금보다 더욱 활발하게 이뤄질 수 있겠죠?

‘왕좌의 게임’ 제공 HBO 나우도 합류… “전혀 새로운 인앱 생태계”

다양한 개발자들의 참여는 사용자에게 차별화된 서비스를 제공할 수 있는 원동력이 됩니다. 삼성 체크아웃온TV 공개와 함께 제공될 예정인 HBO 나우(HBO Now) 서비스가 대표적인데요. HBO 나우는 매월 일정액을 결제하면 HBO 콘텐츠를 무제한으로 감상할 수 있는 서비스입니다. 전 세계적으로 인기를 끌고 있는 드라마 '왕좌의 게임(Games of Throne)'을 독점 제공, '미드 마니아' 사이에서 큰 호응을 얻고 있죠.

신용카드 정보가 필요한 서비스인 만큼 보안이 특히 중요한데요. 삼성전자는 올해 SDC에서 소개된 스마트 TV 보안 솔루션을 활용, 사용자의 신상 정보가 새나가지 없도록 각별한 주의를 기울였습니다. 체크아웃 스마트 TV 보안 솔루션을 최초로 적용, 삼성 시큐어 키보드(Samsung Secure Keyboard)와 삼성 시큐어 눔패드(Samsung Secure Numpad)를 통해 신용카드 정보를 산업 기준에 맞춰 처리하고 카드 번호를 저장하지 않도록 관리해 보안에 우선순위를 뒀습니다.

스마트 TV 앱 개발에 대한 개발자의 호응이 높은 만큼 지속적 개발을 통해 향후 소비자들도 양질의 서비스를 제공 받을 수 있을 전망입니다. 삼성 체크아웃온TV 공개를 계기로 TV 사용자가 즐길 수 있는 서비스의 양과 질이 한층 풍성해지길 기대합니다. 마지막으로 삼성 체크아웃온TV 서비스의 결제 방식을 소개하는 영상을 준비했는데요. 관심있는 분이라면 꼭 한번 확인해보세요.