[기고문] 삼성 TV 플러스가 여는 새로운 스크린 경험의 시대

TV는 오랜 시간 우리 일상에서 가장 친숙한 스크린으로 자리해 왔습니다. 온 가족이 거실에 모여 동일한 콘텐츠를 시청하던 아날로그 시절부터, 개인의 취향에 맞춰 다양한 기기로 각자가 원하는 콘텐츠를 즐기는 오늘날에 이르기까지, TV는 끊임없이 진화하며 사용자 경험의 지평을 확장해 왔습니다.

이러한 변화의 중심에는 커넥티드 TV(Connected TV) 시장이 있습니다. 정해진 편성표에 따라 수동적으로 시청하던 기존 TV와 달리 사용자가 원하는 콘텐츠를 직접 탐색하고 선택하며 보다 개인화된 방식으로 감상할 수 있게 된 것입니다. 커넥티드 TV는 콘텐츠와 서비스, 그리고 사용자 경험이 유기적으로 연결되며 새로운 스크린 경험을 이끄는 핵심으로 부상하고 있습니다.

TV의 진화와 Connected TV의 부상

디지털 광고 시장의 혁신을 이끈 커넥티드 TV는 대형 스크린의 몰입감에 디지털 환경의 정교함을 결합해 새로운 시청 패러다임을 제시합니다. 방대한 시청 데이터를 기반으로 사용자의 취향과 관심사에 맞는 콘텐츠를 제안하며 브랜드와 사용자를 정서적으로 연결합니다.

이제 사용자는 세밀하게 타겟팅된 추천 기능을 통해 복잡한 검색 없이도 원하는 콘텐츠를 손쉽게 즐길 수 있습니다. 이는 TV가 단순히 콘텐츠를 전달하는 기기를 넘어 사용자와 콘텐츠를 능동적으로 연결하는 플랫폼으로 진화하고 있음을 보여줍니다.

FAST의 확산과 삼성TV의 독보적 행보

커넥티드 TV 시장의 성장세를 상징하는 변화가 바로 FAST(Free Ad-supported Streaming TV, 광고 기반 무료 스트리밍 서비스)의 확산입니다. 다양한 콘텐츠를 무료로 제공하는 FAST는 전통적인 TV 시청 방식인 ‘린백(Lean-back, 편안하게 기댄 상태)’ 경험을 유지하면서도, 최신 트렌드에 부합하는 폭넓은 선택지를 제공합니다. 사용자는 번거로운 선택 과정 없이 취향에 맞는 콘텐츠를 편리하게 즐길 수 있으며, 이는 곧 새로운 시청 가치로 연결됩니다.

삼성전자는 이러한 변화의 흐름 속에서 TV 플랫폼을 기반으로 차원이 다른 스크린 경험을 만들어가고 있습니다. 삼성 TV는 전 세계 사용자들에게 콘텐츠와 서비스를 잇는 독보적인 허브 역할을 수행하며, 방대한 시청 데이터와 혁신 기술을 바탕으로 정교한 개인화 경험을 제공합니다. 그 중심에는 삼성전자의 FAST 서비스 ‘삼성 TV 플러스’가 있습니다.

글로벌 1억 명의 선택, 삼성 TV 플러스

삼성 TV 플러스는 전 세계 1억 명 이상의 사용자가 선택한 서비스로 뉴스, 스포츠, 엔터테인먼트 등 다채로운 콘텐츠를 무료로 공급하며 사용자 선택의 폭을 획기적으로 넓히고 있습니다. 현재 총 30개국에서 약 4,300개 이상의 채널과 6만 6,000여 편의 주문형 비디오(VOD)를 제공 중입니다.

무엇보다 별도의 가입 절차나 이용 요금 없이도 실시간 채널과 폭넓은 콘텐츠를 즐길 수 있어 사용자가 TV를 통해 콘텐츠를 접하는 방식을 보다 직관적으로 바꾸고 있습니다. 월간 1억 명에 달하는 시청 규모는 글로벌 메이저 방송사들과 어깨를 나란히 하는 수준이며 변화하는 시청 환경 속에서 독보적인 미디어 플랫폼으로서의 입지를 증명합니다.

나아가 다양한 인터랙티브 기능을 도입해 더욱 풍부하고 능동적인 시청 환경을 지원합니다. 좋아하는 아티스트의 공연을 감상하며 직접 투표에 참여하는 경험은 콘텐츠와 브랜드가 자연스럽게 하나로 연결되는 미디어 경험의 정수를 보여줍니다.

가속하는 AI 시대와 커넥티드 TV의 미래

모든 산업군이 전례 없는 속도로 변모하는 ‘가속의 AI 시대’입니다. 콘텐츠 소비 방식은 물론, 미디어를 대하는 경험과 상호작용 방식 또한 빠르게 변화하고 있습니다. 앞으로 커넥티드 TV는 더 많은 콘텐츠를 제시하는 데 그치지 않고 보다 개인화된 경험을 제공하는 방향으로 진화해 나갈 것입니다.

그 중심에서 삼성 TV 플러스는 새로운 시청 경험의 기준을 만들어가며 혁신적인 성장을 이어가겠습니다.